Rozhledna Vartovna Výsledky a trendy návštěvnosti Zlínského kraje a dalších krajů 2015 Dr. Ivan Marek m-ark Marketing a reklama s.r.o. Zdroje: ČSÚ návštěvnost v Hromadných ubytovacích zařízeních (HUZ) CCRVM návštěvnost turistických cílů regionu Východní Morava (ZK) Eurostat (EU)
50:50 Česká repub.2015 dobrý růst ubytovalo se CELKEM 17,1 mil hostů o 10,2% více než 2014 a strávili v ČR CELKEM 47 mil nocí o 9,6% více než 2014 2014 přenoc.: A - 110 mil, E, F, I - cca á 400 mil, GR - 96 a HR 66 mil Zahraniční hosté ø počet nocí 2,7 Ubytovalo se: 8,5 mil hostů o 7,3% více než 2014 Strávili v ČR: 23,3 mil nocí o 5,4% více než 2014 d. > z. Domácí hosté ø počet nocí 2,8 Ubytovalo se: 8,7 mil hostů o 13,3% více než 2014 Strávili v ČR: 23,8 mil nocí o 14,2% více než 2014 3x víc
2015 Přenocování Region Celkem % Česká republika 47 086 608 100 Hlavní město Praha 15 907 932 33,8 Karlovarský kraj 4 613 239 9,8 TOP 2 kraje 20 521 171 43,6 Jihočeský kraj 3 656 806 Královéhradecký kraj 3 615 212 Jihomoravský kraj 3 080 759 6,5 Liberecký 44:56 kraj 2 575 758 Středočeský kraj 2 244 144 Moravskoslezský kraj 2 227 317 4,7 Zlínský kraj 2 002 085 4,3 Olomoucký kraj 1 758 388 3,7 Plzeňský kraj 1 715 968 Ústecký kraj 1 315 516 Kraj Vysočina 1 196 409 Pardubický kraj 1 177 075 OSTATNÍCH 12 krajů 26 565 437 56,4 Morava JMK, MSK, OK, ZK 9 068 549 19,3
KRAJE: Cizinci 2015 Přenocování 2015 Domácí Přenocování Region Cizinci % Region Domácí % Česká republika 23 295 321 100 Česká republika 23 791 287 100 Hlavní město Praha 14 319 638 61,5 Hlavní město Praha 1 588 294 6,7 Karlovarský kraj 3 107 424 13,3 Karlovarský kraj 1 505 815 6,3 TOP 2 kraje 17 427 062 74,8 TOP 2 kraje 3 094 109 13,0 Jihomoravský kraj 878 580 3,8 Jihočeský kraj 2 837 904 Královéhradecký kraj 875 994 Královéhradecký kraj 2 739 218 Jihočeský kraj 818 902 Jihomoravský kraj 2 202 179 9,3 Liberecký kraj 556 841 Liberecký kraj 2 018 917 Plzeňský 75:25 kraj 501 056 Moravskoslezský 13:87 kraj 1 757 158 7,4 Středočeský kraj 491 198 Zlínský kraj 1 756 692 7,4 Ústecký kraj 471 063 Středočeský kraj 1 752 946 Moravskoslezský kraj 470 159 2,0 Olomoucký kraj 1 510 240 6,3 Olomoucký kraj 248 148 1,1 Plzeňský kraj 1 214 912 Zlínský kraj 245 393 1,1 Kraj Vysočina 1 048 018 Pardubický kraj 162 534 Pardubický kraj 1 014 541 Kraj Vysočina 148 391 Ústecký kraj 844 453 OSTATNÍCH 12 krajů 5 868 259 25,2 OSTATNÍCH 12 krajů 20 697 178 87,0 Morava JMK, MSK, OK, ZK 1 842 280 7,9 Morava JMK, MSK, OK, ZK 7 226 269 30,4
Intenzita cestovního ruchu 2015 v ČR počet přenocování/počet obyvatel 18,0 16,0 14,0 12,0 10,0 8,0 6,0 4,0 2,0 0,0 15,4 12,6 6,6 5,9 5,7 3,4 3,0 2,8 2,6 2,3 2,3 1,8 1,7 1,6 Karlovarský kraj Hlavní město Praha Královéhradecký kraj Liberecký kraj Jihočeský kraj Zlínský kraj Plzeňský kraj Olomoucký kraj Jihomoravský kraj Kraj Vysočina Pardubický kraj Moravskoslezský kraj Středočeský kraj Ústecký kraj Česká republika 4,5
