Jak rozběhnout SEO pro malou cestovku

Transkript

1 Jak rozběhnout SEO pro malou cestovku Roman Cikryt, Optifor

2 Jak rozběhnout SEO Optifor Specializace: SEO, výroba webů a eshopů Reference: Czech Airlines, Ministerstvo zdravotnictví, ŠkoFIN,...

3 Jak rozběhnout SEO - agenda 1. Základy fungování SEO optimalizace 2. Náležitosti kvalitní SEO optimalizace 3. Jak sledovat efektivitu webu a SEO optimalizace 4. Jak začít se SEO optimalizací 5. Jak zefektivnit SEO optimalizaci - modelový příklad 6. Specifika SEO vůči Seznam.cz

4 1. Základy SEO optimalizace Základy SEO optimalizace Kapitola 1 / 6

5 1. Základy SEO optimalizace Základy fungování vyhledávačů Co je pro vyhledávač důležité Vliv technické kvality webu na SEO Správný obsah přivádí návštěvníky Offpage faktory zpětné odkazy Pro je nutné optimalizovat neustále Mýty o optimalizaci

6 1. Základy SEO optimalizace Co je SEO - Optimalizace pro vyhledávače (Search Engine Optimization) Je vytváření a upravování webových stránek tak, aby jejich forma a obsah byly vhodné pro zpracování v internetových vyhledávačích. Cílem optimalizace je získat pro danou webovou stránku vyšší pozici a tím četnější a cílené návštěvníky. Kvalitní web => vyhledávače rozumí => návštěvnost

7 1. Základy SEO optimalizace Proč optimalizovat web? Web je prodejní kanál funguje jako obchodník lidí aktivně na internetu masové médium zdroj: NetMonitor, srpen 2010 Doba teenagerů je pryč Ekonomicky aktivní lidé

8 1. Základy SEO optimalizace Obliba vyhledávačů napíšu a podívám se na výsledky cca 5 milionů lidí měsíčně na Seznam.cz

9 1. Základy SEO - fungování vyhledávačů Po zadání dotazu vyhledávač prohledá svou databázi stránek a vybere nejvhodnější z nich seřadí stránky podle kvality

10 1. Základy SEO - fungování vyhledávačů Pavouk (robot) prochází stránky na internetu Každou stránku si přečte a uloží si její obsah (text) do databáze Pak přes odkazy přejde na další web

11 1. Základy SEO - fungování vyhledávačů Co na stránce je pro vyhledávač důležité??????

12 1. Základy SEO co je důležité Titulek Adresa Nadpisy Text

13 1. Základy funkcí vyhledávačů Zajímavost Vyhledávač není jediný počítač, jak jej znáte. Jsou to desítky až stovky propojených počítačů

14 1. Základy SEO - fungování vyhledávačů Pro vyhledávač jsou důležité 3 faktory: 1. Technická kvalita webu - vyhledávač umí přečsít 2. Obsahová kvalita webu - o čem web je 3. Off-page faktory odkazy - jak je web důležitý

15 1. Základy SEO technická kvalita Technická kvalita webu => ovlivňuje čitelnost webu vyhledávačem Jde o zdrojový kód stránky, strukturu URL adres Správně je když: web neobsahuje chyby je validní bez chyb používá důležité prvky titulky (TITLE), nadpisy (H1, H2), ztučnění (STORNG) má stručný kód bez in-line JavaScriptu má hezké URL adresy ( načítá se rychle

16 1. Základy SEO obsahová kvalita Obsahová kvalita => ovlivňuje, co si vyhledávač z webu odnese Vyhledávač si pročte texty a udělá si obraz webu - O čem píše a v jakých souvislostech Správně je když jsou: ve stránkách použity nadpisy hlavní a vedlejší na webu kvalitní texty a vhodná klíčová slova texty strukturovány do odstavců a logicky souvisí

17 1. Základy SEO off-page faktory Offpage-faktory => ovlivňují, jak je web pro vyhledávač důležitý Nejčastěji jde o zpětné odkazy tj. weby odkazující na váš a také o stáří domény, rychlost načítání, zemi původu, návštěvnost webu,... To, co není vidět :-) Odkazy fungují jako doporučení mluví se o důležitých Správně je když: budujete zpětné odkazy a vlastní PR články neustále rozvíjíte základnu zpětných odkazů píšete tak zajímavě, že na vás lidé odkazují sami

