Komunikace vědy a výzkumu prostřednictvím médií

Transkript

1 Komunikace vědy a výzkumu prostřednictvím médií , Univerzita Pardubice, budova FChT European Commission Enterprise and Industry

2 Nikomu není hej 2010 vs vs 2010

3 Základní proces plánu

4 Proces plánování Strategické plánování Detailní plánování

5 Proces plánování

6 Proces plánování Zadání Situační analýza Komunikační strategie Mediální strategie Marketingové informace Mediální cíle Marketingové výzkumy Klientská data Mediální data a výzkumy Nákupní brief Media plan Selekce vhodných médií Nástroje a software Nákup médií Detailní plány Evaluace

7 Jak probíhá plánování sponzoring eventy akvizice switching retence vytvořit buzz informovat & edukovat budovat kredibilitu Online OOH PR POS Obchodní a marketinové cíle Komunikační cíle Kanály & Disciplíny launch diferenciace trial budovat loajalitu vytvořit incentiv ke koupi vyvolat akci generate involvement direct marketing sampling deníky TV magazíny letáky

8 Evaluace komunikačních kanálů Kvalitativní Kvantitativní Pokrytí Kompozice Jak kvalitní a vhodný je daný kanál vůči zvolenému komunikačnímu cíli. Jak dobrý je kanál v zásahu cílové skupiny, nezávilsle na vhodnosti vůči cílům

9 Základní termíny

10 Základní termíny

11 Základní termíny

12 Základní termíny

13 Základní termíny

14 Proces plánování

15 Mediální výzkumy Pro strategické rozhodování o zařazení jednotlivých mediatypů do mediální kampaně nejčastěji využíváme data z MML Analýza Media Neutral Quintilies, které nám pomáhá zjišťovat, jaký typ media bude naše primární cílová skupina nejpravděpodobněji nejsilněji konzumovat Analýza konzumace médií, která nám pomáhá zjišťovat, jak jsou jednotlivá média schopna zasáhnout naši primární cílovou skupinu Analýza životního stylu, která nám pomahá rozkrýt chování naší primární cílové skupiny

16 200,00 AFFINITY INDEX 100,00 Tak se plánuje 0,00 Cinema Konzumace médií v cílové skupině A25-44 ABC 100,0 Reach % Affinity 80,0 60,0 REACH in % Monthlies 40,0 20,0 0,0 TV Internet Radio Dailies Supplements Weeklies OOH fitness OOH pubs, clubs OOH shopping OOH MHD inside OOH MHD outside OOH Phone booths OOH small OOH big Bi-weeklies Internet Zdroj: MML / TGI Q3 + Q4 2009

17 Ukázka plánování Magazines Lovers 46% of TG, Affinity 131 Face cosmetics is important for me 91% of TG, Affinity 147 Follow fashion trends 81% of TG, Affinity 178 Reading about good looking 63% of TG, Affinity 169 Uživatelky pleťových krémů Information on internet 61% of TG, Aff. 159 Loyality to the brand 76% of TG, Affinity 121 Zdroj: MML , Hair Dresser regularly 88% of TG, Affinity 112 Spend a lot of money for myself cosmetic 47% of TG, Aff. 196 Sport/aerobic - At least ones of week 48% of TG, Aff. 145

18 Cílové skupiny let osob 7,9% let osob 29,6% let osob 41,4% let osob 21,1%

19 Analýza segmentu cílové skupiny LET

20 Socio-demo Lehce převažují muži (54%) 95% jsou studenti Pouze základní vzdělání 82% žije v úplných rodinách s rodiči či prarodiči Žijí především v menších městech (25,6% v městech s 1 5tis obyvatel) či ve velkých městech (23,8% v městech nad 100tis obyvatel)

21 Socio-demo Pohlaví 30 Velikost místa bydlitě Index 140 Muži 54% Ženy 46% 11,8% ,7 25,6 14,4 21,6 23,8 méně než a více obyvatel obyvatel obyvatel obyvatel obyvatel ,1% 2,7% 5,2% Podíl cílové skupiny v jednotlivých krajích 6,9% 6,9% 4,9% 2,3% 7,2% 18,5% 5,3% 5,9% 4,1% 13,2% Socio-ekonomický status C1 11% B 8% A - nejvyšší 7% C2 16% E2 E3 - nejnižší 3% 2% D 28% E1 25%

22 Lifestyle profil cílové skupiny Raději se dívám na filmy v kině než v televizi. Velice rád(a) nakupuji časopisy. Chodím pravidelně do kina. Jsem náruživý televizní divák. Televizi sleduji abych vyplnil(a) volný čas. Média Rád si užívám a nestarám se o budoucnost. Sleduji módní trendy. Volný čas prožívám nejčastěji s přáteli se známými. Dávám přednost značkovému zboží. Preferuji trávit dovolenou neobvyklým způsobem. Životní styl Ve volném čase chci dělat něco mimořádného/bláznivého. Ve volném čase chci zažít dobrodružství. Nejméně jednou týdně sportuji nebo cvičím. Ve volném čase často navštěvuji různé kulturní akce. Volný čas Hlavním zdrojem informací jsou pro mne časopisy. Pokud potřebuji informace nejdříve se podívám na internet. Upřednostňuji regionální rádia před celostátními. Hlavním zdrojem informací je pro mne televize. Zdroj informací Vyhledávám informace o technice všude kde je to možné. Snažím se držet krok s vývojem techniky. Věřím v nové technologie. Rád nakupuji různé přístroje a spotřebiče. Nové technologie 64% má doma zaveden internet, 22% uvažuje o jeho zavedení. Internet několikrát týdně využívají k posílání a přijímání pošty (52%), k chatovaní (40%), hledání informací osobní potřeby (34%), ke hraní her (26%) a k telefonování (24%). Využívání 39% stráví na internetu více než 10 hodin týdně, 36% 1-9 hodin týdně. inernetu

