1
Prezentace výzkumných projektů SPIR - zkrácená verze - Výsledky za leden 2012 + inzertní odhady 2011/2012 1. března 2012, Klub cestovatelů 2
1. Výsledky NetMonitor 2. Odhad inzertních výkonů 3. Výsledky AdMonitoring Nebude ústně prezentováno, pouze ve verzi ke stažení na webu 3
1. Výsledky NetMonitor Leden 2012 4
1.08 3.08 5.08 7.08 9.08 11.08 1.09 3.09 5.09 7.09 9.09 11.09 1.10 3.10 5.10 7.10 9.10 11.10 1.11 3.11 5.11 7.11 9.11 11.11 1.12 Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny 4,64 4,71 4,88 4,82 4,85 4,50 4,39 4,38 4,69 4,87 4,99 4,97 5,00 5,05 5,17 5,21 5,35 5,03 5,05 5,18 5,48 5,56 5,62 5,64 5,65 5,64 5,72 5,74 5,70 5,47 5,19 5,68 5,74 Miliony RU 6,07 6,03 5,98 6,01 6,00 6,11 6,08 6,09 5,87 5,82 5,99 6,04 6,28 6,30 6,29 6,36 Vývoj velikosti internetové populace ČR 7 6,5 6 5,5 5 4,5 4 3,5 internetová populace ČR Lineární (internetová populace ČR) Maximum leden 2012 6,36 mil. RU 3 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2008 Leden 2012 5
1.07 3.07 5.07 7.07 9.07 11.07 1.08 3.08 5.08 7.08 9.08 11.08 1.09 3.09 5.09 7.09 9.09 11.09 1.10 3.10 5.10 7.10 9.10 11.10 1.11 3.11 5.11 7.11 9.11 11.11 1.12 Miliony Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Vývoj ukazatelů návštěvnosti českého internetu 9 000 35:00:00 8 000 30:00:00 7 000 6 000 25:00:00 5 000 20:00:00 4 000 PV ČR RU ČR * 10^3 15:00:00 3 000 2 000 prům. počet shlédnutých stránek na 1 návštěvníka PV/RU * 10^6 ATS ČR 10:00:00 1 000 5:00:00 0 0:00:00 Zdroj: NetMonitor - SPIR Zdroj: - Mediaresearch NetMonitor - SPIR & Gemius, - Mediaresearch Leden 2007 & Gemius, Leden 2012 Únor 2009 6
Muž Žena [10-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] Základní nebo neukončené SŠ bez maturity SŠ s maturitou VOŠ, VŠ 6% 5% 13% 12% 12% 16% 14% 15% 19% 17% 17% 18% 22% 21% 20% 27% 33% 33% 31% 42% 52% 49% 48% 51% Základní sociodemografie návštěvníků 60% 50% 40% internetová populace Stále malá penetrace internetu mezi staršími lidmi běžná populace 30% 20% 10% 0% pohlaví (10+) věk (10+) vzdělání (15+) Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2012; ČSÚ 2010 (věk), 2011 (vzdělání) 7
TOP 10 serverů podle počtu návštěvníků (RU) Leden 0 1 2 3 4 5 Miliony RU 6 seznam.cz 5,29 5,66 novinky.cz 3,74 4,05 idnes.cz 3,36 3,96 centrum.cz 3,06 3,64 super.cz 2,98 3,12 RU ČR stream.cz 2,54 2,72 RU total firmy.cz 2,43 2,57 mapy.cz 2,41 2,54 heureka.cz 1,90 2,13 aukro.cz 1,85 1,96 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2012 8
TOP 10 serverů podle počtu shlédnutých stránek (PV) Leden seznam.cz idnes.cz centrum.cz lide.cz aukro.cz novinky.cz super.cz bazos.cz csfd.cz blesk.cz 0 1 000 2 000 3 000 Miliony PV 4 000 3 453 3 560 574 649 539 574 465 486 385 PV ČR 400 PV total 290 306 198 206 184 196 112 141 109 129 Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Leden 2012 Únor 2009 9
TOP 10 serverů podle průměrného stráveného času na 1 RU 0:00:00 5:00:00 10:00:00 15:00:00 20:00:00 seznam.cz geewa.com impuls.cz hry.cz rande.cz sms.cz lide.cz xteen.cz centrum.cz sms.client.tmo.cz 6:22:51 7:16:23 4:46:39 4:58:41 4:23:01 4:20:57 4:13:55 4:09:16 4:10:53 4:17:59 4:05:57 4:02:53 3:43:50 3:50:43 3:00:37 2:40:41 2:37:14 2:36:22 19:47:01 19:03:31 ATS ČR ATS total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Leden 2012 Únor 2009 10
TOP 10 provozovatelů podle počtu návštěvníků (RU) Leden Seznam.cz Mediální skupina Mafra Centrum Holdings ImpressionMedia Goldbach Audience Allegro AdMarket AdActive CET 21 Sanoma Media Praha, s.r.o. Mlada fronta 0 1 2 3 4 5 6 Miliony RU 7 5,60 6,29 3,43 4,07 3,12 3,71 3,07 3,74 3,01 3,67 RU ČR 3,01 3,42 RU total 3,01 3,76 2,36 3,16 1,80 2,28 1,66 1,96 Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Leden 2012 Únor 2009 11
