ANALÝZA MEDIÁLNÍCH VÝSTUPŮ o NP Šumava 2011-2014
Obsah Úvod monitoring roku 2014 monitoring roku 2013 monitoring roku 2012 monitoring roku 2011 vývoj kauzy kůrovec v průběhu let 2011 2014 vývoj tématu akce v průběhu let 2011-2014 2 14.dubna 2014
Úvodní text Tato analýza je komplexně zacílená na vývoj mediální výstupů v kontextu let 2011-2014 Každý rok je uveden základním grafem, který je rozdělen do 6 nosných témat Péče o NPŠ Péče o NPŠ - kůrovec Péče o návštěvníka akce Péče o návštěvníka infrastruktura Správa NPŠ Ostatní Témata jsou následně detailně analyzovaná, např. Bílá stopa, Zoo program, zákon atd. V závěru prezentace jsou umístěny celkové grafy zachycující kauzu kůrovce a akcí pro turisty v průběhu let. 3 14.dubna 2014
2014 leden - březen
Celkové rozdělení mediálních výstupů 2014 ostatní 8% péče o NPŠ 16% péče o NPŠ - kůrovec 5% Správa NPŠ 35% péče o návštěvníky - akce pro veřejnost 24% péče o návštěvníky - infrastruktura 12% 5 14. dubna 2014
12% 24 % Péče o návštěvníky Akce pro veřejnost + infrastruktura 2014 plavebni kanál dopravní infrastruktura dostupná Šumava cyklotrasy a Bílá stopa rozhledny, vyhlídky nové stezky, lávky zřizování nocovišť aktivity pro děti plyšáci fotopointy obecné kulturní projekty výlety do divočiny výlety na sněžnicích koně splouvání Vltavy obecná turistika lyžařské areály Zelené pivo Gastro program Modrý sloup kulturní akce (v obcích) V roce 2014 se v médiích objevuje celé portfolio článků. Podíl témat na celkovém objemu mediálních výstupů: Infrastuktura 12 % - s počtem 119 výstupů Akce pro veřejnost 236 výstupů odpovídá 24 % Největší mediální podporu získaly: v oblasti infrastruktury články věnované Bílé stopě (22%) a stavbě vyhlídek (6 %) v sekci akcí pro veřejnost převažovaly upoutávky na konkrétní kulturní projekt (15 %) nebo akci (9 %) Oproti roku 2013 klesla publikovanost témat koně na Šumavě (na 8 %) a plyšáci (na 5 %) 6 14.dubna 2014
36 % Péče o návštěvníky detail výstupů 2014 Akce pro veřejnost Nejsilnější témata Obecné kulturní projekty (15 %) obsahují například upoutávky na nové knihy, filmování na Šumavě, povídání o Šumavě a jiné. Lyžařské areály (10 %) převážně jsou tyto články zaměřené na pozvánky do konkrétních areálů Obecná turistika (10 %) součástí tohoto tématu jsou turistické zajímavosti regionu, tipy na výlety a jiné. Kulturní akce v obcích (9 %) v tomto tématu můžeme najít nejen pozvánky NP na vlastní akce a přednášky, ale taky jednotlivých obcí a soukromých subjektů. Koně na Šumavě (8 %) toto téma upozorňuje buď na vyjížďky nebo na kácení pomocí koní. Oproti loňskému roku toto téma slábne. Plyšáci (5 %) v tomto roce se objevily primárně informace o vyhodnocení soutěže Témata objevující se v článcích: koně na Šumavě, výlety do divočiny, výlety na sněžnicích, splouvání Vltavy, obecná turistika, lyžařské areály, Zelené pivo, gastro program - Fořt, Park restaurant, Modrý sloup plavební kanál, kulturní akce v obcích, obecné kulturní projekty, knihy, foto, plyšáci. Infrastruktura podrobnější Nejsilnější témata Cyklotrasy a Bílá stopa (22 %) tato dvě témata jsou spojená protože se velmi často objevují ve stejných článcích (o úpravě šumavské magistrály v zimě a v létě). Vlivem teplejší zimy klesl v tomto roce počet článků o Bílé stopě Rozhledny a vyhlídky (6 %) primárně je v tomto tématu obsažena stavba vyhlídek Témata objevující se v článcích: rozhledny, vyhlídky, dostupná Šumava, Zelené busy + jiná dopravní infrastruktura, Cyklotrasy, Bílá stopa, běh, závody na Šumavě 7 14.dubna 2014