20 Intenzita cestovního ruchu 2014 Evropa 15 10 5 0 EU-28 (¹) Malta Cyprus Croatia Austria Greece Spain Ireland Italy France Netherlands Sweden Portugal Denmark Luxembourg United Kingdom (²) Slovenia Germany Estonia Czech Republic Finland Bulgaria Belgium Hungary Lithuania Latvia Slovakia Poland Romania Montenegro (²) Iceland (³) Norway Switzerland (⁴ ) Liechtenstein Turkey Serbia FYR of Macedonia
Intenzita cestovního ruchu 2015 obce počet přenocování/počet obyvatel 50,0 45,0 40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 V. Karlovice 47,6 Horní Bečva 37,9 Jeseník 23,8 Č.Krumlov 20,9 Mikulov 18,0 Rožnov p.r. Luhačovice 116,3 7,1 2,4 2,2 2,0 1,9 1,7 1,2 Brno Olomouc Zlín U. Hradiště Kroměříž Ostrava
Česká republika 2015 a Morava Morava JMK, MSK, OK, ZK (Přenocování) Zahraniční hosté Celkem Morava: 1,8 mil nocí Podíl Moravy v rámci v ČR: 7,9% Domácí hosté Celkem Morava: 7,2 mil nocí Podíl Moravy v rámci v ČR: 30,4 % Výjimka u zahraničích hostů (z.h.)- velká města: Ostrava, Olomouc, Brno generují cca 45% z.h. celé Moravy Brno 0,5 mil přenocování/rok z.h. Poměr zahraničí/domácí je Brno 55:45, Ostrava, Olomouc 50:50
88:12 Zlínský kraj 2015 Rekordní sezona ubytovalo se CELEKEM 663 412 hostů o 9,9% více než 2014 a strávili ve ZK CELKEM 2,0 mil nocí o 8,1% více než 2014 Zahraniční hosté ø počet nocí 2,4 Ubytovalo se: 103 482 hostů Strávili ve ZK: o 5,0% více než 2014 245 393 nocí o 4,8% méně než 2014 Domácí hosté ø počet nocí 3,1 Ubytovalo se: 559 930 hostů Strávili ve ZK: o 10,9% více než 2014 1 756 692 nocí o 10,2% více než 2014
Zlínský kraj 2015 trendy Rekord: více jak 660 tis. hostů a přes 2,0 mil přenocování Počet hostů v HUZ ve Zlínském kraji Počet přenocování hostů v HUZ ve Zlínském kraji Rok Počet hostů Index změny Rok Počet přenocování Index změny 2012 571 719 2012 1 740 672 2013 603 301 5,5 2013 1 775 881 2,0 2014 603 414 0,0 2014 1 851 323 4,2 2015 663 412 9,9 2015 2 002 085 8,1 změna 2015/12 91 693 16,0 změna 2015/12 261 413 15,0 ek. přínos 250 mil Kč
Zlínský kraj 2015 struktura hostů Stát Přenocování index podíl v ø počet index podíl v Stát Počet hostů 2015/14 % nocí 2015/14 % Celkem 2 002 085 8,14 100,0 3,0 Celkem 663 412 9,9 100,0 Domácí 1 756 692 10,21 87,7 3,1 Domácí 559 930 10,90 84,4 Cizinci 245 393-4,65 12,3 2,4 Cizinci 103 482 5,04 15,6 z toho z toho 1 Slovensko 81 210-0,37 33,1 2,3 Slovensko 35 851 9,30 34,6 2 Německo 35 914-5,26 14,6 2,5 Německo 14 217 0,14 13,7 3 Rakousko 21 689 3,97 8,8 3,9 Polsko 11 554 11,75 11,2 4 Polsko 19 212 11,98 7,8 1,7 Rakousko 5 523 6,81 5,3 5 Rusko 9 342-40,88 3,8 3,3 Itálie 3 223-3,56 3,1 6 Itálie 6 712-17,60 2,7 2,1 Rusko 2 818-29,50 2,7 7 S.království 6 131-5,06 2,5 2,2 S.království 2 809 4,04 2,7 8 Francie 5 986-17,02 2,4 2,7 Francie 2 234-13,54 2,2 9 USA 4 776-20,94 1,9 2,4 Maďarsko 2 053 28,88 2,0 10 Izrael 4 334-28,52 1,8 7,7 USA 1 993-11,54 1,9 Pokles přenocování u zahraničních návštěvníků vs. růst počtu hostů Dominantní postavení Slovensko 1/3 z.h. Zahraniční TOP 4: Slovensko, Německo, Rakousko, Polsko cca 65% z.h. Poměr zahraničí/domácí návštěvník ve ZK (přenocování) je 12:88
Zlínský kraj 2015 po kvartálech 1.Q 17% 341 673 2.Q 25% 497 465 40% 3.Q 795 038 4.Q 18% 367 909 0 100 000 200 000 300 000 400 000 500 000 600 000 700 000 800 000 900 000 Sezona je stejná pro zahraniční i domácí hosty!! ZK přenocování 1-4Q 2015 1 Q Počet přenocování 2 Q Počet přenocování 3 Q Počet přenocování 4 Q Počet přenocování Celkem Celkem Cizinci Domácí Celkem v Cizinci v Domácí v % % % 341 673 44 296 297 377 17,1 18,1 16,9 497 465 60 079 437 386 24,8 24,5 24,9 795 038 93 000 702 038 39,7 37,9 40,0 367 909 48 018 319 891 18,4 19,6 18,2 2 002 085 245 393 1 756 692 100,0 100,0 100,0
Zlínský kraj 2014 hlavní hráči TO 2014 Přenocování Přenocování Přenocování Region/TO Celkem % Cizinci % Domácí % VM(ZK) 2014 1 851 323 100 257 354 100 1 593 969 100 Kroměřížsko 146 063 7,9 25 620 10,0 120 443 7,6 Slovácko (VM) 225 477 12,2 40 107 15,6 185 370 11,6 Valašsko 499 262 27,0 63 180 24,5 436 082 27,4 Zlínsko a Luha 980 521 53,0 128 447 49,9 852 074 53,5 Zlínsko a Luhačovicko vytváří 53 % výkonu CR ZK z pohledu turistů Valašsko 27 % Slovácko (VM) 12 % Kroměřížsko 8 %
Zlínský kraj 2014 hlavní hráči TO Intenzita cestovního ruchu 2015 Zlínský kraj počet přenocování/počet obyvatel 6,0 5,0 5,1 4,0 3,5 3,0 2,0 1,0 1,4 1,6 0,0 Kroměřížsko Slovácko (VM) Valašsko Zlínsko a Luhačovicko
Zlínsko a Luhačovicko 2014 hlavní hráči 2014 Přenocování Přenocování Přenocování TO/Obec Celkem % Cizinci % Domácí % Zlínsko a Luha 980 521 100 128 447 100 852 074 100 Luhačovice 591 318 60,3 61 016 47,5 530 302 62,2 Pozlovice 106 651 10,9 9 444 7,4 97 207 11,4 Zlín 148 859 15,2 37 079 28,9 111 780 13,1 Otrokovice 34 454 3,5 14 479 11,3 19 975 2,3 Luhačovice a Pozlovice vytváří 70 % výkonu CR TO Zlín 15 %, ale u cizinců až 30% ZaL např. Otrokovice 3,5 %, kde je zajímavý je poměr z.h./d.h. 42:58
Valašsko 2014 hlavní hráči 2014 Přenocování Přenocování Přenocování TO/Obec Celkem % Cizinci % Domácí % Valašsko 2014 499 262 100 63 180 100 436 082 100 Velké Karlovice 119 849 24,0 5 378 8,5 114 471 26,2 Rožnov pod R. 117 247 23,5 21 501 34,0 95 746 22,0 Horní Bečva 92 333 18,5 7 008 11,1 85 325 19,6 Vsetín 32 188 6,4 10 360 16,4 21 828 5,0 Ti významní hráči: Velké Karlovice, Rožnov p. R. a Horní Bečva vytváří cca 70 % výkonu CR Valašska z pohledu turistů Rožnov p. R vytváří cca 33 % výkonu CR u cizinců Valašska u Vsetína 1/3 výkonu vytváří zahraniční hosté
Návštěvnost vybraných turistických cílů ATRAKTIVITY absolutní čísla, Zlínský kraj 2015 Název ROK 2015 Index 2015/14 1 Zoo a zámek Zlín - Lešná 639 644 9,3 2 Valašské muzeum v přírodě (pokladna) 286 664 8,3 3 Zámek Kroměříž + zahrady 193 613 48,3 4 Archeoskanzen Modrá+Živá voda 150 256-2,6 5 Muzeum regionu Valašsko 145 356-11,4 6 Obuvnické muzeum Zlín 141 137 74,4 7 Zámek Buchlovice 84 220 9,9 8 Baťův kanál 80 000 6,7 9 Hrad Buchlov 74 398-4,4 10 Slovácké muzeum, včetně výstav 68 277-16,6 Zajímavosti kontext na investice: prvních 5-6 cílů Zoo a zámek Zlín Lešná 639 644 návštěvníků +9,3% Valašské muzeum v přírodě 286 664 návštěvníků +8,3% Zámek Kroměříž + zahrady 193 613 návštěvníků +48,3% Obuvnické muzeum Zlín 141 137 návštěvníků +74,4%
Děkuji za pozornost 7. Výroční konference cestovního ruchu Východní Morava, Rožnov pod Radhoštěm 2016 RNDr. Ivan Marek m-ark Marketing a reklama s.r.o.
