Projekty realizované organizací Vysočina Tourism v letech 2008 2015 Projekt Zkvalitnění marketingu turistické nabídky kraje Vysočina NEWMARKETS Marketing turistické nabídky kraje Vysočina Vybudování sítě hipotras Marketing turistické nabídky kraje Vysočina do roku 2013 Prezentace turistické nabídky kraje Vysočina do roku 2013 Poskytovatel podpory OP AT CZ 2007 2013 (2.1) Harmonogram 8. 7. 2008 25. 10. 2010 9. 10. 2008 31. 12. 2011 1. 1. 2010 20. 12. 2011 1. 1. 2010 30. 12. 2011 1. 10. 2010 30. 9. 2013 1. 10. 2010 14. 10. 2013 Celkové náklady v Kč Získaná dotace v Kč 8 326 674 7 603 901 1 028 284 908 932 6 350 026 5 817 325 2 500 815 2 300 266 6 322 852 5 442 225 5 677 659 4 803 066 Vysočina fandí kultuře propagace OP AT CZ 2007 2013 1. 2. 2012 30. 11. 2012 320 421 272 358 Marketingové aktivity Kraje Vysočina v oblasti cestovního ruchu pro období 2014 2015 Propagace turistické nabídky Kraje Vysočina v České republice v letech 2014 2015 1. 1. 2014 30. 6. 2015 1. 9. 2013 30. 6. 2015 2 532 482 2 116 629 6 506 454 4 943 720 Zkvalitnění on line komunikace a zahraniční marketingové aktivity Kraje Vysočina 1. 9. 2013 30. 6. 2015 2 379 645 1 928 362 Celkem 41 945 312 Kč 36 136 784 Kč 1
Zkvalitnění marketingu turistické nabídky kraje Vysočina Celkové náklady: 8 326 674,08 Kč z toho uznatelné: 8 220 433,55 Kč z toho neuznatelné: 106 240,53 Kč Získaná dotace (92,5% z uznatelných nákladů): 7 603 901,03 Kč Časový harmonogram: 8. 7. 2008 25. 10. 2010 1) propagační materiály (v ČJ i jazykových mutacích) Aktivní léto na Vysočině, Zima na Vysočině, Za poznáním historie, Cesty za poznáním, kulturou, sportem a odpočinkem, Rodinná dovolená na venkově, Dědictví minulost, Ubytování, Naučné stezky, Vysočinou na kole, Vysočinou pěšky, Po stopách Gustava Mahlera, Originální regionální výrobky, Turistické noviny letní vydání, Turistické noviny zimní vydání, Putování za filmem, Vysočinou v sedle 2) účast na veletrzích cestovního ruchu v r. 2009 v ČR Regiontour Brno, Holiday World Praha, Tourism Expo Olomouc, Regiony ČR Lysá nad Labem, Dovolená/Region Ostrava, Infotour/Cykloturistika Hradec Králové v zahraničí Vakantiebeurs Utrecht, Ferienmesse Vídeň, Salon des Vacances Brusel, CBR Freizeit und Reisen Mnichov, BIT Milán, ITB Berlín, MITT Moskva, Petrohrad, WTM Londýn, TC Lipsko, TT Varšava 3) semináře pro podnikatele v cestovním ruchu téma produkty v cestovním ruchu (balíčky služeb) pro majitele jezdeckých stanic, zájemce o hipoturistiku, starosty obcí 4) realizace kostýmovaných prohlídek na 3 hradech v Kraji Vysočina Roštejn, Lipnice nad Sázavou, Kámen 5) pořízení prezentačních technologií fotoaparát, notebook, GPS, diaprojektor, manipulační technika, propagační předměty 2
Mezinárodní aktivace turistických trhů v České republice a Rakousku pro regiony Vysočina, Jižní Morava a Dolní Rakousko NEWMARKETS Realizátor (finanční partner) projektu: Vysočina Tourism, příspěvková organizace (v roli partnera projektu, Lead Partnerem projektu byla organizace Niederösterreich Werbung GmbH, dalším partnerem byla Centrála cestovního ruchu Jižní Morava, z.s.p.o. Poskytovatel podpory: Operační program Cíl 3 Evropská územní spolupráce Rakousko Česká republika 2007 2013 Celkové náklady: 1 028 284,10 Kč z toho uznatelné: 1 009 924,10 Kč z toho neuznatelné: 18 360 Kč Získaná dotace (90% z uznatelných nákladů): 908 931,69 Kč Časový harmonogram: 9. 10. 2008 31. 12. 