Zbantuj partyju. Koncept virální kampaně

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "Zbantuj partyju. Koncept virální kampaně"

Bedřich Horák
před 8 lety
Počet zobrazení:

1 Zbantuj partyju Koncept virální kampaně

2 Odhadovaný přínos: 2

3 Cíl: Vytvořit pozitivní obraz Ostravy a na venek prezentovat zážitky při návštěvě města. 3

4 Problém: Návštěvníci neví, proč jet právě do Ostravy. 4

5 Vhled: Jedinou možností, jak autenticky zvýšit pozitivní povědomí o městě Ostrava, je vytvořit a následně podpořit pozitivní reference spojené s návštěvou města. Využití silných stránek a příležitostí: Propracovaná infrastruktura industriálního, kulturního a sportovního města. Vesměs pozitivní reference po návštěvě. 5

6 Myšlenka: Pozvání influencerů na sociálních sítích významnou osobností na návštěvu a následné šíření pozitivní reference. 6

7 Řešení: Aktivace šíření pozitivních referencí významnými osobnostmi (influencerů) na sociálních sítích. Následná integrace tohoto šíření mezi běžné uživatele a obyvatele. 7

8 Fáze: 1. Příprava a identifikace influencerů 2. Pozvání vybraných influencerů 3. Spuštění P2P programu 4. Aplikace sociální Ostrava 8

9 Fáze: 1. Příprava a identifikace influencerů 2. Pozvání vybraných influencerů 3. Spuštění P2P programu 4. Aplikace sociální Ostrava 9

10 Fáze 1: Příprava a identifikace influencerů Pomocí kvalitativních metod vyhledávání a monitoringu sociálních sítí a fór vyhledání nejvhodnějších influencerů ve spádových oblastech (celá ČR, SK, AU, PL, DE). Rozdělení influencerů do perspektivních skupin podle známosti, významu a sociálního vlivu. 10

11 Fáze 1: Příprava a identifikace influencerů Výběr VIP osobností a celebrit, jejich oslovení pro zapojení do programu. Tvorba programu za účasti osobností a celebrit. Oni budou zmíněnými průvodci influencerů. 11

12 Fáze 1: Příprava a identifikace influencerů Podružnou aktivitou je vytvoření speciálních míst pro sdílení na sociálních sítích. Místa budou vytvořena nízkonákladovou formou (sprej na stěnu, zapojení mladých umělců). Inspirací je koncept z nábřeží Londýna. Doporučená místa např.: Landek, Dolní oblast Vítkovic, Radniční věž, Zoo, Halda Ema a další. 12

13 Fáze 1: Příprava a identifikace influencerů Inspirace místa pro sdílení z Londýna #ostrava #vitkovice #landek #ema #stodolni 13

14 Fáze: 1. Příprava a identifikace influencerů 2. Pozvání vybraných influencerů 3. Spuštění P2P programu 4. Aplikace sociální Ostrava 14

15 Fáze 2: Pozvání vybraných influencerů Přiřazení celebrit a VIP osobností dle perspektivních skupin. Zapojené osobnosti, vlastním jménem, osobně pozvou influencery do Ostravy. Např. Ahoj Davide, zvu tě do Ostravy, půjdeme se spolu podívat... Těším se na tebe, Jarek Nohavica. Součástí pozvánky je jízdenka do Ostravy. 15

16 Fáze 2: Pozvání vybraných influencerů Osobnosti stráví nějaký čas s pozvanými skupinami a provedou influencery dle programu. Vytvoří jim i díky své osobnosti zážitek, o kterém budou šířit pozitivní referenci. Tento zážitek bude sloužit jako doporučení návštěvy Ostravy. 16

17 Fáze: 1. Příprava a identifikace influencerů 2. Pozvání vybraných influencerů 3. Spuštění P2P programu 4. Aplikace sociální Ostrava 17

18 Fáze 3: Spuštění P2P programu Fází 3 je zapojení běžných uživatelů na základě referencí významných osobností a úvodního virálního rozšíření (P2P people to people). Spuštění webové a mobilní aplikace pro sdílení nápadů na program v Ostravě běžnými obyvateli a uživateli. 18

19 Fáze 3: Spuštění P2P programu Aplikace působí jako jednoduchý zdroj nápadů na program v Ostravě. Obyvatelé Ostravy budou hlavním zdrojem tvorby programů. Návštěvníci se na aplikaci mohou podívat a spojit se s daným člověkem. Tvůrce programu je vždy uveden jako autor a může ho kdokoliv kontaktovat, pokud by chtěl provést Ostravou s tímto programem. 19

20 Fáze 3: Spuštění P2P programu U konkrétních míst či nápadů na program je vždy uveden odkaz na danou oblast ať už na web, profil na sociální sítí nebo na předchozí referenci od někoho jiného. Následné úzké propojení s fází 4. 20

21 21

22 Fáze: 1. Příprava a identifikace influencerů 2. Pozvání vybraných influencerů 3. Spuštění P2P programu 4. Aplikace sociální Ostrava 22

