ARA (Asociace eských reklamních agentur)

Transkript

1 Vznik profesních organizací v oblasti marketingové komunikace Komunikaní agentury (historie) Pehled komunikaních agentur, ásti reklamní agentury Pehled a funkce jednotlivých asociací Soutže a udlované ceny Jednotlivé píklady Reklamní agentura - volná živnost REKLUB jediná reklamní agentura ped rokem 1990, byla založena 1927; 1950 cenzura reklam. Rozvoj rekl.agentur po roce 1990 trh zaíná být volný. MK lze realizovat prostednictvím vlastních sil, specializovaných agentur, full servisových agentur nebo mediálních agentur. Na komunikaním komerním trhu psobí vedle zadavatele a médií také reklamní agentury. Kolem roku 1990 vzniklo kolem reklamních agentur. Byly malé, vtšina z nich bu zanikla, nebo se sdružily. Pi výbru agentury se mžeme ídit nap. tím, zda je lenem ARA. ARA (Asociace eských reklamních agentur) Vznik na jae pejmenovaná podle Asociace eských reklamních agentur a marketingové komunikace Jeden z len RPR (Rady pro reklamu) Pedstavuje významnou ást reklamního trhu v R Dobrovolné, nepolitické sdružení fyzických a právnických osob Sdružuje výhradn eské reklamní agentury Pracují pevážn v systému full service Není ovládána a kontrolována médii Cíl asociace: o Zvyšování profesionální úrovn reklamy a ostatních inností v rámci innost asociace: o Koordinace a zastupování spolených zájm svých len o Zastupování vi orgánm státní správy

2 o Poskytování odborných informací o Poradenské služby o Vyvíjení innosti k prosazování píznivé image reklamy AKA (asociace komunikaních agentur) Vznik v roce 2001 Díve pod názvem Asociace reklamních agentur Zakládající len RPR (Rada pro reklamu) a AKMO (Sdružení komunikaních a mediálních organizací) len EAAA (Evropská asociace reklamních agentur Blízce spolupracuje s Americkou asociací reklamních agentur Sdružuje agentury malé, stední i velké, eské i zahraniní a smíšené Slouží potebám komunikaních agentur Cíl asociace: o Pée o zvyšování kvality komerních komunikací (zejména v R) v souladu s vývojem komerních komunikací v Evrop innost asociace: o Poradenství v komerních komunikacích o Tvrí práce o Výbr a plánování médií o Testování o Realizace kampaní i dílích zakázek o Vyhodnocování reklamy UVDT (Unie vydavatel) Vznik v roce 1990 Díve Unie vydavatel denního tisku 1995 pejmenována na Unie vydavatel (logo UVDT ponecháno) Sdružení podnikatel a zamstnavatel v oboru vydávání periodického tisku innosti organizace: o Rozvoj a vytváení podmínek pro svobodnou vydavatelskou innost o Prosazování svobody tisku o Hájení profesionálních zájm vydavatel ve sdlovacích prostedcích

3 o Reprezentace a propagace spolených zájm a aktivit len AVR (Asociace pro venkovní reklamu) Vznik v roce 1993 V té dob vrcholila vlna vzniku nových spoleností venkovní reklamy to vyvolalo potebu ustanovení socioprofesní organizace, která by je zastupovala a hájila jejich zájmy vznik AVR Plnohodnotn zaala psobit až v roce 1998 SPIR (Sdružení pro internetovou reklamu) Úkolem je podpora a prosazování internetu jako plnohodnotného a perspektivního média. Zakládajícími leny je šest významných spol. psobících v oblasti internetové reklamy. Úkolem v nejbližší dob je stát se zadavatelem a garantem jednotného výzkumu návštvnosti internetu. Jednotný výzkum by sloužil jako zdroj o sledovanosti internetu v R. RPR (Rada pro reklamu) Založena 1994 Založena zadavateli, agenturami a médii po vzoru vysplých evropských stát Cílem samoregulace reklamy k dosažení estné, decentní, legální a pravdivé reklamy na území R. Samoregulace reklamy znamená nezasahování státu do oblasti reklamy a její regulaci samotným reklamní prmyslem. Samoregulace je velmi flexibilní, rychle se adaptující nástroj, reflektující vývoj a zmny na reklamním trhu. RPR upravuje vztah mezi obany a komerními zadavateli reklamy. Vydává etický kodex pro reklamu. ATO (Asociace televizních organizací) Založena Je zájmovým sdružením právnických osob.

