Modul 5 Reklamní sada Kapitola 1 Etikety Jürgen Undeutsch, B.A.
OBSAH Autor: Jürgen Undeutsch, B.A. A. Úvod B. Než začneme C. Navrhování: Jak tvořit etikety Verze # 1: Práce s hotovými šablonami Verze # 2: Práce s individuálními šablonami Verze # 3: Navrhování vlastních etiket D. Výroba: jak tisknout etikety Možnost # 1: v malém množství do 50 ks Možnost # 2: ve středním množství do 250 ks Možnost # 3: ve velkém množství 250 ks a více Nakladatel Odpovědný za obsah: Austrian Marketing University of Applied Sciences, Wieselburg Campus of FH Wiener Neustadt, Austria, 3250 Wieselburg, Zeiselgraben 4. 2010 Austrian Marketing University of Applied Sciences Všechna práva na kopírování, distribuci a překlad vyhrazena. Tel: 0043-(0)-7416-53000-0 E-mail: office@amu.at Internet: www.amu.at zastoupena Dr. Astin Malschinger. Tento vzdělávací materiál byl realizován díky evropskému programu na celoživotní vzdělávání.
A. ÚVOD Etikety jsou klíčové z toho důvodu, že zákazníkovi poskytují informace o produktu a tím ovlivňují jeho rozhodování o nákupu. Obecněě platí, že všechny údaje, které nejsou výslovně povoleny, jsou zakázány. Některé informace jsou povinné, jiné jsou nepovinné a slouží např. k reklamním účelům. Etikety Povinné informace - dané zákonem Nepovinné informace -různé reklamní účely Výrobky ze zemědělské domácí produkce by měly mít etikety, na kterých budou jak objektivní tak subjektivní informace, avšak vždy relevantní pro zákazníka. Je důležité rozlišovat informativní účely (komunikujeme objektivní fakta) a marketingové/propagační účely (zde patří subjektivní informace, které mohou ovlivnit zákazníka k nákupu výrobku) ). Objektivní informace slouží především zákazníkovi a jsou často předepsané zákonem. Tyto povinné údaje zahrnují např. informace o složení, datum spotřeby a informace o výrobci (jméno, adresa, datum výroby, atd.). Naopak marketingové a propagační specifikace by měly aktivně podněcovat zákazníka, aby si daný produkt koupil, a představují tak reklamu. Etikety tvoří pojítko mezi produktem a zákazníkem a produkt a jeho původ pak působí konkrétněji a hmatatelněji. Co se týče marketingových a propagačních funkcí etiket, je potřeba, aby výrobce vzal v úvahu několik důležitých aspektů. Etikety a jejich vzhled nabízejí mnoho možností, jak komunikovat se zákazníkem. Cíl této sekce Cílem je poskytnou vám nezbytné nástroje a vědomosti k vytvoření a vyrobení vlastních etiket. Buď si můžete vybrat z několika hotových šablon, nebo si vytvořit etikety vlastní. Naučíte se, jak etikety tisknout nebo jak si je nechat vytisknout v grafických studiích.
B. Než začnemee Asi vás zajímá, jak se takové etikety vyvářejí. První krok je, určit si styl a rozvržení, které se nejlépe hodí k vaší firmě. Můžete si vybrat z následujících stylů: tradiční, selský, moderní a klasický-neutrální. Každý z těchto stylůů nabízí mnoho grafických možností a doporučení pro vaši etiketu. Tradiční Základní prvky: obrázky zemědělských produktů, krajiny, např. tradiční konev na mléko, viná réva Barvy: tlumené přírodní barvy, barvy země, odstíny zelené, oranžové akcenty Cílováá skupina: zákazníci, kteří si cení tradice a kteří upřednostňují lokální produkty Selský Základní prvky: prostý styl s kostkovanými vzory a ručním písmem Barvy: syté barvy jako červená a zelená v kombinace s bílou Cílováá skupina: zákazníci, kteří mají rádi čerstvé a domácí produkty Moderní Základní prvky: kudrlinkové a hravé elementy kombinované s jednoduchými designovými prvky Barvy: pastelové barvy kombinované se silnou kontrastním barvou, např. černou Cílováá skupina: zákazníci, pro které jsou chuť i balení velmi důležité; produkt mohou použít také jako dárek Klasický-neurální Základní prvky: prosté a přírodní prvky, čistýý styl písma, částečné použití fotografií, reálných obrázků Barvy: pár výrazných barev jako je zelená, v kombinaci s bílou Cílováá skupina: Zákazníci, pro které vzhled není důležitý. Místo toho vyžadují precizní informace a nechějí utrácet peníze za drahé balení. Abychom vám pomohli vybrat si ten správný styl, níže uvádíme několik příkladů. Obaly odpovídají jednotlivým stylům, které jsou popsány výše.
