E manuál Jak nastavit PPC kampaň

Transkript

1 E manuál Jak nastavit PPC kampaň Základní nastavení Tento e manuál jsem pro Vás připravil tak, abyste dokázali nastavit základní jednoduchou PPC kampaň jak na seznamu, tak na googlu. Jedná se o nastavení základní výkonnostní kampaně, která Vám zvýší návštěvnost webu. Začneme informacemi o tom, co to vlastně PPC kampaň je.

2 CO JE TO PPC KAMPAŇ? Ppc reklama (z angličtiny pay per click) tedy platba za klik, je nejúčinnější internetová reklama, pokud se jedná o zvýšení prodeje produktů, objednávek služeb nebo návštěvnosti webu. Jedná se o cílenou reklamu. Platíte pouze za proklik, tedy reálného návštěvníka Vašeho webu. Spuštění na světově nejpoužívanějším vyhledávači GOOGLE.com a na našem SEZNAMU! VÝHODY PPC KAMPANĚ: 1. Platíte pouze za reálnou návštěvu, nikoli za zobrazení reklamy 2. Jasná měřitelnost. Na základě podrobných statistik zjistíte, jaký přínos pro Vás reklama má! 3. Cílenost PPC kampaň umožňuje přesně zacílit na segment Vašich zákazníků, tedy lidí, které chcete oslovit, na lokalitu i zařízení na kterém se daná reklama má zobrazovat. 4. Neomezený počet klíčových slov. 5. Vždy předem budete vědět, kolik za reklamu utratíte! 6. Flexibilita kampaň jde kdykoli přerušit, přenastavit nebo rozšířit

3 KDE SE BUDE REKLAMA ZOBRAZOVAT? Díky tomu, že dosáhneme správným nastavením kampaně, co možná nejlepší pozice (vyznačeno viz obrázek nahoře), bude Vaše firma vždy vidět. Není tajemství, že právě tyto pozice mají nejvyšší míru prokliku. Lidsky na ně lidi nejvíc klikaj!

4 ZÍSKEJTE CÍLENÉ KLIENTY! Reklamní kampaň je nástroj pro firmy, které mají jasně definovanou marketingovou strategii a jasně definovaného zákazníka. Kampaň se dá cílit dle: Klíčových slov a frází Geografické polohy Jazyka Zařízení (OD ROKU 2016 SPADÁ VÍCE NEŽ 50% VYHLEDÁVÁNÍ NA MOBILY A TABLETY, takže pokud nemáte ještě reklamu cílenou na tato zařízení, přicházíte o více než 50% návštěvníků!) Díky možnostem zacílení kampaně nastavíme klíčová slova, lokaci i cíle tak, abychom vždy dostáli předem domluvených reálných cílů. Pro Vás to znamená zvýšení návštěvnosti stránek relevantními klienty, u kterých je vysoké procento pravděpodobnosti, že NAKOUPÍ, nebo Vás kontaktují s prosbou o služby.

5 Založení účtu google První přihlášení do AdWords Nastavení údajů o Vaší firmě Zadání platební metody (číslo karty atd) Vlastní nastavení první kampaně

6 1. ZALOŽENÍ ÚČTU GOOGLE POSTUP Do vyhledávače zadejte klíčové slovo přihlášení do google účtu a klikněte na odkaz. Viz obr. Objeví se Vám toto okno, kde budete možnost se buď přihlásit (pokud již účet u google máte) a nebo máte možnost vytvořit nový účet. Viz obr.

7 Po kliknutí na vytvořit účet se Vám objeví nové okno. Zadáte požadované údaje. Pokud nechcete vytvářet nový u googlu, stačí kliknout na možnost použít aktuální ovou adresu.

8 Poté se dostanete k zadání Vašeho telefonního čísla. Telefonní číslo nebude viditelné pro ostatní uživatele.

9 Současně Vám na zadané telefonní číslo pošle google ověřovací SMSku, aby bylo jasné, že účet opravdu patří Vám. Stačí kliknout na poslat a za chvíli se Vám rozsvítí mobilní telefon. Přepište ověřovací kód do příslušného pole.

