Efektivní právní služby

Transkript

1 ZÁKONNÁ A MODERNÍ ONLINE KOMUNIKACE VE FARMACII Efektivní právní služby 1

2 shrnout právní regulaci různých online komunikačních nástrojů; najít cestu, nikoliv stavět bariéru; vyčerpat témata a dotazy, nikoliv účastníky. CÍLE 2

3 PŘÍKLADY LÉKOVÉ ONLINE REKLAMY 3

4 PŘÍKLADY LÉKOVÉ ONLINE REKLAMY 4

5 NOVELA ZÁKONA O REGULACI REKLAMY - UPOZORNĚNÍ A PŘEDEVŠÍM PŘIPOMENUTÍ PLATÍ I PRO ONLINE KOMUNIKACI 5

6 NOVELA ZÁKONA O LÉČIVECH NOVELA ZÁKONA O REGULACI REKLAMY: v případě reklamy na humánní LP, doplňky stravy, potraviny pro zvláštní výživu, počáteční a pokračovací kojeneckou výživu, odpovídají za její soulad se zákonem zadavatel a šiřitel společně a nerozdílně; šíření reklamy odporující pravidlům pro výše uvedené komodity správním deliktem i pro šiřitele; pokuta až do výše 500 tis. Kč pro šiřitele. účinné od dubna 2017; dopad do smluvního upořádání mezi zadavatelem a šiřitelem; NOVELA ZÁKONA O REGULACI REKLAMY 6

7 DOZOROVÉ ORGÁNY NAD REKLAMOU FARMA PRODUKTŮ - ONLINE REKLAMA 7

8 RRTV KŽÚ SÚKL ČOI SZPI KHS DOZOROVÉ ORGÁNY 8

9 RRTV KŽÚ SÚKL Rada pro rozhlasové a televizní vysílání; dozor nad veškerou reklamou v rozhlasovém a televizním vysílání: bez ohledu na produkty: veškeré produkty: OTC léky, doplňky stravy, zdravotnické prostředky a kosmetiku bez ohledu na to, jestli se jedná o regionální či celoplošné vysílání; jednostupňový správní orgán po rozhodnutí hned žaloba k Městskému soudu; spolupracuje se SÚKLem. Krajské živnostenské úřady; odvolacím orgánem je Ministerstvo průmyslu a obchodu; dozor nad: pravidly propagace zdravotnických prostředků; obecnými náležitostmi při propagaci kosmetických přípravků; pravidly propagace doplňků stravy nově jen zčásti (např. absence označení doplněk stravy, nekalé obchodní praktiky). Státní ústav pro kontrolu léčiv; podřízený Ministerstvu zdravotnictví (proti rozhodnutí odvolání); dozor nad propagací humánních léčivých přípravků ve všech médiích mimo TV a rozhlasu (tedy i internet). DOZOROVÉ ORGÁNY 9

10 ČOI SZPI KHS Česká obchodní inspekce; odvolacím orgánem Ústřední inspektorát; dozor nad trhem v oblasti zdravotnických prostředků, zejména: označování; jakost; bezpečnost; o odvoláních rozhoduje Ústřední inspektorát ČOI; pokuta až do 50 mil. Kč nebo méně závažná porušení v blokovém řízení do 5.000,- Kč; vydává zákazy prodeje výrobků, uvádění výrobků na trh apod. Státní zemědělská a potravinářská inspekce (inspektorát); odvolacím orgánem je Ústřední inspektorát; dozor nad: označováním; distribucí; prodejem, marketingem (výživová a zdravotní tvrzení, pravidla pro propagaci) doplňků stravy; Krajské hygienické stanice; odvolacím orgánem MZd; kontrola plnění povinností podle z. o ochraně veřejného zdraví kontrola značení, reklamy s ohledem na spec. předpisy týkající se kosmetiky: dle vyjádření MZd veškerá reklamní tvrzení o účinku a vlastnostech výrobku kontroluje KHS; oprávněna vydávat rozhodnutí, povolení, osvědčení a plnit další úkoly státní správy v ochraně veřejného zdraví včetně státního zdravotního dozoru, v případě, že není příslušné MZd; DOZOROVÉ ORGÁNY 10

