Program. Co je a jak funguje RTB?! Jak vypadá RTB trh?! Kdy použít RTB?! přednosti! modelová použití! Jak na to?! Data

Transkript

1 RTB

2 Program Co je a jak funguje RTB?! Jak vypadá RTB trh?! Kdy použít RTB?! přednosti! modelová použití! Jak na to?! Data

3 Co je a jak funguje RTB?

4 RTB prodej reklamního prostoru v reálném čase 1. nabídka imprese inzerent 1 4 Kč DSP 1 inzerent 2 0 SSP DSP 2 inzerent 3 inzerent 4 12 Kč 2 Kč DSP 3 inzerent 5 26 Kč inzerent 6 15 Kč 2. příhoz Imprese se draží v reálném čase nabídka se posílá poté, co se zobrazí stránka spolu s anonymní identifikací uživatele, což umožňuje audience targeting! RTB vytváří otevřený ekosystém, který není ovládaný jednou firmou! Aukce proběhne během 100ms

5 Protokol OpenRTB

6 Co ví DSP o nabídce imprese? URL stránky! Browser / zařízení! Deklarovaná kategorie obsahu! Rozměry a typ banneru, deklarovaná poloha! Geografické údaje! Omezení! Id návštěvníka, ev. další data

7 RTB ekosystém

8 AdWords vs. RTB AdWords RTB Uzavřený systém$ Integrace všech prvků (data, reporty, cílení)! Plochy pouze GDN! Vyšší cena Otevřený systém$ Kontrola, možnosti rozšiřování! Private exchanges! Plochy nejen GDN! Nižší cena

9 Programmatic Buying preferred deals programmatic$ premium private marketplaces otevřená aukce RTB

10 Private Marketplaces

11 Klíčové slovo: efektivita

12 Jak vypadá trh RTB?

13 RTB celosvětově rychle roste RTB je efektivní pro inzerenty i pro publishery! Díky tomu celosvětově rychle roste a tvoří dnes cca % celkového objemu obchodu s display reklamou

14 Stejný trend lze očekávat i v regionu CEE 300 Vývoj RTB trhu ve střední a východní Evropě Meziroční růst (%) Velikost trhu (milióny USD) Zdroj: IDC$

15 Český trh 400 % YoY Zdroj: 3 % podíl

16 Využití RTB USA Inzerenti Média Ne Ano Zdroj:

17 Využití RTB AdMonitor top 10 Inzerenti Média Ne Ano

18 Top média českého internetu # Provozovatel Exchange 1 Seznam Admeta, výhledově další 2 Mafra CPEx (Rubicon REVV) 3 Centrum Holdings CPEx (Rubicon REVV) 4 Allegro Google AdX 5 CET21 Google AdX 6 Prima ibillboard, Admeta 7 Ringier Axel Springer CPEx (Rubicon REVV) 8 Mladá Fronta CPEx (Rubicon REVV) 9 HyperMedia 10 Sanoma CPEx (Rubicon REVV)

19 Top domény v českém RTB TOTAL facebook.com UNKNOWN cpex.cz youtube.com mimibazar.cz csfd.cz centrum.cz seznam.cz denik.cz zynga.com idnes.cz novinky.cz uloz.to howrse.cz bazos.cz super.cz impressionmedia.cz tiscali.cz dailymotion.com iprima.cz Zdroj: Adform report, únor 2013

20 Podíl exchangí dle nabídnutých impresí Doubleclick AdExchange Facebook Exchange Rubicon REVV ibillboard Admeta ostatní Zdroj: Adform report, leden 2013

21 Podíle exchangí dle peněz Adform

22 Top inzerenti dle NM 1 Internet Mall 2 Alza.cz X 3 Fio banka X 4 Vodafone 5 Invia.cz 6 Allegro Group CZ 7 Allianz pojišťovna? 8 CZC.cz X 9 UPC Česká republika 10 Porsche Česká republika X

23 Inzerenti v RTB dle typu ostatní e-commerce RTB se stále převážně využívá pro výkonnostní marketing.

24 Nákupní strategie Co nejlevnější imprese ber kde ber Jednoduchý remarketingový scénář Známe uživatele i plochy a víme, co a za kolik chceme koupit

25 Shrnutí RTB se stává standardním marketingovým nástrojem! Převažuje využití pro výkonnostní marketing! Zejména střední inzerenti začínají využívat RTB pro delivery standardních kampaní (PMP)

26 Kdy použít RTB?

27 Přednosti RTB

28 Audience buying efektivní cílení

29 Cílení na uživatele Retargeting! chování na vlastním webu! interakce s reklamou! search! Cílení dle zájmu (Google) není pro RTB! Vlastní data (CRM)! Nákup dat! sociodemografická data! segmenty na základě chování na webu! Look-alike cílení

30 Zjednodušení procesu nákupu Zadání kampaně Médium 1 Inzerent / agentura DSP Médium 2 Médium 3 Médium Reporting

31 Private Marketplaces Přístup k reklamnímu prostoru pro vybrané partnery! Cherry picking přednost v aukci! Rozšířená nabídka ploch! Publisher data! CPEx: transparentní URL

32 Příklady použití

33 Nový model na trhu

34 Čeho potřebujeme dosáhnout Všichni (z cílovky) musí vědět, že tu máme nové auto a je úžasné.

35 Jaké zvolit prostředky Affiliate! SEO! PPC ve vyhledávání! Kontextové PPC! RTB! Video! Klasický displej

36 Jak to změříme? Reach (GRP)! Frekvence!! Viewable impressions / ActiveGRP! Dwell rate!! Známost značky, postoj

37 Výsledek v onlinu

38 Možnosti RTB pro branding Cílení afinitních uživatelů (např. retargeting dle interakce s reklamou)! Doplnění zásahu nebo frekvence! Využití private marketplace! Nákup videa přes RTB

39 Prodej hypoték

40 Čeho potřebujeme dosáhnout Podle byznys plánu mám prodat 2400 hypoték.

41 Jaké zvolit prostředky Affiliate! SEO! PPC ve vyhledávání! Kontextové PPC! RTB (audience buying, retargeting)! Video! Klasický displej

42 Jak to změříme? CPL$ CPA$ ROI

43 Výsledek

44 Různé prostředky pro různé fáze nákupního cyklu To vypadá zajímavě. Tohle taky nutně potřebuju. Interest Retention Attention Jak to funguje? Action Desire Kde a za kolik? Který bych měl koupit?

45 Jak na to?

46 NÁSTROJE PRO INZERENTY

47 Globální frequency capping! Dynamická optimalizace kreativ! CPC / CPA optimalizace! Cílení na viewable impressions! Pokročilý retargeting (search query, časový aspekt)

48 SOCIOMANTIC

49 CPC a CPA optimalizace! search retargeting! kontextové cílení i cílení na uživatele! integrace s dalšími službami Googlu vč. využití jedné cookie s Google AdExchange

50 Relativní nováček na poli DSP! Integrace s 10+ SSP / exchangemi! Retargiting + placement targeting! Velmi dostupný i pro menší hráče

51 Jak zvolit? Agentura / DSP / trading desk!! Kritéria:! Servis! Zkušenosti, výkon! Data

52 RTB v praxi

53

54

55

56

57 Závěrem RTB pro výkonnostní marketing / retargeting je povinné.! Vyberte si dobrou agenturu.! PMP mohou zefektivnit exekuci brand kampaní.! Přemýšlejte o datech.

58 Czech Publisher Exchange$ Matěj Novák$ matej zavináč cpex.cz!