Mediální komunikace. Vysoká škola mezinárodních a veřejných vztahů PhDr. Peter Jan Kosmály, Ph.D

Transkript

1 Mediální komunikace Vysoká škola mezinárodních a veřejných vztahů PhDr. Peter Jan Kosmály, Ph.D

2 Public relations, žurnalistika a komunikační kanály zdroj obrázku:

3 Public relations, žurnalistika a komunikační kanály Základní prvky přenosu sdělení (lineární transfer, Lasswell): - komunikátor 1 (zdroj) - komunikátor 2 (příjemce) - společný kód způsob naložení/vyložení - médium - kanál zdroj obrázku:

4 Základní prvky přenosu sdělení (lineární transfer, Lasswell): - komunikátor 1 (zdroj) žurnalistika - komunikátor 2 (příjemce) teorie příjmu, recepce - společný kód způsob naložení/vyložení sémiotika, psychologie, sociologie... - médium mediální a masová komunikace, PR, marketing... - kanál IT inženýrství, filozofiea etika, vlastnictví médií, vzdělávání...

5 Každá komunikace musí překonat tři základní úskalí: selektivní pozornost: příjemce nevěnuje pozornost jedinému médiu, řešením je atraktivita poselství selektivní zkreslení: příjemce si obsahy interpretuje různě, řešením je jednoduchost a jednoznačnost poselství selektivní zapamatování: příjemce si nezapamatuje celý obsah, řešením je opakování poselství

6 Žurnalistické žánry: 1. ZPRAVODAJSKÉ ZPRÁVA (krátká: noticka, fleš, avízo, a rozšířená: doplňující, pokračující) stručná, aktuální, nestranná objektivní neutrální, neosobní, 3. osoba, pasiv trpný rod, vložené přívlastkové a přístavkové konstrukce otázky základní (kdy, kde, kdo, co) a rozšířené (jak a proč) (5W: what, who, when, where, why; 6W: was, wer, wann, wo, warum, wie) ZPRAVODAJSKÉ INTERVIEW (z francouzského slova entreveir - schůzka, rozhovor) monolog, anketa, rozprava-dialog, autointerview

7 Žurnalistické žánry: 2. ANALYTICKÉ ŽÁNRY analýza: rozbor, rozklad, rozložení zkoumaného jevu a na jednodušší složky za účelem vytyčení podstatných znaků ÚVODNÍK vyjadřuje názor redaktora, redakce či vydavatele, publikuje se na titulní straně; EDITORIAL forma úvodníku, kde se čtenář obeznamuje s obsahem čísla KOMENTÁŘ předpokládá specialistu, odborníka, a vysokou úroveň jazykového zpracování, publikuje se na pravidelném místě v pravidelné rubrice, může ho psát externista odborný spolupracovník redakce GLOSA vychází z událostí, o kterých aktuálně referuje zpravodajství, hledá souvislosti, hlubší příčiny a ústí v zobecňující závěr používá se úvahový styl a nápaditost, osobitost, ironii, sarkasmus, metaforu, vtipnou pointu...

8 Žurnalistické žánry: 2. ANALYTICKÉ ŽÁNRY ANOTACE krátké pojednání o obsahu určitého díla RECENZE Kosmály: informativní, beletristická, odborná (posudek), její funkce je orientovat (informovat a hodnotit), recenzní kompetence KRITIKA odborná studie, člnek, obsahuje interpretaci a rozbor problému, zařazuje jej do určitého kontextu, srovnává jej, posuzuje kvalitu, ukazuje důvody vzniku, zasazuje do souvislostí

9 Žurnalistické žánry: 3) BELETRICKÉ ŽÁNRY REPORTÁŽ (lat. reporto zprávu přinésti, hlásiti; angl. report zpráva; fr. reportage rozvinutí zprávy), podává nejen informace, ale i osobní názory, svědectví, popis děje (infotaiment zábavná žurnalistika), hledá souvislosti, informace (dotazováním, rešerší, hledáním) a ověřuje je, pátrá po pravdě, často za použití technik na hraně zákona (skrytá kamera, diktafon), FEJETON (franc. feuilleton lístek), původně nazýván podčárník či podval (oddělen tlustou čarou v listu Journal des Débats), subjektivní publicistika, dominuje názor tvůrce, postupně graduje do pointy, využívá ironie a sarkasmu, problém prezentuje z nečekaného úhlu - odlišuje se např. typem písma (např. kurzíva), barvou, oddělením od zbytku textu či grafickým tvarem

10 Pravidla pro psaní ů: 1) Oslovení (správná osoba, tituly, pozice...) 2) Úvod nejdůležitější informace (proč píši, o co mi jde, pomůcka: zpravodajské otázky nebo postup obrácené pyramidy) 3) Jádro (argumenty, konkretizace problému, návrhy řešení, atd.) 4) Závěr (poděkování, návrh termínu schůzky, opakování informací) 5) Styl (formální neformální, diakritika nebo bez ní-mobil, tablet...) 6) Odeslání (nejdříve napsat, pak přidat adřesáta, kopie, skryté kopie: ové adresy příjemci navzájem nevidí) 7) Přílohy (obrázky, dokumenty, kompatibilita např. OpenOffice pro Windows, Mac i Linux, velikost příloh a jejich komprimace, např. služba Úschovna.cz) 8) Načasování odeslání (ráno, odpoledne, v noci-asap, není konverzace i když ze začátku sloužil i diskusním fórům)

11 Blog: 1) Poznejte své publikum. 2) Začněte u tématu a pracovního titulku. 3) Napište si úvod (a zatraktivněte ho). 4) Organizujte budoucí obsah textu (např. do osnovy). 5) Sepište to. 6) Editujte, kontrolujte, korigujte a upravte formátování (Obrázky // Vzhled // Témata, záložky, klíčová slova) 7) Vložte na konec výzvu k akci (call-to-action CTA). 8) Optimalizujte pro SEO. (Meta informace a popis // Název stránky a nadpisy // Ukotvující text neo slovo // Optimalizace pro mobily...) 9) Vytvořte chytlavý titulek. Překlad z AJ: P. Kosmály

12 Blog: Krok 1: Plánování No fun for the writer, no fun for the reader. a) Napište si osnovu příspěvku b) Analyzujte, vyhledávejte, rešeršujte c) Ověřte si fakta Krok 2: Nadpisy Step 3: Psaní Krok 4: Využití obrázků Krok 5: Opravy a redakční práce Překlad z AJ: P. Kosmály

13 Základní metódy výzkumu médií: a) Obsahová analýza - výzkumník vymezí reprezentativní vzorek nějakého typu mediálních obsahů (např. tisku, násilných scén...), pojmenuje jeho jednotlivé části a prvky a pak sečte, kolik položek našel pod jednotlivými kategoriemi b) Obrazová analýza - rozbor jednotlivých prvků zkoumaného obrazu a zjišťuje se ní, jak jsou do obrazu vloženy významy, z kterých je konstruovaný. analýa zájmů (agenda setting) vizuální obrazová analýza sémiotická obsahová analýza DVOŘÁKOVÁ, Ilona. Obsahová analýza, formální obsahová analýza, kvantitativní obsahová analýza. In: Antropo Webzin. Plzeň: AntropoWeb při Katedře antropologie FF ZČU v Plzni, 2005-, roč. 2010, č. 2. Dostupné z: I pdf TRAMPOTA, Tomáš VOJTĚCHOVSKÁ, Martina. Metody výzkumu médií. Praha: Portál, 2010, 296 s. ISBN

14 Děkuji za pozornost! PhDr. Peter Jan Kosmály, PhD. V případě nejasností mě kontaktujte na: kosmaly@vsmvv.cz