18 1. Základy SEO optimalizace SEO je o neustálém zdokonalování webu, hledání cest, jak jej vylepšit a zkvalitnit pro lidi i vyhledávače. Technická kvalita PR a likbuilding Obsahová kvalita Pravidelné sledování Aktivní úpravy a korekce webu Nové nápady a podpora

19 1. Základy SEO - mýty o optimalizaci Na optimalizaci máme někoho v IT Je to jen nastavení klíčových slov ve stránce (META) Pozice se dá zaplatit u vyhledávačů To zvládnu sám Je to zdarma

20 2. Náležitosti kvalitní optimalizace Náležitosti kvalitní optimalizace Kapitola 2 / 6

21 2. Náležitosti kvalitní optimalizace Aktivní optimalizace znamená: Přemýšlet Plánovat Analyzovat Provádět změny webu Měřit výsledky... a to opakovaně v pravidelných intervalech

22 2. Náležitosti kvalitní optimalizace Každý, kdo dělá SEO by měl řešit následující: Analýza stávajícího umístění a návštěvnosti Technická analýza stavu webu Analýza klíčových slov Odhad vývoje návštěvnosti Technická korekce webu Obsahové úpravy webu Zajištění kvalitních zpětných odkazů Zhodnocení výsledků

23 2. Náležitosti kvalitní optimalizace SEO optimalizace: Jednorázová optimalizace může zafungovat chvíli, ale ne dlouhodobě V konkurenčním prostředí je nutná aktivní optimalizace a pravidelná péče o web Je nutné investovat do podpůrných projektů, obsahu webu, webové analytiky

24 2. Náležitosti kvalitní optimalizace Jak vybrat SEO firmu a na co pozor Poptejte se známých Domluvte si nezávaznou schůzku, chtějte konkrétní odpovědi Pozor: Dneska optimalizuje každý, kdo má počítač... Kvalitní firma na SEO by měla: Být odborníkem - reference Zkonzultovat vaše plány a navrhnout řešení ptát se vás Mít řadu referencí, které může ukázat - výsledky Odhadnout vývoj návštěvnosti mít plán Reportovat věcný stav abyste mu rozuměli Mít jasný systém financování optimalizace podle výsledků Zvýšit vám obrat a dodržet domluvené výsledky

25 2. Náležitosti kvalitní optimalizace Modely financování optimalizace a na co pozor Fixní (měsíční) platby -musí být jasně dáno, co je garantováno -musí být možnost vrácení peněz, při neplnění -pozor: nebezpečný model, pokud nejsou ošetřeny cíle Umístění konkrétních slov na první stránce -je možné použít u menších webů (malý rozsah) -platíte pokud je dané slovo umístěno na první stránce -cena je pro každé slovo jiná (většinou) -pozor: některá slova nikdo nehledá, přesto je platíte

26 2. Náležitosti kvalitní optimalizace Garantované zvýšení návštěvnosti -cílem je zvednout návštěvnost z vyhledávačů -výchozí je průměrná návštěvnost webu za dané období -platíte pouze prokazatelné zvýšení návštěvnosti -pozor: na nevhodné nastavení Google Analytics (může započítat placenou reklamu), pozor na vliv sezóny =>nejférovější model

27 3. Jak sledovat efektivitu webu a SEO Jak sledovat efektivitu webu a SEO Kapitola 3 / 6

28 3. Jak sledovat efektivitu webu a SEO Budeme dělat SEO...ale jak... a podle čeho poznáme, že to jde dobře? Je nutné: měřit a sledovat vývoj klíčových ukazatelů rozumět tomu, co říkají čísla ze statistik provádět korekce webu mít na SEO čas a rozvíjet jej (podpůrné projekty) sledovat trendy a globální ukazatele trhu

29 3. Jak sledovat efektivitu webu a SEO Podle čeho měřit?...google Analytics Návštěvy z vyhledávačů (search engines - visits) pozor na nastavení GA (zdroje, placené, neplacené) Vstupní stránky (landing pages) kam lidé vstupují a pokračují dále? Není to vždy hlavní stránka Míra opuštění (bounce rate) Které stránky zákazníky přesvědčily a které ne Analýza konverze přes co přišla objednávka

30 3. Jak sledovat efektivitu webu a SEO Zdroje návštěvnosti Míra opuštění přístup přes klíčová slova

31 3. Jak sledovat efektivitu webu a SEO Vstupní stránky míra opuštění?!?!?