MORAVIA magazín Nový nástroj na podporu značek a produktů CR Moravy
Proč tištěný magazín? Tištěné magazíny jsou oblíbenější než digitální Tištěné magazíny mají 3x více odběratelů než digitální Jeden z účastníků průzkumu popsal rozdíl nekompromisně, když uvedl, že pro něj má čtení hodnotu pouze v případě, kdy v rukou drží něco skutečného.
Proč tištěný magazín? Zdroj: Výzkum Case Member Magazine Readership Survey, sponsored by Quadralitics, 2013
Proč tištěný magazín? Víte, že? tištěný magazín čte 50 % čtenářů více než 30 min., u digitální verze magazínu stráví tuto dobu pouze 12 % čtenářů. Zdroj: Výzkum FreeportPress, 2014
MORAVIA magazín
MORAVIA magazín jsou především příběhy lidí a firem je cca 500 stran zábavného a zajímavého čtení do obsahu jsou vybírány atraktivity regionu, zajímavosti, kvalitní služby a jedinečná místa důraz je kladen na kvalitní grafické i tiskové zpracování produkt, který v ČR zcela chyběl, v zahraniční je běžný pro všechny čtenáře jsou magazíny ZDARMA životnost magazínů je 1 rok, jedná se o prezentaci s dlouhodobým dopadem a velkou čteností
MORAVIA magazín Parametry: Náklad: 15 000ks/oblast 2015: celkem 75 000ks Rozsah: 80-120 str./oblast ½ obsahu je redakční ½ obsahu je komerční Financování: Z příspěvků partnerů 1 str. A4: 15 tis. Kč + DPH
Distribuce 15 000ks/oblast Součástí projektu jsou významné firmy a subjekty veřejné správy v daných oblastech Magazín využívává jejich distribuční kanály a tím se dostává ke koncovým hostům IC, recepce hotelů, lázní, atraktivity CR Individuální zájemci: Napsat (balné + poštovné) On-line verze magazínů: www.moravia.tips
Ohlasy Děkujeme za Slovácko magazíny, kterými stále listujeme a všichni jsou z nich nadšení. L.D., Region Slovácko Musím uznat, že magazín je profesionálně zpracován a bude reprezentativním doplňkem prezentace našeho regionu. J. H., Hotel Skanzen Prohlížela jsem si na webu i ostatní a věřím, že čtenáři budou nadšeni a inzerenti spokojeni. M. S., Vinařství Volařík Magazíny k nám byly v pátek dovezeny a vypadají moc hezky. Děkujeme. Z. P.,Vinařství Starý Vrch Děkujeme za dodané výtisky. Magazín je velmi vydařený a moc se nám líbí. I. F., Slovácké muzeum v Uherském Hradišti
Ohlasy Tuto aktivitu hodnotíme jako velký přínos pro cestovní ruch a do budoucna plánujeme s vámi opět spolupracovat. L.P., Olomoucký kraj Moravia magazín je nejlepší propagací Moravy, jaká dosud byla uskutečněna. D.D., Centrála cestovního ruchu Východní Moravy Prolistovala jsem si Zlínsko a Luhačovicko, vypadá velmi dobře. O.T., Městys Pozlovice Magazíny vypadají moc dobře J. Děkujeme. M.L., Centro Zlín Magazín se moc povedl, jen by se ještě moc hodila třeba anglická mutace. I.H., Státní zámek Lednice a další
MORAVIA magazíny Děkuji za pozornost a těším se na naší budoucí spolupráci www.moravia.tips