Ad Impression 4 Reklamní zobrazení The number of ad banners served in the period being Počet zobrazení reklamy (banneru) v měřeném období.

Slovník 1 % New Visits 9 % nových návštěv The percentage of visits that were first-time visits (from people who had never visited your site before). Procento návštěv, které byly na webu poprvé (od návštěvníků, kteří ještě nenavštívili web). Ad 4 Reklamní sdělení A marketing communications message conveyed to the Marketingové sdělení komunikované zákazníkům. consumer. Ad Click 4 Reklamní proklik A Click on an Ad Impression served in the period being Proklik na zobrazenou reklamu v měřeném období measured. Ad Impression 4 Reklamní zobrazení The number of ad banners served in the period being Počet zobrazení reklamy (banneru) v měřeném období. measured. Ad Space 8 Reklamní prostor The area within a mobile app or mobile website dedicated Konkrétní prostor na webu, v mobilní aplikaci či na to displaying ads. mobilním webu, kde se má zobrazovat reklama. Ad Unit 8 Reklamní jednotka An advertising vehicle (e.g. mobile banner) that includes creative assets inside a mobile ad space. Reklamní prostředek (např. mobilní banner), který obsahuje kreativu v rámci mobilního reklamního prostoru. Advertiser 8 Inzerent An organization that wants to get its message to the right audience, efficiently and effectively. Subjekt, který chce rozšířit reklamní sdělení tomu správnému publiku, účinně a efektivně. Alt text 2 Alt text A description of a graphic in a website. Popis grafického prvku (nejčastěji obrázku) na webu. Analytics 8 a 9 Analytika Analytics is the collection, measurement and analysis of digital marketing and website data. Analytika je shromažďování, měření a analyzování dat z digitálního marketingu a webů. App Monetization 8 Monetizace aplikací Making money from a mobile app through advertising, app download promotion, or other methods. Vydělávání peněz z mobilních aplikací prostřednitvím reklamy, reklamního stažení aplikace a dalších metod. App 8 Aplikace An app is a mobile application, short for application. An App je zkratka pro mobilní aplikace (appka). Je to obvykle app is typically a small, specialized program which is downloaded onto a mobile device. Apps can be downloaded from an app store which is a centralized repository of mobile applications. These include: Apple App Store, Android Marketplace, the Blackberry App malý, specializovaný program, stažený do mobilu. Aplikace může být stažena z obchodů s aplikacemi (centralizovaných úložišť aplikací) jako jsou např. App Store, Android Marketplace, the Blackberry App World a Google Play Store. World and Google Play Store. Average Position 3 Průměrná pozice The position on a search results page where your ad appears for each of your keywords. Průměrná pozice ukazuje průměr z pozic, na kterých se inzerát pro vybrané slovo zobrazoval. Average Visit Duration 9 Průměrná doba návštěvy The average duration of a session. Průměrná doba trvání jedné session (návštěvy). Banner Ad 8 Bannerová reklama A mobile ad unit that employs simple creative assets and hyperlinks. Mobilní (nejen) reklamní jednotka obsahující kreativu a odkaz. Blog 7 Blog / Weblog A blog is a website with regular entries of commentary, descriptions of events and other embedded multimedia content such as graphics, videos, and presentations. Blog je specifický web, kam autor pravidelně vkládá své články, komentáře, popis akcí včetně různého multimediálního obsahu, jako jsou grafiky, videa a prezentace. Bounce Rate 9 Míra okamžitého opuštění The percentage of single-page visits (i.e. visits in which the person left your site from the entrance page). Míra okamžitého opuštění je procentuální hodnota návštěv jedné stránky (tj. návštěv, při kterých uživatel opustil váš web ze vstupní stránky bez jakékoli interakce s danou stránkou).