32 3. Jak sledovat efektivitu webu a SEO Co nám říká míra opuštění Odhalí problémy webu (někdy i kampaně) Pokud je míra opuštění vysoká, znamená to, že zákazník kliknul na inzerát, uviděl první stránku webu a odešel pryč Proč? Je na vstupní stránce souvislost s reklamou? Zaujme vstupní stránka něčím? Jsou na vstupní stránce důležité informace? Je snadné se zorientovat a pokračovat dále po webu? Výjimka: vysokou míru odchodů mají stránky typu kontakt

33 3. Jak sledovat efektivitu webu a SEO Analýza konverze co vede k objednávce zdroje (Seznam, Google) klíčová slova stránky vhodné doplnit o: event tracking události sledování formulářů

34 3. Jak sledovat efektivitu webu a SEO Analýza konverze co vede k objednávce zdroje (Seznam, Google, odkazující, přímé)??

35 3. Jak sledovat efektivitu webu a SEO Analýza konverze co vede k objednávce klíčová slova, přes která zákazníci přišli?

36 3. Jak sledovat efektivitu webu a SEO Co nám přináší sledování konverze Zpětná vazba z reálného trhu na co zákazníci slyší a co reálně hledají Které zdroje (reklamy) se vyplatí, a které ne Kolik peněz potřebuji, abych měl objednávku Jak se mi daří zlepšovat počet objednávek se stejnou návštěvností -> podrobněji to řeší webová analytika

37 4. Jak začít se SEO optimalizací Jak začít se SEO optimalizací Kapitola 4 / 6

38 4. Jak začít se SEO optimalizací 1. Popište aktuální stav statistiky, kvalita webu 2. Jaké máte plány a čeho chcete dosáhnout? 3. Nastavte měření (správných údajů) 4. Vyberte správné zaměření SEO - klíčová slova 5. Proveďte změny webu technické, obsahové 6. Podpořte rozjezd SEO (např. PPC, PR, katalogy)

39 4. Jak začít se SEO optimalizací 1. Popište aktuální stav Jak měříte výsledky webu Jakých hodnot web dosahuje (návštěvnost, poptávky) Je web vhodný pro SEO? (free analýzy) Jak na to? Poraďte se s někým, kdo tomu rozumí Pozor na programátory Nechte si udělat SEO rozbor stránek Někdy web není možné optimalizovat -> nový web

40 4. Jak začít se SEO optimalizací 1. Ověřte kvalitu webu pro SEO najděte překážky W3C validator počet chyb > technická kvalita Zjistěte si pozice ve vyhledávačích > SEO kvalita SEO analýza webu (někde i zdarma) > chyby v SEO Majestic SEO, Yahoo! Site Explorer > zpětné odkazy TIP: Kvalitní SEO analýza stojí cca Kč

41 4. Jak začít se SEO optimalizací 2. Jaké máte plány a do kdy? plánovaná návštěvnost plánovaný obrat z internetu plánovaný počet poptávek Jak určit cíle: kolik z poptaných zájezdů prodáte kolik vás stojí jedna poptávka kolik poptávek máte nyní Vyplyne, jak se musí změnit návštěvnost a kolik do SEO můžete investovat

42 4. Jak začít se SEO optimalizací 3. Nastavte měření správných údajů Google Analytics uzpůsobte českému prostředí nastavte sledování konverzí (Goals) upravte webové stránky, aby uměly sledovat více nastavte sledování událostí (zobrazení, formuláře,...) TIP: Pokud nevíte jak, obraťte se na SEO firmy Nastavení lze objednat za cca Kč

43 4. Jak začít se SEO optimalizací 4. Najděte vhodná klíčová slova Správně zvolená klíčová slova přivedou návštěvnost Nemá cenu snažit se o velmi konkurenční obecná slova (např. zájezdy ) specializace, long tail poznávací zájezd londýn, poznávací zájezd řím Jak na to? Našeptávač Seznam Statistiky Seznam Našeptávač Centrum

44 4. Jak začít se SEO optimalizací 4. Odhadněte míru konkurence ve vyhledávačích Každé klíčové slovo má jinou míru konkurence. Kolik stránek na dané slovo existuje? Příklad: zájezdy vs poznávací zájezd londýn Jak na to? Počet výsledků ve vyhledávači 200 x větší konkurence

45 4. Jak začít se SEO - návrh klíčových slov 4. Vyberte nejvhodnější klíčová slova Odkaz:

46 4. Jak začít se SEO - návrh klíčových slov 4. Seznam - statistiky

47 4. Jak začít se SEO - návrh klíčových slov

48 4. Jak začít se SEO - návrh klíčových slov 4. Centrum našeptávač Zobrazí nejhledanější témata Odkaz:

49 4. Jak začít se SEO proveďte změny 5. Proveďte změny webu Upravte zdrojový kód (na základě SEO analýzy) Přepracujte texty na webu (na základě klíčových slov) Začněte budovat PR články, katalogy, zajímavosti Jak na to? SEO analýza je návod pro vašeho správce webu Nechte programátory přepracovat web Přepište texty webu, nebo nechte zpracovat agenturu Napište zajímavé články a publikujte je

50 4. Jak začít se SEO práce se slovy Jak postupovat při tvorbě textů 1. Napište si 2-3 slovní spojení, která vás napadnou ohledně tématu Jak byste toto téma hledali? Co byste napsali do vyhledávače? 2. Zadejte slovní spojení postupně do našeptávače a sledujte Jaká další slova se zobrazují v našeptávači? 3. Vyberte nejhledanější slovní spojení Poznačte si slovní spojení, která se zobrazují nejčastěji 4. Pokud je to možné, použijte nejhledanější slovní spojení do titulku Použijte je ideálně tak, jak je lidé hledají. Pokud to není možné, vyskloňujte 5. Zopakujte daná slovní spojení v textu (podle délky článku, 3-5 krát) Vložte do textu několikrát dané slovní spojení 6. Přečte si text je v pořádku, dává smysl, dá se čís

51 4. Jak začít se SEO práce se slovy Neutrální příklad: Očkování proti klíšťové encefalitidě 1. Napište si cca 2-3 slovní spojení: Očkování proti klíšťatům, klíšťová encefalitida 2. Zadejte slovní spojení postupně do našeptávače 3. Vyberte nejhledanější slovní spojení: klíšťová encefalitida hledán/týden (seznam) klíšťová encefalitida hledání/měsíc (google) očkování proti klíšťové encefalitidě hledání/měsíc (google) očkování proti klíšťatům hledání/měsíc (google) klíšťová encefalitida očkování - 73 hledání/měsíc (google) klíšťová encefalitida příznaky 73 hledání/měsíc (google) 4.Pokud je to možné, použijte nejhledanější slovní spojení do titulku Titulek: Klíšťová encefalitida (nebo klíšťová encefalitida očkování, příznaky) Text: Klíšťová encefalitida je závažné onemocnění způsobené.v posledních měsících se zvýšil výskyt klíšťové encefalitidy. Popisujeme zde základní informace o očkování proti klíšťatům (očkování proti klíšťové encefalitidě) Měli jste na sobě klíště? Zjistěte si, jaké má klíšťová encefalitida příznaky.

52 5. Jak podpořit SEO Jak podpořit vlastní SEO Kapitola 5 / 6

53 5. Jak podpořit SEO Jak podpořit vlastní SEO Publikujte PR články do tematických webů (některé zdarma / některé placené) Budujte SEO microsites, které podporují váš web Vytvářejte partnerské spolupráce (zpětné odkazy) Dělejte zajímavý obsah kalkulačky, legraci, fotky... obsah, na který mají lidé sami odkazovat

54 5. Jak podpořit SEO PR zdarma (zdarma) ukázka PR článku

55 5. Jak podpořit SEO PR - PR článek

56 5. Jak podpořit SEO zápisy - zápis do katalogu

57 5. Jak podpořit SEO zápisy - zápis do katalogu

58 5. Jak podpořit SEO SEO microsite - ukázka

59 Modelový případ Modelový případ

60 6. Specifika SEO pro Seznam.cz Specifika SEO pro Seznam.cz Kapitola 6 / 6

61 6. Specifika SEO pro Seznam.cz Podíl vyhledávačů 10/2010, kategorie cestování Zdroj: toplist.cz, chose.cz Seznam dominuje Neauditovaná data z TopList (Google vs NetMonitor)

62 6. Specifika SEO pro Seznam.cz Nunto jej brát v potaz jako jeden z hlavních zdrojů návštěvnosti pří plánování SEO. Seznam zatím nepočítá návštěvnost webu jako jeden z parametrů pro řazení výsledků Zatím fungují patičkové odkazy (nedoporučujeme) Pomáhá katalogový zápis firmy.cz Zatím pomaleji indexuje (plánují nového robota) Nejsou speciální triky, jak dělat SEO dobře :-) - jen spousta práce

63 Kontakt Děkuji za pozornost Optifor s.r.o. Ostrovského Praha 5 Roman Cikryt Tel.: cikryt@optifor.cz Web: info@optifor.cz

64 Otázky