2011 vyhledávání partnerů (vytvoření databáze kontaktů v Rakousku) zkvalitnění německé mutace regionálního turistického portálu www.vysocina region.cz + elektronická hra Znáte dobře Vysočinu? prezentace na veletrzích cestovního ruchu výroba a distribuce propagačních materiálů "Přijeď příště, přijeď znova" a "Na skok k sousedům" kampaň v tisku prezentace v Českém centru ve Vídni cesta zástupců cestovních kanceláří a tisku fam/press trip závěrečná konference, prezentace společných výstupů setkání na Vysočině Marketing turistické nabídky kraje Vysočina Celkové náklady: 6 350 026,30 Kč z toho uznatelné: 6 288 999,51 Kč z toho neuznatelné: 61 026,80 Kč Získaná dotace (92,5% z uznatelných nákladů): 5 817 324,55 Kč Časový harmonogram: 1. 1. 2010 20. 12. 2011 3
1) Příprava, realizace a marketing turistických produktů Vysočiny (tištěné a propagační materiály) Vysočinou na kole Vysočinou pěšky Rybářská mapa Zima na Vysočině Výlety pro děti Prázdniny na venkově Kempy na Vysočině Katalog produktů (balíčků služeb podnikatelů) Vysočinou na koni 2) Prezentace turistické nabídky na veletrzích cestovního ruchu účast na 10 tuzemských veletrzích (Regiontour v Brně, Holiday World, FOR TRAVEL a MADI v Praze a regionální výstavy v Ostravě, Hradci Králové, Olomouci a Lysé nad Labem, Plzni, Českých Budějovicích) účast na 6 zahraničních veletrzích ve spolupráci s agenturou CzechTourism (Vakantiebeurs Utrecht, ITF Slovakiatour Bratislava, Salon des Vacances Brusel, CBR F. Re. E. Mnichov, BIT Milano, TC Lipsko) 3) Mapový portál s plánovačem tras 4) Virtuální prohlídky turisticky atraktivních objektů a lokalit Kraje Vysočina virtuální prohlídky 50 ti zajímavých objektů či lokalit u vybraných 10 objektů (věže a rozhledny) i tzv. prohlídka HiVR = virtuální prohlídka z výšky DVD s virtuálními prohlídkami VRClip = speciální videoklip videosmyčka s několika vybranými virtuálními prohlídkami určená především k propagaci na veletrzích CR a dalších kulturních a společenských akcích regionu. putovní sezónní výstava z panoramatických fotek na 5 místech soustředěného množství turistů Vybudování sítě hipotras Poskytovatel podpory: Regionální operační program Jihovýchod (2.1) Celkové náklady: 2 500 815 Kč z toho uznatelné: 2 486 775 Kč z toho neuznatelné: 14 040 Kč Získaná dotace (92,5% z uznatelných nákladů): 2 300 266 Kč Časový harmonogram: 1. 1. 2010 30. 12. 2011 4
Vyznačení v terénu (vytrasování) 846 km hipotras na základě zpracované dokumentace značení. Projekt zahrnoval vyznačení páteřní sítě hipostezek v Kraji Vysočina (slavnostní otevření 21. 9. 2011) Publicita projektu pomocí pamětních tabulí, inzerce v tisku (COT Business, Jezdectví) a prezentace na specializovaném veletrhu CR Kůň v Lysé nad Labem Motivačně informační seminář pro majitele zapojených jezdeckých stanic (27. 9. 2011) Marketing turistické nabídky kraje Vysočina do roku 2013 Celkové náklady: 6 322 851,92 Kč z toho uznatelné: 5 883 486,55 Kč z toho neuznatelné: 439 365,37 Kč Získaná dotace (92,5% z uznatelných nákladů): 5 442 225,04 Kč Časový harmonogram: 1. 10. 2010 30. 9. 2013 1) Propagační materiály a) tištěné propagační materiály Pěší výlety po Vysočině (průvodce s mapou) Cyklovýlety po Vysočině (průvodce s mapou) Výlety na běžkách po Vysočině (průvodce s mapou) Adrenalin na Vysočině Památky UNESCO Pivovary na Vysočině Pexeso Pohlednice Aktuality z Vysočiny Letní Turistické noviny Aktuality z Vysočiny Zimní Turistické noviny b) propagační materiály v digitální podobě DVD s digitalizovanou podobou všech tří průvodců s mapou (Pěší výlety po Vysočině, Cyklovýlety po Vysočině, Výlety na běžkách po Vysočině. DVD s ostatními digitalizovanými propagačními materiály vzniklými v rámci tohoto projektu a v rámci předchozích projektů žadatele. 2) Propagační předměty určené pro distribuci produktové nabídky Vysočiny jako jednoho kompletu: 5
igelitové tašky s logem, internetovou adresou www.region vysocina.cz a mapou Kraje Vysočina 6 000 ks skládací prezentační desky z tvrdého papíru, vnitřními klopami, pružnou gumičkou nebo drukem včetně potisku s logem, internetovou adresou www.region vysocina.cz a mapou Kraje Vysočina 3) Zatraktivnění webu, re design modernizace webových stránek www.regionvysocina.cz 4) Kostýmové prohlídky za účelem zvýšení návštěvnosti historických památek 5) Internetová mediální kampaň 6) Semináře a diskusní fóra 9 seminářů zaměřených na problematiku cestovního ruchu na Vysočině Prezentace turistické nabídky kraje Vysočina do roku 2013 Celkové náklady: 5 677 659,09 Kč z toho uznatelné: 5 192 504,02 Kč z toho neuznatelné: 485 155,07 Kč Získaná dotace (92,5% z uznatelných nákladů): 4 803 066,20 Kč Časový harmonogram: 1. 10. 2010 14. 10. 2013 1) Prezentace turistické nabídky na veletrzích CR v letech 2011, 2012 a 2013 a) na mezinárodních veletrzích v tuzemsku: Regiontour v Brně a Holiday World v Praze b) na regionálních výstavách veletrzích CR v Praze, Ostravě, Hradci Králové, Plzni a Českých Budějovicích c) na zahraničních veletrzích Vakantiebeurs Utrecht, Ferienmesse Vídeň, ITF Slovakiatour Bratislava, TT Varšava, TUC Lipsko a TUC Drážďany (dlouhodobě hlavní zdrojové země) 2) Prezentace turistické nabídky Vysočiny na 6 významných kulturních, společenských a sportovních regionálních akcích na Vysočině i v ostatních regionech ČR (jednalo se o akce s velkým počtem návštěvníků typu MS v biatlonu v Novém Městě na Moravě, Jizerská 50 v Bedřichově atd.) 3) Pořízení malého prezentačního stánku malý prezentační stan využitelný pro mimoveletržní akce (varianta k velkému stanu Kraje Vysočina), vhodný pro regionální a menší akce v barvách Kraje Vysočina. 6
Vysočina fandí kultuře propagace Poskytovatel podpory: Fond malých projektů v rámci Operačního programu Cíl 3 Evropská územní spolupráce Rakousko Česká republika 2007 2013 Celkové náklady: 320 421,26 Kč z toho uznatelné: 320 421,26 Kč z toho neuznatelné: 0 Kč Získaná dotace (85% z uznatelných nákladů): 272 358 Kč Časový harmonogram: 1. 2. 2012 30. 11. 2012 1) Propagace významných kulturních akcí na Vysočině v r. 2012: Výstava Zamlčená moderna / Iluze a sny výstava organizovaná Oblastní galerií Vysočiny ve spolupráci se sběratelem Patrikem Šimonem, doprovázená sérií 15 komentovaných prohlídek (vybrané budou v němčině) a 15 odborných přednášek (téma výstava či česko rakouské vztahy) a obohacená 6 koncerty (Hudební léto Zamlčené moderny) za účasti 3 kapel či souborů z ČR a 3 kapel či souborů z Rakouska (termín výstavy: 12. 4. 7. 10. 2012) Dokument o Josefu Hoffmannovi Živá kultura 6 koncertů pod širým nebem v 5 městech Kraje (Jihlava, Pelhřimov, Třebíč, Žďár nad Sázavou a Havlíčkův Brod) Vysočina fandí kultuře koncerty po celé Vysočině v r. 2012 2) Forma propagace: Propagační materiály (skládací leták kolečko větší: 20 000 ks, skládací leták kolečko větší v NJ: 1 000 ks, skládací leták kolečko menší 7 000 ks, vnitřní banner 1x0,5 m 5 ks, venkovní banner 3x1 m 5 ks, 3dílný banner na podium 1 ks) Propagace v médiích v ČR i Rakousku (tisk, internet) Webová prezentace (vytvoření webových stránek www.vysocinafandikulture.cz ve dvoujazyčné ČJ NJ verzi, výroba online banneru) Propagační předměty (button 1 600 ks) 7
