Výsledky a trendy návštěvnosti Zlínského kraje a dalších krajů v roce 2016 Dr. Ivan Marek m-ark Marketing a reklama s.r.o. Zdroje: ČSÚ návštěvnost v Hromadných ubytovacích zařízeních (HUZ) CCRVM návštěvnost turistických cílů regionu Východní Morava (ZK) Eurostat (EU)
Česká republika 2016 rekordní rok téměř 50 mil přenocování domácí: výrazný růst ø +7%* domácí: u všech krajů + hodnoty cizinci: ø +3,5%* cizinci: jen 2 kraje minus hodnoty Praha - cizinci 2/3 ČR * počet přenocování, index 2016/15
Česká republika 2016 dobrý růst ČR celkem: 18,4 mil ubyt. hostů + 6,9% index 2016/15 Praha+KK 8 mil hostů + 10,1% 43,7% ČR Praha 7,1 mil 38,5% ČR Čechy 6,6 mil hostů + 6,1% 35,8% ČR Morava 3,8 mil hostů + 6,7% 20,4% ČR
Česká republika 2016 dobrý růst ČR celkem: 18,4 mil ubyt. hostů + 6,9% 49,6 mil přenocování + 5,4% index 2016/15 Praha+KK 21,5 mil přenocování + 4,8% 43,3% ČR Praha 16,7 mil přenocování 33,6% ČR Čechy 18,5 mil přenocování + 5,9% 37,2% ČR Morava 9,6 mil přenocování + 6,0% 19,4% ČR
Česká republika 2016 dobrý růst ČR domácí: 9,1 mil ubyt. hostů + 7,0% 25,5 mil přenocování + 7,0% index 2016/15 Praha+KK 3,4 mil přenocování ø počet nocí 2,5 13,5% ČR Čechy 14,3 mil přenocování ø počet nocí 2,9 56,1% ČR Morava 7,7 mil přenocování ø počet nocí 2,8 30,4% ČR
Česká republika 2016 dobrý růst ČR cizinci: 9,3 mil ubyt. hostů + 6,7% 24,2 mil přenocování + 3,8% index 2016/15 Praha+KK 18,1 mil přenocování ø počet nocí 2,7 74,7% ČR Praha 14,9 mil přenocování 61,6% ČR Čechy 4,2 mil přenocování ø počet nocí 2,5 17,4% ČR Morava 1,9 mil přenocování ø počet nocí 2,0 7,9% ČR
Morava 2016 rekordní, dobrý rok téměř 10 mil přenocování celkem tj. 20% ČR, 30% u DCR, 8% ACR domácí: výrazný růst ø +6-7%* domácí: všechny kraje + hodnoty cizinci: rozmezí široké + 10% až -3%* cizinci: pouze MSK nevykázal růst* * počet přenocování, index 2016/15
Morava 2016 rekordní růst index 2016/15 Morava celkem: 3,8 mil ubyt. hostů + 6,7% 9,6 mil přenocování + 6,0% 601 tis. hostů + 9,8% 1 932 477 přenocování + 8,6% ø počet nocí 3,2 823 tis. hostů + 6,2% 2 363 808 přenocování + 6,0% ø počet nocí 2,9 1 646 tis. hostů + 7,2% 3 293 268 přenocování + 7,2% ø počet nocí 2,0 687 tis. hostů + 3,9% 2 055 406 přenocování + 2,2% ø počet nocí 3,0
Morava 2016 rekordní růst index 2016/15 Morava domácí: 2,8 mil ubyt. hostů + 6,6% 7,7 mil přenocování + 6,7% 575 tis. hostů + 3,1% 1 805 915 přenocování + 2,3%
Morava 2016 rekordní růst index 2016/15 Morava domácí: 2,8 mil ubyt. hostů + 6,6% 7,7 mil přenocování + 6,7% 478 tis. hostů + 10,6% 1 686 746 přenocování + 9,9% ø počet nocí 3,5 575 tis. hostů + 3,1% 1 805 915 přenocování + 2,3% ø počet nocí 3,1
Morava 2016 rekordní růst index 2016/15 Morava domácí: 2,8 mil ubyt. hostů + 6,6% 7,7 mil přenocování + 6,7% 478 tis. hostů + 10,6% 1 686 746 přenocování + 9,9% 642 tis. hostů + 7,8% 1 918 533 přenocování + 6,0% 575 tis. hostů + 3,1% 1 805 915 přenocování + 2,3%
Morava 2016 rekordní růst index 2016/15 Morava domácí: 2,8 mil ubyt. hostů + 6,6% 7,7 mil přenocování + 6,7% 478 tis. hostů + 10,6% 1 686 746 přenocování + 9,9% 642 tis. hostů + 7,8% 1 918 533 přenocování + 6,0% 1 096 tis. hostů + 5,0% 2 330 977 přenocování + 6,1% 575 tis. hostů + 3,1% 1 805 915 přenocování + 2,3%
