Záměr RIS JMK komunikace Nová konkurenční identita regionu

Záměr RIS JMK komunikace Nová konkurenční identita regionu Prezentace pro klíčové představitele

Dostat se o úroveň výše

RIS JMK je založena na existenci regionálního inovačního ekosystému

Regionální inovační ekosystém tradice úspěšných inovací

Regionální inovační ekosystém pokračuje i dnes..

Klíčová data regionu znalostní ekonomika

Klíčové dosavadní úspěchy RIS JMK

Prioritní obory dle RIS JMK

Strategický rámec RIS JMK

Strategické cíle

Ke splnění cílů RIS JMK je nutné zvýšit znalost a atraktivitu regionu

.. jak v ČR tak i v zahraniční

Žádoucí positioning regionu = znalostní region

Cílové skupiny RIS JMK a regionálního marketingu

Cílové skupiny RIS JMK a regionálního marketingu RIS JMK respektive téma znalostní region je jedno z nejvýznamnějších pro celý region

Jedinečná konkurenční výhoda regionu v rámci ČR!

Konkurence nespí a je silná

Konkurence a její organizace

Co doposud region cílovým skupinám o sobě říká? Respektive Jakou image region má?

Asociační mapa

Současná image

Asociační mapa

Současná Image

Současná image geograficky Brno a vinařské oblasti

Současný přístup se dá charakterizovat jako

Výsledkem je, že současná image málo podporuje žádoucí téma znalostní region = málo shody

Jakým způsobem doposud probíhá komunikace regionu? Kdo doposud utvářel image regionu?

Samostatná komunikace - kraje i města

Samostatná komunikace veřejných institucí

Image regionu nevytváří pouze samospráva regionu

Image regionu vytváří přímo i nepřímo subjekty působící v regionu!

Doposud se aktivně nepodporovala image regionu prostřednictvím institucí, firem, společností MKTG MKTG MKTG MKTG MKTG MKTG MKTG MKTG Každá instituce má vlastní marketing (oddělení i strategii) vůči svým cílovým skupinám. Image instituce/firmy se málo přenáší na image regionu. Image regionu (pozitivní i negativní) se více přenáší na image instituce

Výsledkem neexistence skutečného řízení značky (nástroj na ovlivnění image) je, pro image regionu, 1+1+1+1+1+1+1+1+1+1 10 neefektivita stávajících zdrojů (peníze, čas, lidé). Málo institucí/firem aktivně využívá regionální image ve svůj prospěch. Nízké využití možného potenciálu regionu.

Cíle regionálního marketingu a tím pádem i přínosy pro region

Cílem komunikace je zlepšení znalosti a atraktivity samotného regionu konkurenční postavení institucí / firem Je ale nutné začít používat nový, moderní přístup Tento záměr je připravovaný v souladu s městem Brnem (MKTG a KSM) a odborem regionálního rozvoje JMK

REGIONÁLNÍ MARKETING NOVÝ PŘÍSTUP

1+1+1+1+1+1+1+1+1+1 > 10

Princip regionálního marketingu a marketingu partnerů SDÍLENÁ vize SDÍLENÉ hodnoty SDÍLENÝ marketing SDÍLENÁ komunikace SDÍLENÝ rozpočet SDÍLENÉ informace / aktivity SDÍLENÝ čas, znalosti

Přístup

Teprve region = jeden celek vytváří klíčovou výhodu

Positivní Image regionu posilovat i prostřednictvím partnerských institucí. MKTG MKTG MKTG MKTG MKTG MKTG MKTG REGIONÁLNÍ MKTG Regionální marketing = Sdílený MARKETING REGIONU

Regionální marketing a jeho přístup

Aktéři RIS JMK se od počátku aktivně podíleli na formulaci RIS JMK 2014 2020

a plynule se stali zakladatelé regionální marketingové skupiny a od té doby se podílejí na tvorbě konkurenční regionální identity

BUDOVÁNÍ ZNAČKY

REGIONÁLNÍ IDENTITA

Nová značka oslovuje více cílových skupin! Nová značka musí mít dostatečný otisk v konkurenční identitě regionu! Jednotná identita regionu neexistuje! Vytvoříme novou identitu regionu!

