Mini česká republika. Content first.

Transkript

1 Mini česká republika. Content first.

2 Content first. Obsah chápeme, jako jakékoli sdělení realizované vedle placené reklamy obsahující nabídku našich produktů. Nemusí být jen v online prostředí, může být vytvořen v rámci eventu, kooperace s vybraným partnerem, v rámci našeho MINI baru v Peci pod Sněžkou a ve Žlutých lázních atd. Nemusí být jen užitečný, ale třeba jen zábavný. Hlavně musí zaujmout.

3 Content first. Kritéria pro vytvářený obsah: Dodržovat CI a tón komunikace. Vytvářet pozitivní emoce. Být pro zákazníka přidaná hodnota. Product experience. Interaktivita. Viralita.

4 Content first. MINI není jen auto, je to životní styl

5 MINI paceman city quest. MINI Pacemen City Quest: Interaktivní hra probíhající na microsite Kombinace reálného světa, online prostředí a sociálních sítí. Součást komunikace uvedení nového modelu MINI Paceman. MINI Paceman. Design, co má šťávu. = městský vůz. Stejně jako každé MINI, vyniká jedinečným a neotřelým designem. Nejlepšího hráče a jeho doprovod jsme proto poslali na DMY International Design Festival do Berlína. Březen květen Praha, Brno.

6 MINI paceman city quest. Hlavní cíle: Představení nového modelu MINI. Budování povědomí o zcela novém modelu. Komunikace hodnot značky. Ukázat MINI Paceman v ulicích Prahy a Brna. Interakce s fanoušky MINI Facebookové stránky.

7 MINI paceman city quest. Motto: Každé město má svá skrytá tajemství. I ty můžeš získat klíč k jejich odemknutí. Je jen na tobě, jak si s tím poradíš. Vydej se na MINI Paceman City Quest, poznej svoje město, objev nová místa, potkej se se zajímavými lidmi a hlavně přijď na to, kde se bude konat velké finále

8 MINI paceman city quest. Koncept: Cílem bylo zjistit podobu tajného kódu (GPS souřadnice např '46.493"N 15 44'0.779 E). Jeho prostřednictvím najít místo konání finálového kola. Zaregistrovaní soutěžící dostávali ve svém profilu na postupně 4 soutěžní úkoly pro každé město s příslušnou nápovědou. V časovém úseku vymezeném pro splnění úkolu a v daný den, kdy byl úkol obdržen, se musel soutěžící dostavit na místo Hot spot uvedené v úkolu a přítomnému MINI Paceman promo týmu odpovědět na soutěžní otázku či splnit soutěžní úkol. Každý soutěžící, který úspěšně dokončil soutěžní úkol, získal část tajného kódu, kterou obdržel na svůj profil v rámci Finálové kolo se konalo v MINI baru Žluté lázně.

9 MINI paceman city quest. Hot-spots: Pečlivě vybraná místa s ohledem na pozicioning MINI Paceman, kde se vyskytuje cílová skupina MINI. Promo tým cestou na hot spot dodržoval připravený tour plan. V rámci hot-spotu viditelný set up. Výstava komixů Signály z neznáma v galerii DOX, Febio fest, Divadlo na Orlí, výstava Karla Malicha v Jízdárně Pražského hradu apod.

10 MINI paceman city quest. Microsite: K dispozici na doméně Platforma pro komunikaci s účastníky soutěže, fanoušky a cílovou skupinou.

11 MINI paceman city quest. ingy: Obsah pro 6 ingů.

12 MINI paceman city quest. Sociální sítě: Redakční plán pokrývající komunikaci před začátkem akce a v jejím průběhu. Follow up fotky od výherce z jeho cesty do Berlína.

13 MINI paceman city quest. Výsledek: Obsah pro 2 měsíční komunikaci unikátních návštěvníků / měsíc na aktivních účastníků.

14 MINI Czech republic. Design depo. Koncept: Podpora začínajících mladých českých designérů. Založení ateliéru MINI design studio. Vytvoření internetové prodejní galerie DesignDepo Spuštění v průběhu Q3/2014.

15 MINI Czech republic. Design depo. Prodejní galerie, kde zákazníci mohou nakoupit designové produkty přímo od mladých českých designérů. Exkluzivně zde bude k dispozici speciální designová kolekce produktů MINI. Součástí je DesignDepo blog, popisující aktuální dění a aktivity MINI Design Studia.

16 MINI Czech republic. Design depo. MINI Design Studio : 4-8 rezidentů. V pravidelných intervalech výběrové řízení na nové členy. Spolupráce s odbornými mentory a vysokými školami. Podpora mladých designérů / čerstvých absolventů: Výroba produktů, jejich propagace a prodej. Budování vlastního brandu. Pořádání wokshopů a dalších edukativních akcí. Pořádání výstav. Vypisování soutěží a grantů. Propojování designérů s komerčními společnostmi. Zajišťuje content management DesignDepo blogu a částečně i prodejní galerie Výroba speciální řady designových produktů MINI.

17 MINI Czech republic. Design depo. Komunikace MINI. MINI je garantem a hlavním partnerem projektu. DesignDepo blog. Kolekce designových produktů MINI. Pořádaných výstav, workshopů atd. Sociálních sítě, ingy, tiskové zprávy a další obsah, který v rámci projektu budeme vytvářet. Proč to děláme? Oslovujeme designéry a lidi aktivní v této kreativní oblasti. Oslovujeme veřejnost, která se zajímají o design a kupuje designové věci. Obě tyto skupiny jsou naši potenciální zákazníci. Chceme u nich vytvořit pozitivní emoce a pozitivní spojení s naší značkou. Chceme, aby nás vnímali jako značku dělající něco dobrého pro design = pro to, co mají rádi / čím se žíví.

18 Content first. Petr Škaloud Marketing Communication BMW / MINI BMW Group Czech Republic Tel: petr.skaloud@bmwgroup.com