Morava 2016 dobrý růst index 2016/15 Morava cizinci: 0,96 mil ubyt. hostů + 6,7% 1,9 mil přenocování + 6,0% 111 tis. hostů + 8,1% 249 491 přenocování + 1,7% ø počet nocí 2,2
Morava 2016 dobrý růst index 2016/15 Morava cizinci: 0,96 mil ubyt. hostů + 6,7% 1,9 mil přenocování + 6,0% 122 tis. hostů +6,5% 245 731 přenocování + 0,8% ø počet nocí 2,0 111 tis. hostů + 8,1% 249 491 přenocování + 1,7% ø počet nocí 2,2
Morava 2016 dobrý růst index 2016/15 Morava cizinci: 0,96 mil ubyt. hostů + 6,7% 1,9 mil přenocování + 6,0% 122 tis. hostů +6,5% 245 731 přenocování + 0,8% 181 tis. hostů + 0,8% 445 275 přenocování - 3,1% 111 tis. hostů + 8,1% 249 491 přenocování + 1,7%
Morava 2016 dobrý růst index 2016/15 Morava cizinci: 0,96 mil ubyt. hostů + 6,7% 1,9 mil přenocování + 6,0% 122 tis. hostů +6,5% 245 731 přenocování + 0,8% 181 tis. hostů + 0,8% 445 275 přenocování - 3,1% 550 tis. hostů + 11,8% 962 291 přenocování + 9,9% 111 tis. hostů + 8,1% 249 491 přenocování + 1,7%
EU-28 (¹) Malta Cyprus Croatia Austria Greece Spain Ireland Italy France Netherlands Sweden Portugal Denmark Luxembourg United Kingdom (²) Slovenia Germany Estonia Czech Republic Finland Bulgaria Belgium Hungary Lithuania Latvia Slovakia Poland Romania Montenegro (²) Iceland (³) Norway Switzerland (⁴ ) Liechtenstein Turkey Serbia FYR of Macedonia 20 15 Intenzita CR 2014 Evropa Počet přenocování/počet obyvatel 10 5 0
Morava 2016 intenzita CR ČR: 4,7 Morava: 2,7 Počet přenocování/počet obyvatel CELKEM KK: 16,2 Praha:13,2 3,0 1 932 477 přenocování 636 tis. obyvatel 2,8 3 293 268 přenocování 1 173 tis. obyvatel 1,9 2 363 808 přenocování 1 218 tis. obyvatel 3,5 2 055 406 přenocování 585 tis. obyvatel
Intenzita cestovního ruchu 2015 v ČR počet přenocování/počet obyvatel 18,0 16,0 14,0 12,0 10,0 8,0 6,0 4,0 2,0 0,0 15,4 12,6 6,6 5,9 5,7 3,4 3,0 2,8 2,6 2,3 2,3 1,8 1,7 1,6 Karlovarský kraj Hlavní město Praha Královéhradecký kraj Liberecký kraj Jihočeský kraj Zlínský kraj Plzeňský kraj Olomoucký kraj Jihomoravský kraj Kraj Vysočina Pardubický kraj Moravskoslezský kraj Středočeský kraj Ústecký kraj Česká republika 4,5
2016 Východní Morava - Zlínský kraj rekordní, dobrý rok 2,055 mil přen. celkem - rekord 686 tis. hostů celkem - rekord domácí: růst hostů +3,1%* domácí: růst přenoc. +2,3%* cizinci: růst hostů +8,1%* cizinci: růst přenoc. +1,7%* ale, * index 2016/15
Morava 2016 rekordní růst index 2016/15 Morava celkem: 3,8 mil ubyt. hostů + 6,7% 9,6 mil přenocování + 6,0% 687 tis. hostů + 3,9% 2 055 406 přenocování + 2,2%
Morava 2016 rekordní růst index 2016/15 Morava celkem: 3,8 mil ubyt. hostů + 6,7% 9,6 mil přenocování + 6,0% 601 tis. hostů + 9,8% 1 932 477 přenocování + 8,6% 687 tis. hostů + 3,9% 2 055 406 přenocování + 2,2%
Morava 2016 rekordní růst index 2016/15 Morava celkem: 3,8 mil ubyt. hostů + 6,7% 9,6 mil přenocování + 6,0% 601 tis. hostů + 9,8% 1 932 477 přenocování + 8,6% 823 tis. hostů + 6,2% 2 363 808 přenocování + 6,0% 1 646 tis. hostů + 7,2% 3 293 268 přenocování + 7,2% 687 tis. hostů + 3,9% 2 055 406 přenocování + 2,2%