DNA regionu

Značka, příběh, archetyp

Značky a jejich hlavní archetyp

Archetypy regionu

Inovátor / Innovator

Inovátor v realitě regionu

Propojovatel / Networker

Propojovatel v realitě regionu

Požitkář / Hedonist

Požitkář v realitě regionu

Pozice regionu Inovátor (Kouzelník) & Požitkář (Milenec) & Spojovatel (Jeden z nás)

Návrh konkurenční identity regionu

REGIONÁLNÍ ZNAČKA

Pro téma znalostní region musíme postavit novou značku, neboť stávající regionální značky neobsahují dostatečně silně potřebné hodnoty.

Zadání pro značku Grafická značka = logotyp je naplněním jednotné vize regionu v tématu znalostní region je nástrojem / představitelem koordinovaného regionálního marketingu zaměřeného na cílové skupiny: Talent, Investor, Rezident, Lokální exportér dává samosprávě a všem obyvatelům regionu dostatek hrdosti na region je představitelem spolupráce veřejného, občanského a firemního sektoru přispívá k růstu hodnoty úspěšných regionálních firem exportujících své produkty tím, že dává možnost těmto společnostem značku aktivně používat ve své vlastní komunikaci vzbuzuje zájem a poptávku v cílové skupině

Hodnotový profil cílové skupiny

Primární cílová skupina regionální značky na téma znalostní region

Kdo je primární cílová skupina? Je to vlastně Generace Y / Děti milénia

Je to vlastně Generace Y / Děti milénia

Díky Brand Partnership je značka představitelem spolupráce celého regionu

Zadání pro značku Slogan textová část grafické značky je vhodný pro princip Brand Partnership, tzn. pro využití např. členy regionálního inovačního ekosystému vychází a podporuje identitu regionu, tj. klíčové hodnoty a osobnost pro téma znalostní region má formu slogan hnutí primárně neobsahuje název města, regionu, státu je relevantní pro cílovou skupinu je v moderním srozumitelném anglickém jazyce

Co chceme dosáhnout? Ukázka Brand Partnership principu

Marketing hnutí

Image ČR je cílena primárně na turisty

KOMUNIKAČNÍ KONCEPT A SLOGAN

Ideashire - představení

Ideashire - moodboard

Ideashire co slova vyjadřují?

Slogan: Explore Ideashire

ŘÍZENÍ ZNAČKY ZÁMĚREM NENÍ JENOM ZNAČKU VYTVOŘIT, ALE I ZNAČKU DÁLE AKTIVNĚ SPOLUVYTVÁŘET

Brand Package

Regionální komunikace pro sdílení pozitivní příklad

Portfolio management JMK

Regionální marketingová skupina

Elektronická knihovna regionu znalostní region sdílený online prostor, který umožňuje lidem s přístupovými právy (neveřejné), kteří jsou zaměstnanci různých společností a institucí, sdílet definované dokumenty a data mezi sebou navzájem Základní aplikace Kalendář aktivit Registr (profil) firem Registr (profil) lidí Design manuál regionální značky včetně komunikačních materiálů Data o regionu Vyhledávač

Elektronická knihovna regionu znalostní region Data za společnost stručný profil firmy (text) Fotky a seznam management týmu fotky exteriér, interiér - práva pro komerční využití i pro třetí strany, doživotně a celý svět zajímavé akce v kalendáři klíčová charakteristická sdělení pro komunikaci patenty, ocenění,... logo, název základní ekonomické údaje obrat, zisk, počet zaměstnanců, investice do VaV, podíl exportu,...

Web znalostní region pozitivní příklad

Financování Regionálního marketingu

Regionální marketing a marketing partnerů Silná a pozitivní image regionu jako nástroj zlepšení konkurenceschopnosti vlastní značky Změna vnímání a myšlení, tj. nezapomínat na regionální značku Alokace zdrojů na regionální značku, neboli věnuji ji Místo na vlastních reklamních materiálech (viz dále) Svůj/někoho z týmu čas (viz dále) Finanční rozpočet Používání regionální značky ve vlastní komunikaci Aktivně se podílet na řízení regionální značky