pr_prezentace.indd 1 11.11.2008 14:22:49
Představení agentury IDMZ vznikla v roce 1994 jako reklamní a komunikační agentura, vlastněná českými soukromými osobami. Pracovali jsme a pracujeme pro řadu významných českých i mezinárodních společností v různých oborech od B2B businessu po FMCG. Naše práce byly oceněny v několika národních i mezinárodních soutěžích reklamy. V roce 2005 byla založena dceřiná společnost IDMZ Slovakia se sídlem v Bratislavě.» Zlatá Pecka asociace českých reklamních agentur za práci pro klienta Radegast a Rudolf Jelinek.» Mezinárodní festival Strasbourg Soutěž o nejlepší reklamu na pivo pro pivovar Radegast.» Duhová kulička Nejlepší TV spot s dětským hercem pro Sdružení SOS dětských vesniček.» Zlatý štoček soutěž UVDT vítězství v kategorii Stavba hobby bydlení s reklamou pro klienta Wienerberger.» Zlatý štoček soutěž UVDT vítězství v kategorii Léčiva, vitaminy a zdravotnictví s reklamou pro klienta Klinika oční a estetické chirurgie Zlín. Agentura je členem Asociace komunikačních agentur. V současné době máme 20 zaměstnanců. pr_prezentace.indd 2 11.11.2008 14:22:51
Klienti Největší současní klienti» Raiffeisen stavební spořitelna» SOS dětské vesničky» Vekra» Město Jablonec» Ředitelství silnic a dálnic» Salamander» Blažek» Sony» Rockwool» Wienerberger» Schiedel» Kronospan Dlouholeté zkušenosti se stavebním trhem» CIAS» Lasselberger» Katemo» Renix» Rockwool» Wienerberger» Schiedel» Kronospan» G Servis pr_prezentace.indd 3 11.11.2008 14:22:54
4 Reference pr_prezentace.indd 4 11.11.2008 14:22:58
Hlavní obory činnosti» Vztahy s médii» Krizová komunikace» Korporátní komunikace» Interní komunikace» Vztahy s veřejností a sponzorství» Organizování společenských akcí 4 A 3 pr_prezentace.indd 5 11.11.2008 14:23:05
Mediální vztahy» Agentura zajišťuje klientům veškeré aktivity v oblasti mediálních vztahů» Nejúčinnější způsob komunikace s veřejností» Diferencovaný, cílený a citlivý přístup k médiím» Přesná analýza potřeby jednotlivých médií» Specifická kritéria pro formulování komunikačních témat 3» Konzultantská role s proaktivní podporou otevřené výměny informací» Vztahy klienta, agentury a médií jsou založeny na vzájemné důvěře a respektu 4 A pr_prezentace.indd 6 11.11.2008 14:23:07
A 4 Krizová komunikace» Identifikace potenciální krize jako hrozby pro společnost a značku» Vypracování detailního manuálu pro krizovou komunikaci» Mediální trénink pro odpovědné prezentanty firmy» Nepřetržitý agenturní monitoring a analýza, konzultace a koordinace» Intenzivní, diferencovaná práce s cílovými médii» Nasazení profesionálních členů týmu» Externí převzetí role tiskového mluvčího, včetně osobního nasazení 1 A pr_prezentace.indd 7 11.11.2008 14:23:08
Korporátní, interní komunikace, B2C, B2B, sponzoring» Efektivní nástroj komunikace s cílovými skupinami» Budování důvěry u klíčových skupin veřejnosti» B2C a B2B Vypracování účinné komunikační strategie pro dosažení obchodních a komunikačních cílů u současných a pro získání nových klientů a obchodních partnerů» Sponsoring & dobročinné akce Vypracování strategie pro sdělování cílů klientovy společnosti klíčovým skupinám prostřednictvím sponsoringu nebo charitativních akcí» Interní komunikace Kompilace a distribuce firemních časopisů (interní zprávy, magazín pro klienty atd.)» Organizace spoločenských událostí pro klienty/obchodní partnery» Kreativa» Porozumění vašim potřebám klienta» Kompletní servis s přidanou hodnotou» Profesionální a zkušený tým manažerů a mediálních odborníků» Profesionální vztahy a know-how na mediální scéne pr_prezentace.indd 8 11.11.2008 14:23:09
