ANALÝZA ČESKÉHO VELETRŽNÍHO A VÝSTAVNÍHO TRHU 2013 ÚVODNÍ INFORMACE

Transkript

1 ANALÝZA ČESKÉHO VELETRŽNÍHO A VÝSTAVNÍHO TRHU ÚVODNÍ INFORMACE 2 I. 1. CHARAKTERISTIKA CELKOVÉHO VELETRŽNÍHO A VÝSTAVNÍHO 2 TRHU V ČR 1.1. PODÍL AUDITOVANÝCH A NEAUDITOVANÝCH AKCÍ V LETECH POROVNÁNÍ AUDITOVANÝCH A NEAUDITOVANÝCH DAT 2008 AŽ AUDITOVANÉ A NEAUDITOVANÉ AKCE U PODLE PRŮMĚRNÉ PLOCHY SOUHRNNÉ ÚDAJE O AUDITOVANÉM A NEAUDITOVANÉM TRHU STRUKTURA AUDITOVANÝCH ORGANIZÁTORŮ PODLE VELIKOSTI VÝSTAVNÍ PLOCHY, POČTU VYSTAVOVATELŮ A NÁVŠTĚVNÍKŮ V ROCE 1.6. ZÁKLADNÍ STRUKTURA AKCÍ PODLE POČTU VYSTAVOVATELŮ V KATEGORII AUDITOVANÝCH II. SOUHRNNÉ ÚDAJE O AUDITOVANÉM TRHU SOUHRNNÉ ÚDAJE PODLE AUDITOVANÝCH ORGANIZÁTORŮ MEZINÁRODNÍ VELETRHY V SOULADU S METODIKOU UFI 9 III. SOUHRNNÉ ÚDAJE VE VÝVOJOVÉM TRENDU SOUHRNNÉ ÚDAJE O AUDITOVANÉM TRHU SOUHRNNÉ ÚDAJE O CELKOVÉM TRHU ČR ÚČAST NOVINÁŘŮ NA AUDITOVANÝCH AKCÍCH ZÁVĚREM 13 SOUHRNNÉ TABULKY 14 NEAUDITOVANÉ AKCE ZA AUDITOVANÉ AKCE ZA 7 8 SOVA ČR SPOLEČENSTVO ORGANIZÁTORŮ VELETRŽNÍCH A VÝSTAVNÍCH AKCÍ V ČR pověřilo A M A S I A E X P O AGENTURU PRO VÝZKUM EFEKTIVNOSTI VELETRHŮ A VÝSTAV, zpracováním analýzy českého veletržního a výstavního trhu za rok. Odpovědný řešitel: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. V Praze

2 ÚVODNÍ INFORMACE ANALÝZA ČESKÉHO VELETRŽNÍHO A VÝSTAVNÍHO TRHU ZA, kterou společenstvu SOVA ČR předkládá zpracovatel AMASIA EXPO, s.r.o., je 19. souhrnným pohledem na vývoj jedné ze specifických oblastí marketingové komunikace veletrhů a výstav. Tato analytická zpráva sumarizuje a hodnotí hlavní vývojové trendy celého auditovaného i neauditovaného trhu veletrhů a výstav v České republice za rok. AMASIA EXPO standardně čerpá potřebná data ze tří zdrojů: Auditované údaje z auditorských protokolů, které jsou jejím autorstvím (Výstaviště Flora Olomouc), či žádá o souhrnné tabulky ty subjekty, které audituje BDO PRIMA (Veletrhy Brno + Výstaviště České Budějovice). Z údajů, které poskytnou organizátoři veletrhů a výstav v ČR, kteří neauditují svá data. Daří se obvykle po urgencích data získat přímo ze zdroje z ředitelství těchto organizací. Často jde o souhrnná data, která nemají potřebné vnitřní strukturální rozlišení, jako data auditovaná. Z údajů, které jsou získány z webových stránek, nebo z různých publikovaných závěrečných zpráv samotných organizátorů, nebo z žurnalistických zdrojů formou rešerší periodik. Někteří organizátoři nechtějí svá neauditovaná data poskytovat; proto analýza pracuje s fakty a daty různých zdrojů a získané údaje jsou obvykle publikovány v souhrnné podobě. Považujeme je při veškeré jejich nepřesnosti za důležitá, protože pomáhají vytvořit celkový obraz relevantního zájmového komunikačního trhu. Obdobně jako ve všech předchozích souhrnných přehledech dat lze konstatovat, že ANALÝZA pokrývá v hlavních globálních údajích cca 80 % všech veletržních a výstavních dat za Českou republiku za rok. 1.CHARAKTERISTIKA CELKOVÉHO VELETRŽNÍHO A VÝSTAVNÍHO TRHU V ČR Analýza veletržního a výstavního trhu za rok zpracovává statistické charakteristiky celkem 273 jednotlivých veletržních a výstavních titulů, které připravilo 33 organizátorů veletržních a výstavních správ, veletržních agentur či městských úřadů, z toho 44 akcí bylo auditovaných a 229 neauditovaných. Tabulka č. 1 POROVNÁNÍ ZÁKLADNÍCH ÚDAJŮ V DLOUHODOBÉM TRENDU SLEDOVANÁ POLOŽKA V ROCE ORGANIZÁTORŮ ANALYZOVANÝCH AKCÍ