11 CO NENÍ REKLAMOU NA LÉK? 11

12 reklamou na léčivé přípravky NENÍ: ( 5 odst. 2 písm. a) až d)) označení léčivých přípravků; prodejní katalogy nebo ceníky bez popisu vlastností; oznámení/upozornění: o změně balení, varování před nežádoucími účinky humánního léčivého přípravku apod.; korespondence nutná k zodpovězení specifických dotazů na konkrétní léčivý přípravek (lékař, novinář, veřejnost) + materiály nereklamní povahy; údaj o lidském zdraví a nemoci bez odkazu (i nepřímého: účinná látka, lék. forma apod.) na přípravek, např. edukační materiály či internetové stránky k určité nemoci. Nepřímým odkazem není nereklamní informace o provozovateli stránek (změna v UST 27, verze 3). PRAVIDLA PROPAGACE LÉČIVÝCH PŘÍPRAVKŮ A ONLINE PROSTŘEDÍ 12

13 NEREKLAMNÍ APLIKACE PRO LÉKAŘE A PACIENTY mobilní aplikace pro lékaře a pacienty jsou z marketingového hlediska trendy, protože poskytují benefit jejich uživateli a vytváří určité věrnostní pouto ke konkrétní společnosti (mají tedy nepřímý reklamní efekt). můžeme rozlišovat 2 typy: aplikace týkající se lidského zdraví a nemoci a aplikace týkající se konkrétního LP. první případ není z právního hlediska zajímavý aplikace musí splňovat obecné požadavky (viz předchozí slide); druhý případ je naopak velice zajímavý: SÚKL k nereklamnosti takové aplikace vyžaduje splnění poměrně jednoduchých pravidel. PRAVIDLA PROPAGACE LÉČIVÝCH PŘÍPRAVKŮ A ONLINE PROSTŘEDÍ 13

14 NEREKLAMNÍ APLIKACE PRO LÉKAŘE A PACIENTY nereklamní aplikace - pravidla: aplikace by neměla být veřejně propagována; přístup do aplikace byl měl být realizován pouze prostřednictvím předpisujícího lékaře (aplikace by neměla být volně ke stažení); lékaři by neměli být za používání či doporučování aplikace finančně či jinak zvýhodňováni; aplikace by neměla obsahovat popis vlastností konkrétního LP či jakékoliv informace reklamního charakteru. PRAVIDLA PROPAGACE LÉČIVÝCH PŘÍPRAVKŮ A ONLINE PROSTŘEDÍ 14

15 NEREKLAMNÍ APLIKACE PRO LÉKAŘE A PACIENTY Jaké jsou problematické body? sběr údajů (byť anonymizovaných) ze strany společnosti vytěžování uživatelů = může se jednat o NIS! aplikace může být považována za zdravotnický prostředek (standardně rizikové třídy I), pokud bude splňovat jeho definici (zjednodušeně bude se jednat o programové vybavení určené ke stanovení diagnózy, prevenci, monitorování, léčbě nebo mírnění onemocnění). PRAVIDLA PROPAGACE LÉČIVÝCH PŘÍPRAVKŮ A ONLINE PROSTŘEDÍ 15

16 připomínková reklama v online prostředí srovnávací reklama a online prostředí online propagace léků a široká veřejnost online propagace léků a odborníci PRAVIDLA PROPAGACE LÉČIVÝCH PŘÍPRAVKŮ A ONLINE PROSTŘEDÍ 16

17 PŘIPOMÍNKOVÁ REKLAMA V ONLINE PROSTŘEDÍ 17

18 Co je a není připomínková reklama ve vztahu k nástrojům v online prostředí? Jak zpracovat banner? Co může banner obsahovat? Jak hodnotit vyhledané výsledky? Je odkaz na webové stránky připomínkovou reklamou? PŘIPOMÍNKOVÁ REKLAMA V ONLINE PROSTŘEDÍ 18

