MANUÁL VIZUÁLNÍHO STYLU

Transkript

1 "manuál vizuálního stylu" Tento dokument popisuje jednotný vizuální styl spoleèností ÈSAD Havíøov a.s., ÈSAD Karviná a.s. a ÈSAD Frýdek-Místek a.s. Jednotný vizuální styl je významným nástrojem komunikaèní politiky a tvoøí základní dokument sloužící k zakotvení základních prvkù vizuální podoby komunikace spoleèností. Smyslem tohoto manuálu je sjednotit vizuální projev spoleèností a zavést jasná pravidla do používání grafických prvkù, jako je logotyp, firemní barvy, písmo, styl prezentaèních materiálù, apod.. Tento manuál je závaznou normou pro všechny, kdo užívají znaèku a grafické prvky spoleèností ÈSAD Havíøov a.s., ÈSAD Karviná a.s. a ÈSAD Frýdek Místek a.s.

2 OBSAH "obsah" 0.3 POJMY 1.1 ZÁKLADNÍ VARIANTY LOGOTYPÙ - VZHLED A POUŽITÍ 1.2 ZÁKLADNÍ VARIANTY LOGOTYPÙ - BAREVNOST 1.3 ZÁKLADNÍ VARIANTY LOGOTYPÙ - VELIKOST A POMÌRY 1.4 ZÁKLADNÍ VARIANTA - OCHRANNÝ PROSTOR 1.5 ZÁKLADNÍ VARIANTA - NESPRÁVNÉ POUŽITÍ LOGA 1.6 JEDNOBAREVNÁ VARIANTA LOGA - MOŽNOSTI 1.7 LOGO CK 3ÈSAD 1.8 LOGO 2.1 PÍSMA - ZÁKLADNÍ PÍSMO 2.2 PÍSMA - DOPLÒKOVÉ PÍSMO 3.1 SIGNMAKING 4.1 VIZITKY 4.2 HLAVIÈKOVÉ PAPÍRY

3 0.3 POJMY "Pojmy" Jednotný vizuální styl koordinované použití vizuálních prvkù, které sjednocují komunikaci uvnitø i vnì spoleènosti a umožní jednotnou a jednoznaènou identifikaci firemních symbolù zákazníky. Firemní kultura Souhrn pøedstav, pøístupù a hodnot všeobecnì sdílených a relativnì dlouho udržovaných. Logo, logotyp Logo je slovo øeckého pùvodu a znamená charakteristické grafické oznaèení podniku, instituce, výrobku a nebo jeho znaèky. Pokud je v logu použit také tet, hovoøíme o logotypu. Font Font je množina znakù s jednotným designem (tvar, druh písma). Layout je rozmístìní základních prvkù na dokumentech. Layout je tedy schéma, jež øíká, kde bude umístìno logo, slogan spoleènosti a další obvyklé souèásti stránky.

4 1.1 ZÁKLADNÍ VARIANTY LOGOTYPÙ - VZHLED A POUŽITÍ Logo ÈSAD Havíøov a.s. Logo ÈSAD Karviná a.s. Logo ÈSAD Frýdek-Místek a.s. "Single loga" "Trojlogo" "logotyp" logotyp je základním a nejdùležitìjším prvkem jednotného vizuálního stylu, symbolizuje a charakterizuje spoleènost. Používání logotypu se øídí závaznými pravidly stanovenými v tomto manuálu. Pøi používání loga musí být dbáno pøedevším na èitelnost a zachování základních pøedpisù, jako jsou rozmìry, barevnost, ochranná zóna, atd.) Logo je používáno buï samostatnì, nebo v kombinaci s grafickým prvkem. V pøípadì vizuální komunikace a prezentace pouze jedné ze spoleèností je používán pouze jeden single logotyp. Pokud se spoleènosti prezentují jako celá skupina je používáno tzv. trojlogo, tzn. tøi "single logotypy" vedle sebe se nepoužívají. U "trojloga" je poøadí pøekrývajících se log je nemìnné a je dáno majetkovými vztahy mezi spoleènostmi. Poøadí je následující Havíøov, Karviná a Frýdek-Místek. Základní logo je nedìlitelný celek a musí vždy obsahovat všechny náležitosti.

5 1.2 ZÁKLADNÍ VARIANTY LOGOTYPÙ - BAREVNOST Základní barevná kombinace Inverzní barevná kombinace Specifikace barevnosti CMYK Zelená C 50 M 0 Y 100 K 0 Èerná C 0 M 0 Y 0 K 100 Bílá C 0 M 0 Y 0 K 0 Specifikace barevnosti RGB Zelená R 104 G 186 B 46 Èerná R 0 G 0 B 0 Bílá R 255 G 255 B 255 Specifikace barevnosti PANTONE Zelená Pantone 375 CV Èerná - Process Black Bílá - Trans. White CV Specifikace barevnosti RALL 6018 Pokud barva podkladu umožní, zásadnì doporuèujeme používat základní barevné kombinace. Inverzní varianta loga se používá výjimeènì a to pouze na zelený podklad, napø. plachty na návìsy, apod.

