2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ

Transkript

1 2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ doc.phdr. Dušan Pavlů, CSc. UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ 1

2 POČÁTKY KOMERČNÍ KOMUNIKACE 1. GENERACE VELETRHŮ 2. DĚLBA PRÁCE A SPECIALIZACE JAKO PŘEDPOKLAD VZNIKU POTŘEBY KOMERČNÍ KOMUNIKACE 3. NUTNOST INFORMACE O NADVÝROBĚ A MOŢNOSTECH SMĚNY VÝROBKŮ 4. VZNIK TRHŮ JEJICH ZÁKLADNÍ KOMUNIKAČNÍ FORMY 5. VZNIK ZNAČEK SYMBOLY VÝROBCŮ, PROFESÍ, ROLE OCHRANY EKONOMICKÝCH ZÁJMŮ A IMAGE PRODUCENTA 6. PSANÉ INFORMACE JEJICH FORMY 2

3 VÝVOJ SDĚLOVÁNÍ DO VZNIKU KNIHTISKU POLITICKÁ A HOSPODÁŘSKÁ MOC POTŘEBA INFORMACÍ JAKO PŘEDPOKLADY EFEKTIVNÍ VLÁDY VZNIK SÍTÍ POSLŮ A) STÁTNÍCH B) CÍRKEVNÍCH, C) CECHOVNÍCH, FIREMNÍCH OSOBNÍ DOPISY A JEJICH PŘÍLOHA EKONOMICKÉHO CHARAKTERU: NOVA, NOVISSIMA, AVISO, CEDULLA, PAGELLA, ZEDDEL, BEILAGE - NEJSTARŠÍ ZACHOVANÉ R.1420 KUPECKÁ KORESPONDENCE - V PRVNÍ POL. 16. STOLETÍ ZÍSKÁVÁNÍ A POSKYTOVÁNÍ INFORMACÍ PLACENÁ SLUŢBA, INFO JE ZBOŢÍ - ROZHODUJÍCÍ ROLE MĚSTA A KUPCI - VZNIK NOVÉ PROFESE KORESPONDENTI, NOVELANTI SBĚR, ZPRACOVÁNÍ A PRODEJ INFORMACÍ 3

4 VÝVOJ SDĚLOVÁNÍ DO VZNIKU KNIHTISKU VZNIK PSANÝCH NOVIN KORESPONDENCE FUGGEROVSKÉ OD 2.POL. 16. STOLETÍ, UDRŢELY SE AŢ DO 18.STOLETÍ NEPODLÉHALY CENZUŘE BYLY URČENY PRO VÝLUČNÝ OKRUH PŘÍJEMCŮ ČASEM JSOU ZDROJEM PRO TIŠTĚNÉ NOVINY VÝHODY Z JEJICH KONZUMACE 4

5 VZNIK PRAVIDELNÉHO SPOJENÍ - POŠTA RŮST MEZINÁRODNÍHO OBCHODU, NÁROKY NA ŘÍZENÍ STÁTU, POTŘEBA KVALITNĚJŠÍ A VĚTŠÍ INFORMOVANOSTI V POZDNÍM FEUDALISMU ZMĚNA V SYSTÉMU ZÍSKÁVÁNÍ A SDĚLOVÁNÍ INFORMACÍ ITALSKÁ MĚSTA POSLOVÉ POZDĚJI SYSTÉM POŠTA 1516 FRANZ VON TAXIS- VRCHNÍ POŠTMISTR- VÍDEŇ- NIZOZEMÍ 1515, VÍDEŇ-PRAHA1527, POŠTMISTŘI THURNOVÉ, TAXISOVÉ, PAAROVÉ JÍZDNÍ POSLOVÉ DENNĚ 160 KM, ZPOČÁTKU VÝHRADNĚ PRO SLUŢEBNÍ ÚČELY MĚŠŤANÉ PROTO POUŢÍVALI POSLŮ PĚŠÍCH ORDINARI, TI MOHLI NÉST I SOUKROMOU KORES. ALE NEMOHLI KONKUROVAT POŠTOVNÍ SÍTI, ZÁNIK KONCEM 17. STOLETÍ VZNIK ORDINARIE ZEITUNGEN POŠTOVSKÉ NOVINY 5