19 účelem je připomínka existence léčivého přípravku; základní pravidla identická pro širokou veřejnost i odborníky, pouze vůči široké veřejnosti nelze propagovat Rx přípravky. název přípravku podle rozhodnutí o registraci; včetně lékové formy a síly v případě, že jsou součástí názvu. mezinárodně nechráněnný název jestliže existuje (International Nonproprietary Name); přidělovaný WHO léčivým látkám, v českých textech počeštěná podoba nelze současně s názvem. ochranná známka standardní již registrované; název léku v rámci registrované OZ: PARAGRAFIX ; název léku a mezinár. nechrán. název OZ: PARAGRAFIX Paragrafum ; mezinárodní nechráněný název v rámci registrované ochranné známky: Paragrafium KMVS PŘIPOMÍNKOVÁ REKLAMA V ONLINE PROSTŘEDÍ 19

20 připomínkovou reklamou NENÍ připomínková reklama MŮŽE OBSAHOVAT vyhledané reklamní = placené odkazy; kontextové reklamy inzerát; plakát; slogan o vlastnostech přípravku. více sil či forem jednoho přípravku (tzv. brandu); dva a více přípravků; tzv. SLOŽENÁ PŘIPOMÍNKOVÁ REKLAMA PŘIPOMÍNKOVÁ REKLAMA V ONLINE PROSTŘEDÍ 20

21 připomínková reklama SEARCHOVÉ ODKAZY za reklamu jsou považovány i placené odkazy jako výsledky vyhledávání (např. v google search); protože však tyto odkazy mají omezený rozsah, nevejde se do nich celá povinná legal line; řešení = připomínková reklama ; zaregistrováním ochranné známky obsahující celý placený odkaz. PŘIPOMÍNKOVÁ REKLAMA V ONLINE PROSTŘEDÍ 21

22 Co je a není připomínková reklama ve vztahu k nástrojům v online prostředí? Jak zpracovat banner? Co může banner obsahovat? Jak hodnotit vyhledané výsledky? Je odkaz na webové stránky připomínkovou reklamou? PŘIPOMÍNKOVÁ REKLAMA V ONLINE PROSTŘEDÍ 22

23 ONLINE PROPAGACE LÉČIVÝCH PŘÍPRAVKŮ A ŠIROKÁ VEŘEJNOST 23

24 Má propagace léků směrem k široké veřejnosti v rámci online prostředí nějaká zvláštní pravidla? Jaké náležitosti musí propagace léků vůči široké veřejnosti splňovat v online prostředí? Platí pro Facebook či Twitter či jiné sociální sítě jiná pravidla? Spoty na Youtube? Umístění třetí osobou? Kdo je dozorovým orgánem? ONLINE PROPAGACE LÉČIVÝCH PŘÍPRAVKŮ A ŠIROKÁ VEŘEJNOST 24

25 propagace léčivých přípravků a široká veřejnost jen OTC a OTC s omezením = ne Rx! jen přípravky bez omamných a psychotropních látek; informace odpovídající SPC: UST-27, VERZE 3 (září 2011): informace musí: být slučitelné s SPC; být podloženy SPC; odpovídat SPC, ale nemusí být odvoditelné z SPC odpovídat SPC obsahovat pouze nesmí být klamavé, objektivní představení, aktuální, ověřitelné. ONLINE PROPAGACE LÉČIVÝCH PŘÍPRAVKŮ A ŠIROKÁ VEŘEJNOST 25

26 propagace léčivých přípravků a široká veřejnost ZAKÁZÁNO využívat motivu strachu; popisem průběhu onemocnění vést k chybnému stanovení samodiagnózy (ne pacient. příběhy); zaručovat účinky; vyvolávat dojem nepotřeby porady s lékařem (diagnóza či léčba na dálku); naznačovat, že nepoužití nepříznivě ovlivní zdraví; naznačovat, že LP je potravina nebo kosmetický produkt; podporovat neracionální užívání přípravku; ONLINE PROPAGACE LÉČIVÝCH PŘÍPRAVKŮ A ŠIROKÁ VEŘEJNOST 26

