Masarykova univerzita v Brně, Fakulta sociálních studií BAKALÁŘSKÁ PRÁCE Self promotion - specifika žánru vzhledem k užití v českých médiích Brno 2007 Filip Vážanský
Čestné prohlášení Prohlašuji, že jsem tuto bakalářskou práci vypracoval samostatně s použitím pramenů a literatury uvedené v bibliografii. V Brně, 25. května 2007 Filip Vážanský
1. Úvod... 5 2. Cíl bakalářské práce... 6 3. Propagace a Self promotion českých televizních stanic obecně... 6 3.1. Propagace... 6 3.2. Komunikační proces v TV... 7 3.2.1 Aktivita vysílajícího subjektu komunikátora... 7 3.2.2 Aktivita přijímajícího subjektu recipienta... 8 3.2.3 Model komunikačního procesu... 8 3.2.4 Efektivní komunikace... 12 3.2.4.1 Identifikace cílové skupiny... 12 3.2.4.2 Určení cílů komunikace... 12 3.2.4.3 Formulace sdělení... 13 3.3. Self promotion... 14 4. Reklamní break... 15 5. Televizní upoutávky... 16 5.1 Obecný rozbor... 16 5.2. Televizní upoutávky systém výroby... 24 5.3. Jiný pohled na Self promotion aneb Upoutávky jsou šedým morem vysílání... 25 5.4. Televizní upoutávky nejčastější chyby... 27 5.5. Televizní upoutávka - komponenty... 29 5.5.1. Obsahová stránka... 29 5.5.2. Vizuální stránka... 30 5.5.3. Zvuková stránka... 31 5.6. Typy televizních upoutávek v celoplošných televizích... 32 5.7. Varianty televizních upoutávek... 33 5.8. Druhy upoutávek... 34 5.8.1. Konkrétní upoutávky,... 34 5.8.2. Zaváděcí/obecné upoutávky... 34 5.8.3. Jídelníček nebo také slepenec... 35 5.8.4. Kompilát... 35 5.8.5 Kampaně... 36 5.8.6. Upoutávka zvaná chvíle... 36 5.8.7. Jingles... 36 5.9. Zákon... 37 6. Promax & BDA Europe Berlín 2007... 40 7. Spoty Self promotion skupinový rozhovor, výzkumná zpráva... 40 7.1. Koncepce a cíle projektu... 40 7.1.1. Self promotion spoty - obecně:... 40 7.1.2. Self promotion spoty - konkrétní:... 40 7.2. Metodologie a realizace výzkumu... 41 7.2.1. Koncepce metodologie... 41 7.3. Vlastní realizace projektu... 42 7.3.1. Délka konání diskuse... 42 7.3.2. Složení účastníků skupinových diskusí... 42 7.3.3. Shrnutí charakteristiky účastníků... 43 7.4. Sledování TV vysílání... 44 7.5. Výběr pořadů... 45 7.6. Konkrétní upoutávky... 45
7.6.1. Zábavné pořady... 45 7.6.1.1. MaxiClever... 46 7.6.1.2. Pošta pro tebe... 47 7.6.2. Akční filmy... 48 7.6.2.1. Terminátor 2... 49 7.6.2.2. Trója... 50 7.6.2.3. Sám doma... 51 7.6.3. Publicistické pořady... 52 7.6.3.1. Otázky Václava Moravce... 52 7.6.3.2. Na vlastní oči... 53 7.6.3.3. Extra... 54 7.6.4. Kompilát Filmový ráj... 55 7.6.5. Přehled pořadů (jídelníček /slepenec)... 56 8. Závěr... 56 9. Seznam použité literatury:... 59 10. Seznam tabulek... 60 11. Anotace... 61
Don t be cool. Cool is conservative fear dressed in black Bruce Mau 1. Úvod Po roce 1989, se u nás, na poměrně vyprahlém mediálním trhu, objevily v rozmezí několika let nové soukromé televizní společnosti, které měly za cíl přinést divákům nové, pořady, formáty, vize, přístupy a přetvořit tak komunismem zažitý pohled Československé televize na to, jak vypadá televize. Byly založeny první soukromé televizní společnosti, které na mediálním trhu doplnily veřejnoprávní Československou televizi. Dvacátého šestého listopadu roku 1992 zahájila své vysílání jako první, soukromá společnost FTV Premiéra s. r. o., prvního ledna 1993 ji následovala francouzská TV5 Europe, a konečně čtvrtého února 1994 zahájila vysílání první celoplošná komerční soukromá televize TV Nova. (Kolektiv autorů, 2003). Český trh se tak do jisté míry stal konkurence schopným prostředím. Byl připraven otevřít se všem, do té doby neosahaným a neznámým marketingovým strategiím a využít je k upevnění vlastního postavení na mediálním trhu. Jedním z nástrojů marketingové strategie, který je právem považován za pilíře úspěchu (nejen televizemi) je propagace. A jedním ze segmentů propagace je oblast nazývaná self promotion. Právě oblasti self promotion bych rád věnoval pozornost ve své bakalářské práci. Téma bakalářské práce jsem si zvolil vzhledem ke zkušenostem, které v dané oblasti mám, a které jsem nabyl působením v celoplošných médiích (tři roky v pozici dramaturgaredaktora oddělení Vizuální prezentace České televize, dva roky redaktor v oddělení Self promotion TV Nova, nyní šéfredaktor Self promotion v digitální společnosti - TV Barrandov).
2. Cíl bakalářské práce Cílem bakalářské práce je popsat oblast self promotion, zmapovat a popsat konkrétní typy televizních upoutávek a jejich vliv na příjemce. Práce je rozčleněna do tří stěžejních částí. V první, teoretické části, je vysvětlen a popsán termín propagace, s ní související komunikační proces, a pojem self promotion. V části druhé, rovněž teoretické, se nachází rozbor konkrétních typů televizních upoutávek v českých televizích, jejich výroba a forma, obsahová, vizuální i právní stránka. Třetí, praktická část, obsahuje zpracovaný výzkum, soustřeďovaný na otázku percepce diváka vůči upoutávkám. Následný text, autor bakalářské práce nechce zpřístupnit veřejnosti. Bakalářská práce obsahuje informace, které se dají považovat za know-how. Děkuji za pochopení. Filip Vážanský