Reklama v placených katalozích Autor ebooku: Vladimír Znamenskiy
Více než 2 000 000 reálných uživatelů každý měsíc hledají konkrétní služby v českých katalozích. Ty patří mezi nejefektivnější kanály on-line marketingu. Mnoho společností to ale neví a nepokládá je za zajímavý zdroj pro podnikání. Proto je tu náš ebook, který vám pomůže se v katalozích zorientovat a naplánovat efektivní zápisy a doplňkovou reklamu.
Ebook o firemních katalozích hodnotím jako velice pozitivní a pro firmy prospěšný. Racionálně popisuje výhody inzerce v on-line katalozích, které jsou často opomíjeným zdrojem kvalitní návštěvnosti. Porovnává výhody a nevýhody jednotlivých katalogů a firmám tak umožňuje rozhodnout o efektivním využití marketingových prostředků. Mgr. Daniel Blažek Brand manager, Seznam.cz, a.s
Obsah Přehled firemních katalogů v ČR...................... 6 Výhody zápisů ve firemních katalozích............................ 6 Firemní kalalogy podle počtu reálných uživatelů.................... 7 Katalog Firmy.cz............................................ 8 Typy firemních zápisů......................................... 8 Hlavní nevýhody neplaceného zápisu (ZÁZNAM).................. 9 Výhody placeného zápisu (Start, Praktik)........................ 9 Doplňkové služby.......................................... 10 Popis+................................................. 10 Kontakty+.............................................. 10 Foto+.................................................. 10 Web+.................................................. 10 Logo+................................................. 11 Kategorie+............................................. 11 Popisky.................................................... 12 Popisek činnosti firmy u zápisu Praktik........................ 12 Kategorie.................................................. 13 Cena kategorií............................................ 15 Konkurence a vliv návštěvnosti vašeho webu................... 15 Bonita a její důležitost pro pozici............................. 16 Jak efektivně nakupovat kategorie............................ 16 Sponzorovaný odkaz......................................... 18 Typy Sponzorovaných odkazů................................ 18 Rozdíly SO oproti zápisu kategorie............................ 19 Výhody Sponzorovaných odkazů............................. 20 Vyšší návštěvnost....................................... 20 Lepší měřitelnost........................................ 20 Lepší cílení.............................................. 20 Popisek ke Sponzorovaným odkazům......................... 21 Tip........................................................ 21 Základní informace o Tipech................................. 22 Výhody a nevýhody Tipů.................................... 22 Popisek k Tipům........................................... 23
Další formáty............................................... 24 Rectangle................................................ 24 Sklik..................................................... 24 Nabídky.................................................. 25 Hlavní pravidla pro zápis Nabídek:........................... 25 Proces vložení Nabídky................................... 26 Katalog Najisto.cz......................................... 27 Základní terminologie........................................ 28 Sekce.................................................. 28 Předmět činnosti........................................ 28 Alternativní popisky...................................... 28 Přednostní výpis (dále PV)................................. 28 Garance první strany (dále GPS)............................ 28 Typy firemních zápisů....................................... 29 Princip fungování katalogu.................................. 31 Doporučení vhodného postupu při zápisu.................... 32 Srovnání katalogů Firmy.cz a Najisto.cz........... 35 Návštěvnost............................................... 35 Cena zápisů................................................ 35 Mechanismus fungování...................................... 