Marketingové aktivity Kraje Vysočina v oblasti cestovního ruchu pro období 2014 2015 Celkové náklady: 2 532 481,9 Kč z toho uznatelné: 2 490 151,9 Kč z toho neuznatelné: 42 330 Kč Získaná dotace (85% z uznatelných nákladů): 2 116 629,11 Kč Časový harmonogram: 1. 1. 2014 30. 6. 2015 Hlavní výstupy projektu: 1) Produkty cestovního ruchu a) Rozhledny a vyhlídkové věže na Vysočině (Vysočina shůry) letáky (s mapou, ke hře), elektronická soutěž s úkoly, tematické propagační předměty, virtuální prohlídky b) Židovské cesty na Vysočině brožura, leták, tematické propagační předměty, elektronická soutěž s úkoly, pracovní listy, propagační film, virtuální prohlídky 2) Publikace (v češtině) Pro rodiny s dětmi Pro seniory Pro mladé a aktivní Pro školní kolektivy Pro lidi s handicapem Informační leták Leták k roadshow 3) Fam/press trip pro novináře a zástupce cestovních kanceláří 4) Distribuce publikací a výstupů k produktům cestovního ruchu (TIC, místa s židovskou stopou na židovských cestách po Vysočině) Propagace turistické nabídky Kraje Vysočina v České republice v letech 2014 2015 Celkové náklady: 6 506 454,4 Kč z toho uznatelné: 5 816 141,17 Kč z toho neuznatelné: 690 313, 23 Kč Získaná dotace (85% z uznatelných nákladů): 4 943 719, 98 Kč 8
Časový harmonogram: 1. 9. 2013 30. 6. 2015 Hlavními výstupy projektu jsou: 1) Mediální kampaň v letech 2014 a 2015 (tištěná a on line reklama, bannery, polepy autobusů veř. dopravce, promítání animovaného spotu na palubě autobusu veř. dopravce) 2) Prezentace turistické nabídky Vysočiny na mezinárodních veletrzích cestovního ruchu Regiontour Brno a Holiday World Praha v letech 2014 a 2015 3) Roadshow Poznejte Vysočinu všemi smysly s celodenním programem v červnu 2015 Hradec Králové, Pardubice, Tábor, České Budějovice, Znojmo, Brno, Olomouc 4) Animovaný propagační spot o Vysočině 5) Propagační předměty Zkvalitnění on line komunikace a zahraniční marketingové aktivity Kraje Vysočina Celkové náklady: 2 379 645,21 Kč z toho uznatelné: 2 268 661,29 Kč z toho neuznatelné: 110 983,92 Kč Získaná dotace (85% z uznatelných nákladů): 1 928 362,09 Kč Časový harmonogram: 1. 9. 2013 30. 6. 2015 Výstupy projektu: 1) Webové stránky, IT mobilní turistická aplikace Kraje Vysočina responzivní web úprava turistického portálu Vysočiny pro čtení v mobilních telefonech a tabletech obsahové rozšíření anglické a německé jazykové mutace turistického portálu Vysočiny (překlady) web pro produkty cestovního ruchu http://produkty.region vysocina.cz web pro podporu kongresového a incentivního cestovního ruchu (MICE) www.vysocinaconvention.cz 2) Produkty cestovního ruchu a) GASTRO leták Jak chutná Vysočina web propagace regionálních potravin, prodejen regionálních potravin, regionálních výrobků, pivovarů na Vysočině, akcí, případně receptů 9