TOP 10 provozovatelů podle počtu shlédnutých stránek (PV) Seznam.cz Mediální skupina Mafra Centrum Holdings Allegro AdMarket AdActive Radim Smicka Goldbach Audience Ringier Axel Springer CZ a.s. ImpressionMedia CET 21 0 1 000 2 000 3 000 4 000 5 000 6 000 Miliony PV 5 229 5 410 288 346 184 196 167 187 155 184 142 161 110 131 599 678 563 599 499 520 Z toho : 66 % na seznam.cz 9 % na lide.cz 6 % na novinky.cz 4 % na super.cz PV ČR PV total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Leden 2012 Únor 2009 12
TOP 10 kategorií podle počtu návštěvníků (RU) Leden HP rozcestníků Komunikační služby Databáze a katalogy Zpravodajství E-commerce Tv, rádia Bulvární magazíny Servery zaměřené na ženy, děti, zdraví Ekonomika, finance, právo IT servery, mobilní a digitální technologie 0 1 2 3 4 5 6 7 Miliony RU 5,61 6,02 4,56 4,96 4,56 5,54 4,18 4,75 3,58 4,05 3,56 RU ČR 4,11 RU total 3,48 3,84 3,43 3,98 3,17 3,49 3,15 3,80 Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Leden 2012 Únor 2009 13
Miliony RU Vývoj počtu RU z ČR+zahraničí u TOP10 serverů 6 5 4 3 2 1 seznam.cz novinky.cz idnes.cz centrum.cz super.cz stream.cz firmy.cz mapy.cz blog.cz heureka.cz 0 1.11 2.11 3.11 4.11 5.11 6.11 7.11 8.11 9.11 10.11 11.11 12.11 1.12 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2011 Leden 2012 14
2. Odhad inzertních výkonů internetové reklamy 15
Odhady inzertních výkonů internetové reklamy v ČR Zhodnocuje celkový výkon internetové reklamy u nás Součástí je i výkon reklamy PPC Projekt SPIR za účasti většiny členů internetových médií, agentur a provozovatelů PPC systémů Realizace nezávislou výzkumnou agenturou Factum Invenio Nově videoreklama a mobilní reklama (display a SMS, MMS) Roční periodicita 16
Odhady inzertních výkonů internetové reklamy v ČR Za rok 2011 proinzerovali zadavatelé 8,9 mld. Kč Ceníkové (gross) ceny, u PPC reálné (net net) ceny 14% podíl na celkových investicích, 3. místo v rámci media splitu (za TV a tiskem) +15% odhad meziročního nárůstu investic v roce 2012 (10,2 mld. Kč) 17
Miliardy Kč Vývoj celkových investic do internetové inzerce v mld. Kč 12 10 * odhad Součty nezahrnují mobilní reklamu a SMS, MMS 10,21 8 6 7,72 8,90 4 2 0 2010 2011 2012* Zdroj: SPIR, Factum Invenio, únor 2012 18
Podíl jednotlivých forem internetové reklamy v roce 2011 ** reálné ceny (net net) ostatní v ceníkových cenách (gross) PPC ** 2,67 mld. Kč 30 % Standardní display 4,38 mld. Kč 49 % Videoreklama 314 mil. Kč 4% Katalogy a řádková inzerce 920 mil. Kč Nestandardní 10 % display 623 mil. Kč 7 % Zdroj: SPIR, Factum Invenio, únor 2012 19
0,04 0,06 0,38 0,31 0,11 0,19 0,62 0,42 0,77 0,99 0,92 0,99 +61% +35% +62% +65% +24% +7% 2,18 2,67 +22% 3,26 +22% 4,17 Miliardy Kč 4,38 +5% 4,77 +9% Výkon jednotlivých forem internetové inzerce v mld. Kč 5 4,5 4 3,5 3 2,5 2010 2011 2012* * odhad ** reálné ceny (net net) ostatní v ceníkových cenách (gross) 2-7% 1,5 1 0,5 0 Standardní Nestandardní Katalogy a řádk. inz. Videoreklama PPC** Mobilní reklama SMS, MMS Zdroj: SPIR, Factum Invenio, únor 2012 20
4,9% 3,5% 4,1% 7,0% 7,6% 12,8% 10,3% 9,6% 28,3% 30,0% 32,0% 49,2% 46,7% 54,1% Podíl jednotlivých forem internetové inzerce (share %) 60% 50% 2010 2011 2012* * odhad ** reálné ceny (net net) ostatní v ceníkových cenách (gross) 40% 30% 20% 10% 0% Standardní Nestandardní Katalogy a řádk. inz. Videoreklama PPC** Zdroj: SPIR, Factum Invenio, únor 2012 21
Podíl jednotlivých mediatypů v roce 2011 OOH 3,68 mld. Kč 5,9 % Internet 8,9 mld. Kč 14,3 % ceny bez vlastní inzerce (selfpromo) * radio bez regionálního prodeje Radio* 1,12 mld. Kč 1,8 % TV 29,16 mld. Kč 46,8 % Tisk 19,5 mld. Kč 31,3 % Zdroj: SPIR, Factum Invenio, Admosphere, únor 2012 22
Děkujeme Vám za pozornost 23