Internetová reklama Reklamní systémy a způsob prodeje
Reklamní systémy Uzavřené Otevřené Systémy pro výměnu reklamních proužků Systémy pro Affiliate marketing Návštěvník reklamní systém - provozovatel
Uzavřený reklamní systém klient (browser) žádá o zaslání www stránky Server server zasílá vyžádanou www stránku (stránka již obsahuje reklamní proužek) Klient HTTP Server Reklamní systém reklamní systém vygenerauje reklamní proužek HTTP server vygeneruje www stránku a požádá reklamní systém o vložení reklamního proužku
Otevřený reklamní systém HTTP Server A klient (browser) žádá o zaslání www stránky Server A www.mujserver.cz server zasílá vyžádanou www stránku (stránka obsahuje reklamní plochu a volání otevøeního reklamního systému) Klient HTTP server vygeneruje www stránku Otevøený (externí) reklamní systém www.reklamnisystem.cz reklamní systém vybere proužek z kolekce pro server A a zasílá jej klientovi reklamní systém vybere proužek z kolekce pro server B a zasílá jej klientovi HTTP Server B klient (browser) žádá o zaslání www stránky Server B www.nejakafirma.cz server zasílá vyžádanou www stránku (stránka obsahuje reklamní plochu a volání otevøeního reklamního systému) Klient HTTP server vygeneruje www stránku
klient (browser) žádá o zaslání www stránky Server A napø. www.mujserver.cz server zasílá vyžádanou www stránku Klient servery dají k dispozici volné reklamní plochy pro barterovou Systém pro výmìnu reklamních proužkù Banner Exchange System (BES) BES vybere libovolný reklamní proužek a zašle jej klientovi BES vybere libovolný reklamní proužek a zašle jej klientovi klient (browser) žádá o zaslání www stránky Server B napø. www.nejakafirma.cz server zasílá vyžádanou www stránku Klient
platba uživatel brouzdá stránkami internetového magazínu a zaujme jej odkaz na novou knihu Server A www.mujmagazin.cz uživatel kliknul na reklamní odkaz, žádost je pøesmìrováná do systému APS server A obdrží provizi z prodeje knihy dodání zboží pøesmìrování uživatele na cílový server provize z realizované transakce Systém pro podporu partnerských programù (Affiliate Programs System) ecommerce Server www.noveknihy.cz www.partnerskyprogram.cz
Metody prodeje internetové reklamy Flat fee model (paušálně) CPM model (dle počtu zobrazení) CR model (dle počtu kliknutí) Revenue based model (podle zrealizovaných obchodů)
Flat fee Historický nejstarší metoda prodeje reklamních ploch. Definice: Prodej reklamní plochy na určitou dobu za paušální poplatek (např. hlavní stránka, 1ku5, na týden za 50.000 Kč). Výhody: jednoduché na administraci minimální nároky na reklamní systém dobré v začátcích IA včr, kdy neexistovala jednotná reklamní terminologie, používá se dodnes Nevýhody: zadavatel nemá jisté kolikrát se reklamní proužek zobrazí (tj. neví, jaké bude Reach, Frequency a celkové Impressions)
CPM model Definice: Prodej reklamní plochy podle Impresions. Ke stanovení ceny se používá CPM (Cost Per Mile) = cena za 1000 zobrazení reklamního proužku. Např. hlavní stránka, CPM=400Kč => 0.40Kč za jedno zobrazení. Bylo možné zavést až s rozvojem reklamních systémů evidujících Impressions. Výhody: zadavatel platí za to, co se skutečně zobrazí (spravedlivé), v ideálním případě může sledovat nejen Impressions, ale také Reach a Frequency pomocí CPM se dá dobře porovnávat cena reklamy na jednotlivých serverech Nevýhody: potřeba reklamního systému pro evidenci Impressions administrativně náročnější, je potřeba provádět průběžné sledování výčerpanosti reklamních ploch, množství zobrazených reklamních proužků (Impressions) závisí na počtu zobrazených stránek (návstěvnosti serveru).
CR model Definice: Prodej internetové reklamy dle množství kliknutí na reklamní proužek (Clicks). Pokud to dovolují dané systémy, může se prodávat i na počet prokliknutí (Click-Throughs). Výhody: zadavatel platí za uskutečněné akce (Clicks), např. 40Kč za jeden Click (cca. při 0.5% CR = CPM 200Kč) vhodné při zvyšování návštěvnosti stránek (zavádění nových serverů, ecommerce) Nevýhody: potřeba reklamního systému pro evidenci Clicks v době klesajícího CR nevýhodné pro majitele reklamních ploch (naopak výhodné pro zadavatele), v současné době se proto v klasické IA moc nepoužívá, ve formě Pay-Per-Click (Pay-Per- Lead) modelu se uplatňuje v Affiliate Marketing a Search Engine Positioning zavěšené na netradiční vlastnosti reklamního média (interaktivnosti), která u tradičních rekl. médií není, internetová reklama je ale schopná přenést reklamní sdělení i bez toho, aby si na ní uživatelé klikali.
Revenue based model Definice: Placení internetové reklamy formou provizí z realizovaných prodejů, které byly uskutečněny díky zobrazení určitého reklamního proužku. Výhody: zadavatel platí pouze ze skutečně zrealizovaných prodejů vhodné ecommerce, v praxi se dnes používá v Affiliate Marketing (viz. Amazon.com) vhodné pro využití volného reklamního prostoru Nevýhody: vyžaduje specializovaný systém pro Affiliate Marketing (BeFree.com, CJ.com) provozovatel serveru, na kterém rotují reklamní proužky nevidí peníze ze zobrazených reklamních proužků dokud nejsou zrealizované prodeje