3 Do souhrnné statistiky je tedy zahrnuto celkem 273 akcí 33 organizátorů, z nichž 3 (VELETRHY BRNO, VÝSTAVIŠTĚ ČESKÉ BUDĚJOVICE, VÝSTAVIŠTĚ FLORA OLOMOUC) jsou ve výčtech uvedeny 2x - v auditovaných i neauditovaných akcích. Ve srovnání s rokem předchozím se zvýšil celkový počet analyzovaných veletržních a výstavních akcí o 19, počet organizátorů se ale snížil o 2. Problém je v tom, že někteří organizátoři nechtějí poskytovat neauditovaná data, byť celkový počet akcí se zvýšil ale jsou to akce menšího rozsahu a významu, obvykle s regionálním efektem, jak vyplyne z dalších údajů PODÍL AUDITOVANÝCH / NEAUDITOVANÝCH AKCÍ V LETECH 2000 Tabulka č. 2 PODÍL AUDITOVANÝCH AKCÍ NA CELKOVÉM POČTU AKCÍ Analyz akcí Auditov akcí Podíl audit. akcí na celku v % 16,1 32,7 32,2 42,7 47,2 50,3 52,0 51,8 50,2 55,1 49,3 52,2 39,2 39,1 V letech analyzovala AMASIA EXPO celkem veletrhů a výstav, z nichž bylo auditovaných: v průměru lze tedy hovořit o něco více než 4/10-43,6 % - auditovaných veletržních a výstavních titulů v České republice. Ovšem rok se tomuto statistickému průměru výrazně vymyká. Tabulka č. 3 Celkem všech akcí Celkem neauditovaných Celkem auditovaných Podíl auditovaných akcí jak je zřejmé z tabulky č. 2 od roku 2004 trvale klesá. To je samozřejmě varovný trend: stačí porovnat data s desetiletým odstupem: 2004 = 55,1 % 2003 = 16,1 % auditovaných veletržních a výstavních titulů. 3

4 1. 2. POROVNÁNÍ AUDITOVANÝCH A NEAUDITOVANÝCH DAT Tabulka č. 4 HLAVNÍ DOSAŽENÉ PARAMETRY U DATA NÁVŠTĚVNÍCI VYSTAVOVATELÉ NOVINÁŘI AUDITOVANÁ NEAUDITOVANÁ CELKEM Tabulka č. 5 TYP DAT POROVNÁNÍ DAT 2008 / AUDITOVANÁ / NEAUDITOVANÁ NÁVŠTĚVNÍCI NÁVŠTĚVNÍCI VYSTAVOVATELÉ VYSTAVOVATELÉ ABSOLUTNĚ V % ABSOL V % ABSOLUTNĚ V % AUDITOVANÁ , , , AUDITOVANÁ 1, , , ,79 AUDITOVANÁ 1, , , ,78 AUDITOVANÁ , , , ,84 AUDITOVANÁ 1, , , ,03 AUDITOVANÁ NEAUDITOVANÁ 2008 NEAUDITOVANÁ NEAUDITOVANÁ NEAUDITOVANÁ 2011 NEAUDITOVANÁ NEAUDITOVANÁ , , ,62 1, , , ,43 1, , , ,21 1, , , ,22 1, , , ,16 1, , , ,97 2, , , ,38 Zpracovatelská agentura AMASIA EXPO samozřejmě vnímá skutečnost, že některá neauditovaná data nemusejí věrně odrážet skutečnost, reálně dosažené výsledky. Ale stejně jako v předešlých letech na základě pozorování je možné počítat s 80 90% věrohodností těchto dat. Tabulka č. 6 POROVNÁNÍ PODÍLU AUDITOVANÝCH A NEAUDITOVANÝCH DAT NA CELKOVÉM TRHU PODLE PARAMETRŮ NÁVŠTĚVNÍCI,, VYSTAVOVATELÉ / v % TYP DAT NAV NAV NÁV 2011 NÁV NÁV PLO PLO PLO 2011 PLO PLO VYS VYS VYS 2011 VYS VYS AUD 62,13 50,71 42,74 40,07 22,61 70,87 58,38 51,72 47,27 28,20 58,79 44,78 43,84 46,03 28,62 NEA 38,87 49,29 57,26 59,63 77,39 29,13 41,62 48,28 52,73 71,80 41,21 55,22 56,16 53,97 71,38 4