Jogurt Podívejte se na různé druhy balení ovocných jogurtů a vyberte si svůj styl. Uvědomíte si, že jogurty v supermarketech také musí splňovat určitá kritéria tak, aby přilákaly požadovanou cílovou skupinu. Tradiční: Zdroj: http://www.landliebe.de Ovocný jogurt Landliebe se prodává ve skleněných sklenicích a vymezuje se jasně do kategorie tradičního stylu. Etiketa se dvěma jemnými proužky a tradiční písmo také reprezentují tento styl. Zemitě-žluté pozadí a jednotlivé obrázky navíc podporují tradiční vzhled. V neposlední řadě název Landliebe (Láska ke kraji) odkazuje na tradiční původ produktu. Selský: Zdroj: http://www.bonnemaman.ch Selský styl ovocného jogurtu Bonne Maman je podpořen výrazným červeno-bílým kostkovaným vzorem na balení. Celkový vzhled je prostý a jednoduchý, doplněn dále ručně psaným nápisem. Název je vypsaný celý, nejsou použity žádné zkratky nebo pseudonymy. Moderní:
Zdroj:http://www.yoplait.ca Ovocný jogurt Yoplait používá pastelové barvy a čistýý styl písma. Fotografické ilustrace a mlhavé a hravé pozadí umocňují tento styl. Názvy takových produktů jsou často vyjádřeny pseudonymy, v tomto případě Source (zdroj, pramen) ). Klasický-neutrální: Zdroj:http://www.yeovalleyorganic.co.uk Ovocný bio jogurt Yeo Valley používá jednoduché a přesné balení. Nápis je dobře čitelný. Je použito málo barev, zato výrazných a jsou kombinované s bílou. Realistický obrázek ovoce je typický pro tento styl. Název produktu je neutrální a v kombinaci s názvem firmy. TIP! Při výběru stylu vždy mějte na paměti konzumenta. Jak chcete, aby vás váš potenciální zákazník vnímal? Až si zvolíte svůj styl, můžeme se přesunout na samotnou tvorbu etikety.
C. Jak tvořit etikety Existuje mnoho způsobů, jak tvořit etikety. Záleží na individuálních prioritách a na vašem technickém vybavení. Buď můžete pracovat s hotovými šablonami, nebo si etikety můžete upravovat podle sebe. Práce s hotovými šablonami Předchozí zkušenosti: není potřeba Technické požadavky: Adobe Acrobat Reader Potřebný čas: minimální, záieží na vaší předchozí zkušenosti (maximálně jedna hodina) Práce s předvolenými návrhy Předchozí zkušenosti: základy práce s textovým nebo grafickým softwarem Technické požadavky: žádné speciální požadavky Potřebný čas: zde budete potřebovat více času než v prvním případě, záleží také na vašich znalostech jak v oblastech technologií tak i v oblastech designu (několikk hodin) Tvorba vlastních etiket Předchozí zkušenosti: pokročilá znalost textového editoru a grafického softwaru Technické požadavky: např. Microsoft Word (textový editor) nebo Adobe Photoshop (grafický software) Potřebný čas: značný, záleží na vaší předchozí zkušenosti a vašich znalostech jak v oblastech technologií tak i v oblastech designu (několik hodin) Design vašich produktů může být ovlivněn kategorií, do které výrobek spadá, nebo také ročním obdobím. Vždy však musíte zachovávat jednotnost stylu. TIP! Kromě standarní nabídky zkuste také využít příležitostí, jako jsou Valentýn, Velikonoce, Vánoce, svatby, narozeniny, výročí, různé oslavy, motiv lásky, humoru, Podle toho můžete také upravit své etikety.
