1
Prezentace výzkumných projektů SPIR - podrobná verze - Výsledky za duben (NM) a květen (AdM) 2012 13. června 2012, Klub cestovatelů 2
1. Výsledky NetMonitor 2. Výsledky AdMonitoring 3. Analýzy kampaní 4. MediaScope 5. Samoregulace obsahu 6. Agenda SPIR 3
1. Výsledky NetMonitor Duben 2012 4
1.08 3.08 5.08 7.08 9.08 11.08 1.09 3.09 5.09 7.09 9.09 11.09 1.10 3.10 5.10 7.10 9.10 11.10 1.11 3.11 5.11 7.11 9.11 11.11 1.12 3.12 Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny 5,19 5,56 5,62 5,64 5,65 5,64 5,72 5,74 5,70 5,47 5,68 Miliony RU 5,98 6,01 6,00 6,11 6,08 6,09 5,87 5,82 5,99 6,04 6,28 6,30 6,29 6,36 6,31 6,33 6,29 Vývoj velikosti internetové populace ČR 7 6,5 6 5,5 5 4,5 4 4,64 4,71 4,88 4,82 4,85 4,50 4,39 4,38 4,69 4,87 4,99 4,97 5,00 5,05 5,17 5,21 5,35 5,03 5,05 5,18 5,48 5,74 6,07 6,03 internetová populace ČR Lineární (internetová populace ČR) Maximum leden 2012 6,36 mil. RU 3,5 3 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2008 Duben 2012 5
1.07 3.07 5.07 7.07 9.07 11.07 1.08 3.08 5.08 7.08 9.08 11.08 1.09 3.09 5.09 7.09 9.09 11.09 1.10 3.10 5.10 7.10 9.10 11.10 1.11 3.11 5.11 7.11 9.11 11.11 1.12 3.12 Miliony Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Vývoj ukazatelů návštěvnosti českého internetu 9 000 35:00:00 8 000 30:00:00 7 000 6 000 25:00:00 5 000 PV ČR 20:00:00 4 000 3 000 2 000 prům. počet shlédnutých stránek na 1 návštěvníka RU ČR * 10^3 PV/RU * 10^6 ATS ČR 15:00:00 10:00:00 1 000 5:00:00 0 0:00:00 Zdroj: NetMonitor - SPIR Zdroj: - Mediaresearch NetMonitor - SPIR & Gemius, - Mediaresearch Leden 2007 & Gemius, Duben 2012 Únor 2009 6
Muž Žena [10-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] Základní nebo neukončené SŠ bez maturity SŠ s maturitou VOŠ, VŠ 6% 5% 13% 12% 16% 14% 15% 19% 17% 17% 18% 18% 22% 21% 20% 27% 33% 33% 31% 42% 52% 49% 48% 51% Základní sociodemografie návštěvníků 60% 50% 40% internetová populace Stále malá penetrace internetu mezi staršími lidmi běžná populace 30% 20% 10% 0% pohlaví (10+) věk (10+) vzdělání (15+) Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben 2012; ČSÚ 2011 7
TOP 10 serverů podle počtu návštěvníků (RU) Duben 0 1 2 3 4 5 Miliony RU 6 seznam.cz 5,16 5,51 novinky.cz 3,50 3,78 idnes.cz 3,20 3,79 super.cz 2,82 2,97 centrum.cz 2,58 3,16 2,46 RU ČR stream.cz 2,65 RU total mapy.cz 2,33 2,45 firmy.cz sport.cz heureka.cz 2,05 2,15 1,71 1,81 1,67 1,91 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben 2012 8
TOP 10 serverů podle počtu shlédnutých stránek (PV) Duben seznam.cz idnes.cz centrum.cz lide.cz aukro.cz novinky.cz super.cz bazos.cz blesk.cz csfd.cz 0 500 1 000 1 500 2 000 2 500 3 000 3 500 Miliony PV 2 967 3 066 610 694 465 499 363 380 325 338 PV ČR 245 258 PV total 185 193 167 178 103 120 84 107 Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2012 Únor 2009 9
TOP 10 serverů podle průměrného stráveného času na 1 RU 0:00:00 5:00:00 10:00:00 15:00:00 20:00:00 seznam.cz powerplaymanager.com geewa.com impuls.cz xteen.cz rande.cz hry.cz sms.cz lide.cz centrum.cz 6:24:31 6:02:20 6:02:17 6:04:44 5:38:00 5:52:12 4:49:16 4:56:23 4:24:33 4:21:39 4:04:59 4:03:28 3:57:02 4:02:50 3:52:33 3:50:06 3:03:29 2:40:04 17:26:23 16:52:05 ATS ČR ATS total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2012 Únor 2009 10
TOP 10 provozovatelů podle počtu návštěvníků (RU) Duben Seznam.cz Mediální skupina Mafra AdActive Centrum Holdings Goldbach Audience ImpressionMedia Allegro AdMarket CET 21 Sanoma Media Praha, s.r.o. Mlada fronta 0 1 2 3 4 5 6 7 Miliony RU 5,50 6,14 1,65 1,93 2,34 2,85 2,83 2,76 2,71 2,67 3,00 2,51 3,26 3,48 3,48 3,36 3,30 3,22 3,07 3,87 RU ČR RU total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2012 Únor 2009 11
TOP 10 provozovatelů podle počtu shlédnutých stránek (PV) Seznam.cz Mediální skupina Mafra Centrum Holdings Allegro AdMarket AdActive Radim Smicka Sanoma Media Praha, s.r.o. Ringier Axel Springer CZ a.s. Goldbach Audience CET 21 0 1 000 2 000 3 000 4 000 5 000 Miliony PV 256 302 167 178 151 183 143 170 135 154 117 136 493 529 414 433 639 726 4 410 4 572 Z toho : 67 % na seznam.cz 8 % na lide.cz 6 % na novinky.cz 4 % na super.cz PV ČR PV total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2012 Únor 2009 12
TOP 10 kategorií podle počtu návštěvníků (RU) Duben 0 1 2 3 4 5 6 7 Miliony RU HP rozcestníků 5,52 5,90 Databáze a katalogy 4,37 5,24 Komunikační služby Zpravodajství 4,24 4,63 3,97 4,43 Tv, rádia 3,56 4,09 3,35 RU ČR E-commerce 3,78 RU total Bulvární magazíny 3,30 3,63 Magazíny zaměřené na ženy a módu Komunitní a teens servery, fotogalerie 3,10 2,91 3,60 3,84 Ekonomika, finance, právo 2,84 3,12 Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2012 Únor 2009 13
TOP 10 kategorií podle počtu shlédnutých stránek (PV) - Duben Komunikační služby HP rozcestníků Komunitní a teens servery, fotogalerie E-commerce Databáze a katalogy Zpravodajství Bulvární magazíny Zábava a hry Tv, rádia Magazíny zaměřené na ženy a módu 0 400 800 1 200 Miliony PV 1 600 158 172 235 274 210 231 323 350 309 331 432 488 756 790 835 929 1 202 1 245 1 435 1 491 PV ČR PV total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2012 Únor 2009 14
TOP 10 kategorií podle průměrného stráveného času na 1 RU 0:00:00 2:00:00 4:00:00 6:00:00 8:00:00 10:00:00 HP rozcestníků Komunikační služby E-commerce Komunitní a teens servery, fotogalerie Tv, rádia Zábava a hry Zpravodajství Databáze a katalogy Bulvární magazíny Sport 2:18:01 2:07:28 2:15:56 1:52:42 1:45:00 1:40:39 1:44:12 1:39:23 1:40:43 1:37:16 1:28:39 1:23:12 1:20:22 1:17:44 1:19:21 1:17:08 5:56:30 5:40:59 8:39:37 8:21:56 ATS ČR ATS total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2012 Únor 2009 15
Miliony RU Vývoj počtu RU z ČR+zahraničí u TOP10 serverů 6 5 4 3 2 1 seznam.cz idnes.cz novinky.cz centrum.cz super.cz stream.cz mapy.cz blog.cz firmy.cz heureka.cz 0 1.11 2.11 3.11 4.11 5.11 6.11 7.11 8.11 9.11 10.11 11.11 12.11 1.12 2.12 3.12 4.12 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2011 Duben 2012 16
