ÚVOD DO MEDIÁLNÍ KOMUNIKACE ZDRAVÝCH MĚST, OBCÍ A REGIONŮ
1 2 3 4 5 Proč by měla města komunikovat s médii? Co komunikovat? Jak komunikovat? Kdo by měl komunikovat? Jak vyhodnocovat mediální komunikaci? Úvod do komunikace Zdravých měst, obcí a regionů 2
PROČ BY MĚLA MĚSTA KOMUNIKOVAT S MÉDII? Mediální obraz města působí v řadě oblastí: cestovní ruch investiční atraktivita informovanost obyvatel prostředí pro život Představitelé projektu ZM mohou přes média: vnášet témata, která považují za významná oslovit obyvatele i vrcholné představitele Zdravých měst oslovit obyvatele a představitele nečlenských měst Úvod do komunikace Zdravých měst, obcí a regionů 3
PROČ BY MĚLA MĚSTA KOMUNIKOVAT S MÉDII? Mají média významný vliv na veřejné mínění? Obsah médií se s jistým zpožděním projevuje na postojích a názorech veřejnosti. Témata, která se nejčastěji probírají vmédiích, považují lidé za nejvýznamnější. Médiím důvěřují zhruba dvě třetiny Čechů, zatímco reklamním sdělením jen čtvrtina. Úvod do komunikace Zdravých měst, obcí a regionů 4
1 2 3 4 5 Proč by měla města komunikovat s médii? Co komunikovat? Jak komunikovat? Kdo by měl komunikovat Jak vyhodnocovat mediální komunikaci? Úvod do komunikace Zdravých měst, obcí a regionů 5
CO KOMUNIKOVAT? Základní pravidla mediální komunikace: AKTIVITA PRAVDIVOST SYNERGIE - mluvte jen tehdy, máte-li co říci - určete strategická témata - prosaďte priority Zdravého města mezi strategická témata Úvod do komunikace Zdravých měst, obcí a regionů 6
CO KOMUNIKOVAT? ZDRAVÉ MĚSTO: obdivovaný záměr, nebo prázdný pojem? věcná (praktická) témata x nevěcná (organizační) témata Ideální příspěvek o projektu ZM obsahuje: praktická témata pro čtenáře informace o mezinárodnosti projektu označení, že jde o dlouhodobé koordinované aktivity mobilizaci k zapojení veřejnosti Úvod do komunikace Zdravých měst, obcí a regionů 7
1 2 3 4 5 Proč by měla města komunikovat s médii? Co komunikovat? Jak komunikovat? Kdo by měl komunikovat Jak vyhodnocovat mediální komunikaci? Úvod do komunikace Zdravých měst, obcí a regionů 8
JAK KOMUNIKOVAT? Základní nástroje práce s médii: tiskové konference tiskové zprávy rozhovory press-packy internetové stránky elektronické či tištěné bulletiny přednášky a semináře neformální setkání snovináři press-tripy Úvod do komunikace Zdravých měst, obcí a regionů 9
1 2 3 4 5 Proč by měla města komunikovat s médii? Co komunikovat? Jak komunikovat? Kdo by měl komunikovat Jak vyhodnocovat mediální komunikaci? Úvod do komunikace Zdravých měst, obcí a regionů 10
KDO BY MĚL KOMUNIKOVAT? Čím více osob za město komunikuje, tím důvěryhodněji to působí. X Komunikuje-li příliš mnoho osob, hrozí riziko nekoordinovaných, protichůdných výroků. Spolupráce Zdravých měst, jejich koordinátorů a Kanceláře NSZM - role koordinátorů a představitelů ZM - role Kanceláře ZM Úvod do komunikace Zdravých měst, obcí a regionů 11
1 2 3 4 5 Proč by měla města komunikovat s médii? Co komunikovat? Jak komunikovat? Kdo by měl komunikovat Jak vyhodnocovat mediální komunikaci? Úvod do komunikace Zdravých měst, obcí a regionů 12
JAK VYHODNOCOVAT MEDIÁLNÍ KOMUNIKACI? MONITORING MÉDIÍ Offline monitoring Online monitoring MEDIÁLNÍ ANALÝZA ČASOVÝ VÝVOJ MÉDIA KOMUNIKÁTOŘI - TÉMATA ukazuje, jaký je obraz města vmédiích vyhodnocuje úspěšnost tiskových zpráv a konferencí hodnotí odezvu médií na nejrůznější témata, události, akce vypočítává dopady krizové události na mediální obraz města Úvod do komunikace Zdravých měst, obcí a regionů 13
JAK VYHODNOCOVAT MEDIÁLNÍ KOMUNIKACI? BEZPEČNOST JUSTICE SPOLEČNOST NEHODY UMĚNÍ, KULTURA STÁTNÍ SPRÁVA HOSPODÁŘ. SPORT DOPRAVA ZDRAVOTNICTVÍ STRANICKÁ OBL. HOSPODÁŘ. POL. MEZINÁROD. UD. OBRANA + NATO ČR A EU REGIONY ŠKOLSTVÍ, VĚDA SOCIÁLNÍ P. MÉDIA PŘÍRODA 909 680 633 627 471 416 322 264 264 239 235 204 170 158 2110 1800 1449 1355 1258 PRAHA kategorie příspěvků (top 20) v období II/2003 - II/2004 Zdroj: mezinárodní institut Media Tenor. 4173 Úvod do komunikace Zdravých měst, obcí a regionů 14
Děkujeme za pozornost! Tomáš Hradil tel.: +420.608.750103 tomas.hradil@mediacon.cz Pavel Herot tel.: +420.608.701639 pavel.herot@mediacon.cz MediaCon s.r.o., Stodolní 7/834, 702 00 Ostrava www.mediacon.cz Úvod do komunikace Zdravých měst, obcí a regionů 15