Verze # 1: Práce s hotovými šablonami Připravili jsme pro vás několik šablon, které můžete využít pro etikety svých produktů. Jediné, co musíte udělat, je otevřít šablony pomocí programu Acrobat Reader a vepsat do nich potřebné informace. V případě potřeby si můžete Acrobat Reader zdarma stáhnout na adrese http://www.adobe.com/reader a jednoduše jej nainstalovat do počítače. Pak už jen stačí vybrat si šablonu na adrese http://www.mikromarkt.eu a vytvořit si tak svou vlastní etiketu, aniž by vám to zabralo mnoho času. Příklad: etikety na lahve Řekněme, že vyrábíte čerstvou ovocnou šťávu a plníte ji do skleněných lahví, na které byste chtěla vytvořit vhodnou etiketu. Zdroj: http://www.butlers.de Při nákupu skleněných lahví se ujistěte, že na ně půjdou jednoduše umístit etikety. Vyhněte se zakulaceným tvarům a různým prohlubním a tvarováním. Dále přejděte na stránky http://www.mikromarkt.eu a vyberte si z široké palety etiket. V našem případě chceme zvolit moderní design etikety, a proto zvolíme šablonu č. 1. Vyrobili jsme malinovou šťávu a chceme červenou etiketu, což je číslo 0101. Nyní si ji stáhneme do počítače. Etiketu otevřeme pomocí programu Adobe Acrobat Reader. Jak vidíte, šablony byly navrženy tak, aby se na papír A4 vešly 4 kusy.
Pro úpravu šablony klikněte například na Název společnosti a vepište jméno své firmy. Všimněte si, že zbývající šablony se automaticky přepíšou také. Dále vepište název produktu a další. Pro uložení změn klikněte na Soubor a pak Uložit jako a uložte si tento dokument.
Na zadní stranu lahve dále přidáme informace o složení a výrobci včetně povinných informací daných zákonem. TIP! Dopředu si zjistěte, co vše se ze zákona musí na etiketě uvádět. Povinné informace se mohou lišit výrobek od výrobku. Nyní přejdeme na http://www.mikromarkt.eu a vybereme si šablonu č. 0105 a upravíme ji stejně, jako v předchozím případě. Jelikož jsou tyto etikety menší, umístili jsme 8 kusů na jeden list A4. Nyní vyplňte potřebné informace. V případě, že je váš text dlouhý, velikost písma se automaticky přizpůsobí. Nakonec si šablonu uložte pro případné použití v budoucnu. Verze # 2: Práce s individuálními šablonami Některé z vás si budou chtít navrhnout individuální etikety a vytvořit si úplně nový design, avšak bez toho, aniž byste museli při navrhování trávit hodiny času.
V tomto případě navrhujeme použít některý ze softwarů výrobců etiket. Software je většinou přiložen k samotnému produktu (ve formě CD) anebo si jej můžete stáhnout na webových stránkách výrobce. Zkuste na internetu hledat např. pod heslem Designing labels online (anglicky), online navrhování etiket (pro vyhledávání v češtině). Najdete několik dodavatelů. Doporučujeme vybrat si dodavatele, který používá stejné rozměry a tvary nálepek, jaké máte k dispozici (každá firma používá jiné rozměry nálepek, které se dají prázné zakoupit např. v copy centrech, papírnictvích). Příklad: etikety na marmeládu Řekněme, že vyrábíte marmeládu, kterou plníte do skleniček a chcete si rychle vytvořit odpovídající etikety. Zdroj: http://www.shop-016.de TIP! Zvolte skleničky, na které se budou etikety lehce nalepovat. Vyhněte se zakulaceným tvarům a různým prohlubním a tvarováním. Jakmile máte hotové výrobky, začněte hledat dodavatele etiket, např. http://www.herma.de a hledejte sekci online-sofware etikety. Jelikož jde o zahraniční server, budete potřebovat alespoň základní znalost angličtiny, němčiny nebo francouzštiny.
