Destinační fond ČŠ Strategický rozvoj cestovního ruchu v Ústeckém kraji 2010-2015 Čtyři turistické regiony ÚK: České Švýcarsko České středohoří Krušné hory Dolní Poohří 1
České Švýcarsko, o.p.s. Destinační agentura České Švýcarsko, o.p.s. -destinační agentura - rozvojová agentura Motto: Zvýšit návštěvnost regionu České Švýcarsko a Šluknovsko z pohledu roční doby, délky pobytu a útraty Koordinace řízení rozvoje šetrné turistiky v regionu NP Realizace marketingových aktivit Rozvoj infrastruktury v CR šetrná doprava Koordinace regionálních rozvojových projektů 3.
Strategický rozvoj CR v Ústeckém kraji 2009-2015 Destinační řízení regionu České Švýcarsko Garant / partner Ústeckého kraje České Švýcarsko, o.p.s. zřídilo v roce 2008 destinační fond Krajský úřad Ústeckého kraje České Švýcarsko, o.p.s. Destinační agentura Turistický region České Švýcarsko a Šluknovsko 2
Destinační fond Dohoda o zřízení DF: nezakládá nový právní subjekt přispěvatelé hradí správci fondu za realizaci konkrétních služeb: propagace, p koordinace dopravy, turistické produkty ři ě t lé i jišť jí ěkt é l žb it i přispěvatelé sami zajišťují některé služby: monitoring, turistická doprava
DF - principy ochrana přírody - šetrná turistika v NP návštěvník na prvním místě turistika jako ekonomické odvětví regionu kvalita a šíře služeb Spolupráce jednotlivých aktérů zhodnocení, úspory přínos pro přispěvatele
Důvod zřízení DF společné odhodlání rozvíjet (po vzoru vyspělých evropských destinací) systematicky a společně cestovní ruch jako jeden z pilířů rozvoje regionu, který nepřispívá k poškozování přírodních hodnot DF založen na principu partnerství s cílem šetrnou formou, společně č ě a se sdílenými náklady a odpovědností dlouhodobě financovat rozvoj šetrného CR v regionu České Švýcarsko.
DF - struktura Zřizovateli Destinačního fondu jsou: Zřizovatelé vizionáři: Ústecký kraj, Správa NPČŠ Zřizovatelé přispěvatelé (Rozvoj, Marketing, Reklama) Správce fondu: České Švýcarsko o.p.s. Poradní sbor Kategorie Rozvoj Marketing Reklama 14 000 38 000 Kč 12 000 Kč 5 000 Kč
Plnění - REKLAMA Zvýrazněné umístění na regionálním webu www.ceskesvycarsko.cz Propagační materiály přispěvatele na informačním středisku v Domě Českého Švýcarska v Krásné Lípě Regionální logo Českosaského Švýcarska k dispozici zdarma pro propagaci přispěvatele vč. správy regionální fotobanky (letáky, web, info panely, atd.).
Plnění - MARKETING Propagace přispěvatele na min. 4 výstavách a veletrzích cestovního ruchu Propagační materiály Českého Švýcarska - Katalog ubytování 2011/12, Výletní jízdní í řády každoročně č ě včetně č ě dodání. dá Propagační materiály přispěvatele min. na informačních centrech provozovaných o.p.s. České Švýcarsko. Prezentace akčních nabídek na přání přispěvatele na regionálním webu Českého Švýcarska. Nabídka programů na přání přispěvatele na portálech CzechTourism (w.kudyznudy.cz, w.myczechrepublic.eu, eu atd.) Vytváření vhodných společných pobytových a outdoorových programů pro jednotlivce i skupiny na přání přispěvatele.
Plnění - ROZVOJ 2x ročně projektové žádosti či dokumentace regionálního charakteru pro rozvoj CR. 50% sleva z členského příspěvku pro organizace zřízené obcí / městem, člena DF v kategoriích Reklama a Marketing. Plnění - VIZE Koordinace turistické dopravy (bus, vlak, loď) vč. tarifů a tras, jejich propagace a vlastní provoz turistického autobusu Českým Švýcarskem v turistické sezoně 4x denně o víkendech a o prázdninách. Údržba a rozvoj infrastruktury CR (značené cesty, výletní cíle, kulturní a přírodní í památky) v NP České Švýcarsko.