27 propagace léčivých přípravků a široká veřejnost ZAKÁZÁNO využívat nevhodnou reklamní nadsázku, např. přípravek na uklidnění, teoreticky OTC: Paragril: A už se nevzbudíte ; přehánět vlastnosti, např. přípravek na podporu imunity: Paragrafix GIGA: dávka imunity na celou zimu ; cílit výhradně na osoby mladší 15 let (vždy oslovit i rodiče či lékaře, např. pediatra); obsahovat doporučení autorit (lékařů, vědců, herců, sportovců apod.); obsahovat neetickou prezentaci lidského těla; srovnávat (přípravky a účinné látky). ONLINE PROPAGACE LÉČIVÝCH PŘÍPRAVKŮ A ŠIROKÁ VEŘEJNOST 27

28 propagace léčivých přípravků a široká veřejnost POVINNÝ OBSAH z formulace/zpracování musí být zřejmé, že se jedná o léčivý přípravek; název přípravku podle registrace: vypsáním či na krabičce, je-li čitelný; informace o správném způsobu užití, např. ke kožnímu podání; v případě, že má přípravek jen jednu účinnou látku, pak běžný název přípravku (účinné látky, INN názvosloví); zřetelná výzva k pečlivému pročtení příbalové informace, v případě tištěné reklamy dobře čitelná. Čtěte pečlivě příbalovou informaci. Lék ke kožnímu podání. Obsahuje paragrafenium. ONLINE PROPAGACE LÉČIVÝCH PŘÍPRAVKŮ A ŠIROKÁ VEŘEJNOST 28

29 propagace léčivých přípravků a široká veřejnost POVINNÝ OBSAH ZŘETELNOST - STANOVISKO RRTV zřetelný = viditelný, jasný, srozumitelný, patrný; doba zobrazení musí umožňovat hlasité pročtení; dostatečná velikost, vhodná barva a typ písma při zohlednění podkladu; nerušit text dynamickými prvky; text neuvádět svisle + formulace v českém jazyce. Čtěte pečlivě příbalovou informaci. Lék ke kožnímu podání. Obsahuje paragrafenium. ONLINE PROPAGACE LÉČIVÝCH PŘÍPRAVKŮ A ŠIROKÁ VEŘEJNOST 29

30 propagace léčivých přípravků a široká veřejnost REKLAMA NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH pro tento typ reklamy neplatí žádná zvláštní pravidla; podmínky použití pro facebook či instagram nejsou víc než zákon; na co je třeba si dát pozor? portfolio reklamní informace týkající se Rx LP je možné šířit jen na stránkách určených pro odborníky; pokud je LP propagován na stránce určené obecně nemoci a zdraví (facebook/chřipka), je třeba, aby každý reklamní post obsahoval povinné informace a byl jako reklama označen. ONLINE PROPAGACE LÉČIVÝCH PŘÍPRAVKŮ A ŠIROKÁ VEŘEJNOST 30

31 propagace léčivých přípravků a široká veřejnost TV REKLAMA A INTERNET pro reklamu v TV a na internetu platí (co se obsahu týče) v zásadě shodná pravidla; problém je ale v tom, že stejné reklamní video v TV a na internetu bude posuzovat odlišný orgán: v případě TV reklamy RRTV; v případě internetové reklamy SÚKL. oba tyto orgány pak mají mnohdy odlišný názor na výklad zákona o regulaci reklamy; uložení sankce či zastavení řízení jedním z orgánů nevytváří překážku věci pravomocně rozhodnuté v případě řízení u jiného orgánu! ONLINE PROPAGACE LÉČIVÝCH PŘÍPRAVKŮ A ŠIROKÁ VEŘEJNOST 31