6 POČÁTKY PERIODICKÉHO TISKU 1451?-1445? J.G.GUTENBERG VYNÁLEZ POHYBLIVÝCH LITER TISK BIBLE RYCHLOSTÍ 16 STRAN ZA HODINU 17. STOLETÍ LIS 150 STRAN ZA HODINU DO TÉ DOBY OPISOVAČI SCRIPTORIA POČÁTKEM 17. STOLETÍ PERIODICKÝ TISK 1605 NIEUWE TYDINGHEN ANTVERPY, MĚSÍČNÍK, / 3X TÝDNĚ 1609 AVISO, RELATION ODER ZEINTUNG OD 1610 BASILEJ, KOLÍN / R, FRANKFURT/M, BERLÍN, HAMBURG LA GAZETTE THÉOPHRAST RENAUDOT VZNIK PRVNÍ INZERTNÍ KANCELÁŘE, NOVINY V NÁKLADU EXEM. POČÁTEK 18. STOLETÍ ANGLIE INZERCE NA KONCI LISTU 2-3 SLOUPCE, V POLOVINĚ STOL. JIŢ CCA POLOVINA LISTU 6

7 ČESKÉ ZEMĚ 1495 NOVINY LETA BOŢIEHO NOVINOVÉ LETÁKY A LETÁKOVÉ NOVINY 1468 KRONIKA TROJÁNSKÁ PRVNÍ TIŠTĚNÁ KNIHA NA NAŠEM ÚZEMÍ PŘEDCHŮDCI ČESKÝCH NOVIN STOLETÍ RODÍ SE NOVÁ SPOLEČENSKÁ VRSTVA MĚŠŤANSTVO MĚSTA NA NAŠEM ÚZEMÍ VZNIK VE 13. STOLETÍ- OBDOBÍ VRCHOLNÉHO FEUDALISMU PODÍLEJÍ SE NA SVĚTOVÉM OBCHODU PŘEDEVŠÍM TEXTIL VZRŮST VÝROBY A OBCHODU PODMÍNĚN KVALIFIKOVANÝMI KOMERČNÍMI INFORMACEMI POTŘEBA = VZNIK NOVÉ PROFESE 1720 DVORSKÁ POŠTOVSKÁ SPRÁVA 7

8 PRVNÍ TIŠTĚNÉ ČESKÉ NOVINY TŘICETILETÁ VÁLKA ÚBYTEK OBYVATELSTVA CCA V ČESKÝCH MĚSTECH Olomouc před , po 1.637, Jihlava /299 JAN ARNOLT Z DOBROSLAVÍNA PRIVILEGIUM Leopolda I. K TISKU NĚMECKÝCH NOVIN 1672 ORDINARI POSTZEITUNGEN EXTRAORDINARI ZEITUNGEN 1690 PRAGER POSTZEITUNGEN ÚNOR ČESKÉ NOVINY KAREL FRANTIŠEK ROSENMÜLLER - ČESKÝ POSTILION SOBOTNÍ OUTERNÍ PRAŽSKÉ POŠTOVSKÉ NOVINY ZDE JIŢ ZPRÁVY, KTERÉ MAJÍ CHARAKTER INZERCE PŘEDCHŮDCI INZERCE LEDEN 1786 ČESKÉ SCHÖNFELDSKÉ CÍS.KRÁL.PRAŽSKÉ NOVINY VELKÉ MNOŢSTVÍ KOMERČNÍCH ZPRÁV, ALE NE INZERÁTŮ 8

9 PRVNÍ ČESKÝ INZERÁT 1769 VYCHÁZEJÍ KRAMERIOVY C.K. VLASTENECKÉ NOVINY ZÁVĚSEK - ŘEMESLNÍCI A OBCHODNÍCI MOHOU PO SKROVNÉM ZAPLACENÍ ZVEŘEJŇOVAT SVÁ OZNÁMENÍ PRVNÍ DŮKAZ INZERCE, PLACENÉ OZNÁMENÍ GRAFIKA INZERCE A UMÍSTĚNÍ ROLE INZERCE V ČESKÉM TISKU, SNAHA O EKONOMICKOU VLÁDU NAD TISKEM INZERTNÍ KOLEK ROLE INZERCE V REVOLUČNÍM ROCE

10 STABILIZACE INZERCE KONCEM 19. STOLETÍ POSLEDNÍ STRÁNKA NOVIN DŮVODY VYDAVATELSKÉ, GRAFICKÉ VÝRAZNÉ ODDĚLENÍ OD OBSAHU LINKOU EXPERIMENTY S GRAFIKOU UKONČENY INZERÁTY ROZDĚLENY DO PLOŠNÝCH A ŘÁDKOVÝCH VZNIK RUBRIK, TEMATICKÉ ČLENĚNÍ TITULKY INZERCE ORIENATACE V NABÍDCE OBCHODNÍ PODMÍNKY SLEVY ZA OPAKOVÁNÍ, ZA OBJEM VÝVOJ PLATEB ZPOČÁTKU ZA KUS, KONCEM 19.STOL. JIŢ ZA PLOCHU - ŘÁDEK 10