10 A následuje poslední krok k vytvoření nového google účtu. Souhlas s obchodními podmínkami.

11 A je hotovo nový google účet je hotový. A teď se můžeme pustit do nastavování první AdWords PPC kampaně.

12 2. PRVNÍ PŘIHLÁŠENÍ DO ADWORDS Zadejte si do řádku pro vkládání www (url) adresy adwords.google.com Následně se Vám objeví toto okno: Až zadáte veškeré údaje a adresu svého webu klikněte na pokračovat a přesuneme se k nastavení denního rozpočtu, lokality a nabídky cen klíčových slov. Denní rozpočet je maximální částka, kterou jste ochotni zaplatit za prokliky na 1 den. Pokud tedy chcete utratit maximálně napřklad Kč za měsíc, vydělíte tuto částku 30ti (počtem dnů v měsíci) a dostanete výslednou částku denního limitu. POZOR google není v tomto přesný a denní útrata se může lišit až o 10%, tudíž i když Vám vyšla denní částka 167 Kč, nastavte raději jen 150! Oblast je určení geografické polohy, kde chcete aby se reklama zobrazovala. Respektive pro lidi, kteří se nachází v daném místě. Můžete cílit například na celou ČR, nebo Jihomoravský Kraj, případně Brno a okolí. Napříkal inzerujete li kamennou prodejnu, je jasné, že budete chtít cílit na město ve kterém se prodejna nachází + třeba okolí 15 km.

13 Sítě zde můžete zvolit různé možnosti. Vysvětlíme si prvně pojmy: a) vyhledávací síť b) obsahová síť Vyhledávací síť reklamy se budou zobrazovat přímo ve výsledcích hledání na googlu. Obsahová síť reklama se bude zobrazovat na partnerských webech googlu, s ohledem na jejich obsah a obsah Vaší reklamy.

14 Doporučuji ponechat při nastavování textové reklamy pouze VYHLEDÁVACÍ SÍŤ. Obsahovou sít můžeme nastavit později. Nastavení klíčových slov a reklamních inzerátů necháme až na později Platební metody v této sekci nastavíte možnosti plateb a kartu, ze které budete financovat prokliky, tedy dobíjet kredit. Upozorňuji na dvě možnost platebních metod a to: a) AUTOMATICKÉ PLATBY B) MANUÁLNÍ PLATBY Automatické platby znamenají, že se prokliky započítávají zpětně. Až dosáhnou platby nastaveného rozpočtu, automaticky Vám danou částku googlu strhne ze zaregistrované karty. Manuální platby fungují obráceně. Prokliky, tedy ceny za prokliky se strhávají průběžně z kreditu, který máte v peněžence dobitý. Pokud kredit v peněžence dojde, kampaň se přeruší. TATO METODA JE PRO VÁS PŘEHLEDNĚJŠÍ A TRANSPARENTNÍ, PROTO JÍ DOPORUČUJI. Údaje zákazníka Vyplňte oficiální název firmy zanesený v registrech. Poté i Vaše osobní údaje a přejděte k vyplnění platebních údajů. Platební údaje vyplňte číslo karty, datum a CV. Z tého karty pak budete dobíjet kredit na prokliky. Pokud máte vše hotové klikněte na pokračovat a dostanete se konečně přímo do systému AdWords, kde se naučíme jak vytvořit první reklamní kampaň.

15

16 Jak vytvořit první kampaň Úspěšně jsme prošli defaultního nastavení učtu AdWords a nyní se nacházíme přímo v systému, kde se tvoří reklamy. Viz obr.: V tuto chvíli se nacházíme v sekci kampaně. Každá kampaň obsahuje pod sekce, kterým se říká reklamní sestava. A reklamní sestavy obsahují klíčová slova a textové inzeráty (reklamy), které se zobrazují pak na googlu nebo v obsahové síti. Pokud chceme tedy v AdWords vytvořit cokoli nového, vždy kliknme na modré kulaté tlačítko +. Viz nahoře. Klikli jsme tedy na + a vytvoříme novou reklamní kampaň. Objeví se nám okno, ve kterém bude na výběr z různých sítích. Vybereme tu první, tedy VYHLEDÁVACÍ. Viz obr.:

17 Po kliknutí na vyhledávací síť zvolíme typ strategie kampaně. Jedná se o přednastavené automatizované funkce, které jsou vhodné pro: Prodej Potencionální zákazníky nebo Návštěvnost webu My si zvolíme možnost první a to prodej. Poté se dostaneme na rozbalovací okénko a zaškrtneme možnost návštěvnost webu

18 Dostaneme se do sekce, kde prvně vymyslíme název kampaně. Kampaň bude obsahovat reklamní sestavu / sestavy, takže je nadřazená. Název kampaně by tedy měl být stejný, jako je název sekce na Vašem webu, kam bude reklama směrovat. Nezapomeneme odškrtnout Obsahovou sít! Lokalita zde zadejte oblast, která je pro Vaši reklamu relevantní. Můžete nechat pouze Česko, nebo v dolním řádku začít psát název například Kraje (jihomoravský kraj...atd) nebo můžete i pomocí rozšířeného zadávání vybírat lokality na km přesně.