4 lenové jsou T, eská nezávislá televizní spol., spol.s.r.o. a Prima Plus, hlavním dvodem založení je koordinace peoplemetrového výzkumu a jeho realizátorem je firma Taylor Nelson Sofres Media. Peoplemetrový projekt byl oficiáln zahájen lenem asociace mže být pouze právnická osoba s pedmtem innosti v oblastech výroby televizních poad a vysílání. Asociace provozovatel soukromého vysílání (APSV) Založena 1992 Založeno 19 provozovateli, kteí zaali vysílat už v roce 1991 na zákl. tzv. experimentálních licencí. AZOV je sdružením právnických a fyzických osob, je dležitou informaní a propagní základnou spoleného postupu pi jednáních s orgány státní správy (Rada R pro STV, parlamentní komise, výbory parlamentu, eský telekomunikaní úad) APRA (Asociace public relations agentur) Je sdružením PR agentur. Poskytují služby v oblasti pée o veejné vztahy s cílem dávat do souladu soukromé a veejné zájmy. je lenem ICCO mezinárodní organizace sdružující národní asociace PR agentur ADMAZ (Asociace direkt marketingu a zásilkového obchodu) Založena Vznikla slouením Sdružení zásilkového obchodu a Asociace direkt marketingových agentur. Je dobrovolným profesním sdružením podnikatel, právnických a fyzických osob, v oblasti direkt mkt služeb a zásilkového obchodu. Cíli asociace a pedmtem její innosti je rozvoj direkt mkt a seriozního zásilkového obchodu, pijímání a vydávání etického kodexu direct mkt, poskytování profesních poradenských služeb. SKMO (Sdružení komunikaních organizací)

5 Koordinuje zadávání Mediaprojektu (przkum diváka). Mediaprojekt je financován televizemi T, Nova, Prima. Všechny uvedené profesní asociace chrání zájmy svých len. Mají pijaty kodexy, které jsou vázané pro všechny subjekty psobící v dané oblasti. Nap. RPR vydala zásady etické reklamní praxe v R (Kodex) s cílem aby reklama sloužila i k informování veejnosti, byla pravdivá, estná a slušná, svým obsahem a formou reprezentovala eský právní ád i mezinárodn uznávané zásady reklamní praxe. lenské organizace RPR výslovn Kodex uznávají a zavazují se, že nevyrobí ani nepijmou žádnou reklamu, která by byla v rozporu s tímto Kodexem. Význam komunikaních agentur 1. Výbr a udržení správné agentury má zásadní význam 2. Vtšinou zákazník kontaktuje tu agenturu, kterou již zná a zjišuje si reference 3. Agentury mohou být vybírány pomocí výbrového ízení, zákazník by si ml pipravit potebné vstupní informace pro agenturu, zjistit informace pro sebe jako jsou: a) osnova zadání (brief) b) typ komunikaní agentur c) zákazník te odborný tisk (Strategie, Marketing a media,...) d) zákazník sleduje relevantní komunikaní kampan, vyhodnocuje podle svých mítek e) ml by vyzvat max. 3 agentury (max. 4, pokud zahrne i tu, s níž dosud spolupracoval) ásti reklamní agentury: accountské oddlení klient servis kreativní oddlení produkce, DPP další specializace (PR, DM, packaging, digital marketing)

6 Soutže a udlované ceny EFFIE soutž, která pesvdiv a názorn odpovídá na otázky o smyslu a poslání moderní reklamy. Ceny se udluji ve 4 kategoriích: rychloobrátkové zboží potraviny a nápoje (za rok 2011 nap. AMUNDSEN ETTER DESTILLRE) služby finanní služby (nap. NA100PRO) - ostatní služby (nap. PIBALTE SI VOLÁNÍ NA VÍKEND ZDARMA) zboží dlouhodobé spoteby výrobky dlouhodobé spoteby (nap. JAK PRODÁVAT PRÉMIOVÉ AUTOMOBILY S CO NEJNIŽŠÍMI NÁKLADY) sociální marketing sociální, ekologický a kulturní marketing (nap. POMÁHAT JE V MÓD ) Duhová kulika Mezinárodní soutž propagace filmových a audiovizuálních dl. Zlatá pecka Prestižní soutž, poádaná ARA a MK jednou ron. Zlatá pecka patí do výbru eských soutží, jejichž ceny se zapoítávají do hodnocení soutže Agentura roku. V soutží se hodnotí nap. TV a rozhlasové spoty, plakáty, multimediální a internetové prezentace, tisková inzerce, billboardy, internetové reklamní formáty aj. Duhový paprsek Soutž v oblasti výroby reklamy. Louskáek Soutž o nejkreativnjší eskou reklamu, kterou každoron poádá Art Directors Club eské republiky ve spolupráci s Asociací komunikaních agentur AKA. Louskáek je souástí Art Directors Club of Europe Awards- ADCE). Vítzné práce tak automaticky postupují do této významné evropské soutže, která se koná v Barcelon.