Campaign months comparison in retail, sold nos, ex-factory, ketchups overall

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "Campaign months comparison in retail, sold nos, ex-factory, ketchups overall"

Daniela Horáková
před 4 lety
Počet zobrazení:

KAMPAŇ EVENT 140000 2015 2016 2017 Campaign months comparison in retail, sold nos, ex-factory, ketchups overall 105000 70000 35000 0 March April May

1 KAMPAŇ EVENT Campaign months comparison in retail, sold nos, ex-factory, ketchups overall March April May June July August Spak Ex-Factory Sales, Ketchup /across portfolio/, March-August , June decrease due to logistics: retailers bought previously

2 MARKET EVENT GENERAL 120 Sales Volume Sales Value Sales Items Price per unit Market general /trend comparison where 2014 is 10 base/ 112,5 105 BASE , Market Trends, Ketchup, AC Nielsen, Sep 2017 where 2014 is 100 BASE

3 EVENT SPAK 120 Sales Volume Sales Value Sales Items Price per unit Spak /trend comparison where 2014 is 10 base/ 112,5 105 BASE , Spak Market Trends, Ketchup, AC Nielsen, Sep 2017 (campaign period was April-August 2017) where 2014 is 100 BASE

4 PODPOŘENÁ ZNALOST! 9 88% N N505 Heinz Hamé Otma Hellmann's Spak K-Classic Tesco Value Kand McDonald s Mikado Albert Quality Boneco Tomata Neli Korrekt Delipo Felix Snico Vegas Oak Lane % 39% % 19% 19% % + 2 procentuální body Podobně podpořená znalost se hýbe spíše mírně, ale je nutno ji vnímat i z pohledu toho, že znalost ostatních značek spíše klesala.! A o kterých z těchto značek kečupů jste už někdy slyšel/a?

5 SPONTÁNNÍ ZNALOST! PODLE ZNALOSTI REKLAMY SPAK! Neviděl/a reklamu Spak Viděl/a reklamu Spak Heinz Otma Hellmann's Spak Hamé Kand jiné Mikado Neli Billa - Clever Olma Otma, Otma gurmán Penny Albert Quality Tesco Value % % Kampaň brání poklesu Jak je vidět, bez kampaně by Spak mohl následovat trend a jeho spontánní znalost by mohla spíše klesat.! Jaké značky kečupů znáte alespoň podle jména. Na jaké všechny značky kečupů si z hlavy si vzpomenete?

6 SPONTÁNNÍ ZNALOST REKLAM! 8% 18% 1 2 Spak celkem Spak obecně Spak má šmak Spak - pan Hans Peter Spak Spak - německá rodina Heinz Heinz - zrzavý kluk, hranolky, upíří zuby Hellmann's Otma Otma, Otma gurmán Hamé McDonald s Neli Kand Mikado Felix jiné na žádnou nevím N % spontánní znalost Spak je spontánně nejvíce uváděnou reklamou na kečupy.! Na jaké reklamy na kečupy si z hlavy vzpomenete. Zkuste prosím uvést všechny, na které si vzpomenete.

7 POPIS REKLAMY NA SPAK! 9% 1 Spak má šmak Pan Šmak Spak - zakladatel značky, majitel firmy Spak - co dělali s kečupem, to se dělo i s Spak - rodina, v obýváku, rodina u stolu Spak - auto, mlácení, přidání kečupu do jídla, Spak - grilování Spak - děda v posteli Spak - děda se houpe v křesle, točí se na židli, kvalita kečup, mluví se o kečupu k jídlu, jídlo tradice obal, láhev Spak chuť majonéza, tatarka propagace, láká ke koupi, k ochutnání čerstvá rajčata informace o výrobci pro děti jiné, ostatní nic nevím, bez odpovědi 2 3 N222 Slogan a pan Spak Je vidět že lidé skutečně reklamou na Spak myslí právě aktuální kampaň.! A co si pamatujete z reklamy na Spak? Co se v reklamě odehrávalo?

8 SDĚLENÍ REKLAMY! kvalitní výrobek má výbornou chuť slogan "Spak má šmak" tradice, rodinná firma propagace, nabádá ke koupi pro všechny, pro celou rodinu nabízí více druhů na výběr německý výrobek původ ze Sušic originalita obal - velký, praktický použití - na grilování pro každou příležitost nabízí český výrobek značka pro bohaté, luxus je nejlepší pikantní, ostrý kečup cena 10 podíl z rajčat, vysoký podíl rajčat je to novinka jemný kečup pro děti domácí moderní dostupnost jiné hodnotí negativně, negativní komentáře hodnotí provedení reklamy vše dobré nic neví, bez odpovědi 9% 8% 19% 1 1 N505 Kvalita, chuť, slogan Obecně reklama posunuje Spak více do kvality a chuti, ale i do rodinné firmy a tedy i tradice.! Co tato reklama podle vašeho názoru říkala o značce Spak?

9 ASOCIACE SPAK! 2 28% N N505 slogan, "spak má šmak", "šmak" Chuť reklama kečup kvalita cena jídla, na různá jídla, ke všemu, výběr barva - červená složení obal zahraniční výrobek zvyk, tradice logo, značka dostupnost v obch. Řetězcích oblíbenost, dobré zkušenosti Sušice průměrné, nic zvláštního konzistence česká značka jiné nic neví, bez odpovědi 9% 1 9% 8% 8% Reklama To je ten kečup z reklamy.! Co všechno se Vám vybaví, když se řekne kečup Spak?

10 FREKVENCE KONZUMACE SPAK! PODLE ZNALOSTI REKLAMY SPAK! Konzumace Spak - viděli reklamu Konzumace Spak - neviděli reklamu % Jednou týdně nebo častěji Jednou měsíčně Jednou za půl roku Jednou do roka Jednou za dva roky Méně často Vůbec nikdy Nezná Kampaň aktivovala Jak je vidět, to, zda respondent viděl reklamu, nemá velký dopad na znalost Spak, ale má velký dopad na jeho konzumaci. Týdenních konzumentů Spak je mezi těmi, kdo reklamu viděli, dokonce 7x více.! Jak často kupujete kečupy těchto značek?

Podobné dokumenty

TISKOVÁ KONFERENCE KVALITA Z EVROPY chutě s příběhem

TISKOVÁ KONFERENCE KVALITA Z EVROPY chutě s příběhem TISKOVÁ KONFERENCE 5. 9. 2017 KVALITA Z EVROPY chutě s příběhem Ing. Miroslav Toman, CSc. Prezident Potravinářské komory ČR Ing. Miroslav Koberna, CSc. Ředitel pro programování a strategii PK ČR Ivana