11 KONEC 19. STOLETÍ V REKLAMĚ U NÁS VZNIK INZERTNÍCH, POZDĚJI REKLAMNÍCH KANCELÁŘÍ DŮVODY VYDAVATELSKÉ A PODNIKATELSKÉ VZNIK ČERNÝCH KNIH EVIDENCE NESERIOZNÍCH PODNIKATELŮ PRVNÍ KNIHY O REKLAMĚ ŠINDLER, HOLMAN JE SE KDE UČIT? MÁ PRÁVO NÁRODNÍ KULTURA NA ODRAZ V REKLAMĚ? 11

12 KONEC 19. STOLETÍ V REKLAMĚ U NÁS NOVÉ FORMY REKLAMY POHYBLIVÁ, SVĚTELNÁ, VENKOVNÍ VYUŢITÍ NOVINÁŘSKÝCH ŢÁNRŮ K REKLAMNÍMU VLIVU NÁSTUP NOVÝCH TECHNIK SDĚLOVÁNÍ FOTO, FILM 12

13 POČÁTKY FOTOGRAFIE 1727 JOHANN HEINRICH SCHULZE HALLE CAMERA OBSCURA 1826 JOSEPH NIEPCE PRVNÍ SNÍMEK NA DESKU - FRANCIE 1838 LOUIS JACQUES MANDÉ DAGUERRE FRANCOUZSKÝ MALÍŘ PRVNÍ ZACHYCENÍ OBRAZU POMOCÍ SVĚTLA NA MĚDĚNÝ PLECH POKRYTÝ STŘÍBRNOU VRSTVOU DAGUERROTYP NEVÝHODY DLOUHÁ DOBA EXPOZICE MINUT, INTENZÍVNÍ OSVĚTLENÍ POJEM FOTOGRAFIE PRO TENTO ZPŮSOB ZACHYCOVÁNÍ OBRAZU 1839 ANGLIE HENRY FOX TALBOT VYVOLÁNÍ A USTÁLENÍ OBRAZU NA SKLENĚNÉ DESCE MOŢNOST VYTVÁŘENÍ POZITIVŮ, KOPIÍ 13

14 1840 Vídeň Josef Max Petzval první fotografický objektiv 1851 mokrý proces vyvolávání Praha 60.léta 19.století působí zde ateliéry 70 fotografů (např. fotografické gratulace) Fotografie se stává dokumentárním záznamem, ţurnalisticky vyuţívána 1850 vznik mikrofilmu 1888 USA George Eastman celuloidová podloţka místo skla vzniká film vznikají přenosné fotografické přístroje 0,75 kg 90.léta - První slogany firmy KODAK ZMÁČKNĚTE A MY OBSTARÁME OSTATNÍ (film do laboratoří, výroba kopií) VZNIKÁ PODNIKÁNÍ V OBORU Situace u nás přelom století: František Drtikol, Jindřich Eckert foto Prahy, Josef Sudek 14

15 1882 Český fotografický spolek, 1886 Společenstvo fotografů při Ţivnostenské komoře Klub fotografů amatérů Všeobecná zemská výstava pavilon fotografů HELIOS, 1895 Národopisná výstava Českoslovanská fotografie jako součást výstavní komunikace foto asanace Prahy 1925 malý přístroj LEICA 1936 KODAK první barevný svitkový film 1947 kamera POLAROID USA Edwin Land KONEC 20.STOLETÍ DIGITÁLNÍ FOTOGRAFIE Úloha fotografie v komerční a nekomerční komunikaci 15

16 VZNIK A VÝVOJ TELEVIZE 1843 SKOTSKÝ HODINÁŘ ALEXANDER BAIN FORMULUJE TŘI PRINCIPY PŘENOSU OBRAZU NA DÁLKU : 1. ROZKLAD OBRAZU NA ŘÁDKY A BODY 2. ZMĚNA SVĚTELNÝCH HODNOT NA ELEKTRICKÉ IMPULSY A NAOPAK 3.SYNCHRONNOST TOHOTO POSTUPU ZJIŠTĚNÍ, ŢE SELÉN JE FOTOELEKTRICKÝ DALŠÍ PŘEDPOPKLAD TV/ 1873 EDMONT BECQUEREL SAMUEL MORSE - MOŢNOST DÁLKOVÉHO PŘENOSU ELEKTRICKÉHO IMPULSU KABELEM / 1837 TELEVIZE SLOŽENÉ SLOVO TELE ŘEČTINA DALEKO VIDERE LATINA - VIDĚTI 16

