Moravskoslezský kraj - kraj plný zážitků? Konference Ostrava 10.12. 2009
Obsah prezentace aneb co se podařilo Kraj mnoha barev a příležitostí 2 Využití aktivit marketingové strategie v cestovním ruchu 2 Beskydská magistrála Jesenická magistrála Moravskoslezský kraj kraj plný zážitků 1 Mimoprojektové aktivity
Kraj mnoha barev a příležitostí 2 Období: 2008-2010 Objem FP: 30 mil. Kč (92,5% z ROP + 7,5% MSK) Partneři: TO a další subjekty Projekt zaměřen na realizaci základních marketingových aktivit: Propagační materiály a mapy, roletky TO Inzertní kampaň v roce 2010 v domácím tisku Propagační akce v Praze (červen 2008, 2009, 2010) Propagační akce v Polsku (říjen 2009, duben 2010, září 2010) Veletrhy CR (domácí a zahraniční 2008, 2009, 2010) Multimediální prezentace virtuální prohlídky http://verejna-sprava.kr-moravskoslezsky.cz/vprochazky/index.html Propagační spoty 6 TO veletrhy, propag. akce, weby atd. Fotogalerie Konference o cestovním ruchu (zima 2009 + jaro 2010) Na aktivity naváže projekt Moravskoslezský kraj kraj plný zážitků 1
Využití aktivit marketing.strategie v aktivitách cestovního ruchu 2 Období: 2008-2010 Objem FP: 60 mil. Kč (92,5% z ROP + 7,5% MSK) Projekt zaměřen na vizualizaci značky MSK a marketing aktivity tvořeny v roce 2007: Vytvoření obrazového konceptu image fotografie na různá témata CR, doprava apod. (vzorek 1, 2, 3) Vytvoření Customer Insightu - 13 zahraničních trhů v Evropě (západní a východní) Propagační materiály do zahraničí vč. distribuce východní a západní trhy Plazmové obrazovky - letiště Ostrava Mošnov a vlaková nádraží Ova Svinov a Ova Hl.nádr. Inzertní kampaň v zahraničním tisku Vizualizace značky (touch pointy bilboardy, bannery 2010) na území ČR Famtripy z vybraných zemí v roce 2010 z 7 zemí (Ukrajina 2x, Slovensko, Polsko, Německo, Rakousko, Litva, Rusko) Průzkumy, mediální analýzy a benchmarking TV spoty a TV kampaně Ukrajina, Rusko, Německo, Litva, Polsko v 2009 a 2010 Na aktivity naváže projekt Moravskoslezský kraj kraj plný zážitků 1
Beskydská magistrála Období: 2009-2011 Objem FP: 8,6 mil. Kč (92,5% z ROP + 7,5% MSK) Projekt zaměřen na zvýšení kvality vybavenosti a propagace pro turisty letní a cykloturisty + zimní běžkaře v Beskydech: orientačně informační systém (webovská aplikace, webové kamery, měřící systém uživatelů tras, on-line sledování úpravy LBT, elektronické informační panely) závody a k nim vybavení (startovací set, časomíra apod.) informační a odpočinkový inventář (informační a panoramatické tabule na rozcestích, odpočívadla, stojany na kola a lyže, servisní nářadí pro lyžařské areály) panoramatické mapy, klasické mapy (letní a zimní) propagační předměty (ceny apod.) Aktivity navazují na tradiční podporu LBT ze strany MSK, která bude pokračovat jako nutná součást tohoto projektu
Jesenická magistrála Stav: příprava a jednání s partnery Území: Jeseníky MSK vč. spolupráce s Olomouckou stranou (Sdružení CR Jeseníky) Předpoklad nákladů: 15 mil. Kč (ROP 92,5% + 7,5% MSK) Termíny: předpoklad výzva 2010 Trvání projektu: 2011-2013 Projekt zaměřen na zvýšení kvality vybavenosti a propagace pro turisty letní a cykloturisty + zimní běžkaře v Jeseníkách Návrh obsahu: orientačně informační systém (webovská aplikace, webové kamery, měřící systém uživatelů tras, on-line sledování úpravy LBT, elektronické informační panely) závody a k nim vybavení (startovací set, časomíra apod.) informační a odpočinkový inventář (informační a panoramatické tabule na rozcestích, odpočívadla, stojany na kola a lyže, servisní nářadí pro lyžařské areály) panoramatické mapy, klasické mapy (letní a zimní) propagační předměty (ceny apod.) pořízení rolby