2016 Východní Morava - Zlínský kraj PROČ?
Analýza návštěvnosti TO VM - ZK 2016/15 počet hostů celkem index hodnota 2016 Kroměřížsko +13,7% 78 770 Slovácko + 8,9% 100 175 Valašsko + 0,4% 245 153 Zlínsko a Luhačovicko + 2,7% 262 563 počet přenocování celkem index hodnota 2016 Kroměřížsko + 8,6% 176 478 Slovácko + 4,2% 270 205 Valašsko - 3,1% 552 798 Zlínsko a Luhačovicko + 3,7% 1 055 925
2016 Východní Morava - Zlínský kraj Struktura hostů
ne Hosté Základní tržní portfolio VM-ZK 2016 domácí 84% rezidenti 84,4% cizinci 16% 84% nerezidenti 15,6% domácí 88% rezidenti 87,8% rezidenti 84,4% Počet přenocování rezidenti 84,4% nerezidenti 84,4% 15,6% nerezidenti 15,6% nerezidenti 12,2% cizinci 12%
Zlínský kraj 2016 struktura hostů Stát Přenocování 2016 TREND 2016/12 podíl v % ø počet nocí Stát Počet hostů 2016 podíl v % Celkem 2 055 406 18,08 100,0 3,0 Celkem 686 661 100,0 Domácí 1 805 915 21,77 87,9 3,1 Domácí 575 403 83,8 Cizinci 249 491-3,16 12,1 2,2 Cizinci 111 258 16,2 z toho z toho 1 Slovensko 85 771 61,69 34,4 2,2 Slovensko 39 796 35,8 2 Německo 35 901-21,60 14,39 2,5 Německo 14 498 13,0 3 Polsko 21 328 13,03 8,55 1,6 Polsko 13 351 12,0 4 Rakousko 20 919-6,22 8,38 3,5 Rakousko 5 900 5,3 5 Francie 7 270 10,39 2,91 2,7 Francie 2 666 2,4 6 Itálie 6 779-35,47 2,72 2,0 Itálie 3 319 3,0 7 Rusko 6 488-71,50 2,60 2,4 Rusko 2 723 2,4 8 Spojené královst 6 059-24,02 2,43 2,4 Spojené královst 2 515 2,3 9 Spojené státy am 5 350-31,43 2,14 2,4 Spojené státy am 2 233 2,0 10 Maďarsko 4 586 53,33 1,84 1,7 Maďarsko 2 719 2,4 Dominantní postavení Slovensko - 1/3 počtu přenocování, TREND 2016/12: +62% Krátká doba pobytu u polských hostů - 1,6 nocí Zahraniční TOP 4: Slovensko, Německo, Rakousko, Polsko - 66% z.h. Poměr zahraničí/domácí návštěvník ve ZK (přenocování) - 12:88
Podíl TO na návštěvnosti regionu VM-ZK 2016 Hosté 11,5% Hosté 35,7% Hosté 14,6% Hosté 38,3%
Podíl TO na návštěvnosti regionu VM-ZK 2016 Hosté 11,5% Přenocování 8,6% Hosté 35,7% Přenocování 26,9% Hosté 14,6% Přenocování 13,2% Hosté 38,3% Přenocování 51,4%
2012-2016 Východní Morava - Zlínský kraj TRENDY návštěvnosti
Východní Morava - ZK Hosté v hromadných ubytovacích zařízeních, zdroj ČSÚ Východní v tom Hosté celkem index v % Morava rezidenti index v % nerezidenti index v % 2012 571 719 475 031 96 688 2013 603 301 5,5 494 594 4,1 108 707 12,4 2014 603 414 0,0 504 894 2,1 98 520-9,4 2015 661 149 9,6 558 258 10,6 102 891 4,4 2016 686 661 3,9 575 403 3,1 111 258 8,1 index v % 2016/12 20,1 21,1 15,1 Východní Morava - ZK Přenocování v hromadných ubytovacích zařízeních, zdroj ČSÚ Východní Přenocování v tom index v % Morava celkem rezidenti index v % nerezidenti index v % 2012 1 740 672 1 483 036 257 636 2013 1 775 881 2,0 1 496 534 0,9 279 347 8,4 2014 1 851 323 4,2 1 593 969 6,5 257 354-7,9 2015 2 010 791 8,6 1 765 488 10,8 245 303-4,7 2016 2 055 406 2,2 1 805 915 2,3 249 491 1,7 index v % 2016/12 18,1 21,8-3,2