16 % 5 % Péče o NPŠ Péče o NPŠ a téma Kůrovec 2014 konec napadení, snížení kácení použití chemie Podíl témat na celkovém objemu mediálních výstupů: Péče o NPŠ 16 % - 162 výstupů pokuta za postup ZOO program Kůrovec- pouze 5 % za celé monitorované období, to je 47 článků napadení kůrovcem Největší mediální podporu získaly: v oblasti Péče o NPŠ články věnované fauně v NPŠ(39 %) a Zoo programu(25%) v tématu kůrovec byly dominantní články týkající se udělení pokuty za postup (15%). O přírodě Oproti roku 2013 klesla publikovanost témat týkající se blokády a kácení(na 8 %). fauna v NPŠ 8 14.dubna 2014
21 % Péče o NPŠ detail výstupů 2014 Péče o NPŠ Fauna v NPŠ 39 % V rámci tohoto tématu se nejvíce objevovalo téma jelenů (nepřecházející st. hranice a také o jejich přemnožení) a bobra (přemisťování) Témata objevující se v článcích: netopýři, jeleni (lov-snížení počtů), divočáci, los, bobr (březen), vydra ZOO program 25 % Stejně jako u fauny je i zde nejsilnějším tématem jelen, tentokrát v pozorovacích oborách. Kromě něj také sovinec v Borových Ladách a tření mníka Témata objevující se v článcích: záchranné stanice,sovy,pozorov. jelenů, rys - fotopasti, hnízdění sokola, mník, vlk O přírodě v NPŠ 13% Okrajové články o šumavské přírodě např. rostlinách Témata objevující se v článcích: čistá voda, flóra Péče o NPŠ kůrovec Pokuta 15 % V rámci problematiky týkající se kůrovce se v tomto roce objevilo nejvíce článků týkající se udělení pokuty za nezákonný postup. Kauza kůrovec 4 % Články v této sekci byly zaměřené nejen na problematiku kácení napadených stromů, ale hlavně na ústup výskytu kůrovce Použití chemie 4 % Témata objevující se v článcích: napadení, blokáda kácení, pokuta zásah, komise, ústup napadení, snížení kácení, chemie 9 14.dubna 2014
35 % Správa NPŠ - detail výstupů 2014 Podíl tématu na celkovém objemu mediálních výstupů na 35 %. ISS, IRS, HS 15% přeshraniční spolupráce 2% hospodaření NPŠ 4% Největší mediální podporu získaly: Diskuze o NPŠ 54 % - 190 výstupů Primárně obsahuje diskuze a polemiky o připravovaném zákonu Témata objevující se v článcích: legislativa, soudy, zákon o Šumavě, studie, plán péče Fungování NPŠ 25 % - 87 výstupů Výstupy v tématu Fungování především podchycují aktivity Správy parku Témata objevující se v článcích: obecné výstupy např. vedení, partner parku, o přírodě, cedule, investice, Inf. Střediska fungování NPŠ a obecné info 25% diskuze o NPŠ 54% ISS, IRS, HS 15 % - 52 výstupů Kromě konkrétních témat týkající se ISS, IRS a HS zkresluje v tomto znázornění téma nelegálního vjezdu kolony BMW do NPŠ Témata objevující se v článcích: ISS, IRS, HS obecné informace, nelegální vjezd do NPŠ Hospodaření NPŠ 4 % - 9 článků Témata objevující se v článcích: prodej aut, prodej pozemků, dřeva a další aktivity, audit Přeshraniční spolupráce- 2 % - 6 článků Články o spolupráci a aktivitách Bavorského parku 10 14.dubna 2014
8 % Ostatní 2014 Podíl tématu na celkovém objemu mediálních výstupů na 8 %. těžba zlato počasí Obce 49 % - 36 výstupů Do této sekce byly umístěny články o dění v regionu, které se přímo netýká NP ropák Těžba zlata - 24 %, 20 výstupů Zde monitorujeme vývoj tématu týkající se případné těžby zlata na Šumavě obce Počasí - 24 % - 18 výstupů V tématu počasí jsou zahrnuty všechny články týkající se neobvyklých meteorologických situací na Šumavě (např. extrémní mráz) 11 14.dubna 2014