23 Mediální profil cílové skupiny Zásah Afinita TV Noviny Časopisy Kino Internet Rádio Outdoor

24 Mediální chování Nejvhodnější média: Kino Deníky Internet Zdroj: MML 2009, MediaCom (MediaTeritory)

25 Čísla v barevných políčkách znázorňují afinitu, tedy míru vhodnosti daného média pro zvolenou cílovou skupinu. Červené tóny = nevhodné, zelené tóny = vhodné. Intenzita používání médií MediaConsumptionMeter Meter by MediaCom Zdroj: MML 2009, MediaCom (MediaConsumptionMeter) Nejintenzivněji používaná média: Kino Internet (Venkovní reklama)

26 Analýza segmentu cílové skupiny LET

27 Socio-demo Vyrovnaný poměr mužů a žen 12% jsou studenti, 14% v domácnosti či na mateřské dovolené 76% má středoškolské vzdělání, 9% vysokoškolské 67% žije s rodiči, 11% s vlastními partnery Téměr polovina žije ve větších městech nad 20tis obyvatel

28 Socio-demo Pohlaví 30 Velikost místa bydlitě Index 120 Muži 50% Ženy 50% ,8% ,4 19,6 17,5 26,6 18,9 méně než a více obyvatel obyvatel obyvatel obyvatel obyvatel ,5% 2,2% 5,9% Podíl cílové skupiny v jednotlivých krajích 5,2% 5,3% 4,3% 12,4% 5,8% 5,3% 11,7% 12,1% 5,9% 4,5% Socio-ekonomický status C1 15% B 9% A - nejvyšší 8% E2 E3 - nejnižší 2% 2% C2 22% E1 18% D 24%

29 Lifestyle profil cílové skupiny Raději se dívám na filmy v kině než v televizi. Rádio poslouchám hlavně kvůli zprávám. Televizi sleduji hlavně pro zábavu a pobavení. Upřednostňuji regionální rádia před celostátními. Média Kvůli svému pracovnímu životnímu stylu se o sebe starám hůř než jak bych měl(a). Mám hodně práce nemám kdy si vybrat dovolenou. Mé zaměstnání vyžaduje abych byl(a) dobře oblečen(a). Rád prožívám čas se svou rodinou. Životní styl Ve volném čase často navštěvuji různé kulturní akce. Ve volném čase je pro mne důležité poznávat nové lidi/nová místa. Rád bavím lidi doma. Nejméně jednou týdně sportuji nebo cvičím. Volný čas prožívám nejčastěji v přírodě. Volný čas Hlavním zdrojem informací jsou pro mne noviny. Noviny které dostávám domů zdarma obvykle prolistuji. Denní tisk čtu spíše pro zábavu než kvůli zprávám. Hlavním zdrojem informací jsou pro mne časopisy. Zdroj informací Vyhledávám informace o technice všude kde je to možné. Věřím v nové technologie. Snažím se držet krok s vývojem techniky. Rád nakupuji různé přístroje a spotřebiče. Nové technologie 64% má doma zaveden internet, 14% uvažuje o jeho zavedení. Internet několikrát týdně využívají k posílání a přijímání pošty (54%), k hledání informací o zboží a službách (27%) a ke sledování zpravodajství (22%). 31% stráví na internetu více než 10 hodin týdně, 34% 1-9 hodin týdně. Využívání inernetu

30 Mediální profil cílové skupiny Zásah Afinita TV Noviny Časopisy Kino Internet Rádio Outdoor

31 Mediální chování Nejvhodnější média: Kino Internet Rádio Zdroj: MML 2009, MediaCom (MediaTeritory)

32 Intenzita používání médií MediaConsumptionMeter Meter by MediaCom Nejintenzivněji používaná média: Internet Kino (Venkovní reklama)

33 přehled navržené komunikace

34 Rozdělení rozpočtu Kč * Rozdílnost verzí: TV: 750 TRPs (+ nestandardní formáty) Rádio: pouze 30s Částka zahrnuje náklady na výzkum. 13% 34% 26% 27% Internet Televize Tisk Rádio * Finální cena včetně DPH; produkční náklady a PLACE poplatky za PARTNER S autorská práva LOGO nejsou zahrnuty. HERE

35 Doporučená verze Kč * Rozdílnost verzí: TV: TRPs (+ nestandardní formáty) Rádio: 30s + 15s Částka zahrnuje náklady na výzkum. 10% 32% 24% 34% Internet Televize Tisk Rádio

36

37

38

39

40

41

42

43

44

45

46

47

48

49

50

51

52

53

54

55

56

57 Proces plánování