5 V analýze českého veletržního a výstavního trhu za rok dochází v této analytické a interpretační práci k dosud nezaznamenanému jevu: podíly auditovaných položek jsou menší než 1/3 dosažených parametrů. To je velmi alarmující skutečnost. Tabulka č. 7 CELKOVÝ VYSTAVUJÍCÍCH FIREM Rok Rok Rok Rok Rok Rok Rok Rok Rok Rok Rok Rok Celkový součet vystavovatelů a dalších zastoupených firem je v roce ve srovnání s rokem předchozím na vzestupu a dosahuje hodnot roku AUDITOVANÉ A NEAUDITOVANÉ AKCE U PODLE PRŮMĚRNÉ PLOCHY Zajímavý pohled do veletržního a výstavního světa poskytuje pohled na tabulku, která pracuje s hodnotou průměrné výstavní plochy: průkazný a nesporný je tento údaj u auditovaných akcí, data u neauditovaných akcí je třeba přijímat jako orientační: statistické údaje poskytnuté neauditovanými organizátory jsou totiž někdy nevěrohodně udávány v celých čistých stovkách m 2 podlahové plochy. Tabulka č. 8 PŮMĚRNÉ PLOCHY AKCÍ V LETECH 2006 / v m 2 Typ akce Rok 2006 Rok 2007 Rok 2008 Rok Rok Rok 2011 Rok Rok Auditované Neauditované Data v tabulce konstatují dva základní údaje: Průměrná výstavní plocha auditovaných údajů stoupla v meziročním srovnání / o 7,65 %, absolutně o 389 m 2, zatímco v roce 2011 to byl ve srovnání /2011 pokles o 0,5 %, tedy o 30 m 2. Průměrná výstavní plocha neauditovaných údajů stoupla v meziročním srovnání / o 496 m 2, tedy činí 118,02 % roku předchozího, v porovnání let /2011 klesla o 17 %, tedy o 553 m 2. 5

6 V roce dosáhly jen některé akce průměrné plochy a výměry vyšší, než byla průměrná plocha: Ve skupině auditovaných to bylo 9 akcí ze 44, tedy 20,45 % Ve skupině neauditovaných to bylo 42 akcí z 229, tedy 18,34 % Tabulka č. 9 9 AUDITOVANÝCH AKCÍ JEDNOTLIVÝCH ORGANIZÁTORŮ, JEJICHŽ VELIKOST PŘESÁHLA V ROCE PRŮMĚRNÝCH m 2 VELETRHY BRNO 5 VÝSTAVIŠTĚ ČESKÉ BUDĚJOVICE 4 Tabulka č NEAUDITOVANÝCH AKCÍ JEDNOTLIVÝCH ORGANIZÁTORŮ, JEJICHŽ VELIKOST PŘESÁHLA V ROCE 2011 PRŮMĚRNÝCH m 2 ABF 11 ALP 1 BEAUTY EXPO 1 CANNAFEST 1 DART 1 DIAMANT EXPO 1 INCHEBA EXPO PRAHA 9 MÁŠA AGENCY 1 MIP 1 PPA 1 STŘECHY PRAHA 1 SVĚT KNIHY 1 VEGOPRAG 1 VELETRHY BRNO 9 VÝSTAVIŠTĚ ZAHRADA ČECH 2 CELKEM 42 6