Příklady mediálních výstupů 2014 12 14.dubna 2014
2013
Celkové rozdělení mediálních výstupů 2013 ostatní 10% péče o NPŠ 8% péče o NPŠ - kůrovec 5% Správa NPŠ 33% péče o návštěvníky akce pro veřejnost 28% péče o návštěvníky infrastuktura 16% 14 14.dubna 2014
16 % 28 % Péče o návštěvníky Akce pro veřejnost + infrastruktura 2013 V roce 2013 se v médiích objevuje celé spektrum článků. cyklotrasy a Bílá stopa dostupná Šumava plavebni kanál dopravní infrastruktura výlety na sněžnicích koně splouvání Vltavy obecná turistika Podíl témat na celkovém objemu mediálních výstupů: Infrastuktura 16 % - odpovídá 835 článkům Akce pro veřejnost 28 % - monitorováno 1424 výstupů Největší mediální podporu obsahují: rozhledny, vyhlídky lyžařské areály v oblasti infrastruktury články věnované Bílé stopě (26%) a stavbě nový stezek a lávek (8 %) nové stezky, lávky výlety k Pramenu Vltavy v sekci akcí pro veřejnost převažovaly upoutávky na konkrétní kulturní projekt (13 %) nebo lyžařské areály(10 zřizování nocovišť fotopointy Zelené pivo gastro program - Fořt %) aktivity pro děti plyšáci kulturní projekty kulturní akce (v obcích) Modrý sloup Některá témata byla silná pouze nárazově v určitých obdobích např. koně na Šumavě (4 %) a plyšáci (2 %) 15 14.dubna 2014
42 % Péče o návštěvníky detail výstupů 2013 Akce pro veřejnost Nejsilnější témata Obecné kulturní projekty (13 %) obsahují například upoutávky na nové knihy, na filmování na Šumavě, povídání o Šumavě ajn. Lyžařské areály (10 %) převážně jsou tyto články zaměřené na pozvánky do konkrétních areálů Obecná turistika (8 %) součástí tohoto tématu jsou turistické zajímavosti regionu, tipy na výlety a jiné. Kulturní akce v obcích (6 %) v tomto tématu můžeme najít nejen pozvánky NP na vlastní akce a přednášky, ale taky jednotlivých obcí a soukromých subjektů. Modrý sloup (6 %) obsahem tohoto tématu byli polemiky nad otevřením přechodu Modrý sloup Splouvání Vltavy(6 %) kromě článků týkající se upozornění na možnost registrace, tu byli také ty, které vyzdvihují jedinečnou možnost využití plavby v NP. Témata objevující se v článcích: koně na Šumavě, výlety do divočiny, výlety na sněžnicích, splouvání Vltavy, obecná turistika, lyžařské areály, Zelené pivo, gastro program - Fořt, Park restaurant, Modrý sloup, plavební kanál, kulturní akce v obcích, obecné kulturní projekty, knihy, foto, plyšáci Infrastruktura podrobnější Nejsilnější témata Cyklotrasy a Bílá stopa (16 %) tato dvě témata jsou spojená protože se velmi často objevují ve stejných článcích (o úpravě šumavské magistrály v zimě a v létě). Nové stezky (8 %) toto téma neobsahuje jen informace o vzniku nových stezek, ale také lávek a poválkových chodníků Rozhledny a vyhlídky (3 %) primárně jsou v tomto tématu obsažena stavba vyhlídek Témata objevující se v článcích: rozhledny, vyhlídky, dostupná Šumava, Zelené busy + jiná dopravní infrastruktura, cyklotrasy, Bílá stopa, běh, závody na Šumavě 16 14.dubna 2014
