Produktové PPC kampaně

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "Produktové PPC kampaně"

Matěj Kolář
před 7 lety
Počet zobrazení:

1 investujte do PPC chytře a s rozvahou Radek Swaczyna

2 Proč produktové PPC kampaně?

3 Hledáme tržní niky, které splní: menší konkurence nižší náklady velká míra zacílení velmi dobrý poměr výkon/cena

4 Nákupní cyklus vs. PPC kampaně CPC Zásah Konkurence Konverze přemýšlí vysoké značný vysoká nízká hledá průměrné průměrný průměrná průměrná nakupuje nízké malý nízká vysoká

5 Statistiky říkají Produktové kampaně můžou tvořit až 30% obratu Vašich PPC kampaní! Produktové kampaně se pohybují na 30% nákladů Vašich ostatních PPC kampaní!

6 Jsou zde vůbec příležitosti?

7 dotaz: pampers active baby 4 maxi hledanost: měsíčně inzerentů: 3 2 inzeráty cílené na značku 1 inzerát cílený na www

8 dotaz: letní pneu 205/60 r15 hledanost: 350+x měsíčně Inzerentů: inzerát zacílený 1 inzerát na značku 3 inzeráty obsahové 6 inzerátů obecných

9 dotaz: epson stylus sx435w hledanost: 200+ měsíčně inzerentů: 2 1 inzerát cílený na náplň 1 inzerát cílený na test tiskáren

10 3 základní pravidla efektivní kampaně odstranit produkty s nízkou cenou odstranit produkty s nízkou marží analyzovat příležitosti: hledanost konkurence

11 Jak na produktové PPC kampaně?

12 Začínáme export dat z databáze produktů: kategorie produktu název produktu url produktu cena produktu

13 Export je potřeba upravit kategorie upravit do podoby vhodné pro PPC: krátké a výstižné tenisové rakety, krajkové podprsenky název produktu do hledané podoby odstranit: obecná označení tenisová raketa, lcd televize doplňující informace + taška, + 8gb karta interpunkční znaménka +, atd.

14 Ideální tvar názvu značka + typ: babolat xs 102 pampers active baby 4 maxi samsung UE37D6100 atd.

15 Co dál? vytvoříme kolonku s viditelnou URL max. 35 znaků: ideální tvar doména + název produktu: např. pharmaton doplníme cílovou URL o sledovací parametry

16 Proces úprav automatizace: hromadné nahrazení: Microsoft Excel, Google Refine regulární výrazy: PSPad ručně: zvážit časovou náročnost nebo selekce produktů plná automatika: aplikace na míru napojené na API

17 Jdeme na věc

18 Struktura kampaně musí vycházet ze stávající struktury doporučuji: kategorie produktů kampaň produkty reklamní sestava Google AdWords: využití štítků skupiny produktů, akce atd.

19 Příprava klíčových slov využít více variant v reklamní sestavě: příklad: samsung UE37D6100 UE37D6100 atd. pozor na různé typy schod

20 Příprava inzerátu mantra: URL příklad: {KeyWord: Geriavit Pharmaton} Nízké ceny, rychle dodání. Objednat GeriavitPharmaton! pharmaton možnosti: 2 verze, dynamický inzerát, kategorie

21 Jak určitě NE! vyhledávání: geriavit pharmaton vyhledávání: letní pneu 205/55 r16

22 Optimalizace exportu vylučující slova stanovení CPC politiky změna nebo vytvoření struktury kampaní rozšíření reklam: odkazy na podstránky, volání, lokalita

23 Jak dál

24 Aktualizace stěžejní část správy kampaně: aktualizace nových produktů aktualizace ukončených produktů aktualizace produktů bez skladových zásob

25 Možnosti aktualizace Aktualizace ukončených a vyprodaných produktů: okamžité zastavení na základě exportu alternativní produkty uživateli jsou nabídnuty velmi podobné nebo alternativní produkty

26 Vyhodnocování V případě e shopu vždy sledujte: počet zobrazení počet kliknutí cenu za kliknutí míru prokliku počet konverzí cenu konverze průměrnou výši objednávky

27 Perpetum mobile Aplikace na míru napojená na API: automatické přidávání nových produktů automatické zastavování ukončených produktů automatické vyhodnocování atd.

28 Zajímavé odkazy Nápověda AdWords Fórum uživatelů AdWords Inside AdWords blog Nápověda Sklikhttp://napoveda.sklik.cz/cz/ PPC novinky

29 Děkuji za pozornost Čas na dotazy

Podobné dokumenty

Efektivní PPC reklama pro firmy

Efektivní PPC reklama pro firmy E-marketingová konference JHK Markéta Janochová 25. 3. 2015 O čem se dnes budeme bavit? Představení a výhody PPC Jak naplánovat PPC kampaň Časté chyby Otázky a diskuze Začínáme: