Profil návštěvníka města Olomouce

Podobné dokumenty
Profil návštěvníka města Olomouce: Trendy

Monitoring návštěvnosti JMK

Sešit je členěn do jedenácti částí, z nichž každá představuje jiný pohled na vyhodnocovaná data.

Databáze CzechTourism

Sešit je členěn do jedenácti částí, z nichž každá představuje jiný pohled na vyhodnocovaná data.

Domácí cestovní ruch v Jihočeském kraji

Monitoring návštěvníků v turistickém regionu Jižní Morava. Porovnání léto 2005 léto 2006

Databáze CzechTourism

Databáze CzechTourism

PŘÍJEZDOVÝ CESTOVNÍ RUCH

Databáze CzechTourism

Příjezdový cestovní ruch

PŘÍJEZDOVÝ CESTOVNÍ RUCH

Měření výkonů cestovního ruchu: spolupráce destinací s VŠ

TURISTICKÝ RUCH NA CHRUDIMSKU-HLINECKU

MINISTERSTVO PRO MÍSTNÍ ROZVOJ ČR. Aleš Hozdecký

Databáze CzechTourism

Monitoring návštěvníků v turistickém regionu Jižní Morava. Vyhodnocení etapy zima 2006/2007

Průzkum potřeb zákazníků pro sektor CESTOVNÍCH KANCELÁŘÍ A AGENTUR

Strategický plán města České Budějovice

RESPONDENTI DLE EKONOMICKÉ AKTIVITY

Kampaň Česko země příběhů. Martin Šlajchrt _

PŘÍJEZDOVÝ CESTOVNÍ RUCH čtvrtletí Prezentace výsledků projektu Příjezdový cestovní ruch Markéta Hájková/ STEM/MARK

PŘÍJEZDOVÝ CESTOVNÍ RUCH

PŘÍJEZDOVÝ CESTOVNÍ RUCH V ROCE Prezentace výsledků projektu Příjezdový cestovní ruch Markéta Hájková/ STEM/MARK

Miloš Zeman Rok ve funkci

PŘÍJEZDOVÝ CESTOVNÍ RUCH

MONITORING NÁVŠTĚVNÍKŮ TURISTICKÉHO REGIONU SEVERNÍ MORAVA A SLEZSKO TABULKOVÁ PŘÍLOHA

PŘÍJEZDOVÝ CESTOVNÍ RUCH V ROCE Prezentace výsledků projektu Příjezdový cestovní ruch Markéta Hájková/ STEM/MARK

Výzkum zaměřený na domácí cestovní ruch Vyhodnocení etapy zima 2010

PŘÍJEZDOVÝ CESTOVNÍ RUCH čtvrtletí Prezentace výsledků projektu Příjezdový cestovní ruch Markéta Hájková/ STEM/MARK

Výsledky výzkumu profilu návštěvníků Blatné v červnu až září 2017

Monitoring návštěvníků v turistickém regionu Jižní Morava. Vyhodnocení etapy léto 2006

PŘÍJEZDOVÝ CESTOVNÍ RUCH

Databáze CzechTourism

Monitoring návštěvníků Libereckého kraje zima 2006

PŘÍJEZDOVÝ CESTOVNÍ RUCH

VÝZKUM ZAMĚŘENÝ NA DOMÁCÍ CESTOVNÍ RUCH SOUHRNNÁ ETAPOVÁ ZPRÁVA LÉTO 2013

Příjezdový cestovní ruch Prezentace výsledků výzkumu březen 2016

Úroveň vzdělávání v ČR

Vyhodnocení dotazníkového šetření (údaje duben září 2013)

PŘÍJEZDOVÝ CESTOVNÍ RUCH V ROCE Prezentace výsledků projektu Příjezdový cestovní ruch Jan Tuček / STEM/MARK

Příjezdový cestovní ruch 2. čtvrtletí 2015

Příjezdový cestovní ruch 3. čtvrtletí

Rozdělení Československa

Databáze CzechTourism

Vyhodnocení dotazníku spokojenosti s konferencí Barcamp Brno 2011

PŘÍJEZDOVÝ CESTOVNÍ RUCH V PRAZE PRŮZKUM MEZI NÁVŠTĚVNÍKY PRAHY VÝSLEDKY PRVNÍ A DRUHÉ VLNY DOTAZOVÁNÍ

Spokojenost se životem červen 2019

Databáze CzechTourism

PŘÍJEZDOVÝ CESTOVNÍ RUCH V ROCE Prezentace výsledků projektu Příjezdový cestovní ruch Jan Tuček / STEM/MARK

Výzkum zaměřený na domácí cestovní ruch

Kampaň na podporu českých hor Ing. Markéta Vogelová _. v rámci projektu Česko naše destinace

PŘÍJEZDOVÝ CESTOVNÍ RUCH V PRAZE PRŮZKUM MEZI NÁVŠTĚVNÍKY PRAHY VÝSLEDKY ZA PRVNÍ ČTYŘI VLNY DOTAZOVÁNÍ

Profil domácího turisty (zima 2009/2010)

Příjezdový cestovní ruch Prezentace výsledků výzkumu Jan Tuček březen 2017


Marketing destinací ední Morava a Jeseníky

INTEGROVANÝ PLÁN ROZVOJE ÚZEMÍ OLOMOUC (IPRÚ OLOMOUC) Past na turisty

Zpracovala: Naděžda Čadová Centrum pro výzkum veřejného mínění, Sociologický ústav AV ČR, v.v.i. Tel.: ;

Příjezdový cestovní ruch Prezentace výsledků výzkumu, 1Q až 3Q 2016 Jan Tuček prosinec 2016

Příjezdový cestovní ruch Průběžná zpráva 3Q 2015

Metodika analýzy návštěvnosti horských středisek v České republice. Ondřej Špaček 11. listopadu 2015

Hodnocení stavu životního prostředí - květen 2016

BYDLENÍ PRO MLADOU GENERACI VÝSLEDKY PRŮZKUMU

PŘÍJEZDOVÝ CESTOVNÍ RUCH V ROCE Prezentace výsledků projektu Příjezdový cestovní ruch Jan Tuček / STEM/MARK

Vyhodnocení dotazníku Barcamp Brno Magdaléna Katolická magdalena [at] marketingovevyzkumy.cz

Občané o stavu životního prostředí květen 2014

Občané o stavu životního prostředí květen 2012

ANALÝZA NÁVŠTĚVNOSTI REGIONU ČESKÉ ŠVÝCARSKO, část I.

PŘÍJEZDOVÝ CESTOVNÍ RUCH

Výsledky sledování indikátoru ECI/TIMUR A.3: Mobilita a místní přeprava cestujících v Třebíči

Občané o stavu životního prostředí květen 2013

SEŠIT II. Tabulky a grafy všech návštěvníků ŠETŘENÍ A VYHODNOCENÍ STATISTICKÝCH DAT NÁVŠTĚVNOSTI V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH.

ANALÝZA POTŘEB UŽIVATELŮ STATISTIKY

Vyhodnocení dotazníku spokojenosti s konferencí Barcamp Brno 2012

České děti venku Reprezentativní výzkum, kde a jak tráví děti svůj čas

Fungování demokracie a lidská práva v ČR únor 2015

Graf 1: Spokojenost se životem v místě svého bydliště (v %) 1 or % 1% % velmi spokojen spíše spokojen % ani spokojen, ani nespokojen spíše nesp

Dopravní přestupky Zpracováno exkluzivně pro:

Graf 1. Důvěra v budoucnost evropského projektu rozhodně má spíše má spíše nemá rozhodně nemá neví Zdroj: CVVM SOÚ AV ČR, v

Tisková zpráva. Názory české veřejnosti na úroveň demokracie a respektování lidských práv v ČR únor /6

Dotazníkové šetření na téma rodičovské dovolené

NETMONITOR CONSUMER 8. VLNA

Průzkum potřeb zákazníků pro sektor HOTELNICTVÍ

Statistika návštěvnosti města Český Krumlov za rok 2011

Baťův kanál. Anketa spokojenosti návštěvníků Baťova kanálu na internetových stránkách

Základní charakteristika respondentů

Postoje občanů k fungování demokracie v ČR únor 2014

OBŘÍ LOUTKY V PLZNI

Komunikace muzea a školy při realizaci preventivních programů ve světle orientačního šetření

nosnice v klecových chovech červenec 2018 zpracováno pro

Integrovaná strategie rozvoje regionu Krkonoše

Příloha PS2 Průzkum veřejnosti v oblasti dopravy a městské mobility ve městě Přerov