6 1.3 ZÁKLADNÍ VARIANTY LOGOTYPÙ - VELIKOST A POMÌRY pomìr stran single loga je 8:21 minimální velikost - délka 4 cm pomìr stran trojloga je 12:23 minimální velikost - délka 4,5 cm "pomìr loga" Pomìr single loga je 8:21, pomìr trojloga je 12:23 Tento pomìø je vždy nutné zachovat pøi jakémkoliv pomìrovém zvìtšení, èi zmenšení. Jakékoliv deformace logotypù jsou v rozporu s grafickými pøedpisy, poškozují znaèku a snižují úèinnost jednotné komunikace. "velikost loga" Minimální velikost single loga" pøi použití na tiskovinách formátu A4, A5 je délka 4 cm. Minimální velikost trojloga" pøi použití na tiskovinách formátu A4, A5 je délka 4,5 cm. Pøi použití na tiskovinách jiných velikostí je nutné dbát na dobrou èitelnost a estetický vzhled loga k používanému formátu.

7 1.4 ZÁKLADNÍ VARIANTA - OCHRANNÝ PROSTOR "ochranný prostor" Ochranný prostor je minimální vzdálenost, do které nesmí zasahovat žádné další grafické a tetové prvky. Pøi použití samostatného loga je mìrnou jednotkou ochraného prostoru výška písma spojených písmen csad. V pøípadì zaèlenìní loga do grafického prvku se za mìrnou jednotku považuje výška písmen jednotlivých spoleèností (napø. výška písmen HAVIROV). Pøi zvìtšení se ochranná zóna mìní proporcionálnì s velikostí logotypu. V pøípadì použití fotografie, nebo nesourododého podkladu, by mìlo být logo umístìno tak, aby ochranný prostor vyplòoval jednolitý podklad.

8 1.5 ZÁKLADNÍ VARIANTA - NESPRÁVNÉ POUŽITÍ LOGA podklad nestejné barvy zelená varianta loga na èerném podkladu jiná barva než èerná, bílá, nebo zelená logo jakýmkoliv zpùsobem deformované, nebo otoèené výplò bitmapa pøechodová výplò vynechání èásti loga zmìna barevnosti loga Všechny zde uvedené varianty použití loga jsou zakázány.

9 1.6 JEDNOBAREVNÁ VARIANTA LOGA - MOŽNOSTI "èerno - bílá varianta loga" Logo používané v èernobílé variantì je celek a není dìlitelné na jednotlivé èásti. Takto ztvárnìné logo se používá pouze ve výjimeèných pøípadech (reklamní pøedmìty, jiný barevný povrch, apod. Pøi užití loga musí být dbáno pøedevším na zachování základních grafických pøedpisù (rozmìry a pomìry, ochranný prostor, atd.). "zeleno - èerná varianta loga" Používání jednobarevného zeleného loga (trojloga) se øídí stejnými pravidly jako v pøípadì èernobílé varianty. Použití napø. výšivky pracovních odìvù.

10 1.7 LOGO CK 3ÈSAD 3 ÈSAD 3 ÈSAD 3 ÈSAD Pokud barva podkladu umožní, zásadnì doporuèujeme používat základní barevné kombinace. Inverzní varianta loga se používá výjimeènì.

11 1.8 LOGO Nálepka na autobusy: 50 7 cm písmo SOUTHERN, tuèné Využití: nálepka na autobus, potisky reklamních pøedmìtù, grafika letákù apod. Pokud barva podkladu umožní, zásadnì doporuèujeme používat základní barevné kombinace.

12 2.1 PÍSMA - ZÁKLADNÍ PÍSMO základní písmo Arial NORMAL Arial TUÈNÉ Arial KURZÍVA Arial TUÈNÁ KURZÍVA abcdefghijklmnopqrstuvwyz abcdefghijklmnopqrstuvwyz abcdefghijklmnopqrstuvwyz abcdefghijklmnopqrstuvwyz "základní písmo" Jako základní font písma byl zvolen font ARIAL, který je souèástí bìžnì dostupných tetových editorù. Základní velikost písma používaného na bìžné tety je velikost 10 bodù. Toto písmo by mìlo být používáno pro veškeré pøedtištìné firemní materiály (hlavièkový papír, vizitky, prezentaèní materiály, apod.) Font ARIAL musí být také používán pro psaní obsahù dokumentù, obsahù ových zpráv, apod.