32 COOKIES přechod z principu opt-out na reřim opt-in (zejména ty pro cílenou reklamu) ochrana uživatelů internetu, vyžaduje poskytnutí informací a získání souhlasu uživatele ještě předtím, než bude cookie uložena či bude získán přístup k již uchovávaným informacím v počítači uživatele; souhlas musí být prokazatelný, odvolatelný, nejvýše na 1 rok a informovaný uživateli poskytnuta jasná, srozumitelná a úplná informace o zpracování údajů, zejména o účelu (ne někde k vyhledání dále na webu); souhlas není potřeba cookies využívány pouze za účelem provedení přenosu sdělení prostřednictvím sítě elektronických komunikací, nebo nezbytné k tomu, aby mohl poskytovatel služeb informační společnosti zajistit služby, které si účastník nebo uživatel výslovně vyžádal. ONLINE PROPAGACE LÉČIVÝCH PŘÍPRAVKŮ A ŠIROKÁ VEŘEJNOST 32

33 Má propagace léků směrem k široké veřejnosti v rámci online prostředí nějaká zvláštní pravidla? Jaké náležitosti musí propagace léků vůči široké veřejnosti splňovat v online prostředí? Platí pro Facebook či Twitter či jiné sociální sítě jiná pravidla? Spoty na Youtube? Umístění třetí osobou? Kdo je dozorovým orgánem? ONLINE PROPAGACE LÉČIVÝCH PŘÍPRAVKŮ A ŠIROKÁ VEŘEJNOST 33

34 ONLINE PROPAGACE LÉČIVÝCH PŘÍPRAVKŮ A ODBORNÍCI 34

35 Je nutné uvádět na internetové stránky s reklamou na léky, určenou odborníkům speciální zabezpečení? Musí být reklama na Rx produkty zaheslována? Mohu si objednat reklamu na Rx produkt v rámci výsledků vyhledávání? Srovnávací reklama: objednání výsledků vyhledávání: klíčové slovo = konkurenční produkt? Právně přípustné? ONLINE PROPAGACE LÉČIVÝCH PŘÍPRAVKŮ A ODBORNÍCI 35

36 odborníkem JE: osoba oprávněná léčivé přípravky předepisovat a vydávat: lékař, lékárník, farmaceutický asistent (laborant) v případě OTC, zdravotnický personál na specializovaném pracovišti: transfůzní služba, imunologické pracoviště, nukleární medicíny atd. lékárna: rozhodnutí SÚKLu a MZ ČR: odborníkem i lékárna (právnická osoba či fyzická osoba podnikatel provozující lékárnu). odborníkem NENÍ: nemocnice; zdravotnické zařízení; zdravotní sestra; distributor. ONLINE PROPAGACE LÉČIVÝCH PŘÍPRAVKŮ A ODBORNÍCI 36

37 propagace léčivých přípravků a odborníci prostřednictvím komunikačních prostředků určených převážně odborníkům (např. odborný tisk): UST-27, VERZE 3 (září 2011): zabezpečení webových stránek: definice odborníka a potvrzení o seznámení se s definicí; potvrzení o seznámení se s riziky. kdo sám aktivně informace o konkrétním léčivém přípravku nevyhledává a nemá zájem o dotčený léčivý přípravek, nebyly tyto informace aktivně nabízeny ( nelákat širokou veřejnost); údaje odpovídající SPC : UST-27, VERZE 3 (září 2011): informace musí: být slučitelné s SPC + být podloženy SPC + odpovídat SPC, ale nemusí být odvoditelné z SPC odpovídat SPC obsahovat pouze klinické studie zpřesňující SPC, nezkreslují informace z SPC. nesmí být klamavé, objektivní představení, aktuální, ověřitelné. ONLINE PROPAGACE LÉČIVÝCH PŘÍPRAVKŮ A ODBORNÍCI 37

38 propagace léčivých přípravků a odborníci pouze pravdivé, přesné, aktuální a dostatečně úplné údaje; rozumné využití reklamní nadsázky + nepřehánění vlastností přípravku; citace z odborného tisku uvést zdroj + přesná citace. propagace léčivých přípravků a odborníci POVINNÝ OBSAH základní info podle SPC: zejména: název, složení, indikace, kontraindikace apod. obsah upřesňují Etické kodexy ČAFF a AIFP a UST-27 verze 3; datum schvální/poslední revize SPC; informace o způsobu výdeje: OTC/OTC s omezením/rx; informace o způsobu hrazení: plně hrazen/částečně hrazen/nehrazen. ONLINE PROPAGACE LÉČIVÝCH PŘÍPRAVKŮ A ODBORNÍCI 38