Plnění - VIZE Sezonní provoz nejméně 3 informačních středisek (bodů). ů Nabídka poznávacích, turistických, zážitkových a vzdělávacích programů. Kvantitativní monitoring návštěvnosti v NP ČŠ. Prezentace regionu v médiích na regionální, národní a mezinárodní úrovni (tisk, rozhlas, televize, Internet). Spolupráce s CzechTourism a Ústeckým krajem na vyhlášených programech při propagaci regionu. Administrativní zajištění chodu DF ve vazbě na přeshraniční spolupráci v Českosaském Švýcarsku včetně fungování Poradního sboru. Členství v Poradním sboru. Možnost podílet se na vytváření jednotné strategie rozvoje regionu. Exkluzivní prezentace přispěvatelů - vizionářů (poděkování, uvedení názvu a loga) ve vydávaných materiálech
Členská základna DF vývoj 2008 54 2009 71 2010 78 2011 89 90 80 70 60 50 40 30 20 10 Vizionáři Rozvoj Marketing Reklama Celkem 0 2008 2009 2010 2011
Propagace a marketing Veletrhy 2011-2012 Dresdner Reisemarkt GO a RegionTour Brno Tourismusbörse Bad Schandau HolidayWorld Praha Tour Natur Düsseldorf
Propagace a marketing Informační materiály Výletní jízdní í řády Národních parků ů ČSŠŠ Image brožura - Vítejte v ČSŠ Katalog ubytování 2011/12 Zážitky v ČSŠ 2011 a 2012 Katalog regionálních výrobců Cykloturistika v NP (čj, nj, aj) Mapa Národní park ČŠ leták Sakrální památky v ČŠ Akce pro veřejnost v NP Mapa Top turistické cíle ČSŠ Letáky pro obce ČŠ bezbariérové 190 600 ks = 2010 212 000 ks = 2011/12 80 distribučních míst
Propagace a marketing Publikace - Novinky Turistický portrét ČŠ (čj, nj, aj) Nejkrásnější památky ČSŠ Kalendář Veduty ČSŠ 12 Průvodce pro rodiny s dětmi České Švýcarsko včera a dnes Das Prebischtor Volkstümliche Denkmäler der Böh. Sch. připravujeme 2012 České Švýcarsko včera a dnes České Švýcarsko krajina inspirace Kalendář Krajina říčky Křinice
Propagace a marketing Regionální výrobky Certifikace regionálních výrobků 16
Ocenění v oblasti marketingu a PR Cena cestovního ruchu - 3. místo za nejlepší marketingovou kampaň 2011 CzechTourpropag cena za propagační tiskoviny o ČŠ
Propagace a marketing Marketingová kampaň Polep turistického autobusu Polep lodí Labská plavební společnost Billboardy na letišti Praha Ruzyně Citylighty a reklamní poutače Olomouc, Brno, Praha (9 ks) Vlaková nádraží Děčín, Ústí nad Labem (4 ks) Prodloužení turistické sezony
Propagace a marketing Distribuce matriálů o ČSŠ 5 zastoupení CzT v Evropě (Německo, Polsko, Nizozemí, Maďarsko, Slovensko) Čerpací p stanice Shell výjezd z Prahy Liberecký kraj infoleták na 107 místech (hotely, infocentra) Veletrh Země Živitelka a Hobby Podzim České Budějovice Vlth Veletrh 50+ Beurs Utrecht Holandsko Vklad brožury do časopisů a novin - Lidé a Země, MF Dnes Olomoucký kraj 50 000 ks
Propagace a marketing Mediální kampaň 2011 On line kampaň treking.cz, aktualne.cz, doma.cz, blesk.cz, chytrazena.cz Rozhlasová a televizní kampaň ČR radiožurnál, Regina, Impuls, ČT1 dobré ráno 4 x vstup celoroční mediální partnerství Děčínský deník, MF Dnes a ČR Sever (páteční a sobotní tipy na výlety zohlednění členů DF) PR články - Lidé a Země, časopis Katka,Deníky ČR, Právo TÉMA Prodloužení turistické sezony Zimní sezona Akce v ČŠ v hlavní sezoně
ČT 1 Dobré ráno
Zážitky a programy 2011 Realizace celkem: 111 programůů 30x ekoprogramy pro školy, 1154 účastníků 16x Výlety s průvodcem pro veřejnost, 234 účastníků 18x Poznávací programy pro skupiny, 456 účastníků 3x Adrenalinové aktivity pro veřejnost, 12 účastníků 10x Fotografické workshopy, 134 účastníků Zúčastnilo se celkem: 1.996 osob
Informační tabule Umístění 75 informačních tabulí na významných ý místech Českého Švýcarska. 8
Rozvojové projekty Sakrální památky Českého Švýcarska Oprava drobných památek v obcích Celkem přes 300 zmapovaných památek 50 zpracovaných technických zpráv 27 obnovených památek Doubice, Janov, Růžová, Jetřichovice, Děčín, Česká Kamenice, Chřibská, Krásná Lípa, Hřensko Dolní Poustevna, Mikulášovice, Staré Křečany V rámci projektu Listen to the Voice of Villages Celková alokace ca 3 mil. Kč 9