Moravskoslezský kraj kraj plný zážitků 1 Období: 2010-2012 Objem FP: 41 mil. Kč (92,5% z ROP + 7,5% MSK) Projekt zaměřen marketing cestovního ruchu převážně na domácím trhu: Internetová komunikace (rozvoj webovských stránek, internetové soutěže, reklama formou bannerů na významných českých portálech) Komunikace značky (touch pointy) (bilboardy na hranicích do ČR, na hlavních komunikacích do MSK, reklamní kampaň ve vlacích Pendolino, prezentace MSK formou prooagačních materiálů na Hl.nádr. v Praze) Masmédia (přílohy o MSK do českých deníků, inzerce v odborných a cestovatelských časopisech, reklama v rádiu) PR akce a programy (prezentační akce v obchodních centrech v ČR-zima 2010. Tatra akce po českých městech-léto 2011, prezentační akce v partnerských regionech vždy bohatý program) Veletrhy (české veletrhy v letech 2011 a 2012) Vnitřní informovanost v kraji a podpůrné aktivity (průvodce o MSK vč. distribuce do TIC, hotelů ***a****, panoramatická maketa kraje pro soutěže, konference CR, workschopy CR, ročenka 2010, 2011) Hodnocení úspěšnosti (každoroční analýzy úspěšnosti aktivit a návrhy odborných marketingových firem na další aktivity v souladu s přijatou strategií) Vše bude časově provázáno, velký důraz na internet a přímý marketing Na aktivity naváže projekt Moravskoslezský kraj kraj plný zážitků 2
Mimoprojektové aktivity Marketingová strategie rozvoje CR v MSK dokument pro léta 2009 2013 hlavní výstupy -> (DM v TO -> čerpání EU fondů pro propagační aktivity TO -> podpůrný dokument pro žadatelů z různých fondů -> akční plán = zásobník reálných projektů -> definování oblastí rozvoje -> efektivnější čerpání EU fondů Každoročně bude vyhodnocována a bude aktualizováno její naplňování
Mimoprojektové aktivity Dotační programy: 1. Podpora lyžařských běžeckých tras v MSK klasický, tradiční, oblíbený -> běžkování se stálo masovým - finanční objem každoročně cca 4,5 mil. Kč 2. Podpora mikroregionů v turistických oblastech - nový program od r. 2009 investiční a neinvestiční na projekty, které nelze předložit do EU fondů - každoročně 2 3 mikroregiony - finanční objem každoročně 10 mil. Kč 3. Podpora turistických informačních center - nový program od r. 2009 neinvestiční náklady TIC, které nelze podpořit z EU fondů - velký důraz na tvorbu, aktualizaci webů vč. tvorby cizojazyčných mutací - doplňování dat na web MSK v sekci ubytování a restaurační zařízení - finanční objem: r. 2009 2 mil. Kč, rok 2010 3 mil. Kč
Mimoprojektové aktivity Zahájení některých aktivit tvz. destinačního managementu - cílené prezentační akce - famtripy a presstripy - podpůrné marketingové aktivity ke konkrétním programům (ve spolupráci s KLACREM apod.) - komunikace s partnery a sdruženími v kraji, CzT atd. Projekt Morava a Slezsko r. 2009 Morava a Slezsko průvodce pěšího turisty křest na Regiontouru 2010 Značení kulturních a turistických cílů - poměrně hustá síť značení je postupně doplňována - cíl: dálnice D47 (D1)
POZVÁNKA REGIONTOUR 2010 14. 17.1.2010 - expozice v pavilonu P - rozloha 255 m2 - spoluvystavovatelé partneři MSK - bohatý kulturní program TISKOVÁ KONFERENCE moravských krajů - na Regiontouru dne 14.1.2010 v 15,00 hodin v pavilonu P - představení a křest společného moravského projektu NOVÉ WEBOVKÉ STRÁNKY MSK CESTOVNÍ RUCH - www.kr-moravskoslezsky.cz sekce Návštěvník - od ledna 2010 zcela nová a kompletní struktura vč. interaktivních mapek - zatím v české verzi -> mutace do letní sezóny (AJ, NJ, PJ, RJ další v průběhu roku 2010 2011) - další rozvoj a doplňování ve spolupráci s partnery a TIC
Děkuji za pozornost! Moravskoslezský kraj Krajský úřad oddělení cestovního ruchu Ing. Petra Papoušková petra.papouskova@kr-moravskoslezsky.cz