7 1.4. SOUHRNNÉ ÚDAJE O AUDITOVANÉM A NEAUDITOVANÉM TRHU Tabulka č. 11 SOUHRNNÉ ÚDAJE O AUDITOVANÉM A NEAUDITOVANÉM TRHU / / AKCE VYSTAVOVATELÉ DZF NÁVŠTĚVNÍCI celkem zahraniční celkem zahraniční celkem celkem zahraniční NOVINÁŘI AUDIT CELKEM 44 AKCÍ ORGANIZÁTORŮ NEAUDIT CELKEM 229 AKCÍ ORGANIZÁTORŮ nesled. 2, nesled. AUDIT CELKEM 83 AKCÍ ORGANIZÁTORŮ , NEAUDIT CELKEM 171 AKCÍ ORGANIZÁTORŮ nesledováno nesled. 1, nesled. AUDIT CELKEM 78 AKCÍ ORGANIZÁTORŮ , NEAUDIT CELKEM 164 AKCÍ ORGANIZÁTORŮ , AUDIT CELKEM 82 AKCÍ 7 ORGANIZÁTORŮ , NEAUDIT CELKEM 110 AKCÍ 27 ORGANIZÁTORŮ , AUDIT CELKEM 90 AKCÍ 8 ORGANIZÁTORŮ , NEAUDIT CELKEM 102 AKCÍ 30 ORGANIZÁTORŮ , Součet auditovaných a neauditovaných organizátorů je vyšší, než kolik uvádí tabulka č. 1 to proto, že 3 organizátoři jsou ve výkazech dvakrát (audit i neaudit) STRUKTURA AUDITOVANÝCH ORGANIZÁTORŮ PODLE VELIKOSTI VÝSTAVNÍ PLOCHY, POČTU VYSTAVOVATELŮ A NÁVŠTĚVNÍKŮ V ROCE Tabulka č. 12 ORGANIZÁTOR PODLE CELKOVÉ PLOCHY VELETRHY BRNO VÝSTAVIŠTĚ ČESKÉ BUDĚJOVICE VÝSTAVIŠTĚ FLORA OLOMOUC Tabulka č. 13 ORGANIZÁTOR PODLE VYST VYST VYST. VYST. VYST VYST. VYST. POČTU VYSTAVOVATELŮ VELETRHY BRNO VÝSTAVIŠTĚ ČESKÉ BUDĚJOVICE VÝSTAVIŠTĚ FLORA OLOMOUC Tabulka č. 14 ORGANIZÁTOR PODLE NÁV. NÁV. NÁV. NÁV. NÁV. NÁV. NÁV. POČTU NÁVŠTĚVNÍKŮ VÝSTAVIŠTĚ ČESKÉ BUDĚJOVICE VELETRHY BRNO VÝSTAVIŠTĚ FLORA OLOMOUC

8 Tabulka č. 15 TOP 6 do / TOP 3 za rok VYSTAVOVATELÉ NÁVŠTĚVNÍCI CELKEM , CELKEM , CELKEM 1, CELKEM 1, CELKEM , CELKEM 1, CELKEM ZÁKLADNÍ STRUKTURA AKCÍ PODLE POČTU VYSTAVOVATELŮ V KATEGORII AUDITOVANÝCH Zajímavý pohled na strukturu veletržního a výstavního trhu dává detailní velikostní propočet typologie akcí podle počtu vystavovatelů na jednotlivých akcích. To je samozřejmě možné zpracovat pouze u auditovaných dat, kde jsou k dispozici hodnověrné údaje z auditorských protokolů. Data o akcích neauditovaných jsou povětšinou získána jako data globální, souhrnná za více akcí, takže detailnější analýza není možná. Tabulka č. 16 STRUKTURA AUDITOVANÝCH AKCÍ PODLE POČTU VYSTAVOVATELŮ V ČR 2011 % / 83 akcí / 44 akcí v % VYSTAVOVATELŮ do 50 19, ,4 % , ,7 % , ,4 % , ,6 % , ,1 % , ,5 % a více MSV 2,3 % Tabulka č. 17 STRUKTURA VŠECH AKCÍ NAD 500 VYSTAVOVATELŮ / VYSTAVOVATELŮ AUDITOVANÉ Země živitelka Regiontour 1001 a více MSV 0 NEAUDITOVANÉ 728 Holiday World 763 FOR ARCH 8