23 Fáze 4: Aplikace sociální Ostrava Interkativní online social media mapa Ostravy. Propojení veškerých aktivit na sociálních sítích spojených s Ostravou. V reálném čase bude ukazovat sdílený obsah v Ostravě a blízkém okolí na sociálních sítích (Facebook příspěvky, Tweety, Check-iny, fotky z Instagramu). Napojení na profily subjektů působících v Ostravě a mající profily na sociálních sítích (např. Forum Nová Karolina, Dolní oblast Vítkovice, Město, Kavárny, obchody). Využití synergie všech subjektů na sociálních sítích pro propagaci Ostravy. 23

24 24

25 Fáze 4: Aplikace sociální Ostrava Místa pro sdílení na sociálních sítích umístěná po monumentech a frekventovaných turistických místech Ostravy budou složit pro podporu této sociální aplikace a sdílení obsahu na vybraných místech. 25

26 26

27 Ukázka principu fungování kampaně 27

28 David Novák je influencer. Sleduje ho uživatelů na Facebooku uživatelů na Twitteru uživatelů si přešte měsíčně jeho blog David byl vybrán jako influencer a spolu s dalšími 3 patří do nejperspektivnější skupiny potenciálních pozvaných. Je aktivní na sociálních sítích a píše velmi úspěšný blog. 28

Dolní Oblasti Vítkovic a zakončil den pivkem na Stodolní.

29 Milý Davide, rád bych tě pozval na návštěvu Ostravy kde bych rád ukázal krásy našeho města v podobě prohlídky Dolní Oblasti Vítkovic a zakončil den pivkem na Stodolní. Přikládám jízdenku jako dárek. Těším se na tvou návštěvu. Jarek 29

30 David zažije s Jarkem den plný prohlídek zajímavostí. Osobnost Jarka jako VIP osobnosti umocní jeho zážitek. David pořídí spoustu obrazového materiálu dle vlastního uvážení. 30

31 David sdílí v reálném čase během návštěvy své zážitky a to, že je v Ostravě, na svých sociálních profilech, kde ho sleduje více než uživatelů. No a tady jsme to s Jarkem zakončili na Stodolní, mají tam nejlepší Kebab na světě! #ostrava #stodolni 31

Po návratu napíše David své zážitky na blog, který denně čtou stovky uživatelů. www.daviduv-blog.cz Můj výlet v Ostravě Před týdnem mě pozval sám Jarek do Ostravy, bylo to absolutně překvapující.

32 Po návratu napíše David své zážitky na blog, který denně čtou stovky uživatelů. Můj výlet v Ostravě Před týdnem mě pozval sám Jarek do Ostravy, bylo to absolutně překvapující. Prvně se mi nechtělo, ale program stál opravdu za to. Nevěřil jsem, že technické památky můžou být tak zajímavé. Úplně nejlepší zážitek, pokud někdy pojedete, jsou Vítkovice, to místo má ducha. Přikládám fotky, kde.. 32

33 Odhad úspor oproti tradičním kanálům: Kč přibližné náklady na návštěvu influencera zasažených uživatelů zobrazení pozitivní reference Kč odhad ceny podobného proma skrze placenou reklamu na Facebooku 88% úspora virálním šířením! 33

34 Návaznost: Virální šíření rozvíří vlny zájmu o Ostravě a proč stojí za to Ostravu návštívit. Poté nabídneme platfomu, kde mohou uživatelé sami pozvat osobnosti nebo přátelé z jiných krajů. Následně podpoříme sdílení obsahu z Ostravy aplikací a podporou projektem Sociální Ostrava. 34

ČASOVÁ OSA AKTIVIT A PRŮBĚHU KAMPANĚ: Aktivní komunikace Ostravy na sociálních sítích Fáze 1 Fáze 2 Příprava a tvorba aplikací Tvorba social podpůrných místa Fáze 3 Fáze 4 Jaro 2014 Léto

35 ČASOVÁ OSA AKTIVIT A PRŮBĚHU KAMPANĚ: Aktivní komunikace Ostravy na sociálních sítích Fáze 1 Fáze 2 Příprava a tvorba aplikací Tvorba social podpůrných místa Fáze 3 Fáze 4 Jaro 2014 Léto 2014 Podzim 2014 Zima 2014 Jaro 2015 Pozvání prvích influencerů Ukončení pozývaní influencerů Spuštění aplikace Sociání Ostrava Spuštění P2P programu Možná obnova pozývání influencerů (Fáze 2) 35

36 Odhad nákladů: Práce agentury Rozpočet na rekl. na soc. Sítích Aplikace Pozvánky vč. jízdenek a programu Celebrity a VIP osobnosti CELKEM Kč Kč Kč Kč Kč Kč 36

37 Odhadovaný přínos: zasažených unikátních uživatelů v ČR, SK, PL, DE, AU zobrazení sdílených pozitivních referencí 250% nárůst zmínek na sociálních sítích o Ostravě 37

38 Závěr: Až 84% lidí věří doporučení známých a osobností, které znají. Autenticita referencí vytvořených prostřednictvím zážitku je základem úspěšného šíření pozitivního obrazu. 38

Podobné dokumenty

Marketingová kampaň Ostrava!!! Návrh kreativního řešení propagace prostřednictvím virálního marketingu

Marketingová kampaň Ostrava!!! Návrh kreativního řešení propagace prostřednictvím virálního marketingu Cíl kampaně Zvýšit popularizaci a návštěvnost města Budování pozitivní image Ostravy Zajistit silné