2 Slovník Campaign & Ad Group 3 a 7 Kampaně a reklamní sestavy AdWords accounts are organized into campaigns and ad groups. You start with one campaign which has its own daily budget and targeting preferences. As you expand your advertising, you add more campaigns or ad groups, which are sets of related ads, keywords and placements AdWords / Sklik účet je organizován do kampaní a reklamních sestav. Každá kampaň může mít svůj vlastní reklamní rozpočet a cílení. Kampaně se pak rozkládají do reklamních sestav, ve kterých jsou umístěna relevantní klíčová slova reklamy. within a campaign. Canvas Application Facebook 7 Canvas Application Facebook Where an application is not loaded up in the context of, or visually connected with a Facebook Business page. The application is consumed elsewhere on Facebook, e.g. in an app directory. Click 3 a 4 a 7 Proklik If a customer sees your ad and clicks on it to learn more or to do business with you, it s recorded in your account as a click. The measurement of a mouse click on a hyperlink. Click to Call 8 Kliknutím zavolat A service within an ad that enables a mobile user to initiate a mobile phone call by clicking within a mobile ad. Click-Through-Rate (CTR) 3 a 7 Míra prokliku Click Through-Rate (CTR) is the number of clicks your ad receives divided by the number of times your ad is shown (impressions). Completed Download 4 Dokončené stažení A request for a file, typically audio or video, which can be used offline, where the size of the file transferred is greater than 95%. Conversion 3 a 9 Konverze A conversion occurs when a user completes an action on your site, such as buying something or requesting more information, download, filling in a form, contact, newsletter subscription etc. Conversion tracking 8 Měření konverzí Conversion tracking gives advertisers visibility into how consumers are interacting with their brand throughout the marketing funnel. Advertisers can define traceable events on mobile websites or within apps to assess consumer engagement or the impact of direct response campaigns. Cookie 9 Cookie A text file placed on a web user s hard drive by a website to remember data about the website s user. Aplikace (například hra) je zobrazena v rámci Facebooku, ale není jeho přímou součástí. Pokud uživatel vyhledávače uvidí vaši reklamu (či odkaz) a klikne, aby se dozvěděl více o vaší nabídce, toto kliknutí je zaznamenáno do vašeho reklamního účtu jako Proklik. Služba, kdy lze kliknout v mobilu na telefonní číslo, které je zahrnuto v reklamě a rovnou zavolat. Míra prokliku (Click-Through-Rate, CTR) je poměr mezi celkovým počtem zobrazení reklam a počtem prokliků, vyjádřeno v procentech. Požadavek na soubor, obvykle zvuk či video, který bude možné zobrazit offline a kde bylo staženo nejméně 95 % obsahu. Konverzí je myšleno splnění jakékoliv akce, kterou chce majitel webu změřit. Obvykle jde o nákup, žádost o více informací, stažení, vyplnění formuláře, kontakt, přihlášení do newsletteru. Měřením konverzí získává inzerent představu o tom, jak spotřebitelé reagují na jeho značku v marketingovém prostředí. Inzerent může definovat místa / akce (events) na webu či v aplikacích nebo e-mailingových kampaních, aby změřil aktivitu zákazníků. Malý textový soubor, který se ukládá na počítači návštěvníka webu. Soubor obsahuje data např. o tom, že daný návštěvník byl na konkrétním webu. Cost-Per-Click (CPC) 3 a 7 Cena za klik With Cost-Per-Click (CPC) pricing, you pay only when Cena za klik uvádí, kolik jste zaplatili za každé kliknutí. someone clicks on your ad. Cost-Per-Mille (CPM) 7 Cena za tisíc zobrazení With Cost-Per-Mille (CPM) pricing, you pay for every 1 000 impressions of your ad. Cost-Per-Mille (CPM) je platební model, kde se platí za každých 1000 zobrazení reklamy. CPA Mobile Campaign 8 CPA mobilní kampaň Cost Per Acquisition campaign: an advertising model Kampaň, u níž se platí za akvizici: je reklamní model, kde where the advertiser pays for each specified action linked inzerent platí za každou uskutečněnou akci, která vznikla to the advertisement, typically registration for an online application. na základě reklamy. Obvykle jde o registraci v online aplikaci.

Slovník 3 CPD Mobile Campaign 8 CPD mobilní kampaň Cost Per Download campaign: an advertising model Kampaň, u níž se platí za stažení: je reklamní model, kde where the advertiser pays for each specified action linked inzerent platí za každou uskutečněnou akci, která vznikla to the advertisement, typically the downloading of an application or other file. na základě reklamy. Obvykle jde o stažení aplikace či jiného souboru. Digital Display Advertising 4 Display reklama, Bannerová reklama Digital Display Advertising is a form of digital marketing, which uses display adverts appearing on web pages as a means of communicating relevant commercial messages to a specific audience based on their profile. Display reklama je forma online marketingu, která používá bannerovou reklamu pro komunikaci relevantního komerčního sdělení určité vybrané cílové skupině. Direct Marketing 5 Direct marketing, Přímý marketing Direct Marketing is a channel-agnostic form of advertising that allows businesses and nonprofit organizations to communicate straight to the customer, with advertising techniques such as mobile messaging, email, interactive consumer websites, online display ads, fliers, catalogue distribution, promotional