9 II. SOUHRNNÉ ÚDAJE O AUDITOVANÉM TRHU SOUHRNNÉ ÚDAJE PODLE AUDITOVANÝCH ORGANIZÁTORŮ Tabulka č. 18 SOUHRNNÉ ÚDAJE O AUDITOVANÉM TRHU ORGANIZÁTOR VYSTAVOVATELÉ DZF NÁVŠTĚVNÍCI NOVINÁŘI celkem zahraniční celkem zahraniční celkem celkem zahraniční CELKEM VELETRHY BRNO VÝSTAVIŠTĚ ČESKÉ BUDĚJOVICE VÝSTAVIŠTĚ FLORA OLOMOUC CELKEM MEZINÁRODNÍ VELETRHY V SOULADU S METODIKOU UFI Úvodem je třeba připomenout základní metodiku výpočtu UFI, která kategorizuje veletrhy na tuzemské a zahraniční. Až do roku 2004 platilo pravidlo, že je možno do kategorie mezinárodní akce zařazovat takové veletržní tituly, které dosahovaly nejméně těchto parametrů: 20 % výstavní plochy obsazené zahraničními subjekty, nebo 20 % vystavovatelů, kteří jsou ze zahraničí, nebo 4 % návštěvníků, kteří jsou ze zahraničí Ale počínaje rokem 2005 UFI změnila tato obecně přijatá kritéria mezinárodnosti a přijala novou metodiku: v současnosti platí, že za mezinárodní je možno považovat pouze takové veletržní akce, které vykazují nejméně: 10 % vystavovatelů, kteří jsou ze zahraničí, nebo 5 % návštěvníků, kteří jsou ze zahraničí Následující tabulka uvádí pouze auditovaná data v položce vystavovatelé. Podíl zahraničních návštěvníků přestáváme sledovat, neboť uvedené parametry jsou průkazně ověřitelné pouze ve společnosti VELETRHY BRNO. Tabulka č. 19 ORGANIZÁTOR AUDITOVANÉ AKCE PODÍL ZAHRANIČNÍCH VYSTAVOVATELŮ NEJMÉNĚ 10 % VELETRHY BRNO 1. GO 20,00 2. REGIONTOUR 14,22 3. STYL I. 21,74 4. KABO I. 31,65 5. IBF 19,44 6. DSB 11,90 7. MOBITEX 10,84 8. URBIS INVEST 12,00 9. ENVI BRNO 30, STAINLESS 82, IDET 42,04 9

10 12. PYROS / ISET 18, STYL II. 29, KABO II. 32, MSV 38, EUROTRANS 39, AUTOTEC 40, T+L 12, WOOD-TEC 20, SPORT LIFE 14, CARAVANING BRNO 13,89 VÝSTAVIŠTĚ FLORA OLOMOUC 1. LETNÍ ZAHRADNICKÉ TRHY 11,05 2. FLORA JARO 16,22 3. JARNÍ ZAHRADNICKÉ TRHY 12,66 4. PODZIMNÍ ZAHRADNICKÉ TRHY 15,43 V roce 2011 prezentoval český veletržní a výstavní trh 34 (rok , rok , , , -45, -25) akcí, a v roce 32 veletrhů a výstav, které vyhovovaly požadavkům UFI, aby alespoň jeden ze sledovaných údajů dosahoval potřebných parametrů mezinárodnosti: 10 % vystavovatelů, kteří jsou ze zahraničí, nebo 5 % návštěvníků, kteří jsou ze zahraničí. V roce bylo pouze 25 auditovaných veletržních a výstavních akcí, které splňovaly požadavek mezinárodnosti v parametru podílu nejméně 10 % zahraničních vystavovatelů. Tabulka č. 20 POČTY MEZINÁRODNÍCH AKCÍ V KATEGORII AUDITOVANÉ VELETRHY A VÝSTAVY Tabulka č. 21 ORGANIZÁTOR A POČTY MEZINÁRODNÍCH AKCÍ VELETRHY BRNO INCHEBA EXPO PRAHA NEAUDIT VÝSTAVIŠTĚ FLORA OLOMOUC PROGRES PARTNERS ADVERTISING NEAUDIT OSTRAVSKÉ VÝSTAVY NEAUDIT M. I. P. GROUP NEAUDIT 10