13 2.2 PÍSMA - DOPLÒKOVÉ PÍSMO doplòkové písmo SwitzerlandInserat ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ "doplòkové písmo" Jako doplòkové písmo byl zvolen font Switzerland, psaný verzálkami. Tento font se používá na nadpisy, doplnìní, èi zvýraznìní tetù, apod. Tento druh písma by nemìl nahrazovat základní písmo a je pouze jeho doplòkem.

14 3.1 SIGNMAKING ÈSAD Havíøov a.s., Tìšínská 1297/2b, Havíøov-Podlesí Tel./Fa: , , ÈSAD Karviná a.s., Bohumínská 1876/ Karviná - Nové Mìsto Tel./Fa: , , info@3csad.cz ÈSAD Karviná a.s., Bohumínská 1876/ Karviná-Nové Mìsto Tel./Fa: , , info@3csad.cz... comple transport services ÈSAD Frýdek-Místek a.s., Politických obìtí 2238, Frýdek-Místek Tel./Fa: , , info@3csad.cz modré ohranièení je hranice celkové ochranné zóny "signmaking" Vzhledem k rozlièným možnostem použití loga pro signmaking je v tomto manuálu zmínìno pouze obecné použití napø. na dopisní obálky. Použití tohoto zobrazení se øídí všemi pravidly uvedenými v tomto manuálu. Pøi minimální velikosti loga 4 cm je velikost písmen 6 bodù. Veškeré zarovnání je na støed, použité písmo ARIAL NORMAL.

15 4.1 VIZITKY 5*d 24*d 32*d 4*d 21*d 28*d 52*d 10% èerná 50% èerná veškeré zelené objekty - PANTONE 375 CV 4*d 3*d 2*d 8*d logo CIDEM 50% èerná 11*d 24*d 16*d 22*d ÈSAD Havíøov a.s. ÈSAD Karviná a.s. ÈSAD Frýdek-Místek a.s. Ostravská 264, Frýdek-Místek Vladimír Pavlásek vedoucí provozu osobní dopravy tel.: fa: mob: pavlasek@3csad.cz 18*d 20*d ÈSAD Frýdek-Místek a.s. Ostravská Frýdek-Místek Vladimír Pavlásek vedoucí provozu osobní dopravy tel.: fa: mob: pavlasek@3csad.cz Arial, 11b, bold, èerná Arial, 8,5b, normal, 70% èerná 20% èerná Arial, 7b, normal, 70% èerná "vizitky" Grafická podoba vizitek je stanovena tímto manuálem a je nemìnná. Jsou stanoveny dvì základní podoby vizitek, podle toho, zda zamìstnanec prezentuje celou skupinu èi jednotlivé spoleènosti. Zpùsob použití je podmínìn požadavky odpovìdného zástupce spoleènosti. Rozmìr vizitky je mm, barevnost a písma jsou uvedeny v pøedchozích bodech tohoto manuálu. Vizitka nesmí být vytváøena v jednobarevném provedení. Použitý papír je?????? 240 g/m 2. Nová vìta...

16 2*a 10% èerná 40% èerná 4.2 HLAVIÈKOVÉ PAPÍRY barva veškerých zelených objektù PANTONE 375 CV 2*a 6*a 7*a 8*a a a v v... comple transport services a... comple transport services 2*a 10% èerná 60% èerná 40% èerná barva veškerých zelených objektù PANTONE 375 CV tl. 1,6 tl. 1,6 10% èerná ÈSAD Havíøov a.s. Tìšínská 1297/2b Havíøov-Podlesí Bankovní spojení: KB Havíøov è. ú.: /0100 Spoleènost je zapsána: Krajský soud Ostrava, oddíl B, vložka 369 IÈ: DIÈ: CZ Tel.: Fa: mm ÈSAD Havíøov a.s. Tìšínská 1297/2b Havíøov-Podlesí Bankovní spojení: KB Havíøov è. ú.: /0100 Spoleènost je zapsána: Krajský soud Ostrava, oddíl B, vložka 369 IÈ: DIÈ: CZ Tel.: Fa: mm pomìrovì zmenšený náhled hlavièkového papíru formátu A4 10 mm 10 mm Grafická podoba firemních hlavièkových papírù je stanovena tímto manuálem a bez jeho úprav je nemìnná. Základní rozmìr je formát A4, barevnost je pøizpùsobena tl. 1,6 barevnosti loga. Použitý papír je bezdøevý ofset 90 g/m2. tl. 1,6 10% èerná 20 mm ÈSAD Havíøov a.s. Tìšínská 1297/2b Havíøov-Podlesí Bankovní spojení: KB Havíøov è. ú.: /0100 Spoleènost je zapsána: Krajský soud Ostrava, oddíl B, vložka 369 IÈ: DIÈ: CZ Tel.: Fa: mm