Valašsko Hosté v hromadných ubytovacích zařízeních, zdroj ČSÚ v tom Valašsko Hosté celkem index v % rezidenti index v % nerezidenti index v % 2012 198 011 176 173 21 838 2013 202 920 2,5 180 543 2,5 22 377 2,5 2014 204 258 0,7 178 790-1,0 25 468 13,8 2015 244 187 19,5 209 413 17,1 34 774 36,5 2016 245 153 0,4 206 580-1,4 38 573 10,9 index v % 2016/12 23,8 17,3 76,6 Valašsko Přenocování v hromadných ubytovacích zařízeních, zdroj ČSÚ Valašsko Přenocování v tom index v % celkem rezidenti index v % nerezidenti index v % 2012 512 791 463 312 49 479 2013 499 339-2,6 446 403-3,6 52 936 7,0 2014 499 262 0,0 436 082-2,3 63 180 19,4 2015 570 545 14,3 501 550 15,0 68 995 9,2 2016 552 798-3,1 480 290-4,2 72 508 5,1 index v % 2016/12 7,8 3,7 46,5
Kroměřížsko Hosté v hromadných ubytovacích zařízeních, zdroj ČSÚ Kroměřížsko Hosté celkem index v % v tom rezidenti index v % nerezidenti index v % 2012 58 882 49 365 9 517 2013 60 314 2,4 50 506 2,3 9 808 3,1 2014 59 561-1,2 48 585-3,8 10 976 11,9 2015 69 291 16,3 58 145 19,7 11 146 1,5 2016 78 770 13,7 65 393 12,5 13 377 20,0 index v % 2016/12 33,8 32,5 40,6 Kroměřížsko Přenocování v hromadných ubytovacích zařízeních, zdroj ČSÚ Kroměřížsko Přenocování v tom index v % celkem rezidenti index v % nerezidenti index v % 2012 147 441 125 243 22 198 2013 154 402 4,7 131 797 5,2 22 605 1,8 2014 146 063-5,4 120 443-8,6 25 620 13,3 2015 162 573 11,3 140 494 16,6 22 079-13,8 2016 176 478 8,6 150 446 7,1 26 032 17,9 index v % 2016/12 19,7 20,1 17,3
Zlínsko a Luhačovicko Hosté v hromadných ubytovacích zařízeních, zdroj ČSÚ Zlínsko a v tom Hosté celkem index v % Luhačovicko rezidenti index v % nerezidenti index v % 2012 248 082 195 448 52 634 2013 268 758 8,3 208 393 6,6 60 365 14,7 2014 255 446-5,0 211 316 1,4 44 130-26,9 2015 255 645 0,1 216 285 2,4 39 360-10,8 2016 262 563 2,7 222 293 2,8 40 270 2,3 index v % 2016/12 5,8 13,7-23,5 Zlínsko a Luhačovicko Přenocování v hromadných ubytovacích zařízeních, zdroj ČSÚ Zlínsko a Přenocování v tom index v % Luhačovicko celkem rezidenti index v % nerezidenti index v % 2012 901 260 742 849 158 411 2013 926 255 2,8 755 825 1,7 170 430 7,6 2014 980 521 5,9 852 074 12,7 128 447-24,6 2015 1 018 426 3,9 903 746 6,1 114 680-10,7 2016 1 055 925 3,7 945 750 4,6 110 175-3,9 index v % 2016/12 17,2 27,3-30,4
2012-2016 Východní Morava - Zlínský kraj Fenomén Slovácko