17 1883 PAUL NIPKOW ELEKTRICKÝ TELESKOP PRINCIP MECHANICKÉHO ROZKLADU OBRAZU NA SVĚTELNÉ BODY POMOCÍ ROTUJÍCÍHO KOTOUČE - SPIRÁLOVĚ USPOŘÁDANÉ BODY - POČÁTEK MECHANICKÉHO SYSTÉMU PŘENOSU, KTERÝ BYL PŘEDVEDEN NAPŘ. NA PAŘÍŢSKÉ SVĚTOVÉ VÝSTAVĚ /8 FERDINAND BRAUN KATODOVÝ OSCILOGRAF BUDOUCÍ SNÍMACÍ ELEKTRONKA 1923 V.KOSMA ZWORYKIN VYNÁLEZ SNÍMACÍ ELEKTRONKY IKONOSKOPU A PŘIJÍMACÍ ELEKTRONKY - KINESKOPU SOUBĚŢNĚ SE VYVÍJEJÍ OBA SYSTÉMY MECHANICKÝ I ELEKTRONICKÝ LEDEN 1926 JOHN LOGIE BAIRD GB PŘEDVEDL MECHANICKOU TELEVIZI ČLENŮM ROYAL INSTITUTU 17

18 1925 ZALOŢENÍ 1.TELEVIZNÍ SPOLEČNOSTI MECHANICKÝ SYSTÉM NESPOLEHLIVÝ, VYŢADOVAL VYSOKOU RYCHLOST OTÁČENÍ KOTOUČE, NÍZKÁ KVALITA TŘICÁTÁ LÉTA PŘEVAHU ZÍSKÁVÁ ELEKTRONICKÝ PRINCIP (MECHANICKÝ BODŮ ZA SEKUNDU, ELEKTRONICKÝ R.1891 PŘEDPOVĚZENO 6,4 MIL.BODŮ/SEC, ROKU ,5 MIL./SEC NA 25 OBRAZŮ EXPERIMENTÁLNÍ VYSÍLÁNÍ TV - ANGLIE, USA, SOVĚTSKÝ SVAZ, NĚMECKO, FRANCIE, 18

19 1.VEŘEJNÉ VYSÍLÁNÍ 29.SRPNA 1939 V ANGLII Z ROZHLASOVÉ VÝSTAVY BAIRD 4 HODINY STARÉ AKTUALITY PRAVIDELNÉ VYSÍLÁNÍ NA SVĚTĚ BBC MAJITELŮ TELEVIZORŮ NOVÉ METODY ZOBRAZENÍ 2 3 KAMERY, NOVÉ MOŢNOSTI STŘIHU, NAPĚTÍ, DRAMATIKY STAVBY SDĚLENÍ VZNIKÁ NOVÝ PROSTŘEDEK MASOVÉ KOMUNIKACE 19

20 ČESKOSLOVENSKÁ REPUBLIKA MEZI VÁLKAMI 1935 doc. ŠAFRÁNEK FYZIKÁLNÍ ÚSTAV UK PRAHA PŘIJÍMACÍ TELEVIZNÍ APARATURA 30 ŘÁDEK MECHANICKÝ ROZKLAD 1948 MEZINÁRODNÍ ROZHLASOVÁ VÝSTAVA MEVRO PREZENTACE ÚPLNÉHO KAMEROVÉHO ŘETĚZCE V ELEKTRONICKÉM SYSTÉMU, VÝROBA TELEVIZNÍCH PŘIJÍMAČŮ TESLA PŘÍMÝ PŘENOS ZE SOKOLSKÉHO SLETU 1.KVĚTNA 1953 PRVNÍ PRAVIDELNÉ ZKUŠEBNÍ VEŘEJNÉ VYSÍLÁNÍ. STUDIA PRAHA, OSTRAVA, BRATISLAVA, BRNO KONCESÍ ZÁŘÍ , ,

21 TELEVIZE VYSÍLALA DNY V TÝDNU DNY V TÝDNU DNŮ V TÝDNU DNŮ V TÝDNU ROK 1970 VYSÍLÁNÍ II. PROGRAMU ROK VYSÍLÁNÍ BAREVNÉ ROK 1966 ZAHÁJENÍ TELEVIZNÍHO REKLAMNÍHO VYSÍLÁNÍ Výzkum o televizní reklamě : Hanzl - Pavlů 21