4 Reference pr_prezentace.indd 9 11.11.2008 14:23:09
Případová studie Komplexní komunikační kampaň Wienerberger cihlářský průmysl, a. s.» Spolupráce s klientem Dlouhodobá full-service spolupráce od roku 2001 dosud.» Téma V roce 2006 zahájena komunikační kampaň s názvem Modern Art by Wienerberger» Cíl Cílem projektu bylo oslovit cílové skupiny novým způsobem. Vytvořit povědomí o značce Wienerberger (Porotherm) odpovídající modernímu životnímu stylu. Potvrdit u cílových skupin kvalitu a vhodnost produktů WB v nastupující éře nových, módních stavebních materiálů.» Úloha IDMZ IDMZ byla pověřena vytvořením celkové kreativní a komunikační koncepce projektu. V rámci celkové marketingové a komunikační strategie byla IDMZ zodpovědná za mediální vztahy, plánovaní a nákup inzertního prostoru, vytvoření kreativity projektu a grafiky jednotlivých mediálních nosičů.» Popis projektu Hlavní strategií projektu bylo využití fotografií aktů slavného fotografa Roberta Vana ve spojení s moderní architekturou. Využít zájmu široké veřejnosti tak i médií o díla slavného, lifestylového fotografa k dosažení cílů kampaně. Klíčovým sdělením bylo spojení uměleckého záměru s produkty společnosti Wienerberger. Výraznými komunikačními prvky kromě tištěných médií a internetu byly prostředky OOH (velké outdorové plachty) a kalendář pro obchodní partnery. Výrazným vyvrcholením kampaně bude Uspořádání vernisáže fotografií v březnu roku 2008. pr_prezentace.indd 10 11.11.2008 14:23:17
Případová studie Slavia Capital» Situace Slavia Capital je finanční investor, který mj. vlastní v ČR společnost Agropodnik Jihlava a. s., jednoho z největších výrobců metylesteru řepkového oleje v ČR. Tato surovina je povinnou příměsí do motorové nafty ve většině zemí EU. ČR byla před završením legislativního procesu o přimíchávání biosložek do motorových paliv.» Cíl kampaně Primárním cílem PR kampaně byla podpora přijetí patřičného zákona parlamentem ČR ve znění příznivém pro klienta, tedy s maximalizovaným podílem biosložky.» Cílová skupina Poslanci PSP ČR. Široká veřejnost.» Řešení Abychom ovlivnili hlavní cílovou skupinu, bylo nejprve nutno vytvořit všeobecný tlak veřejnosti na přijetí nového zákona. K tomu bylo využito série mediálních prezentací v ekonomických a zpravodajských médiích (Euro, MF Dnes, ČT) ve kterých byla prezentována výhodnost přijetí zákona pro různé skupiny v ČR od zemědělců po motoristy. Kampaň byla završena v den hlasování cílenou prezentací a distribucí informačního materiálu přímo jednotlivým poslancům. pr_prezentace.indd 11 11.11.2008 14:23:18
Případová studie ROCKWOOL Spolupráce s klientem Dlouhodobá spolupráce v oblasti PR komunikace od roku 2002 dosud. Téma V roce 2005 byla vyhlášena architektonická soutěž s názvem Rockhouse". Cíl Primárním cílem bylo podpořit pozici společnosti jako leadra v oblasti výroby izolačních materiálů na bázi kamenné vlny, která svým aktivním postojem podporuje povědomí spoluzodpovědnosti lidí nejen za energetickou hospodárnost z hlediska úspor, ale i s ohledem na kvalitu životního prostředí. Vytvořit příležitost