11 Společnost VELETRHY BRNO si nadále v segmentu mezinárodních veletrhů udržuje dominantní pozici jak v absolutním vyjádření podle standardních ukazatelů, tak i z hlediska počtu titulů, ve více než 3/4 podílu, jak vypovídá následující tabulka. Tabulka č. 22 ORGANIZÁTOR VELETRHY BRNO INCHEBA EXPO PRAHA VÝSTAVIŠTĚ FLORA OLOMOUC PROGRES PARTNERS ADVERTISING OSTRAVSKÉ VÝSTAVY M. I. P. GROUP 67,39 % 13,04 % 8,69 % 4,34 % ,00 % 16,00 % 4,00 % 4,00 % ,00 % 17,50 % 11,60 % 5,90 % ,13 % 15,63 % 15,63 % 6,25 % 6,25 % 3,13 % 84,00 % NEAUDIT 16 % NEAUDIT NEAUDIT NEAUDIT Tabulka č. 23 PODÍL SPOLEČNOSTI VELETRHY BRNO NA CELKU MEZINÁRODNÍCH VELETRHŮ V ČR V LETECH 2006 / ,0 % 65,9 % 69,8 % 67,39 % 76,00 % 65,0 % 53,13 % 84,00 % III. SOUHRNNÉ ÚDAJE VE VÝVOJOVÉM TRENDU SOUHRNNÉ ÚDAJE O AUDITOVANÉM TRHU Tabulka č. 24 SOUHRNNÉ ÚDAJE O AUDITOVANÉM TRHU / ČESKÁ REPUBLIKA VYSTAVOVATELŮ NÁVŠTĚVNÍKŮ AKREDIT. NOVINÁŘŮ ČR AUDITOVANÝ TRH ČR AUDITOVANÝ TRH , ČR AUDITOVANÝ TRH , ČR AUDITOVANÝ TRH , ČR AUDITOVANÝ TRH, , ČR AUDITOVANÝ TRH , ČR AUDITOVANÝ TRH , ČR AUDITOVANÝ TRH ČR AUDITOVANÝ TRH , ČR AUDITOVANÝ TRH , ČR AUDITOVANÝ TRH , ČR AUDITOVANÝ TRH , Ve srovnání let / jsou auditovaná data za rok : Z hlediska plochy 57,01 % výkonu roku Z hlediska počtu vystavovatelů 55,34 % výkonu roku Z hlediska počtu návštěvníků 52,56 % výkonu roku Z hlediska počtu akreditovaných novinářů 66,85 % výkonu roku 11

12 3.2. SOUHRNNÉ ÚDAJE O CELKOVÉM TRHU ČR 1997 Tabulka č. 25 SOUHRNNÉ ÚDAJE ZA ČESKOU REPUBLIKU VYSTAVOVATELŮ NÁVŠTĚVNÍKŮ NOVINÁŘŮ ČR CELKEM , ČR CELKEM , ČR CELKEM , ČR CELKEM , ČR CELKEM , ČR CELKEM , , ČR CELKEM , ČR CELKEM ČR CELKEM , ČR CELKEM , ČR CELKEM , ČR CELKEM , ČR CELKEM , ČR CELKEM , ČR CELKEM , ČR CELKEM , , nezjištěno ČR CELKEM , , nezjištěno ÚČAST NOVINÁŘŮ NA AUDITOVANÝCH AKCÍCH Tabulka č. 26 NOVINÁŘI CELKEM 2006 PODLE ORGANIZÁTORŮ ORGANIZÁTOŘI AUDITOVANÍ VELETRHY BRNO INCHEBA EXPO PRAHA N OSTRAVSKÉ VÝSTAVY N PROGRES PARTNERS ADVERTISING N VÝSTAVIŠTĚ ČESKÉ BUDĚJOVICE VÝSTAVIŠTĚ FLORA OLOMOUC M. I. P. GROUP N CELKEM N = NEAUDITOVALI Z auditovaných dat je zřejmé, že práce s novinářskou veřejností dlouhodobě prochází zřejmým útlumem. 12