Slovácko Hosté v hromadných ubytovacích zařízeních, zdroj ČSÚ Slovácko Hosté celkem index v % v tom rezidenti index v % nerezidenti index v % 2012 66 744 54 045 12 699 2013 71 309 6,8 55 152 2,0 16 157 27,2 2014 84 149 18,0 66 203 20,0 17 946 11,1 2015 92 026 9,4 74 415 12,4 17 611-1,9 2016 100 175 8,9 81 137 9,0 19 038 8,1 index v % 2016/12 50,1 50,1 49,9 Slovácko Přenocování v hromadných ubytovacích zařízeních, zdroj ČSÚ Slovácko Přenocování v tom index v % celkem rezidenti index v % nerezidenti index v % 2012 179 180 151 632 27 548 2013 195 885 9,3 162 509 7,2 33 376 21,2 2014 225 477 15,1 185 370 14,1 40 107 20,2 2015 259 247 15,0 219 698 18,5 39 549-1,4 2016 270 205 4,2 229 429 4,4 40 776 3,1 index v % 2015/12 50,8 51,3 48,0
TOP trendy Morava 2012-2016 Počet přenocování CELKEM Jeseníky z. +24,4% Jeseníky v. +31,9% Pálava a LVA +41,61% Slovácko + 50,5%
Slovácko VM-ZK Přenocování v hromadných ubytovacích zařízeních, zdroj ČSÚ Slovácko Přenocování v tom index v % VM-ZK celkem rezidenti index v % nerezidenti index v % 2012 179 180 151 632 27 548 2013 195 885 9,3 162 509 7,2 33 376 21,2 2014 225 477 15,1 185 370 14,1 40 107 20,2 2015 259 247 15,0 219 698 18,5 39 549-1,4 2016 270 205 4,2 229 429 4,4 40 776 3,1 index v % 2015/12 50,8 51,3 48,0 Slovácko JMK Přenocování v hromadných ubytovacích zařízeních, zdroj ČSÚ Slovácko Přenocování v tom index v % JMK celkem rezidenti index v % nerezidenti index v % 2012 319 112 253 914 65 198 2013 307 928-3,5 240 894-5,1 67 034 2,8 2014 307 591-0,1 247 043 2,6 60 548-9,7 2015 327 168 6,4 269 132 8,9 58 036-4,1 2016 328 078 0,3 265 825-1,2 62 253 7,3 index v % 2015/12 2,8 4,7-4,5
2016 Východní Morava - Zlínský kraj TOP cíle
Návštěvnost vybraných turistických cílů ATRAKTIVITY absolutní čísla, Zlínský kraj 2016 Název ROK 2016 Index 2016/2015 1 Zoo a zámek Zlín - Lešná 668 303 4,5 2 Valašské muzeum v přírodě 315 626 10,1 3 Archeoskanzen Modrá+Živá voda 223 568 48,8 4 Zámek Kroměříž + zahrady 209 417 8,2 5 Muzeum regionu Valašsko 129 648-10,8 6 Obuvnické muzeum Zlín (od 2013 14 15)*) 121 603-13,8 7 Zámek Buchlovice 98 072 16,4 8 Baťův kanál 90 000 12,5 9 Slovácké muzeum, včetně výstav 83 866 22,8 10 Hrad Buchlov 81 839 10,0 11 Kovozoo Staré Město 78 500 26,7 Zajímavosti - nové rekordy Zoo a zámek Zlín Lešná Valašské muzeum v přírodě Zámek Kroměříž + zahrady Archeoskanzen Modrá+Živá voda + silná slovácká 5
TOP cíle Morava 2016 Flora Olomouc 615 tis. návštěvníků Aqualand Moravia 700 tis. návštěvníků Areály Dolních Vítkovic 1 301 tis. návštěvníků Zoo a zámek Zlín - Lešná 668 tis. návštěvníků
Děkuji za pozornost 8. výroční konference cestovního ruchu Východní Morava Zlín 2016 RNDr. Ivan Marek m-ark Marketing a reklama s.r.o.