Kampaně Koruna pro BIO do ŠKOL Prezentace konceptu prvního ročníku multiklientské akce
Organizátoři akce CÍL PROJEKTU Pomoc při zavádění biopotravin do školního stravování, osvěta dětí a mládeže v oblasti ekologického zemědělství. Vyzkoušet prvky multiklientského projektu v oblasti sociálního marketingu na specifickém trhu bioproduktů. Využít synergii s oficiální akcí, zastřešenou Mze Září měsíc biopotravin a ekologického zemědělství. VÝSLEDEK Úspěšná realizace prvního ročníků, kterého se zúčastnilo 9 partnerů z řad podnikatelských subjektů, působících na trhu biopotravin. Zajímavá vizibilita projektu v místě prodeje v širokém okruhu zúčastněných prodejen. Efektivní podpora projektu v síti partnerských médií, která zvýšila povědomí o projektu v okruhu projektované cílových skupin. Pozitivní reakce ze strany spotřebitelů, školních jídelen a zástupců základních a středních škol. Perspektiva rozvoje projektu do dalších ročníků.
Základní parametry projektu Timing Akce probíhala od 1.9. do 30.9.2009. Účastníci Akce se účastnilo celkem 9 partnerů. Princip projektu V rámci projektu s názvem Koruna pro BIO do ŠKOL darují partneři projektu 1 Kč z každé prodané biopotraviny na rozvoj programu Biopotraviny do škol, který realizuje NP. V rámci projektu mohou partneři využít vizuály kampaně, jsou prezentovány v materiálech projektu, získávají prostor pro prezentaci na speciálním microsite, prezentují se v rámci eventů. Celková vybranáčástka Celkem odvedli partneři na konto NP částku ve výši 236 849,- Kč. Částka pomůže školám, které mají zájem, ve výchově dětí k ekologickému zemědělství a zavádění biopotravin do jídelen. Reakce na akci Ze strany spotřebitelů: Zajímavá akce, která má smysl, nápad, který se mi líbí, materiály, kterých jsem si všimla. Ze strany prodejen: Akce, která má smysl, plakát oživil moji prodejnu, myslím, že akce byla vidět Ze strany partnerů: Zajímavá možnost zviditelnění se děláme něco pro dobrou věc Výkonnýředitel NP, Miroslav Kundrata, přebírá symbolický šek od Toma Václavíka, ze společnosti Green Marketing
Partneři a mediální partneři akce PARTNEŘI PROJEKTU Platinum, Interspar Gold, Biopekárna Zemanka Silver, Kostelecké uzeniny Silver, Spojené farmy a.s. Bronz, Bio Nebio Bronz, Country Life Bronz, PRO-BIO, obchodní společnost s r.o. Basic, Fair Trade Centrum s.r.o. Basic, United Bakeries MEDIÁLNÍ PARTNEŘI PROJEKTU Bio-info Vydavatelství Portál Nazeleno.cz Tituly vydavatelství Economia Vydavatelství Agral Rodina.cz Uzlíček Meduňka VydavatelstvíČON
Komunikační koncept Hlavní maskot akce, panáček Tonda Funkční a testovaná samolepka pro umisťování na produkty Graficky ztvárněná hlavní myšlenka projektu Nebojte se BIO Série základních vizuálů
Instore komunikační sety projektu Série plakátů a letáků Regálové POP Samolepka na produkty
Mediální podpora projektu Tisková konference Kampaň v online médiích Kampaň v tiskových médiích PR aktivity TK se uskutečnila 1. 9. 2009. TK proběhla v biokavárně Zahrada. Konference se účastnilo 16 novinářů Na TK byl prezentován koncept projektu, partneři a jejich produkty TK odstartovala obecně úzkou s novináři. TK doprovázel silný branding prostorů konference a výstavka partnerských produktů. Partnerům byl nabídnout prostor v rámci TK. Projekt byl podpořen šesti online servery a portály, kde probíhala komunikace projektu formou bannerů, sérií redakčních a PR článků. V rámci kampaně byly využity servery orientované na spotřebitele se zájmem o dané téma. AZ Rodina, bio-info.cz, jidelny.cz, chytrazena.cz, nazeleno.cz v průběhu projektu se ke kampani spontánně přihlásila další média. Projekt byl komunikován v sérii B2B a B2C titulů. V partnerských titulech byla umístěna inzerce, kterou v naprosté většině případů doprovázely články a rozhovory o projektu. Uzliček, Rodina a škola, Děti a my, časopisy vydavatelství Economia. FOOD Service, Potravinářské revue a Potravinářská zpravodaj Nezávislé redakčníčlánky o projektu napříč servery a portály. Zprávy o projektu vyšly v denících, významných časopisech a dalších periodikách. Zástupci NP prezentovali projekt v Českém rozhlase (Zeměžluč) a v České televizi (Studio 6). Série tiskových zpráv k projektu byly pravidelně zasílány na vytvořený seznam novinářů.