Zvolte jazyk Software Klikněte na software, vpravo na stránce (viz. obrázek). Software si můžete buď stáhnout (a nainstalovat do počítače) nebo ho použít online. Zde bychom doporučili použít online software, klikněte na Label Assistent Online na http://www.herma.de. Instruktážní video Layout-Start Můžete se podívat na krátké instruktážní video a poté se pustit do tvorby vlastních etiket.
TIP! Doporučujeme shlédnutí instruktážních videí. Ty vás provedou základními postupy a ušteří vám tak čas při tvorbě vlastních eitket. Navíc vás ve videu upozorní na důležité body. Pokud se na webu zaregistrujete, můžete si uložit své etikety na později pro případnou budoucí potřebu. V našem případě jsme zvolili univerzální etikety, číslo produktu 464 (jiné formáty najdete vlevo v sekci Product catalogue). Zde je 24 kusů etiket na jednom A4 papíru. V případě, že byste si chtěli nálepky zakoupit, za balíček zaplatíte 22 Euro (balíček obsahuje 2 400 ks). Postup: V sekci New document vepište do políčka číslo produktu. Online asistent automaticky vyhledá správnou velikost pro vaši etiketu a navrhne několik šablon. Začneme prázdnou etiketou. Tu si můžete upravit za pomocí široké palety nástrojů, např. druh písma a tvary. Také můžete vkládat obrázky a fotografie.
Nástroje Nezapomeňte, že design by měl být konzistentní. Po dokončení svého návrhu určete, zda chcete mít všechny etikety stejné (Design all labels the same), nebo zda chcete mít každou jinou (Design labels separately). K tomu použijte políčko vpravo, kde si vyberete jednu z těchto možností. Na horní liště najdete tlačítko pro uložení dokumentu do počítače (obrázek diskety, po umístění kurzoru na tento obrázek vyskočí nápis Save to hardisk ). Print / Tisk PDF Label sheet setting / Nastavení štítků
V našem případě zvolíme stejný design pro všechny štítky a exportujeme dokument tak, že klikneme na ikonku Print (Tisk) jako PDF dokument. Nyní si dokument uložíme do počítače pro případné budoucí potřeby. Verze # 3: Vlastní navrhování etiket Můžete si také navrhnout zcela vlastní etikety. Nejdříve se musíte rozhodnout ohledně typu produktu (viz. kapitola D), abyste mohly upravit návrh na požadovanou velikost. Tento typ tvorby etiket vám umožní využít vaši představivost a kreativitu. Při tvorbě vlastních etiket můžete využít běžně používaných programů jako je Microsoft Word anebo přímo grafických programů, např. Adobe Photoshop. Samozřejmě je lepší, pokud jste již někdy s těmito programy pracovala. Pokud ne, dnes již existuje mnoho materiálu jak na internetu, tak v knižním podání, které vám pomohou naučit se s programy zacházet. Z těchto důvodů se zde nebudeme zabývat jednotlivými postupy na samotné vytvoření návrhů, ale raději zdůrazníme několik důležitých bodů: Abyste se vyvarovaly zkreslení, vždy používejte přesná měřítka, např. milimetry. Nastavte si rozlišení minimálně na 300dpi to vám zaručí, že vytištěné etikety budou dobře čitelné. Mnoho programů dnes nabízí sériový tisk. Ten vám umožní efektivní množení materiálu. Nastavte si barvu na CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Key), aby dosáhly atraktivních a čistých barev. Dejte si pozor při nastavení okrajů. Tam, kde chcete, aby končil tisk, vložte ořezové značky. Pokud se budete držet těchto doporučení, můžete se pak naplno věnovat rozvoji svého tvůrčího potenciálu.