39 propagace léčivých přípravků a odborníci pro reklamu (obchodní sdělení) šířenou elektronickými prostředky (tj. zasílání ů, SMS zpráv, MMS zpráv, atd.) platí: DIRECT MAILING režim opt in, tj. souhlas adresáta předem; povinnost začlenit do každé zprávy jasnou a zřetelnou možnost zdarma nebo na účet odesílatele odmítnout další zasílání reklam včetně kontaktu na odesílatele; zákaz utajení identity odesílatele jehož jménem se zpráva posílá; povinnost jasně a zřetelně označit zprávu jako obchodní sdělení. ONLINE PROPAGACE LÉČIVÝCH PŘÍPRAVKŮ A ODBORNÍCI 39

40 propagace léčivých přípravků a odborníci kdy nepotřebuji k zaslání obchodního sdělení předchozí souhlas: odesílatel musí získat elektronický kontakt ( ) od svého zákazníka v souvislosti s prodejem výrobku nebo služby DIRECT MAILING v rámci el. komunikace musí být zákazníkovi nabízeny pouze obdobné výrobky nebo služby dané společnosti. ONLINE PROPAGACE LÉČIVÝCH PŘÍPRAVKŮ A ODBORNÍCI 40

41 propagace léčivých přípravků a odborníci SROVNÁVACÍ REKLAMA DEFINICE: reklama, která výslovně nebo i nepřímo identifikuje jiného soutěžitele anebo zboží nebo služby nabízené jiným soutěžitelem ; pro naplnění definice není třeba srovnávat, ale postačí identifikovat (názvem, sloganem, indikací apod.). PODMÍNKY PŘÍPUSTNOSTI (zásadní): není klamavá (pravdivé údaje odpovídající SPC); srovnává jen přípravky ke stejnému účelu (indikaci); objektivně srovnává více základních důležitých, charakteristických a ověřitelných znaků (může i v ceně); nezlehčuje nepravdivými údaji soutěžitele a nevede k vyvolání nebezpečí záměny a netěží z dobré pověsti soutěžitele či jeho výrobků atd.. v NOZ v Srovnávací reklama úprava stručnější, ale významově stejná. ONLINE PROPAGACE LÉČIVÝCH PŘÍPRAVKŮ A ODBORNÍCI 41

42 Je nutné uvádět na internetové stránky s reklamou na léky, určenou odborníkům speciální zabezpečení? Musí být reklama na Rx produkty zaheslována? Mohu si objednat reklamu na Rx produkt v rámci výsledků vyhledávání? Srovnávací reklama: objednání výsledků vyhledávání: klíčové slovo = konkurenční produkt? Právně přípustné? ONLINE PROPAGACE LÉČIVÝCH PŘÍPRAVKŮ A ODBORNÍCI 42

43 ONLINE PROPAGACE DOPLŇKŮ STRAVY 43

44 Povinné náležitosti PODMÍNKY PŘÍPUSTNOSTI (zásadní): ONLINE REKLAMA DOPLŇKŮ STRAVY v každé komunikaci (searchový odkaz, banner, příspěvek na sociálních sítích atd.) musí být uveden zřetelný, dobře čitelný text DOPLNĚK STRAVY ; nutno používat jen povolená výživová a zdravotní tvrzení pro látky, které jsou v DS obsaženy; informace o DS nesmí připisovat jakékoli potravině vlastnosti umožňující zabránit určité lidské nemoci, zmírnit ji nebo ji vyléčit, ani na tyto vlastnosti odkazovat; ONLINE PROPAGACE DOPLŇKŮ STRAVY 44