www.ceskesvycarsko.cz Počet zobrazení Rok Návštěvnost 3 318 318 2010 195 572 4 870 962 2011 325 825
Webové stránky destinace NOVINKA duben 2012 Leden 2011 Nové webové stránky destinace Vl Vylepšená rezervace ubytování áí Vylepšená databáze ubytování (mnoho nových informací,aktuální jídelníčky, ) Oprávnění a zvýhodnění členů DF Informace e-mailem pro členy DF Reklama na webu Kulturní kalendář Propagace Vašich akcí Vložení seznamu akcí na Váš web Šance pro VÁS!!! akce.ceskesvycarsko.cz aktuality@ceskesvycarsko.cz y
Informační centra Návštěvnost 2011 IC Krásná Lípa - celoroční provoz IC Jetřichovce - sezonní (04-10) IC Saula - sezonní (04-10) Celkem obslouženo: 66 225 (62 485 osob za 2010) Návštěvnost inf. středisek leden říjen 2011/2010 IS Saula 7 568 7 158 IS Jetřichovice 21 884 26 553 IS Krásná Lípa 32 104 36 077 r. 2011 r. 2010
Návštěvnost NP Lokality: Hřensko, Jetřichovicko a Krásnolipsko Atypické roky 2009 (PB a 7 divů + EDEN) a 2010 (povodně) Srovnání rok 2008 a 2011 V deštivém létu 2011 návštěvnost opět šplhala vzhůru a dosáhla zhruba úrovně roku 2008 Viditelný nárůst návštěvnosti byl v Jetřichovicích, zejména Mariina vyhlídka (potvrzuje i zvýšená návštěvnost IS Jetřichovice) ř
Informační centra Zvyšování kvality služeb (poskytování informací i o Saském Švýcarsku, rezervace ubytování, tištěné materiály, regionální suvenýry) IC Krásná Lípa celoročně IC Jetřichovice květen září denně + duben a říjen jen víkendy IC Saula květen - září Nabídka regionálních produktů Jednotný regionální koncept 2011 -označení, design, vybavení, dress code
Zážitky, akce a programy 2012 Výlety s průvodci: Tramvají do skal, Parníkem do skal, Daleké výhledy, Mystérium labského kaňonu Skupinové a horolezecké programy NOVINKY www.ceskesvycarsko.cz/pruvodcovske-sluzby/ 4x výlet do Saského Švýcarska autobusem v sezóně pro návštěvníky v penzionech a hotelech ČŠ Průvodcovaný okruh v v Žitavských skalách (okolí Oybinu) Akce pro propagaci Šluknovského výběžku 13.5. a 22.4. Mikulášovicko a Hinterhermsdorf Exkurze se členy y DF do Saského Švýcarska 20.3. Exkurze pro pracovníky CR ze Saska do ČŠ 14.5.
Zážitky, akce a programy 2012 OTEVŘENÍ TURISTICKÉ SEZONY 2012 20. 22. DUBNA 4 HLAVNÍ AKCE Otevření naučné stezky Jetřichovice Janovský trhák Pocta slavným rodákům Krásnolipska Proplujme po Křinici k sousedům Doprovodné akce Zvýhodněné vstupné na kulturní i volnočasové atraktivity Propagace dopravy loď, vlak, autobus
Koordinace turistické dopravy Koordinace turistické dopravy Turistická autobusová linka Děčín Hřensko - Jetřichovice Krásná Lípa Zajištění provozu duben - říjen 4x denně o víkendech a prázdninách Koordinace a propagace Lodě Poseidon, Děčín Pravidelné plavby na trase Děčín D. Žleb - Hřensko Bad Schandau Novinka: Děčín Drážďany v neděli Bez dopravy to nepojede
Dopravní obslužnost Vlakové spojení Českosaské Švýcarsko POZOR!! trať Krásná Lípa Mikulášovice víkendový provoz zachován T ť TRILEX, Trať TRILEX moderní d í vlaky, l k Liberec Lib Zittau Zitt Varnsdorf V d f Rybniště R b iště V přípravě: spojení D. Poustevna Sebnitz Bez dopravy to nepojede 2014
Turistický autobus 90 000 80 000 počet cestujících 77 852 79 084 70 000 69 407 60 000 58 036 50 000 40 000 30 000 20 000 10 000 0 2008 2009 2010 2011
Rozhodujeme společně Poradní sbor Město Děčín, Město Česká Kamenice Obec Hřensko Město Krásná Lípa Město Šluknov Obec Janov Obec Chřibská Správa NP České Švýcarsko Správa CHKO Labské pískovce MTT Company Nord Bohemia Golf s.r.o. Penzion Na Stodolci Skiareál Jedlová České Švýcarsko, o.p.s. Pracovní skupina DOPRAVA Město Varnsdorf Město Mikulášovice Město Dolní Poustevna Obec Rybniště Obec Staré Křečanyč Správa NP České Švýcarsko České Švýcarsko o.p.s.
České Švýcarsko, o.p.s. Destinační agentura Děkujeme za pozornost. Jsme tu pro vás! Filip Brodský ředitel l společnosti č Jiří Rak vedoucí ddestinační agentury Dana Štefáčková vedoucí PR a marketingu Romana Kořínková koordinace turistických programů Lenka Stiborová vedoucí infocenter Eva Podhorská- informační služba Veronika Acsová informační služba a distribuce Antonín Slejška www.ceskesvycarsko.cz 18