36 Návratnost investice......................................... 37 B2B oborové katalogy................................... 38 Pro koho jsou určeny B2B katalogy............................. 38 Jaké jsou přednosti B2B katalogů...............................38 Přehled vybraných významných B2B katalogů V ČR............... 39 ABC českého hospodářství.................................. 39 epoptávka............................................... 42 Tři placené tarify pro zápis společnosti:...................... 43 Tarif Na zkoušku: na 3 měsíce.............................. 43 Tarif Profi: na 1 rok....................................... 43 Tarif Profi + PVS: na 12 měsíců............................. 43 AAApoptávka............................................. 44 CzechTrade............................................... 44 Shrnutí........................................................ 46
Reklama v placený katalozích Přehled firemních katalogů v ČR V současné době existuje v ČR řada firemních katalogů umožňujících placené zápisy firem. Liší se jak měsíční návštěvností (počtem reálných uživatelů), tak i počtem inzerentů a jednotlivými specifikami zápisu, o nichž bude řeč v dalších kapitolách. Největšími firemními katalogy s relevantní návštěvností a celkovým zásahem jsou katalogy Firmy.cz a Najisto.cz. Z dalších pak můžeme vyzdvihnout především B2B oborové katalogy, které se zaměřují především na hledání obchodních zakázek pro společnosti a porovnávají nabídky s poptávkami. Výhody zápisů ve firemních katalozích zasažení uživatelů s reálnou poptávkou nízké náklady v případě správného plánování vysoký konverzní poměr využitelné pro všechny firmy a společnosti 6
Reklama v placený katalozích Firemní kalalogy podle počtu reálných uživatelů 2 500 000 2 000 000 Počet RU/měsíc (NETmonitor, duben 2012) 1 500 000 1 000 000 500 000 0 Firmy.cz Najisto.cz Sluzby.cz Vybereme.cz 1188.cz AdresarFirem.cz 7
Reklama v placený katalozích Katalog Firmy.cz Katalog Firmy.cz je největším katalogem firem v ČR. Aktuálně obsahuje kolem 556 tisíc firemních zápisů ve 3 500 oborových kategoriích. Katalog nabízí neplacený a placený zápis, možnosti zakoupení kategorie, Sponzorovaných odkazů (dále SO) či Tipů a dále řadu doplňkových služeb. Výhodou je provázanost katalogu s vyhledáváním a mapami Seznam.cz. Typy firemních zápisů Firmy.cz nabízí dva základní druhy firemních zápisů: placené (START, PRAKTIK) liší se pouze v době trvání neplacené (ZÁZNAM) 8
Reklama v placený katalozích Hlavní nevýhody neplaceného zápisu (ZÁZNAM) Neplacený zápis je zdarma. V dnešní době se nevyplácí kvůli konkurenci, která má ve většině případů zápis placený. Zápis je v příslušné kategorii zobrazován níže než zápisy START nebo PRAKTIK. Zápis je možné pořídit vždy jen pro jedno IČ, přičemž nelze použít upravený název firmy, ale pouze název zapsaný v obchod ním rejstříku. Není možné přidávat více URL, pokud se oba weby věnují stejné činnosti. Nelze dokoupit jednotlivé doplňkové služby. Chybí možnost přidat logo společnosti. Seznam může propojovat jednotlivé firmy v případě jejich příbuznosti (pod detailem zápisu se zobrazuje konkurence). Výhody placeného zápisu (Start, Praktik) Zápisy jsou v příslušné kategorii zobrazovány výše než zápis ZÁZNAM. Lze uvést alternativní název firmy. Je možné přidat logo firmy. Je odstraněno zobrazení nejbližších podobných firem v zápisu firmy. Lze přidat větší množství kontaktních informací a fotografií. Cenově je výhodnější pořídit zápis Praktik na celý rok za nižší měsíční cenu obsahuje stejné výhody jako zápis Start (Start za 3 měsíce 2 500 Kč, Praktik za 1 rok 7 000 Kč). 9
Autor ebooku Vladimír Znamenskiy se věnuje problematice optimalizace firemních katalogů jako hlavní specialista v H1.cz. Vladimír vytvořil řadu doporučení pro klienty H1.cz, přičemž se jednalo o odlišné společnosti, ať už svou velikostí, oborem podnikání či možnostmi investice do katalogů. V rámci doporučení se zaměřuje nejen na určení vhodných položek pro zápis společnosti v katalogu, nýbrž dokáže na základě vlastních zkušeností v marketingu posoudit, na co by měly dané společnosti klást při své propagaci v katalozích největší důraz.
Autor ebooku: Jakub Velička Autor ebooku: Jakub Chour Účet uživatelský účet, v kterém jsou vytvářeny a spravovány jednotlivé kampaně. Kampaň všechny inzeráty, které byly od založení kampaně vytvořeny. Sestava Inzeráty, které byly za zvolené období aktivní. Dosah kampaně počet unikátních uživatelů, kteří zhlédli vaši reklamu za zvolené období. Četnost/frekvence průměrný počet zobrazené reklamy jednotlivým uživatelům. Společenský dosah počet uživatelů, kteří si vaši reklamní zprávu prohlédli se jmény svých přátel, jimž se líbí vaše stránka, odpověděli na vaši událost nebo použili vaší aplikaci. Nabídka (bid) maximální finanční částka, kterou chcete vydat za jedno prokliknutí vaší reklamy. Náklady za média peníze zaplacené za inzerci. PPC pay per click platba za klik. CPC cost per click cena za proklik. CPM cost per mille cena za 1 000 zobrazení. CTR clicktrough rate míra prokliku (prokliky/zobrazení). CPF cost per fan cena za fanouška. Denní rozpočet roz- počet je čerpán rovnoměrně na denní bázi stanovenou částkou. Dlouhodobý rozpočet zvolený rozpočet rozložený do požadovaného časového intervalu. Odhad zacílení počet uživatelů, které má vaše reklama možnost oslo- vit. EdgeRank mechanismus/algoritmus, který rozhoduje o zobr a z o v á - ní příspěvků na FB stránce jejím fanouškům. UTM parametry značky přidávané do cílové URL, které vám umožňují sledo- vat například výkon inzerátu. FB Insights analytické roz- hraní facebookových stránek. Landing Tab speciální zálož- ka na FB stránce, na kterou vodíte uživatele. Účet uživatel- ský účet, v kterém jsou vytvářeny a spravovány jednotlivé kampaně. Kampaň všechny inzeráty, které byly od založení kampaně vytvořeny. Sestava In- zeráty, které byly za zvolené období aktivní. Dosah kampaně počet unikátních uži- vatelů, kteří zhlédli vaši reklamu za zvolené období. Četnost/frekvence průměrný počet zobrazené reklamy jednotlivým uživatelům. Společenský dosah počet uživa- telů, kteří si vaši reklamní zprávu prohlédli se jmény svých přátel, jimž se líbí vaše stránka, odpověděli na vaši událost nebo použili vaší aplikaci. Nabídka (bid) maxi- mální finanční částka, kterou chcete vydat za jedno prokliknutí vaší reklamy. Náklady za média peníze zaplacené za inzerci. PPC pay per click platba za klik. CPC cost per click cena za proklik. CPM cost per mille cena za 1 000 zobrazení. CTR clicktrough rate míra prokliku (prokliky/zobrazení). CPF cost per fan cena za fanouška. Denní rozpočet rozpočet je čerpán rovnoměrně na denní bázi stano- venou částkou. Dlouhodobý rozpočet zvolený rozpočet rozložený do požadova- ného časového intervalu. Odhad zacílení počet uživatelů, které má vaše reklama možnost oslovit. EdgeRank mechanismus/algoritmus, který rozhoduje o zobra- zování příspěvků na FB stránce jejím fanouškům. UTM paramet- Autor ebooku: Michal Seget Zaujala vás naše kniha? Vydali jsme také: Zbožové vyhledávače Mobilní reklama přes PPC Reklamy na Facebooku Zbožové vyhledávače Mobilní reklama přes PPC Reklamy na Facebooku Zajímají vás další témata? Přijďte na školení H1.cz. Vybrat si můžete z těchto témat: Školení internetového marketingu Marketing na Facebooku Kurz psaní pro web a on-line copywritingu Školení PPC reklamy Školení SEO Workshop o vlivu sociálních sítí na SEO Školení budování zpětných odkazů (linkbuilding) Kurz Google Analytics Wordpress workshop Workshop webové grafiky Kurz mediálního plánování Školení online práva pro eshopy Brand marketing a Direct marketing Webinář: Facebook AdS Webinář: Jak pořádat online soutěže Webinář: Analýza odkazového profilu Webinář: Co se změnilo v SEO za poslední rok Webinář: Webinář analýzy klíčových slov