Marketingová strategie cestovního ruchu ve městech Zlín, Luhačovice a v turistické oblasti Zlínsko

Spokojenost se životem březen 2019

er Jilská 1, Praha 1 Tel.:

Spokojenost se životem březen 2018

SEŠIT I POROVNÁNÍ A VYHODNOCENÍ STATISTICKÝCH DAT NÁVŠTĚVNOSTI V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Srovnání let 2005, 2006, 2007 a 2008

Tisková zpráva. Názory české veřejnosti na úroveň demokracie a respektování lidských práv v ČR únor /6

Transkript:

Profil návštěvníka města Olomouce -VÝZKUMNÁ ZPRÁVA- Autoři: Mgr. Zdeněk Hamřík, Ph.D. Mgr. Miroslav Rončák Ing. Vladimír Hobza Katedra rekreologie,, UPOZORNĚNÍ: ÚDAJE OBSAŽENÉ V TÉTO ZPRÁVĚ JSOU MAJETKEM STATUTÁRNÍHO MĚSTA OLOMOUC A LZE JE VYUŽÍVAT POUZE S JEHO SOUHLASEM. 1

1. Zaměření výzkumu Pilotní výzkum zaměřený na profil návštěvníka města Olomouce probíhal formou elektronického dotazníkového šetření s využitím tabletů umístěných v Informačním centru Města Olomouce v měsíci srpnu 2017. Jeho předmětem bylo několik okruhů otázek: Využívání informačních kanálů při plánování návštěvy města Hlavní důvody návštěvy a preference v oblasti atraktivit a turistických cílů města Způsob dopravy, délku pobytu, pobytové náklady a zvolený typ ubytování Spokojenost s kvalitou poskytovaných služeb v oblasti cestovního ruchu v Olomouci Celkovou spokojenost návštěvníka 2 Metodika výzkumu Výzkumný záměr a projekt výzkumu byl zpracován v červnu červenci 2017, kdy došlo k ověření výzkumných nástrojů, odsouhlasení, finální podoby dotazníků a převodu dotazníku do elektronické verze. Vlastní šetření probíhalo po celou dobu měsíce srpna 2017. V září 2017 proběhla optická a logická kontrola získaných dat, jejich matematicko-statistická analýza a zpracování závěrečné zprávy z výzkumu včetně zpracování tabulek a grafů a interpretace výsledků. Do výzkumu se zapojilo celkem 627 respondentů, kompletně vyplněných dotazníků, které byly podrobeny další analýze, je 283. Z toho 53% mužů a 47% žen. Většina dotazovaných měla středoškolské nebo vysokoškolské vzdělání celkem 68%. Přibližně 25% respondentů uvedlo základní vzdělání a přibližně 6% dotazovaných bylo vyučeno. Z hlediska věku tvořilo celkem 44% dotazovaných věkovou skupinu do 25 let, přibližně 45% dotazovaných bylo ve věku 26 49 let a přibližně 11% dotazovaných bylo ve věkové skupině 50+. Graf. 1 Rozložení respondentů dle vzdělání Zastoupení respondentů dle vzdělání (%) 25,3 6,2 28,1 40,0 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Základní Vyučen/-a Střední škola s maturitou, VOŠ Vysoká škola 2

Graf. 2 Zastoupení respondentů dle věku Zastoupení respondentů dle věku (%) 17,1 26,7 29,5 15,1 8,9 2,7 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Do 15 let 15 25 let 26 34 let 35 49 let 50 65 let Více než 65 let Většinu návštěvníků, kteří anketu vyplnili, tvořili turisté z České republiky (celkem 202, tedy 68%), zbylých 32% tvořili zahraniční turisté. Z pohledu zastoupení krajů u návštěvníků z České republiky byl nejvýznamněji zastoupený kraj Hlavní město Praha (40%), dále pak Karlovarský, Středočeský, Plzeňský a Zlínský. Ze zahraničních turistů dotazník nejčastěji vyplňovali turisté z Německa (33), Slovenska(25), Rakouska (7) a Číny (4). Graf. 3 Zastoupení respondentů z ČR dle krajů 11,48% 2,86% 40,00% 0% 1,90% 10,48% 0% 5,71% 1,90% 9,52% 0% 5,71% 2,86% 8,57% 3. Využívání informačních kanálů při plánování návštěvy města Z hlediska využívání informačních kanálů s turistickými informacemi o městě návštěvníci města upřednostňují elektronické informační zdroje a to bez ohledu na to, zda přijíždějí z České republiky, nebo ze zahraničí. S nižším věkem návštěvníků zároveň roste obliba elektronických informačních 3