45 Povinné náležitosti PODMÍNKY PŘÍPUSTNOSTI (zásadní): ONLINE REKLAMA DOPLŇKŮ STRAVY informace o DS v online reklamě musí být přesné, jasné a spotřebitelům snadno srozumitelné pozor na používání příliš odborných termínů; propagace v rámci FB: reklamy nesmí propagovat prodej nebo užívání DS, které jsou považované ze strany FB podle vlastního uvážení za nebezpečné, FB výslovně považuje za nebezpečné anabolické steroidy, chitosan, kostival, dehydroepiandrosteron, efedrin a lidské růstové hormony. ONLINE PROPAGACE DOPLŇKŮ STRAVY 45

46 Povinné náležitosti ONLINE REKLAMA DOPLŇKŮ STRAVY informace o DS NESMÍ BÝT ZAVÁDĚJÍCÍ, zejména: pokud jde o charakteristiku DS (povaha, totožnost, vlastnosti, složení, množství, trvanlivost, země původu nebo místo provenience, způsob výroby nebo získání); připisováním účinků nebo vlastností, které DS nemá; vyvoláváním dojmu, že DS má zvláštní charakteristiky, pokud všechny podobné potraviny mají ve skutečnosti stejné charakteristiky, zejména výslovným zdůrazňováním přítomnosti nebo nepřítomnosti určitých složek nebo živin - pozor na tvrzení typu bez. apod.; vyvoláváním dojmu na základě vzhledu, popisu nebo vyobrazení, že je přítomna určitá DS nebo složka, ačkoli ve skutečnosti byla určitá přirozeně se vyskytující součást nebo běžně používaná složka v této potravině nahrazena odlišnou součástí nebo složkou pozor na uvádění grafických tvrzení v rámci aromat. ONLINE PROPAGACE DOPLŇKŮ STRAVY 46

47 ONLINE PROPAGACE KOSMETICKÝCH PŘÍPRAVKŮ 47

48 ONLINE REKLAMA KOSMETICKÝCH PŘÍPRAVKŮ Veškerá tvrzení (texty, názvy, obrazy) o kosmetickém přípravku musí být pravdivá a nesmí přisuzovat těmto přípravkům vlastnosti nebo funkce, jež nemají; Tvrzení musí odpovídat definici kosmetického přípravku (zákaz prezentace léčebného účinku, prevence nemoci atp.); Veškerá marketingová komunikace (včetně on-line reklamy) musí být v souladu s nařízením EU č. 655/2013, kterým se stanoví společná kritéria pro odůvodnění tvrzení v souvislosti s kosmetickými přípravky: - všechna tvrzení musí být pravdivá - tvrzení nesmí jít nad rámec důkazů - zákaz jedinečnosti - zákaz očerňování konkurence či legálně užívaných ingrediencí - nesmí dojít k záměně s jiným přípravkem - srovnávat srovnatelné ONLINE PROPAGACE KOSMETICKÝCH PŘÍPRAVKŮ 48

49 ONLINE REKLAMA KOSMETICKÝCH PŘÍPRAVKŮ Sociální sítě: Není speciální regulace (obecné podmínky regulace reklamy) Podmínky provozovatelů sociálních sítí (zpravidla nejsou KP omezeny) Facebook: Reklama kosmetických přípravků není dle podmínek Facebook speciálně regulována. Uplatní se pouze obecné podmínky pro reklamu. Např.: - Reklamy nesmí zahrnovat podvodný, falešný nebo zavádějící obsah, například podvodná prohlášení, nabídky nebo obchodní praktiky. - Reklamy nesmí zahrnovat obsah, který je šokující, budící senzaci, neuctivý nebo znázorňuje nepřiměřené násilí. - Reklama nesmí obsahovat obrázky, které ukazují stav předtím a potom, nebo takové obrázky, na kterých je naznačen nečekaný nebo nepravděpodobný výsledek. ONLINE PROPAGACE KOSMETICKÝCH PŘÍPRAVKŮ 49

50 Děkuji za PRAVIDLA PROPAGACE LÉKŮ A ONLINE PROSTŘEDÍ pozornost KMVS, advokátní kancelář, s.r.o. 50