8 % 5 % 2013 Péče o NPŠ Péče o NPŠ a téma Kůrovec kůrovec 36% revitalizace rašelinišť a potoků a péče o bezlesí 9% výsadba nových stromů 8% Podíl témat na celkovém objemu mediálních výstupů: Péče o NPŠ 8 % - 433 výstupů Kůrovec- pouze 5 % za celé monitorované období tj 240 článků Největší mediální podporu získaly: v oblasti Péče o NPŠ články věnované Zoo programu (38 %) a Revitalizaci rašelinišť, potoků a péči o bezlesí ( 9%) v tématu kůrovec byly dominantní články týkající se problematiky použití chemie(35%). o přírodě 1% informace o fauně v NPŠ 8% ZOO program 38% Oproti roku 2012 klesla publikovanost témat týkající se blokády a kácení (na 27 %) ale stoupl podíl článků o ústupu výskytu kůrovce. (27 %) 17 14.dubna 2014
13 % Péče o NPŠ detail výstupů 2013 Péče o NPŠ ZOO program 38 % Zde byl nejsilnějším tématem jelen, tentokráte v pozorovacích oborách. Kromě něj také sovinec v Borových Ladách, rys a množení mníka Témata objevující se v článcích: záchranné stanice, sovy, pozorování jelenů, rys - fotopasti, hnízdění sokola, mník, vlk Revitalizace rašelinišť, potoků a péče o bezlesí 9 % Primárně se týká tématu revitalizace rašelinišť a o jejich zpřístupnění návštěvníků. Témata objevující se v článcích: čistá voda, flóra Výsadba nových stromů 8 % Fauna v NPŠ 8 % V rámci tohoto tématu se nejvíce objevovalo téma jelenů, vydry a divočáků. Témata objevující se v článcích: netopýři,jeleni(lov, snížení počtů),divočáci, los, vydra Péče o NPŠ kůrovec Kauza kůrovec 54 % V rámci problematiky kůrovce se v tomto roce objevilo stejně článků týkající se blokády a kácení jako ústupu výskytu. Použití chemie 35 % Pokuta 11 % Obsahem byly články, týkající se udělení pokuty za nezákonný postup. Témata objevující se v článcích: napadení, blokáda kácení, pokuta zásah, komise, ústup napadení, snížení kácení, chemie 18 14.dubna 2014
33 % Správa NPŠ - detail výstupů 2013 Podíl tématu na celkovém objemu mediálních výstupů na 33 %. Největší mediální podporu získaly: Informační strážní služba, IRS, HS 20% téma NPŠ ve volebních programech 7% přeshraniční spolupráce 2% hospodaření NPŠ 25% Diskuze o NPŠ 39 % - 654 výstupů Primárně obsahuje diskuze a polemiky o připravovaném zákonu Témata objevující se v článcích: legislativa, soudy, zákon o Šumavě, studie, plán péče Hospodaření NPŠ 25 % - 405 výstupů Témata objevující se v článcích: prodej aut, prodej pozemků, dřeva a další aktivity, audit ISS, IRS, HS 20 % - 337 výstupů Články týkající se aktivit a problematiky ISS, IRS a HS Témata objevující se v článcích: ISS, IRS, HS obecné informace, nelegální vjezd do NPŠ Téma NPŠ ve volebních programech 7 % - 114 článků fungování NPŠ a obecné info 7% 19 14.dubna 2014 diskuze o NPŠ 39% Fungování NPŠ 7 % - 119 článků Výstupy v tématu fungování především podchycují aktivity Správy parku Témata objevující se v článcích: obecné výstupy např. vedení, partner parku, o přírodě, cedule, investice, Inf. Střediska Přeshraniční spolupráce- 2 % - odpovídá 35 článkům Články o spolupráci a aktivitách Bavorského parku
10 % Ostatní 2013 Podíl tématu na celkovém objemu mediálních výstupů na 10 %. těžba zlato 27% počasí 24% Největší mediální podporu získaly: Obce 49 % - obsahuje 219 monitorovaných výstupů Do této sekce byly umístěny články o dění v regionu, které se přímo netýká NP Těžba zlata - 27 % - 30 článků Zde monitorujeme vývoj tématu týkající se případné těžby zlata na Šumavě obce 49% Počasí - 24 % - 156 článků V tématu počasí jsou zahrnuty všechny články týkající se neobvyklých meteorologických situací na Šumavě (např. extrémní mráz) 20 14.dubna 2014
Příklady mediálních výstupů 2013 21 14.dubna 2014
2012
Celkové rozdělení mediálních výstupů 2012 Ostatní 17% Péče o NPŠ 10% péče o NPŠ - kůrovec 16% Správa NPŠ 24% péče o návštěvníky akce pro veřejnost 23% péče o návštěvníky infrastuktura 10% 23 14.dubna 2014