pro novou PR komunikaci. Úloha IDMZ IDMZ byla pověřena vytvořením celkové kreativní a komunikační koncepce projektu. V rámci realizace projektu byla IDMZ zodpovědná za mediální vztahy, plánovaní a nákup inzertního prostoru, vytvoření kreativity projektu včetně logotypu soutěže. Hlavním důraz byl kladen na maximální využití nástrojů PR komunikace se snahou vyvolat spontánní publicitu v souvztažnosti se značkou Rockwool. Výsledky projektu V cílových komunikačních úsecích (jaro a podzim 2005) bylo zveřejněno cca 95 exkluzivních článků (Rockwool nebyl tedy jen zmíněn). Soutěž se setkala s obrovským zájmem a svoji kvalitou získala podporu ČKA a Obce Architektů. Pro svůj speciální přístup ke studentům a vysokou publicitu věnovanou sekundárně i vítězům soutěže se podařilo zajistit soutěži výraznou komunikační podporu odborných vysokých škol. pr_prezentace.indd 12 11.11.2008 14:23:19
Případová studie Ředitelství silnic a dálnic» Situace Přestože je silniční obchvat České Skalice už dva roky takřka hotový, pro řidiče je stavba k ničemu. Na 380 metrech ji totiž přerušují sběrné suroviny. Ředitelství silnic a dálnic (ŘSD) ale odmítá za výkup pozemku uhradit několikrát navýšenou a dnes již značně neadekvátní částku v řádu desítek miliónů korun majitelům pozemku. Ti navíc odmítají přistoupit na odkup pozemku za obvyklou tržní cenu. Městem ale zatím denně projede deset tisíc aut včetně kamionů. Občané České Skalice si proto stěžují na praskající domy, hluk a špinavé prostředí. Z této situace ale neprávem obviňují ŘSD.» Cíl komunikace Přesvědčit občany, že dostavba obchvatu města Česká Skalice je prioritou ŘSD a že v tomto ohledu činí veškeré možné legální kroky.» Řešení Agentura po převzetí agendy a provedeném monitoringu začala jménem ŘSD jednat s občany města prostřednictvím lokálních i celostátních médií. Ve spolupráci s místním občanským sdružením navíc pořádala různé akce, kde upozorňovala na pravdivou situaci kolem nedokončeného obchvatu. Během půl roku se díky těmto aktivitám podařilo změnit negativní pohled českoskalické veřejnosti na ŘSD. pr_prezentace.indd 13 11.11.2008 14:23:20
Reference» Raiffeisen stavební spořitelna, a. s. reference: Mgr. Tomáš Vášáry vedoucí marketingu kontakt: tvasary@rsts.cz» Wienerberger, a.s. reference: Ing. Richard Slavík, MBA vedoucí marketingu kontakt: richard.slavik@wienerberger.com 2» Rockwool reference: Ing. Dana Hochmannová vedoucí marketingu kontakt: dana.hochmannova@rockwool.cz» Salamander reference: Ing. Jan Novák ředitel společnosti kontakt: novak@salamander.cz» Blažek reference: Jiří Vavřinec vedoucí marketingu kontakt: vavrinec@blazek.eu 3 pr_prezentace.indd 14 11.11.2008 14:23:21
Závěr IDMZ nabízí spolupráci jako partner nejvýznamnějších společností v oboru s dlouholetými zkušenostmi, vyladěným teamem a unikátním know-how. IDMZ dokáže pokrýt svými službami všechny potřeby marketingu od analýz a tvorby strategií až po finální produkci. IDMZ dokáže zastupovat společnost na mediálním trhu a synergicky tak zvýšit její hodnotu. IDMZ nabízí společnosti maximalizaci efektivnosti komunikace, založenou na znalosti trhu a kreativním přístupu k vyhledávání nejlepších cest k dosažení vašich cílů. IDMZ s. r. o. Pod Vilami 22 140 00 Praha 4 tel.: 241 740 471 fax: 241 742 322 e-mail: all@idmz.cz www.idmz.cz pr_prezentace.indd 15 11.11.2008 14:23:22