zdrojů. Ve věkové kategorii do 35 let se prakticky neobjevují turisté, kteří by uvedli, že při práci s informacemi o Olomouci využili tištěného průvodce, prospekt/katalog/leták či informace z cestovní kanceláře. Na druhou stranu podstatná část návštěvníků města využila při vyhledávání informací propagační materiály vytvořené městem Olomouc. Graf. 3 Informační kanály využité při plánování cesty do Olomouce Jaké informační kanály jste využil/-a při plánování cesty do Olomouce? Doporučení rodiny/přítel/známých 11,1% 10,6% Cestovní kancelář 8,1% 8,5% Tištěný průvodce 3,0% Prospekt/katalog/leták 4,0% 4,3% Propagační materiály města 42,4% 38,3% Internetové diskuze 0,0% 4,3% Google, Seznam a podobné vyhledávače 1 23,4% Jiné internetové stránky 35,4% 48,9% Internetové stránky ubytování 4,0% 14,9% Internetové stránky města 15,2% 12,8% 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 4

V rámci výzkumu byla také kladena otázka zaměřená motivaci ke zvolení Olomouce jako cílové destinace. Respondentům byla položena otázka, co je nejvíce ovlivnilo při výběru cesty do Olomouce. Z výsledků vyplývá, že bez ohledu na zemi původu, pohlaví či věk dotazovaných je hlavním důvodem rozhodnutí k návštěvě Olomouce doporučení partnera/rodiny, přátel, nebo známých. Nezanedbatelným zdrojem ovlivnění při výběru cesty do Olomouce jsou také internetové diskuse a sociální sítě. Graf. 4 Faktory nejvíce ovlivňující výběr cesty Co Vás nejvíce ovlivnilo při výběru cesty právě do Olomouce? Zaměstnavatel/moje firma/organizace Sociální sítě Facebook, Twitter, Instagram apod. Propagační materiály města Nabídka cestovní kanceláře/agentury 2,0% 4,3% 9,1% 6,4% 3,0% 2,0% Doporučení přátel, známých 23,4% 33,3% Doporučení na internetových diskusích 13,1% 12,8% Doporučení mého partnera/mé rodiny 36,4% 44,7% Článek v tištěných médiích Článek na internetu 0,0% 1,0% 4. Způsob dopravy, délku pobytu, pobytové náklady a zvolený typ ubytování Skupina otázek elektronického dotazníku byla zaměřena rovněž na způsob dopravy do Olomouce, délku pobytu, pobytové náklady a zvolený typ ubytování. Ze způsobů dopravy do Olomouce převládala u dotazovaných automobilová a vlaková doprava, minimální je naopak podíl respondentů, kteří 5

cestovali na kole či autobusem. Z hlediska délky pobytu u turistů z České republiky převažovali jednodenní návštěvníci města. U turistů ze zahraničí nejčastěji vyplňovali dotazník návštěvníci, kteří udávali délku pobytu 5 a více dní. Graf. 5 Návštěvníci města/respondenti dle druhu dopravy (v %) Jakým dopravním prostředkem jste do Olomouce přicestoval /-a? Zájezdovým autobusem 10,1% 8,5% Vlakem 31,9% 37,4% Na kole 2,0% 6,4% Autobusem 4,0% Autem 46,5% 51,1% Graf. 6 Návštěvníci města/respondenti dle délky pobytu v Olomouci (v %) Jak dlouho se v Olomouci zdržíte? 1 den (bez přenocování) 23,4% 35,4% 2 dny 14,9% 24,2% 3-4 dny 13,1% 21,3% 5 a více dnů 27,3% 40,4% 6

