The Czech experience of Cycle tourism development The cross-border Cycling Congress October 20, Wroclaw Daniel Mourek člen EuroVelo councilu
Obsah Cykloturistika v evropském kontextu, cyklotrasy EuroVelo Dálkové cyklotrasy v ČR Základní předpoklady pro úspěšné cyklotrasy Příkladové studie cyklotras a jejich marketing v ČR: EuroVelo trasy, Greenways, říční stezky (Labská stezka, cyklostezka Ohře atd.) Doporučení www.greenways.cz
Studie pro EP EKONOMICKÝ PŘÍNOS CYKLOTURISTIKY V EVROPĚ 2.3 mld. cykloturistických cest za rok 20.4 mil. cest s alespoň jedním přenocováním Celkový ekonomický přínos cykloturistiky: 44 mld za rok www.eurovelo.org/downloads/studies/ do 100 ekonomický přínos za rok ma obyvatele (zeleně) nad 40 za rok ma obyvatele (žlutě) 3 pod 40
TEN-T a EuroVelo trasy v Evropě www.eurovelo.com
Kritéria tvorby cyklotras EuroVelo vedené na národních, regionálnívh cyklotrasách spojují min 2 země min délka 1,000km potenciál pro mezinárodní marketing jednotné značení EuroVelo logo služby pro cyklisty / intermodalita jednotná koordinace s ECF/NECC www.eurovelo.cz
EuroVelo koordinace v ČR www.eurovelo.cz
Základní předpoklady pro úspěšné cyklotrasy Služby/ Cyklisté vítáni Cyklo touristé Attraktivní, bezpečné cyklotrasy Propagace/ nabídky Atrakce/ POI
Požadavky na úspěšné cyklotrasy Dostat se do Mentální Mapa vnímání uživateli Základní technické požadavky infrastruktura vč. Údržby (povrchy, značení, stoupání.) Vhodný mix nabídky-poptávky pro individuální a organizované cykloturisty, pro dálkoví vers. regiocykloturisté Vytvoření vhodných etap etapizace stezky (40-60 km) Aktivní certifikovaná zařízení CV Integrovaný mobilitní řetězec kolo-vlak, bus, loď Nosná témata: města, kulturní krajina, příroda Hierarchie tras: páteřní, okruhy Marketingové nástroje od tištěných map, průvodců po online marketing, účast na specializovaných akcích Cykloturistický produkt: touroperátoři, cestovky
Infrastruktura, údržba www.eurovelo.cz
Značení, údržba Síť cyklotras v JMK
Značení
Intermodalita kolo + vlak, bus, loď
Služby Cyklistevitani.cz
Kdo může certifikaci Cyklisté vítáni získat? ubytovací zařízení hotely, penziony, chaty stravovací objekty restaurace,vinárny,puby campy a chatové osady turistické cíle hrady, zámky, skanzeny, info centra Kritéria certifikace, specifická pro každý typ objektu, jsou odvozena od potřeb cyklistů a definují jednotný standard certifikace. Kritéria se dělí na povinná a doplňková.
Ubytovací zařízení Kritéria certifikace Cyklisté vítáni Základní požadavky, povinné 1. Možnost ubytování na jednu noc 2. Nabídka energeticky vydatných snídaní s minimem tuků (na požádání hosta jogurt, müsli, ovoce) 3. Možnost vyprání a usušení oblečení a výstroje 4. Uzamykatelná místnost/boxy pro bezplatné uschování jízdních kol 5. Poskytnutí základního nářadí pro jednoduché opravy kol 6. Možnost umytí kola, základní vybavení pro mytí kola 7. Lékárnička 8. Informační tabule Cyklisté vítáni: aktuality a informace o službách pro cyklisty 9. Smlouva o certifikaci
Ubytovací zařízení Kritéria certifikace Cyklisté vítáni Doplňkové služby, min. 3 položky povinné 1. Zajištění odvozu či přepravy zavazadel pro cyklisty 2. Zprostředkování výpůjčky kvalitních kol 3. Možnost zakoupení obědových balíčků 4. Poskytnutí základních náhradních dílů pro kola 5. Prodej cyklistických a turistických map okolí 6. Nabídka doporučených jednodenních výletů na kole v okolí 7. Seznam ubytovacích možností v regionu, které jsou vhodné pro cyklisty 8. Rezervační servis pro zajištění dalšího ubytování, které poskytuje služby pro cyklisty 9. Přístup na internet 10. Cizojazyčné informační materiály
Propojení s atraktivními cykloservery www.cykloatlas.cz cyklo.turistika.cz www.cyklotoulky.cz
Katalogy Cyklisté vítáni v TIC, v certifikovaných objektech, na veletrzích, Výstavách, cykloakcích
Propojení s cykloturistickými produkty v mapách označené certifikované objekty doplňující info v legendě
Marketing EuroVelo National level Eurovelo.cz www.eurovelo.com 2
Monitoring www.scitace.cz
M O N I T O R I N G Využití monitoringu šetrné turistiky 1. Plánování & výzkum Plánování a vyhodnocení efektivnosti investic Porozumění potřebám a chování návštěvníků Vyhodnocování dopadu pohybu turistů na přírodu 2. Management & bezpečnost Měření přínosů nové infrastruktury Identifikace a předcházení konfliktům jednotlivých typů uživatelů Plánování priorit údržby a umístění doprovodné infrastruktury 3. Propagace & komunikace Poskytování objektivních dat Zveřejňování statistik v médiích Propagace návštěvnosti destinací
Tepelný senzor Max. šířka: 15 m
Rozlišení pěší & cyklisté (& auta)
LONG-DISTANCE cycle routes CZ
Příkladové studie cyklotras a jejich marketing v ČR: cyklotrasy EuroVelo EuroVelo 9: 1.930km Gdansk (PL) - Pula (CRo) Blansko - Brno - Wien Baden Maribor: 564 km 10 etap Témata: lázně, kultura (UNESCO) a gastronomie a víno
Mezinárodní marketing Marketingová platforma EV9 3 země Jednotné značení logem EV 9 Prezentace v mapách in TOP cyklostezky Rakouskc Zdarma průvodce v Čj, Nj Internetová stránka v Čj, Nj, Aj www.eurovelo9.com Partneři: destinační agentury
Stezka železné opony EuroVelo 13 www.eurovelo.cz
Greenways CZ www.greenways.cz www.greenways.cz
Greenways Praha Vídeň Nejstarší dálková cyklotrasa ČR www.prahaviden.cz
Greenways Krakow Moravia - Vienna 780 km dlouhá kulturní stezka www.greenways.pl
Drážní stezky www.cyklostezka-koleje.cz www.greenways.cz
Labská stezka Marketing
Společný Marketing společný, česko-německý marketing podél 1270 km dlouhé mezinárodní cyklotrasy, součást EV 7, 4 koordinuje v rámci koordinační skupiny LS - Nadace Partnerství Základní pilíře marketingu oficiální průvodce 260.000ks v Čj a Nj, web a aplikace Podpora jednotné značky česko-německé logo + název Labská stezka + společný česko-německý web na všech společných publikacích a info materiálech partnerů, info panelech podél trasy, značení, mapách a průvodcích s podporou partnerů Spolupráce s CzechTourism - především se ZZ (Berlín, Amsterdam, Vídeň, Varšava, Paříž) Spolupráce s českými a německými vydavatelstvími - ShoCART Spolupráce TO/C, press tripy www.labska-stezka.cz
Partneři Labské stezky Mkt pool Koordinační místo Labské stezky Nadace Partnerství přispívající partneři (fin. podpora projektu) kraje a města na Labi Destinační agentury (značková politika, sdílení informací, odkazy, pořádání a info o akcích na LS) Certifikované služby Cyklisté vítáni a TO/CK turistický produkt CzechTourism (marketing v zahraničí) Ostatní partneři a sponsoři MMR, IHK Magdeburk, Czechtourism, dárci www.labska-stezka.cz
Officiální cykloprůvodce 2016 www.elberadweg.de
Cyklostezka Ohře www.cykloohre.cz
Vltavská cyklistická cesta www.jihoceske-cyklostezky.cz
Moravské vinařské stezky www.stezky.cz www.stezky.cz 2
1250 km cyklotras Jižní Moravy www.cyklo-jizni-morava.cz www.stezky.cz 2
Jednotné značení logem www.stezky.cz 2
Doporučení Nečekat až bude infrastruktura 100% - začít hned! Realizovat projekt národní certifikace služeb pro cyklisty Zajistit národní koordinaci dálkových cyklotras Vytvořit společnou koncepci rozvoje cykloturistiky se sousedy Vytvořit vlajkové cyklostezky a cykloregiony (Oder Neisse, Krakow-Morava-Vienna Greenways, ICT-EuroVelo 13 atd.) Zapojit touroperátory a cestovní kanceláře Propojit se s evropskými organizacemi ECF (EuroVelo) a EGWA (greenways) KONTAKT Daniel Mourek, Nadace Partnerství Krátká 26, 100 00 Praha 10, e-mail: daniel.mourek@nap.cz, www.nadacepartnerství.cz