Historie profese tiskový mluvčí Cvičení 04 1.
Historie TM a PR Historie PR = historie ovlivňování veřejného mínění Historie TM = osobnosti, které vynikly pojetím této práce 1809 V.B. tiskový mluvčí pro zahraniční politiku Zavedení všeobecného volebního práva (1850 v USA, 1871 v Německu, Francii, 1884 V.B., 1907 v Rakousko-Uhersku) 2.
Amos Kendall (1789-1869) Prvním tiskovým mluvčím Bílého domu (press secretary of the U.S. federal government) Poradce prezidenta Andrew Jacksona a Martina van Burena General Postmaster počátek tradice Samuel F. B. Morse 3.
Arthur W. Page (1883 1960) 20 let viceprezidentem AT&T pro PR Podpora Marshallova plánu Svobodná Evropa 7 principů práce v PR: Zůstaň klidný, trpělivý a dobromyslný. Říkej pravdu předávej přesný obraz charakteru, ideálů a praktik korporace Dokaž to akcí (90% činy, 10% mluvení) Naslouchej zákazníkům Mysli na zítřek Řiď vztahy s veřejností, jakoby na tom závisel osud celé firmy; korporátní vztahy jsou funkcí managementu Pochop, že skutečný charakter firmy je vyjádřen jejími lidmi. 4.
George Creel (1876-1953) 1905 Woodrow Wilson for president 1917 proti cenzurnímu zákonu (expression not depression), Creel Commission (1917-1919) Předseda G. Creel, členy ministři zahraničí, války, námořnictva Čtyřminutovky (four minute man): 75.000 dobrovolníků, 7,5 mil. proslovů, 314 mil. Lidí, malíři a karikaturisté (učinit svět bezpečným pro demokracii) 5.
Ivy Lee (1877 1934) Vydal první tiskovou zprávu (press release) o vlakovém neštěstí (New Jersey, 28. 10. 1906, 53 mrtvých) přesvědčil svou společnost Pennsylvania Railroad, otištěno 30/10 doslova Řídil komunikaci Rockefellerů, provozoval vlastní PR argenturu Oceňován jako zakladatel moderní krizové komunikace lékař korporátních těl Byznys v USA veřejný a humanitární: říkej pravdu, protože veřejnost se ji stejně jednou dozví a když se veřejnosti nelíbí to, co děláš, změň svou politiku a slaď ji s tím, co lidé chtějí! 6.
Edward L. Bernays (1891-1995) Otec PR: spojil teorii psychologie davu a psychoanalýzu svého strýce Sigmunda Freuda Považoval manipulaci za nutnou ve společnosti, kterou považoval za iracionální a nebezpečnou v důsledku stádního pudu Engineering of consent Prošel Creel Commission 1929 Zlaté výročí světla Lucerny svobody (ženy a Lucky strike) Průzkum lékařů - těžká snídaně je zdravá slanina, vejce 7.
Max Marlin Fitzwater (1942 -) Ronald Reagan, George H. W. Bush (po atentátu na R.R. 1981 byl zraněn James Brady, 12 let) Návštěva M. Gorbačova (1987) brífing pro 7000 novinářů 1991 osvobozování Kuvajtu Mluvčím NATO a Bílého domu během války v Perském zálivu 1992 návštěva Japonska hasič Seriál Západní křídlo (7 let) 8.
Miroslav Pavel Ladislav Špaček Anna Veverková Radim Ochvat Martin Krafl ČR po roce 1990 9.
Hodnocení studentů VŠFS 2010 Celkem: 31 mluvčích dostalo 176 hlasů, z toho 91 pozitivních a 85 negativních (k 30/11/2010) Nejlépe hodnocený: Ladislav Špaček 36:2 Nejhůř hodnocená: Lejla Abbasová 0:44 Rarity: Karel Hanzelka 25:13 Eva Jurinová 26:26 Tomáš Cikrt 1:38 10.
Diskuse Může být TM donucen organizací k porušení etiky? Může tiskový mluvčí přejít k jiné organizaci? Interní komunikace věc HR nebo PR? Dělba práce mezi TM a nejvyššími představiteli Může se tiskovým mluvčím stát novinář a naopak? Kdy používat zájmeno já a kdy mluvit o organizaci ve 3. osobě? Vystupování jménem organizace umožňuje hodnotit věci s hlediska veřejného zájmu? TM je osobnost, ale nemusí to pořád zdůrazňovat! Odlišnost práce tiskového útvaru a zbytku světa 11.