10 % 23 % Péče o návštěvníky 2012 cyklotrasy a bílá stopa, běh zahájení sezony rozhledny, vyhlídky 16% 2% nové stezky, lávky, poválkové atd, výlety k pramenům 6% zřizování nocovišť 0% fotopointy 1% aktivity pro děti 4% dostupná Šumava 1% plavebni kanál 2% obecné kulturní projekty - knihy, webkamery, film, fotosoutěž 17% Zelené busy + jiná dopravní infrastruktura 4% výlety do divočiny 1% výlety na sněžnicích 1% koně 1% splouvání Vltavy 4% obecná turistika 12% lyžařské areály 5% Zelené pivo 1% kulturní akce (v obcích) 22% gastro program - Březník 1% Modrý sloup 2% V roce 2012 se v médiích objevuje celé spektrum článků. Podíl témat na celkovém objemu mediálních výstupů: Infrastuktura -1358 článků odpovídá podílu 10 % Akce pro veřejnost - 593 výstupů 23 % Největší mediální podporu získaly: v oblasti infrastruktury články věnované Bílé stopě (16%) a stavbě nový stezek a lávek (6 %) v sekci akcí pro veřejnost převažovaly upoutávky na kulturní akce(22 %) nebo konkrétní kulturní projekt (17 %) Některá témata byla silná pouze nárazově v určitých obdobích např. splouvání Šumavy(4 %) a aktivity pro děti (4 %) 24 14.dubna 2014
33 % Péče o návštěvníky detail výstupů 2012 Akce pro veřejnost Nejsilnější témata Kulturní akce v obcích (22 %) v tomto tématu můžeme najít nejen pozvánky NP na své akce a přednášky, ale taky jednotlivých obcí a soukromých subjektů. Obecné kulturní projekty (17 %) obsahují například upoutávky na nové knihy, na filmování na Šumavě, povídání o Šumavě a jiné. Obecná turistika (12 %) součástí tohoto tématu jsou turistické zajímavosti regionu, tipy na výlety ajn. Lyžařské areály (5 %) převážně jsou tyto články zaměřené na pozvánky do konkrétních areálů Aktivity pro děti(4 %) obsahem byla nejen spolupráce NPŠ se studenty, ale také například sešity pro děti Splouvání Vltavy(4 %) kromě článků týkající se upozornění na možnost registrace, tu byli také ty které vyzdvihují jedinečnou možnost využití plavby v NP. Témata objevující se v článcích: koně na Šumavě, výlety do divočiny, výlety na sněžnicích, splouvání Vltavy, obecná turistika, lyžařské areály, Zelené pivo, Modrý sloup plavební kanál, kulturní akce v obcích, obecné kulturní projekty, knihy, foto. Infrastruktura podrobnější Nejsilnější témata Cyklotrasy a Bílá stopa (16 %) tato dvě témata jsou spojená protože se velmi často objevují ve stejných článcích (o úpravě šumavské magistrály v zimě a v létě). Nové stezky (6%) toto téma neobsahuje jen informace o vzniku nových stezek, ale také lávek Zelené busy + doprava (4 %) primárně jsou v tomto tématu obsaženy Zelené busy a elekrodráha Témata objevující se v článcích: rozhledny, vyhlídky, dostupná Šumava, Zelené busy + jiná dopravní infrastruktura, cyklotrasy, Bílá stopa, běh, závody na Šumavě. 25 14.dubna 2014
10 % 16 % Péče o NPŠ 2012 revitalizace rašelinišť a potoků a péče o bezlesí 4% výsadba nových stromů 5% ZOO program 10% Podíl témat na celkovém objemu mediálních výstupů: Péče o NPŠ 600 výstupů 40 % Kůrovec - 916 článků - 60 % Největší mediální podporu získaly: v oblasti Péče o NPŠ články věnované Informacím o fauně v NPŠ (19%) a Zoo programu (10%) a v tématu kůrovec byly dominantní články týkající se problematiky kácení v NPŠ (60%). informace o fauna v NPŠ 19% napadení kůrovcem, blokáda,kácení 60% čistá voda, flóra, jezera 2% 26 14. dubna 2014