Níže uvádíme grafy členění účastníků výzkumu dle typu ubytování a průměrných pobytových nákladů na 1 den v Olomouci. Graf. 7 Návštěvníci města/respondenti dle typu ubytování v Olomouci (v %) Respondenti dle typu ubytování v Olomouci (v %) Nejsem ubytován 17,2 19,1 Kemp 3 8,5 Hotel**** 2,1 11,1 Hotel***/** 15,2 19,1 Penzion 23,4 29,3 Hostel 3 4,3 U známých 18,2 23,4 Ubytování v soukromí 0 3 0 5 10 15 20 25 30 35 Graf. 8 Návštěvníci města/respondenti dle průměrných pobytových nákladů (v %) Podíl návštěvníků města dle průměrných pobytových nákladů (v%) Více než 3000 Kč 2,1 6,1 2000-3000 Kč 5,1 10,6 1000-2000 Kč 19,1 27,3 500-1000 Kč 40,4 42,6 Do 500 Kč 21,2 25,5 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 7

Data v kapitole 4 nelze považovat za reprezentativní strukturu návštěvníků města Olomouce vzhledem k faktu, že se nejedná o reprezentativní výběrový soubor, ale pouze o návštěvníky města, kteří byli ochotni vyplnit elektronický dotazník v IC Olomouc. Na druhou stranu však tyto údaje umožňují stratifikovat výsledky dle typologie jednotlivých návštěvníků a konstatovat tak některé dílčí závěry, které by jinak nebylo možné vyvodit (viz. kapitola 8 komentáře a závěry). 5. Hlavní důvody návštěvy a preference v oblasti atraktivit a turistických cílů města Jednoznačně hlavním důvodem návštěvy města Olomouce zůstává poznání spojené s návštěvou turistických atraktivit a historických a architektonických památek apod. Druhým nejčastěji udávaným důvodem je relaxace a odpočinek. Z turistických cílů návštěvníci města nejvíce preferují nejužší historické centrum kolem Horního náměstí s Radnicí a Orlojem a sloupem Nejsvětější Trojice. Graf. 9 Hlavní udávané důvody návštěvy města Olomouce Hlavní udávané důvody návštěvy města Olomouce Veletrh nebo výstava (např. Flóra apod.) 1,0% 0,0% Relaxace, odpočinek 9,2% 27,7% Práce služební cesta, školení, konference 4,1% 8,5% Poznání - návštěvy turist. atraktivit, historie, architektura 51,1% 65,3% Návštěva sportovní akce 7,1% 6,4% Návštěva přátel, příbuzných 7,1% 4,3% Nakupování, trhy 6,1% 8

Graf. 10 Preferované turistické cíle v Olomouci Preferované turistické cíle (v%) Aquapark: 16,2% 19,1% ZOO: 10,1% 8,5% Olomoucké parky: 20,2% 14,9% Fortové pevnosti: 11,1% 6,4% Botanickou zahradu, rozárium, sbírkové skleníky: 10,1% 12,8% Arcibiskupský palác: 21,2% 23,4% Katedrálu sv. Václava: 18,2% 18,2% Arcidiecézní muzeum: 10,1% 6,4% Expozici na radnici: 1,0% 0,0% Radnici s orlojem: 65,7% 76,6% Sloup Nejsvětější Trojice: 64,6% 68,1% 6. Spokojenost s kvalitou poskytovaných služeb Spokojenost s kvalitou služeb byla hodnocena na škále 1 až 5, přičemž 1 bylo nejlepší možné hodnocení; hodnocení 5 znamenalo nejhorší možné hodnocení. Prezentovány jsou průměrné hodnoty v jednotlivých oblastech. Jako nejlepší byly hodnoceny služby Informačního centra a informační a orientační systém města. Na opačné straně hodnotícího spektra s nejhorším hodnocením řadili respondenti atrakce pro rodiny s dětmi a ubytování. 9

