IP Systémová podpora procesů transformace systému péče o ohrožené děti a rodiny Osvětová a náborová kampaň pro náhradní rodinnou péči IP Systémová podpora procesů transformace systému péče o ohrožené děti a rodiny aktivity pilotní kraje kampaně Zakázka Vytvoření a ověření strategie náborové kampaně Dodavatel: LEAD a.s. Realizační část: leden březen 2014 Realizace v Královéhradeckém a Zlínském kraji Předmět zakázky Vytvořit strategii osvětové a náborové kampaně pro zájemce o výkon náhradní rodinné péče Ověřit efektivitu různých forem oslovení potenciálních pěstounů Cíle kampaně Vytvořit pozitivní obraz profese pěstounství u široké veřejnosti Zvýšit povědomí o výkonu pěstounské péče mezi potenciálními zájemci Co víme o pěstounech Většinou ve věku 30 40 let (až 50 let) Odpovídající ekonomické zázemí Většinou mají vlastní děti Většinou jsou manželé (ale i jednotlivci) Na rozhodnutí má větší vliv žena Velké procento pěstounů je věřících Primární motivací nejsou peníze Základní motivace je dát šanci, pomoci Svoji profesi vnímají jako smysluplnou a náročnou 1
Cílová skupina pro mediální plánování Vdané ženy z menších obcí a středně velkých měst ve věku 30 50 let s průměrným a vyšším socioekonomickým postavením Přesah regionálního zaměření tiskových médií (zasažení i dalších příjemců) Kreativní řešení Transformace péče Nepřesvědčovat ty, kteří o pěstounství nejeví zájem Oslovit ty, kteří jsou ochotni o něm uvažovat Co kdybychom i my o tom začali uvažovat? Podpořit rozhodnutí (věříme, že to dokážete) Mediaplan Mediaplan PR Internetové stránky kampaně Internetová inzerce Tisková inzerce Propagační materiál Public relations Tiskové konference Tisková konference v obou krajích (zahájení kampaně) Velká účast novinářů (atraktivita tématu, rozporuplné názory na pěstounství) Tiskové zprávy PR články v regionech Množství tiskových výstupů přesáhlo obvyklou dosažitelnost v regionálních médiích Konání konferencí v sídlech krajů přispělo k důvěryhodnosti kampaně Hradec Králové, 14. ledna 2014 Zlín, 16. ledna 2014 2
Internetové stránky www.pravonadetstvi.cz Portál www.pravonadetstvi.cz Informace ke kampani a pěstounské péči (praktické zaměření) Portál se dostal do širšího povědomí veřejnosti (laické i odborné) Nadále slouží jako relevantní informační zdroj pro potenciální zájemce o pěstounství Internetová inzerce Internetová inzerce Články o pěstounské péči v regionálních mutacích internetového zpravodajského portálu idnes.cz pro Královéhradecký a Zlínský kraj Články vycházely z autentických příběhů pěstounek z obou krajů Tisková inzerce Tisková inzerce Rozsáhlá součást kampaně Celostátní a regionální média (dle požadavků krajů s posílením lokálních tiskových médií) Celostátní deník Právo a regionální Deník Týdeník 5+2 Regionální tisk 3
Propagační materiál Jednotný vizuální styl kampaně Informační leták Součástí letáku krátký test k ověření, zda mohu být dobrým pěstounem Umístění letáků v prostorách veřejně navštěvovaných institucí ve větších městech Distribuce letáků přímo mezi veřejnost (autobusová a vlaková nádraží v Hradci Králové a ve Zlíně) Leták Inzerát Vyhodnocení Zaznamenání kampaně Dotazníkové šetření elektronickou formou Osloveno celkem 70 respondentů Návratnost 64 % Získání zpětné vazby a vyhodnocení reklamní kampaně Respondenti: zástupci příslušných krajských úřadů, obecních úřadů ORP a organizací pověřených k výkonu SPOD Královéhradecký kraj: Ano 76 % Ne 24 % Zlínský kraj: Ano 84 % Ne 16 % Které formy byly zaznamenány Průměr za oba kraje: Leták: 51,35 % Informační leták v tisku: 27,03 % Internet: 18,92 % Články v tisku: 37,84 % Televize: 21,62 % Rádio: 13,51 % Internetové stránky: 32,43 % Nejvhodnější forma propagace dle respondentů Nejlepší výsledky u televize a PR článků (lze ukázat konkrétní příklady pěstounství, včetně možných rizik) Hůře byla hodnocena inzerce (tisková i internetová) Výsledky v obou krajích podobné 4
Zvýšení zájmu o pěstounství Zvýšení zájmu o pěstounství II Královéhradecký kraj: Ano 55 % Ne 45 % Zlínský kraj: Ano 69 % Ne 31 % Více lidí získává informace (telefonicky, osobní schůzky) Zvýšení počtu žadatelů o pěstounskou péči Intenzivní zájem o pěstounskou péči na přechodnou dobu (motivován i finanční stránkou věci) Doporučení Pěstounství propagovat na konkrétních a pozitivních příkladech Využívat televizi, internet, články v tisku, besedy a osobní kontakt Zaměřit se na hlavně na klasickou (dlouhodobou) formu pěstounství Zohledňovat i možná rizika Zdůrazňovat, že se jedná o náročnou a zodpovědnou profesi DĚKUJEME VÁM ZA POZORNOST 5