13 IV. ZÁVĚREM Analýza veletržních a výstavních dat roku byla velmi specifická a atypická. Hlavním důvodem byla náhlá nechuť řady organizátorů tradičně auditujících své výkony opět zadat auditing veletržních a výstavních dat. Z faktu, že počet auditujících organizátorů náhle poklesl z. na 3 veletržní správy vyplývá, že byla velmi vážně narušena trendová řada analytických dat, jež vypovídala o hlavních tendencích veletržního průmyslu v Česku. Soudíme, že došlo k narušení důvěry k celému sektoru veletržní a výstavní komunikace, protože chybějí věrohodná tedy auditovaná data u rozhodujících hybatelů české fair industry, tradičních velkých organizátorů, které známe z předchozích analýz. Někteří významní představitelé českého veletržního a výstavního světa neposkytují údaje. Ve statistikách proto chybějí data za významné subjekty na českém veletržním a výstavním poli: TERINVEST VÝSTAVIŠTĚ LYSÁ NAD LABEM I když letošní souhrnná data signalizují v mnoha parametrech nejnižší dosažené výsledky v poslední dekádě, lze říci, že doznívající obecná ekonomická krize sice zasáhla sektor fair industry razantně, nicméně nikoliv likvidačně. Bude zřejmě nezbytné hledat intervenční nástroje, které by v konkurenci jiných médií zejména elektronických prezentovaly nesporné přednosti veletržní a výstavní formy komunikace: Nezastupitelnost veletrhů a výstav při vstupu na trh zejména zahraniční Osobní kontakt v komerčním jednání při setkání nabídky a poptávky Bezprostřední zpětnou vazbu Racionální i emocionální rovinu dialogu Cílevědomější úsilí organizátorů o propagační oslovení a získání relevantních skupin vystavovatelů i návštěvníků ve vazbě na nomenklaturní profilaci akce Kvalitní skladbu doprovodných programů atd. 13

14 ORGANIZÁTOR PŘÍLOHY: SOUHRNNÉ TABULKY NEAUDITOVANÉ AKCE ZA N = NEZJIŠTĚNO AKCÍ VÝSTAVNÍ CELKEM VYSTAVOV ČESKÝCH NÁVŠTĚVNÍKŮ NOVINÁŘŮ ABF VELETRŽNÍ SPRÁVA AIP ASOC. INOV. PODNIKÁNÍ PRAHA ALP ANTIQUE jaro Praha N BEAUTY EXPO PRAHA CANNAFEST DATART EXPO PRAHA DIAMANT EXPO N EUROCENTRUM Jablonec / N EXAGE - OSTRAVA N FLORIA KROMĚŘÍŽ FORUM 2000 NGO MARKET N GEONOVA IN DENT FAIR - OSTRAVA N INFORPRESS - OSTRAVA N INCHEBA EXPO PRAHA ITEP PLZEŇ N MASCOTTE PRAHA Spolu s FOR ARCH N N MAŠA AGENCY - PARDUBICE MIP PRAHA N NAKLADATELSTVÍ HEJKAL N OBCHODNÍ AKADEMIE OSTRAVA N OMNIS EXPO - OLOMOUC N OSTRAVSKÉ VÝSTAVY PARAEXPO PARDUBICE PROGRES PARTNERS ADVERTISING SCHOLA PRAGENSIS N STŘECHY PRAHA SVĚT KNIHY- PRAHA TERINVEST v Praze N VEGOPRAG PRAHA N VELETRHY BRNO N VÝSTAVIŠTĚ ČESKÉ BUDĚJOVICE N VÝSTAVIŠTĚ FLORA OLOMOUC VÝSTAVIŠTĚ ZAHRADA ČECH WEWI - OSTRAVA N CELKEM NEAUDITOVANÍ , ORGANIZÁTOR AUDITOVANÉ AKCE ZA AKCÍ VÝSTAVNÍ CELKEM VYSTAVOV ČESKÝCH NÁVŠTĚVNÍKŮ NOVINÁŘŮ VELETRHY BRNO VÝSTAVIŠTĚ ČESKÉ BUDĚJOVICE VÝSTAVIŠTĚ FLORA OLOMOUC CELKEM AUDITOVANÍ