1.11 2.11 3.11 4.11 5.11 6.11 7.11 8.11 9.11 10.11 11.11 12.11 1.12 2.12 3.12 4.12 Miliony PV Vývoj počtu PV z ČR+zahraničí u TOP10 serverů 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 seznam.cz idnes.cz centrum.cz lide.cz aukro.cz novinky.cz super.cz bazos.cz blesk.cz csfd.cz 0 Zdroj: NetMonitor - SPIR Zdroj: - Mediaresearch NetMonitor - SPIR & Gemius, - Mediaresearch Leden 2011 & Gemius, Duben 2012 Únor 2009 17
Miliony RU Vývoj denní návštěvnosti podle počtu RU Duben 2012 4,5 4 Maximum 16. dubna 4,1 mil. RU 3,5 3 2,5 2 1,5 1 RU total RU ČR 0,5 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben 2012 18
Miliony RU Počty RU za měsíc, průměrný týden a den (ČR+zahr.) 9 8 7 6 7,16 7,85 8,04 5,85 6,33 6,47 RU total duben 2010 RU total duben 2011 RU total duben 2012 5 4 3 3,34 3,52 3,57 3,58 3,81 3,82 2,65 2,83 2,97 2 1 0 měsíc průměrný týden průměrný den průměrný pracovní den průměrný víkendový den Zdroj: NetMonitor - SPIR Zdroj: - Mediaresearch NetMonitor - SPIR & Gemius, - Mediaresearch Duben 2010, & Gemius, 2011, 2012 Únor 2009 19
2. Výsledky AdMonitoring Květen 2012 20
Miliony Kč Vývoj celkových výdajů do internetové display reklamy (1) 500 497 450 400 350 300 250 249 356 394 416 2012 2011 2010 200 150 2009 100 2008 50 0 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2009 květen 2012 21
Miliony Kč Vývoj celkových výdajů do internetové display reklamy (2) 1 400 1 200 1 000 999 1 173 1 074 956 949 1 237 1 314 1 297 800 714 809 849 862 794 600 400 200 0 09 10 11 12 09 10 11 12 09 10 11 12 09 10 11 12 1. čtvrtletí 2. čtvrtletí 3. čtvrtletí 4. čtvrtletí Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2009 Duben 2012 22
Miliony Kč 200 Vývoj výdajů do display reklamy TOP10 provozovatelů 180 160 140 120 100 80 60 40 Seznam.cz Centrum Holdings MAFRA Mladá fronta Allegro AdMarket AdActive.cz CET 21 Impression Media Nezapojená média Ringier Axel Springer 20 0 1.10 3.10 5.10 7.10 9.10 11.10 1.11 3.11 5.11 7.11 9.11 11.11 1.12 3.12 5.12 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2009 květen 2012 23
leden 09 březen 09 květen 09 červenec 09 září 09 listopad 09 leden 10 březen 10 květen 10 červenec 10 září 10 listopad 10 leden 11 březen 11 květen 11 červenec 11 září 11 listopad 11 leden 12 březen 12 květen 12 195 224 213 252 267 281 288 293 221 255 235 249 279 291 273 278 271 357 347 333 339 341 328 380 387 367 380 366 356 400 445 445 454 440 445 413 394 416 455 492 497 Miliony Kč Meziroční změny výdajů do internetové display reklamy (Y2Y) 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% -10% -20% 63% 60% 24% 15% 10% 6% 44% 41% 35% 29% 25% 22% Celkové výdaje v mil. Kč (ceník) 13% 1% 25% 20% 58% 30% 24% 37% Y2Y (meziroční tempo růstu) 8% 11% 6% 6% 7% 2% 2% -3% -16% 13% 6% 3% -1% -4% -3% -7% -10% 30% 16% 31% 27% 600 500 400 300 200 100 0 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2008 květen 2012 24