b) MICE web, brožura, CD/DVD, propagační materiály, fam/press trip (aktivity kanceláře Vysočina Convention Bureau kromě webu např. tištěný a elektronický katalog konferečních zařízení na Vysočině) 3) Brožury v jazykových mutacích (Aj, Nj, Pj) Pro mladé a aktivní, Pro rodiny s dětmi, Pro seniory leták TOP 10 Vysočiny v jazykových mutacích (Aj, Nj, Pj), vícejazyčná turistická mapa, gasto leták Jak chutná Vysočina 4) účast na pěti zahraničních veletrzích cestovního ruchu v letech 2014 a 2015 Ferienmesse Wien ITF Slovakiatour Bratislava Reisemarkt Dresden Vakantie Utrecht GLOB Katowice 10
Partnerství v projektech (Vysočina Tourism v roli nefinančního partnera) Významné turistické akce a cíle východní části České republiky Realizátor projektu: Centrála cestovního ruchu Východní Moravy, o.p.s. Poskytovatel podpory: Integrovaný operační program Časový harmonogram: 1. 4. 2011 31. 12. 2012 podpora příjezdového cestovního ruchu v oblasti východní části České republiky (Morava, Vysočina a východní Čechy (Pardubicko) nabídkové listy pro cílové zahraniční návštěvníky z Německa, Rakouska, Polska, Slovenska, Itálie (pod vedením Centrály cestovního ruchu Východní Moravy a za spolupráce 5 regionálních partnerů destinačních společností a krajů a agentury CzechTourism) webový portál Mediální kampaň turistického regionu Vysočina Realizátor projektu: Kraj Vysočina Časový harmonogram: 13. 4. 2010 30. 3. 2012 dva propagační kinospoty promítané během realizační fáze projektu v síti multikin CineStar (letní + zimní) tiskové inzeráty v regionálním a pedagogickém tisku a v lifestylových časopisech, rozhlasové upoutávky, internetová bannerová propagace včetně systému pay per cliců a neadresná distribuce katalogové zimní turistické nabídky Vzdělávací programy pro udržitelný rozvoj malých a středních firem v oblasti služeb cestovního ruchu Realizátor projektu: Institut pro trénink pohostinnosti Poskytovatel podpory: OP Vzdělávání pro konkurenceschopnost (3.2) Časový harmonogram: 1. 1. 2011 31. 12. 2012 11
rozšíření nabídky modulárních vzdělávacích programů v oblasti služeb v Kraji Vysočina poskytnutí praktických znalosti, návody a know how zvýšení odborné kvalifikace a dovedností především vedoucích pracovníků, provozovatelů a majitelů zařízení Vzdělávání pro udržitelný turismus a regionální rozvoj Realizátor projektu: Institut pro trénink pohostinnosti Poskytovatel podpory: OP Vzdělávání pro konkurenceschopnost (3.2) Časový harmonogram: 1. 3. 2014 31. 3. 2015 1) Vzdělávací program I. Modul 1: Jak vytvářet atraktivní turistické produkty Modul 2: Udržitelný rozvoj v praxi malých firem a mikrofirem Modul 3: Destinační management pro místní iniciativy a podnikatele 2) Vzdělávací program II. Modul 4: Současné i budoucí trendy pro udržitelný rozvoj regionu Modul 5: Environmentální řízení a šetrný rozvoj destinací Modul 6: Destinační management pro veřejnou správu Modul 7: ICT v řízení, rozvoji a marketingu CR (tento modul bude společný pro oba programy) 3) e learningový vzdělávací nástroj 4) metodická příručka Komplexní propagace Zámku Třebíč Realizátor projektu: Muzeum Vysočiny Třebíč, příspěvková organizace Poskytovatel podpory: Regionální operační program NUTS 2 Jihovýchod Časový harmonogram: 19. 9. 2014 28. 8. 2015 dvě velké marketingové kampaně uskutečněné na podzim, říjen prosinec 2014, a před hlavní turistickou sezónou duben červen 2015 webové stránky prezentující zámek Třebíč jako jeden komplex: www.zamek trebic.cz dobové kostýmy, propagační předměty a materiály vytipování nosných marketingových aktivit pro pokračující propagaci zámku Třebíč po dobu udržitelnosti 12