Velmi spokojen Spíše spokojen Ani spokojen ani nespokojen Spíše nespokojen Velmi nespokojen Velmi spokojen Spíše spokojen Ani spokojen ani nespokojen Spíše nespokojen Velmi nespokojen Katedra rekreologie V souvislosti s ubytováním však je třeba uvést, že hodnocení výrazně negativně ovlivňují nižší kategorie ubytování. Při započítání průměrného hodnocení návštěvníků města, kteří při ubytování využili ubytování kategorie hotel*** nebo hotel**** je průměrná známka hodnocení 1,53. Tabulka 1 Spokojenost s kvalitou služeb v Olomouci Velmi spokojen Spíše spokojen Ani spokojen ani nespokojen Spíše nespokojen Velmi nespokojen Informační centrum (IC) 1,8 2,1 Informační a orientační systém města 1,9 1,9 Ubytování 3,5 3,6 Stravování 2,7 2,4 Kulturní vyžití 2,6 2,8 Atrakce pro rodiny s dětmi 3,6 3,5 MHD ve městě 3,3 3,3 Parkování 3,2 3,4 Silnice, komunikace 2,4 2,1 7. Celková spokojenost návštěvníka Z hlediska celkové spokojenosti hodnotí naprostá většina dotazovaných pobyt v Olomouci pozitivně napříč věkovými kategoriemi či pohlavím (průměrná známka 4,25 z 5,00 možných). hodnotili pobyt v Olomouci mírně lépe ve srovnání s turisty z České republiky (průměrná známka 4,18 vs. 4,40). Graf. 11 Celková spokojenost s pobytem v Olomouci Celková spokojenost s pobytem v Olomouci (%) 70 60 50 40 30 20 10 0 53,5 33,3 10,1 1 2 61,7 29,8 6,4 2,1 0 10

Většina dotazovaných také odpovídá pozitivně na otázku související s návratem do Olomouce v budoucnu a také ohledně doporučení pobytu v Olomouci svým známým. Graf. 11 Budoucí návrat do Olomouce Uvažujete, že se do Olomouce opět vrátíte? (v %) 70 60 50 50,5 57,4 40 30 20 10 0 Rozhodně ano 27,3 10,1 10,1 Spíše ano Nevím Spíše ne Rozhodně ne 2 Rozhodně ano 21,3 17 Spíše ano Nevím Spíše ne Rozhodně ne 2 0 Graf. 12 Doporučení pobytu v Olomouci svým známým Doporučíte pobyt v Olomouci svým přátelům? (v %) 70 60 62,6 50 46,8 40 30 20 20,2 13,1 27,7 17 10 0 Rozhodně ano Spíše ano Nevím Spíše ne Rozhodně ne 4 0 Rozhodně ano 4,3 4,3 Spíše ano Nevím Spíše ne Rozhodně ne 11

8. Komentáře a závěry Ze zjištěných dat dále vyplývají následující doplňující závěry: Přestože je významný rozdíl v hodnocení spokojenosti s ubytováním v Olomouci v závislosti na kategorii ubytování (skóre 1,53 v hotelích **/***/**** oproti 3,57 skóre celkovému), neovlivňuje tento fakt celkovou spokojenost s pobytem v Olomouci. Zatímco turisté ubytování v hotelích kategorie **/***/**** hodnotí svoji celkovou spokojenost s pobytem v Olomouci průměrnou hodnotou 4,28; návštěvníci města ubytovaní v nižších kategoriích ubytování udávají průměrnou celkovou spokojenost 4,23. Spokojenost s ubytováním tedy v zásadě neovlivňuje celkovou spokojenost s pobytem v Olomouci. Z pohledu celkové spokojenosti se významně liší skupiny turistů dle průměrných nákladů vydaných za pobyt v Olomouci. Zatímco návštěvníci města s průměrnými výdaji na den pobytu nad 2000Kč vykazují celkovou spokojenost na úrovni 3,53, turisté, kteří v Olomouci denně utrácejí částku pod 2000 Kč, celkově hodnotí spokojenost s pobytem výrazně lépe průměrnou známkou 4,34. Z pohledu celkové spokojenosti nejlépe hodnotí pohyb v Olomouci návštěvníci města, kteří přijíždějí na 5 a více dní (průměrná známka 4,43). Rozdíl oproti návštěvníkům přijíždějícím na kratší dobu (průměrná známka 4,17) je statisticky významný. Výhodou výzkumu je jeho komplexní zajištění elektronickou formou sběru dat prostřednictvím tabletů, což celkově snižuje náklady na realizaci výzkumu při delším období sledování a snižuje nároky na pracovníky IC. Z pohledu reprezentativity výsledků výzkumu je naopak slabší stránkou kromě výběru respondentů pouze měsíční období realizace výzkumu v hlavní turistickou sezónu. Výzkum tak nepostihuje celoroční návštěvníky Olomouce včetně některých specifických období např. Vánočních trhů. Autoři pro zajištění komplexnějšího pohledu na profil návštěvníka města Olomouce doporučují realizovat výzkum celoročně. 12