Provozovatelé podle celkových reklamních výkonů Květen 2012 0 50 100 150 Miliony Kč 200 Seznam.cz Centrum Holdings MAFRA Mladá fronta Allegro AdMarket AdActive.cz CET 21 Impression Media Ringier Axel Springer Economia Finance media Internet Info Business Media AliaWeb Sanoma Media Praha Nezapojená média 26,5 23,9 23,7 19,8 17,3 12,9 9,0 6,8 6,4 2,8 1,9 1,5 13,8 69,7 85,2 176,3 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, Květen 2012 25
TOP 10 zadavatelů Květen 2012 Vodafone Telefónica O2 Czech Republic Lidl Česká republika T-Mobile Czech Republic Tchibo Ford Motor Company Invia.cz Beiersdorf Česká spořitelna RWE Transgas 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 Miliony Kč 16,63 13,14 10,72 10,03 9,51 7,87 7,39 6,85 6,68 6,38 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, Květen 2012 26
TOP 10 produktových segmentů Květen 2012 0 10 20 30 40 50 60 Miliony Kč Peněžní zprostředkování 57,1 Motorová vozidla a jejich motory 53,4 Činnosti související s telekomunikační sítí Široký sortiment 35,5 37,8 Činnosti související se zpracováním dat a hostingem; činnosti související s webovými portály 23,2 Cestovní agentury, kanceláře Mýdla a detergenty, čisticí a lešticí prostředky, parfémy a toaletní přípravky Pojištění 20,0 19,4 19,0 Širokosortimentní prodejny a řetězce s převahou potravin Stavební prvky 15,8 14,8 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, Květen 2012 27
3. Analýzy kampaní 28
Analýzy kampaní AdEffect Kvalitativní audit reklamní kampaně na internetu Účel: porovnání záměru - naplánovaní kampaně a reality jejího skutečného zásahu odpovídá na otázku, jak byla kampaň úspěšná z hlediska zásahu mojí cílové skupiny 29
Analýzy kampaní AdEffect Měřící kódy tvrdá data z + Panel NetMonitor Profily = Informace o profilu uživatelů kampaně panelistů 30
Analýzy kampaní - AdEffect AdEffect bude dostupný ve 2 verzích, které se liší rozsahem poskytovaných informací: MINI a FULL Délka kampaně až 3 měsíce Výstupy jsou porovnatelné s daty NetMonitoru Data lze analyzovat podle domén a subdomén až do úrovně jednotlivých umístění kreativ. 31
4. Mediascope 32
Mediascope Mezinárodní Výzkumný projekt IAB Europe, SPIR se účastní poprvé, celkem 28 evropských zemí Hlavní témata: Mediální chování používání internetu, online aktivity e-commerce, vztah ke značkám v online prostředí vlastnictví mobilů, smartphonů, mobilní aktivity 33
5. Samoregulace obsahu (pravidla přebírání obsahu na internetu) 34
Samoregulace obsahu na internetu Srozumitelný výklad přebírání obsahu pro tvůrce původního obsahu a jejich přebíratele definice standardu trhu Vznikl na základě potřeby trhu (autorský zákon, EC) Doporučené postupy, při jejichž dodržení je možné cizí obsah využívat Možnost všech subjektů přihlásit se ke Kodexu na stránkách SPIR (www.samoregulaceobsahu.cz) Vznik Komise samoregulátora obsahu SPIR 35
6. Agenda SPIR 36
Agenda SPIR Nová vlna měření NetMonitor se společností Gemius Analýzy reklamních kampaní Mobilní měření Proběhla Valná hromada SPIR Nový ceník platný od 1.8. 2012 Vyšla výkladová brožura audiovizuálního zákona 37
Děkujeme Vám za pozornost 38