Eventy Eventy probíhaly v pátek 4.9. a v sobotu 5.9. na výstaviště v Brně, kde byl stánek součástí akce Krajské dožínky 2009 a v sobotu 12.9. na pražské Ladronce. Obecně se nejvíce povedla prezentace 5.9. kdy stánek navštívilo velké množství návštěvníků dožínek, kteří projevili zájem o kampaň s tím, že naprosté většině z nich se koncept líbil a přivítali ho. Na všech eventech se aktivně prezentovala společnost Spar, která nabízela ochutnávku své vlastnířady biovýrobků. V Brně mohli návštěvníci dále ochutnat produkty Biopekárna Zemanka a United Bakeries (výrobky obou společností velmi chutnaly), v Praze se akce aktivně účastnila společnost PRO-BIO a Fair Trade Centrum s.r.o.
Webová prezentace Funkční a dle reakcí návštěvníků zajímavý microsite projektu na doméně www.miliondetem.cz. Na stránky reagovala široká skupina odborné veřejnosti (kompetentní osoby školních jídelen, média, vedení škol), kteří akci hodnotili velmi kladně a měli zájem se zapojit do příštího ročníku. Na stránkách probíhala souběžně s projektem tipovací soutěž. Celkem se soutěže zúčastnilo 349 tipujících. 50 nejlépe tipujících účastníků obdrželo dárkové balení produktů vybraných partnerů akce.
Hodnocení kampaně 2009 ze strany organizátorů Projekt se obecně líbí, má zajímavou a oceňovanou myšlenku. Pro projekt je vytvořená série nástrojů, které lze efektivně využít společnostmi, které jsou zaměřeny na bio trh za účelem zviditelnění se na trhu a silné podpory vlastních komunikačních aktivit - VYVINUTÉ VIZUÁLY FUNGUJÍ. Nosná samolepka se líbí a je využitelná napříč širokým spektrem produktů v různých balení Grafické prvky vyvinuté pro instore komunikaci jsou funkční a dokážou oslovit příjemce. Instore komunikace v kombinaci s PR aktivitami na vybraných partnerských serverech a portálech jsou klíčovými prvky kampaně, které synergicky zajímavě podporují rozehrané aktivity na microsite miliondetem.cz. Mediální kampaň je zajímavým podpůrným nástrojem, ale nejedná se o stěžejní prvek projektu. Tisková konference kampani významně pomohla podpořila distribuci nezávislých PR článků. Eventy je třeba lépe situovat, zastřešit a poskytnout více kompetencí a zodpovědnosti za průběh eventu partnerům Partneři, až na výjimky v podobě Intersparu, nedokázali zcela využít možnosti, která se jim nabízela v podobě propojení akce s vlastními marketingovými aktivitami Je potřeba partnery lépe navést a podat pomocnou ruku v oblasti přípravy vlastních marketingových konceptů Je potřeba nabídnout partnerům více volnosti v timingu a možnostech využité partnerství projektu
Koruna pro BIO do ŠKOL v roce 2010 Transformace jednorázového projektu na trvalý Projekt bude nastartován v polovině roku / partneři se mohou přihlásit v libovolném čase a pro libovolně dlouhé období Zpřehlednění typů partnerství K dispozici budou mít partneři tři základní typy partnerství, nad rámec partnerství lze využívat individuální služby v rámci projektu Silná instore komunikace projektu Úzká projektovaná spolupráce při zastřešení komunikace projektu s prodejnami (specializovaná sekce na microsite) Kontinuální podpora projektu s partnerskými médii Spolupráce s vybranými médii, kontinuálními partnery projektu kteří poskytnou dostatek prostoru pro efektivní komunikaci projektu Orientace na průběžné PR aktivity k projektu napříč ostatními médii Silná orientace na microsite Transformace microsite k aktualizovanému rozcestníku v daném segmentu, který bude kontinuálně naplňován atraktivním obsahem Vytvoření microsite s příběhem a kontinuálními partnerskými akcemi (soutěže, akce, slevy atd.) Orientace na cca 4 eventy Koordinace eventů s dalšími akcemi se vztahem k tématu, maximální volnost pro využití projektu v rámci individuálních aktivit partnerů Maximální znalostní a projektová podpora partnerů ze strany organizátorů projektu Manuál užití prvků podpory prodeje, vývoj case studies, individuální služby v oblasti obalového designu a podpory prodeje
Za projekt Koruna pro BIO do ŠKOL zpracoval: Miroslav Kozel trend manager Outcomm s.r.o. Malá Štěpánská 1932/3 120 00 Praha 2 mobil: 773 984 589 e-mail: miroslav.kozel@outcomm.cz www.outcomm.cz www.komunikacniagentura.cz