19 Jazyky zde se nejedná o nastavení jazyka, který používá člověk (tedy návštěvník Všeho webu) při zadávání dotazu (klíčového slova) ale jedná se o jazyk, ve kterém má daný člověk spuštěný prohlížeč na počítači, případně jazyk mobilu. Proto zadáme krom češtiny i slovenštinu, angličtinu, němčinu případně jazyk menšin v ČR, tedy vietnamština, ruština Otevře se nám sekce Nabídky. Zde si nastavíme jakou metriku chceme v rámci naší kampaně měřit. Vzhledem k tomu, že se jedná o základní nastavení jednoduché kampaně, vyberte si místo možnosti Konverze možnost PROKLIKY. Dále ponecháte přednastavenou hodnotu Automaticky maximalizovat počet kliknutí a můžete nastavit i max CPC (cost per click) tedy cenu za proklik. Tato cena určí, že chcete dát za klíčové slovo (jakékoli) maximálně třeba 10 Kč. Pokud tam toto omezení nastavíte, tak to znamená, že pokud bude dalších 5 firem, které budou mít nastavenou max CPC vyšší než vy, pravděpodobně vás vytlačí ze zobrazovaných prvních pozicích ve vyhledávání.

20 Rozšíření která se nacházejí v další sekci jsou podstatná a výborná pro inzeráty a jejich odlišení se od ostatních. Nicméně těmto sekcím se budeme věnovat v jiné e-manuálu. Tvorba reklamní sestavy Nyní můžeme začít s tvorbou reklamní sestavy. Reklamních sestav v jedné kampani může být několik. Každá reklamní sestava by měla být zaměřena na jednu službu, případně produkt či skupinu produktů. Příklad: mám eshop a na eshopu mám tři hlavní sekce: a) ovoce b) zelenina c) maso Takže moje PPC bude obsahovat 3 kampaně. (ovoce, zelenina, maso) Každá z těchto tří kampaní bude obsahovat například tři reklamní sestavy. Příklad reklamních sestav v kampani ovoce: a) pomeranče b) banány c) anasy Stejně tak tomu bude v případě zeleniny (npř. sestava mrkev, celer, petržel)

21 Při vkládání klíčových slov je nutné využít nástroj plánovač klíčových slov. Díky tomuto nástroji zjistíte, jaká je hledanost daného klíčového slova, kolik bude cca jeho cena a kolik přibližně kliknutí by Vám dané klíčové slovo přineslo prokliků na Váš web. Plánovač klíčových slov najdete vpravo nahoře, v sekci označené klíčem

22 Otevře se Vám plánovač klíčových slov a můžete vkládat klíčová slova o kterých si myslíte, že budou hledaná a zadávaná Vašimi zákazníky. Při zadávání klíčových slov do příslušné tabulky můžete vložit Vaši url adresu do řádku vpravo. Získáte tím typy na další klíčová slova, která google automaticky navrhne na základě Vašeho webu. Nyní přejdeme k tvorbě reklamního inzerátu. Klikneme a tlačítko + nová reklama. Zde v tomto prostředí vytvoříme reklamní inzerát, který se bude objevovat po zadání vybraných klíčových slov. V pravé části obrazovky máme ukázku, jak daný inzerát bude vypadat.

23 Dobře si rozmyslete url adresu, kam budete chtít daný inzerát směřovat a pozor na omezení v rámci znaků. Po vyplnění všech požadovaných částí inzerátů a kliknutí na tlačítko pokračovat se dostaneme ke shrnutí inzerátu a nyní již stačí potvrdit a první reklamní inzerát je vytvořen a přiřazen do dané reklamní sestavy.

24 Gratulujeme, Vaše první reklamní kampaň je připravena. Doporučuji vytvořit samozřejmě více reklamních inzerátů v jedné reklamní sestavě a sledovat data, statistiky a s kampaní dále pracovat dle získaných hodnot. Viz obr.: Doufám, že Vám e- manuál pomohl se zorientovat v systému AdWords. Pokud byste chtěli více informací, případně byste chtěli přenechat správu a dodatečná nastavení jako jsou rozšíření inzerátů, obsahovou bannerovou reklamu pro pokrytí i mobilních zařízení a nastavení měření konverzí a potřebného remarketingu, obraťte se na nás, na firmu SEOptimal a kampaň pro Vás dotáhneme do konce!