Závěr a zhodnocení návrhu bakalářské práce Rozhodování podniků o investičních projektech je jedním z nejvýznamnějších faktorů ovlivňujících prosperitu podniků v budoucnosti. Zejména u podniku pohybující se v oblasti elektronického obchodováním, která je typická dynamickým vývojem zejména díky vysoké rychlosti technologických inovací. Hlavním cílem této bakalářské práce je zhodnocení investice reálné společnosti Webdio, s.r.o. do oborově vymezených internetových portálů s obsahovým a komunitním zaměřením a nastavení optimální struktury obchodního modelu firmy. Dílčím cílem poté zhodnocení postavení firmy na mediálním trhu s internetovou reklamou. Na základě metod kritérií efektivnosti bylo zjištěno, že oba zkoumané internetové portály společnosti jsou pro společnost vhodnými investičními projekty, přičemž jednoznačně výhodnější je projekt odkoupení již existujícího internetového portálu. Zároveň však praktická část bakalářské práce ukázala, že v praktickém pojetí jsou kritéria efektivnosti pouze dílčím hlediskem, na základě kterého se společnosti rozhodují. Při rozhodování o budoucích investičních projektech jsou z velké části tyto metody závislé na přesnosti odhadů budoucího vývoje výnosů a nákladů. Není možné také opomenout aspekty vnějšího prostředí a vývoje trhu, na kterém se společnost pohybuje. Z toho důvodu je v bakalářské práci věnován důraz také na fundamentální aspekty podnikání zkoumané společnosti Webdio, s.r.o. Díky tomu, že se práce zaměřila nejen na technickou analýzu finančních aspektů, ale také na posouzení stavu a budoucího vývoje trhu, na kterém se společnost pohybuje, lze konstatovat, že cíl práce byl splněn. 42
Seznam použitých pramenů Knihy [1] FOTR, J.: Podnikatelský plán a investiční rozhodování, Grada Publishing spol. s.r.o., 1999, Praha, Vydání druhé, 220 stran. ISBN 80-7169-812-1 [2] FRIMMEL, M.: Elektronický obchod. Prospektrum, 2002, Praha. Vydání první, 324 stran. ISBN 80-7175-114-6. [3] HRDÝ, M.; Hodnocení ekonomické efektivnosti investičních projektů EU. ASPI Wolters Kluwer, Praha, První vydání, 2006, 204 stran. ISBN 80-7357-137-4. [4] JAKUBÍKOVÁ, D.: Strategický marketing. Grada Publishing a.s., 2008, Praha, Vydání první, 272 stran. ISBN 978-80-247-2690-8 [5] JANOSCHKA, A.: Web advertising: new forms of communication on the Internet. John Benjamins Publishing Company, 2004, 227 stran. ISBN 90-2725-374-9 [6] MÁČE, M.: Finanční analýza investičních projektů. Grada Publishing a.s., 2006, Praha, Vydání první, 80 stran. ISBN 80-247-1557-0 [7] MACHKOVÁ, H.: Mezinárodní marketing: nové trendy a reflexe změn ve světě. Grada Publishing a.s., 2009, Praha, Vydání třetí, 196 stran. ISBN 80-2472-986-5 [8] NÝVLTOVÁ, R, MARINIČ, P..: Finanční řízení podniku. Grada Publishing a.s., 2010, Praha, Vydání první, 204 stran, ISBN 978-80-247-3158-2 [9] O REILLY, T.: Web 2.0: principles and best practices, O'Reilly Media, 2006, 101 stran. ISBN 0-5965-276-91 [10] POUR, J. a kol.: Informační systémy a elektronické podnikání. Vysoká škola ekonomická, 2004, Praha, Vydání první, 204 stran. ISBN 80-245-0783-8 [11] SMIČKA, R.: Optimalizace pro vyhledavače - SEO: jak zvýšit návštěvnost webu. Jaroslava Smičková, 2004, Praha, Vydání první, 126 stran. ISBN 80-2392-961-5 [12] SRPOVÁ, J., ŘEHOŘ, V.: Základy podnikání. Grada Publishing a.s., 2010, Praha, Vydání první, 80 stran. ISBN 80-247-1557-0 [13] SVOBODA, M.: Alternativní investice - komoditní a surovinové certifikáty. Brno, 2002. ZertifikateJournal. Internetové zdroje [14] Affiliate systém Invia.cz. [on-line]: INVIA.CZ, a.s., 2010, [citováno 2010-04-28], Dostupný na WWW: < http://partner2.invia.cz/> 43
[15] Internetový marketing: Platba za proklik (PPC) [on-line]. Internet Info, s.r.o., 2010, [citováno 2010-04-28] Dostupný na WWW: <http://www.lupa.cz/clanky/internetovy-marketing-platba-za-proklik-ppc/> [16] Portál Seznam.cz [on-line]. Internet Info, s.r.o., 2010, [citováno 2010-04-23] Dostupný na WWW: <http://www.lupa.cz/texty/potal-seznam-cz/> [17] Provizní systém Vivantis [on-line]. Vivantis, a.s., 2010, [citováno 2010-04-28] Dostupný na WWW: < http://www.provizni-system.cz/jak-to-funguje/> [18] Tiskové zprávy SPIR [on-line]. Sdružení pro internetovou reklamu v ČR, z.s.p.o. [citováno 2010-04-27] Dostupný na WWW: <http://www.admonitoring.cz/index.php?option=com_content&task=view&id=10 &Itemid=14> [19] Tiskové zprávy SPIR [on-line]. Sdružení pro internetovou reklamu v ČR, z.s.p.o. [citováno 2010-04-27] Dostupná na WWW <http://iac.spir.cz/index.php?option=com_docman&itemid=49> [20] Zpráva SPIR Trendy internetové reklamy [on-line]. Sdružení pro internetovou reklamu v ČR, z.s.p.o. [citováno 2010-04-27] Dostupná na WWW: <http://iac.spir.cz/index.php?option=com_docman&itemid=47> Ostatní [21] Interní materiály společnosti Webdio, s.r.o. 44
Seznam tabulek, grafů a obrázků Tabulky Tabulka 1: Rozložení reklamních investic do jednotlivých PPC systémů... 13 Tabulka 2: SWOT analýza teorie... 22 Tabulka 3: SWOT Analýza společnosti Webdio, s.r.o.... 30 Tabulka 4: Návštěvnost konkurenčních internetových portálů v červnu 2009... 32 Tabulka 5: Výhled příjmů internetových portálů společnosti Webdio, s.r.o.... 38 Tabulka 6: Vstupní data pro výpočet čisté současné hodnoty... 39 Tabulka 7: Tabulka kumulovaného diskontovaného peněžního toku... 40 Grafy Graf 1: Výdaje na internetovou reklamu v letech 2007-2009... 10 Graf 2: Výdaje na jednotlivé formáty internetové reklamy v roce 2009... 11 Graf 3: Výhled nárůstu investic do internetové reklamy z roku 2009 na rok 2010... 15 Graf 4: Vývoj návštěvnosti portálu www.emimino.cz a konkurenčních portálů... 35 Obrázky Obrázek 1: Investorský trojúhelník... 18 Obrázek 2: Náhled internetové prezentace společnosti Webdio, s.r.o.... 28 Obrázek 3: Náhled rozložení reklam na úvodní stránce projektu emimino.cz... 29 Obrázek 4: Porovnání původní a nové verze portálu www.emimino.cz... 33 Obrázek 5: Náhled internetového portálu www.vitalion.cz... 36 45
Přílohy 1. Zjednodušený výkaz zisku a ztrát a rozvaha společnosti Webdio, s.r.o. za rok 2009 46