D. Výroba jak vytisknout etikety Můžete zvolit z širokého výběru etiket a materiálů, lepidel a obalů. Proto je důležité seskupit různé komponenty, abyste splnila dané požadavky. Zvolte technologii, která vám nejvíce vyhovuje. Pak se vám vaše úsilí zúročí v podobě prémiového produktu. Vyberte si řešení, které vám nejvíce vyhovuje: Mini individuální malovýroba do 50 ks Midi tisk do 250 ks Maxi tisk 250 ks a více Možnost # 1: Mini individuální malovýroba do 50 ks Na obyčejný prázdný papír natiskněte etikety, ty pak vystřihněte a nalepte je na produkty lepidlem na bázi vody. TIP! Použijte samolepicí etikety. Ty zakoupíte buď v papírnictví nevo v copy centrech. Zkontrolujte si nastavení tiskárny, aby velikost a počet štítků odpovídal. Také nezapomeňte, že v prodejnách existují různé typy štítků, některé jsou určeny na tisk inkoustem, jiné na tisk v laserové tiskárně.
Po zvolení správného papíru klikněte na ikonku tisk a sledujte instrukce na vašem monitoru. TIP! Vyberte políčko žádné v sekci měřítko stránky. Tak vytisknete etikety vždy v jejich původní velikosti. Etikety můžete natisknout buď na originální papíry dodavatele, nebo na jiné papíry (obyčejný papír). Pokud použijete samolepicí etikety, pak jejich velikost musí odpovídat nastavení tisku. TIP! Předtím, než začnete tisknout na samolepicí etikety, vytiskněte si nejprve zkušební list na obyčejný papír. Takto zjistíte, zda jste správně zvolili nastavení pro tisk. Možná budeme muset nastavení trochu upravit.
Své produkty můžete dále ozdobit např. třpytivým práškem, Swarowski kamínky či jinými ozdobami. Nebo můžete svým zákazníkům nabídnout různé varianty balení, např. dárkové balení. Bildquelle: http://www.luxusfans.de TIP! Zvaže výrobu dárkových balení pro různé příležitosti. Jako bonus by mohli sami zákazníci přidat svůj nápad a nechat si vyrobit své vlastní designy. Zdroj: http://www.living-quality.de Možnost # 2: Midi Tisk do 250 ks Pro tisk většího množství etiket (250 ks a více) doporučujeme použít samolepicí etikety. Jsou k dostání v různých barvách, tvarech a variantách od různých dodavatelů, a můžete si je také koupit po internetu nebo v lepších papírnictvích. Další variantou je nákup tiskárny. Při nákupu si dejte pozor na to, aby byly schopny tisknout v kvalitě 300dpi.
Například tiskárna Zebra, je velice dobrá tiskárna na etikety, nálepky a štítky. Model TLP 3844-Z tiskne také čárové kódy a to vše v požadované kvalitě (300dpi). Zdroj: http://www.etimark.de Možnost # 3: Maxi Tisk od 250 ks Pokud často tisknete větší množství etiket, možná se vám vyplatí najmout si na tuto činnost třetí osobu. Pokud si je necháte tisknout ve studiu, můžete etikety oživit různými zlepšováky vyryté nápisy, vystouplé nápisy, použití zlaté a stříbrné barvy, ad. TIP! Abyste se vyhla vysokým nákladům, vždy se dopředu ve studiu domluvte na jejich požadavcích na podklady. Další pozdější úprava nastavení tisku zbytečně zvyšuje náklady. Pokud nemáte zkušenosti s navrhováním etiket, nebo na to nemáte čas, doporučujeme využít služeb grafiků, kteří jsou k dispozici v každém větším grafickém studiu/copy centru. Často se vyplatí využít právě jejich služeb. Jednoduše jim zašlete hrubý nákres vašeho nápadu a oni vám pošlou grafický návrh a předpokládanou dobu potřebnou na zpracování. TIP! Požádejte o nezávazný návrh, abyste se tak vyhnuli nepříjemnému překvapení v podobě např. povinné objednávky.
Při tisku si pořádně zkontrolujte nastavení barev, ořezových značek, PDF verze. Typicky se používá PDF/X-3:2002-Standard. Důležité je se domluvit s danou tiskárnou/copy centrem. Doufáme, že vám bude tento stručný přehled o etiketách užitečný. Přejeme vám hodně zábavy při tvorbě vlastních etiket!