26 % Péče o NPŠ detail výstupů 2012 Péče o NPŠ Fauna v NPŠ 19 % V rámci tohoto tématu se nejvíce objevovalo téma jelenů (přemnožení + asijský jelen) a divočáků. Témata objevující se v článcích: netopýři, jeleni (lov- snížení počtů), divočáci, los. ZOO program 10 % Zde byl nejsilnějším tématem jelen, tentokráte v pozorovacích oborách. Kromě něj také chránění rysa. Témata objevující se v článcích: záchranné stanice, sovy, pozorování jelenů, rys - fotopasti, hnízdění sokola, mník, vlk. Výsadba nových stromů 5 % Revitalizace rašelinišť, potoků a péče o bezlesí 4 % Kromě silného tématu revitalizace rašelinišť se zde objevovali také články o vrácení krajině původní ráz (rozšiřování luk) Témata objevující se v článcích: čistá voda, flóra Péče o NPŠ kůrovec Kauza kůrovec 80 % V tomto roce dominantně převažují články o kácení a blokádě. Použití chemie 4 % Pokuta 16 % Obsahem byly články, týkající se udělení pokuty za nezákonný postup. Témata objevující se v článcích: napadení, blokáda kácení, pokuta zásah, komise, ústup napadení, snížení kácení, chemie, soud. 27 14.dubna 2014
24 % Správa NPŠ - detail výstupů 2012 Podíl tématu na celkovém objemu mediálních výstupů na 24 %. Největší mediální podporu mají: ISS, IRS, HS - 16% přeshraniční spolupráce 1% hospodaření NPŠ 16% Fungování NPŠ - 437 výstupů, 34 % Výstupy v tématu fungování především podchycují aktivity Správy parku, v tomto roce také změnu vedení téma NPŠ ve volebních programech 4% Témata objevující se v článcích: obecné výstupy např. vedení, partner parku, o přírodě, cedule, investice, Inf. Střediska Diskuze o NPŠ 405 výstupů, 29 % Primárně obsahuje diskuze a polemiky o připravovaném zákonu Témata objevující se v článcích: legislativa, soudy, zákon o Šumavě, studie, plán péče Hospodaření NPŠ 223 článků, 16 % V této sekci se kromě prodeje dřeva objevuje také problematika pozemků (zámek). fungování NPŠ a obecné info 31% IS 3% diskuze NPŠ 29% Témata objevující se v článcích: prodej aut, prodej pozemků, dřeva a další aktivity, audit ISS, IRS, HS 231 článků, 16 % Články týkající se aktivit a problematiky ISS, IRS a HS Témata objevující se v článcích: ISS, IRS, HS obecné informace, nelegální vjezd do NPŠ Téma NPŠ ve volebních programech 58 článků, 4 % 28 14.dubna 2014
17 % Ostatní 2012 Podíl ostatních tématů na celkovém objemu mediálních výstupů na 17 %. ostatní 24% počasí 43% Největší mediální podporu získaly: Počasí 427 výstupů, 43 % V tématu počasí jsou zahrnuty všechny články týkající se neobvyklých meteorologických situací na Šumavě (např. extrémní mráz) těžba zlato 4% Obce 227 výstupů, 23 % Do této sekce byly umístěny články o dění v regionu, které se přímo netýká NP ropák 6% Ropák 62 článků, 6 % Toto téma je nejen o nominaci ale také o volbě Ropáka 2012 obce 23% Těžba zlata 36 článků, 4 % Zde monitorujeme vývoj tématu týkající se případné těžby zlata 29 14.dubna 2014
Příklady mediálních výstupů 2012 30 14.dubna 2014
2011
Celkové rozdělení mediálních výstupů 2011 fungování Správy NPŠ 13% Bezpečná Šumava 2% kultura 5% Akce pro veřejnost 10% sázení 5% péče o NPŠ kůrovec, kácení 60% O NPŠ 5% 32 14.dubna 2014
Příklady mediálních výstupů 2011 33 14.dubna 2014
2011-2014 Celkové zhodnocení vývoje výstupů
Vývoj kauzy kůrovec 2011-14 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 2011 2012 2013 2014 35 14.dubna 2014
36 14.dubna 2014 Vývoj tématu Péče o návštěvníky 2011-2014