letters and outdoor advertising. Email Marketing 5 E-mail marketing Email Marketing is a form of permission-based direct marketing, which uses electronic mail as a means of communicating relevant commercial messages to a specific audience based on their profile. Entry Page 9 Vstupní stránka The entry page is the first page viewed by a website visitor. Exit Point 9 Výstupní stránka The exit page is the last page viewed by a website visitor. Exit Rate 9 Míra odchodu Exit Rate is the percentage that were the last in the session. Filters 9 Filtry Filters are rules defined to query information from the analytics database. Flash Impression 4 Zobrazení flashe The total number of requests made for pages holding Flash-based content by users of that site in the period being measured. Přímý neboli direct marketing umožňuje inzerentovi komunikovat se spotřebiteli napřímo. Do direct marketingu patří mobilní marketing, e-mail marketing, ale také direct mail, telemarketing, zásilkové katalogy. E-mail marketing je forma vyžádaného přímého marketingu, která využívá e-mail ke sdílení relevantních komerčních sdělení určité cílové skupině. Nevyžádaný e-mailing se nazývá SPAM. První stránka, kterou návštěvník při dané návštěvě zobrazil. Poslední stránka, kterou návštěvník při dané návštěvě zobrazil. Míra odchodu představuje procentuální podíl případů, kdy byla daná stránka poslední navštívenou stránkou, vzhledem k celkovému počtu zobrazení stránky. Filtry jsou pravidla, podle kterých chceme zobrazovat analytická data. Celkový počet požadavků z flashové stránky, které návštěvník učinil v měřeném období. Followers 6 a 7 Fanoušek / Follower Non-mutual connections to which data and updates are ascribed. Forum 6 a 7 Diskusní fórum A website that allows the exchange of ideas and other information between users which is usually monitored by a moderator. Friends 6 a 7 Přátelé Mutual connections made on Social Networks where data and updates are exchanged. Funnels 9 Trychtýř Funnel refers to the pathway visitors follow on a website towards a conversion point. Obvykle profil návštěvníka na sociálních sítích, který sleduje profil inzerenta. Není přímá vazba mezi oběma stranami. Stránka, která umožňuje sdílení názorů mezi uživateli, kontrolovaná a řízená moderátorem. Přímá vazba mezi dvěma lidmi / profily na sociálních sítích. Trychtýř zobrazuje typickou cestu návštěvníků, kterou procházejí při cestě ke konverzi.

4 Slovník Geo-fencing 8 Geo-fencing A technology that allows an advertiser to select a geographic point using latitude and longitude information and then to create a virtual fence around that point of a given radius (e.g., an advertiser can pinpoint a bank branch, then deliver a specific ad to anyone who comes within a 200 meter radius). Ads Technologie, která umožnuje inzerentům vybrat geografické body za použití zeměpisné šířky a délky a vytvořit virtuální plot okolo tohoto bodu. Například inzerent může kolem určité bankovní pobočky chodcům v okruhu 200 metrů zasílat určité reklamní sdělení. Tento typ reklamy má obvykle vyšší míru konverze a lepší ROI. delivered through geo-fencing typically yield higher conversions and better ROI for advertisers. Geographical IP Analysis 4 Analýza umístění IP adres The percentages by country established for a given metric such as Unique Users. Procentuální zastoupení zemí u unikátních návštěvníků. Hashtag 6 a 7 Hashtagy (#) A dominant feature of Twitter and Facebook, a hashtag is a clickable keyword that sums up the content of a tweet or status update. HTML 4 HTML HTML refers to HyperText Markup Language, which is the set of commands used by Web browsers to interpret and display page content to Users. HTML 5 8 HTML 5 An emerging standard markup language for presenting and structuring information on the web, including the mobile web. Most modern mobile and desktop browsers support HTML 5. Hashtagy jsou používány na sociálních sítích Twitter, Facebook, Instagram a obsahují klíčové slovo. Po jeho prokliknutí se zobrazí příspěvky, které jsou označeny stejným hashtagem. HTML (HyperText Markup Language) je programovací jazyk, díky kterému prohlížeče dokáží zobrazit webovou stránku uživateli. HTML 5 je nový programovací jazyk, používaný pro strukturování informací na webu, včetně mobilního webu. Většina moderních mobilních a počítačových (desktopových) prohlížečů s ním umí pracovat. Impression (Impr.) 3 a 7 a 8 Zobrazení (imprese) The number of times an ad is displayed to a user. (on Počet zobrazení reklamy návštěvníkovi. Google or the Google Network, or associated plaforms. In-app Ads 8 In-app reklamy Mobile ads that appear within a mobile app. This can include Mobilní reklamy, které se zobrazují v rámci aplikace. Mohou standard banners, video and rich media ad formats. to být klasické bannery, videa či rich média reklamní formáty. In-bound link 2 Příchozí odkaz (In-link, incoming link) Inbound links from related pages are the source of trust and page rank. Příchozí (zpětný) odkaz z jiného webu s cílem vylepšit odkazový profil. Indexed pages 2 Indexované stránky The pages on a site which have been indexed. Stránky webu, které vyhledávač našel a zaindexoval. Insights / Analytics 7 Insights Insights and analytics tools are software and web applications which can help indicate whether activity being undertaken by the business is having an impact on their goals. Insights analytické nástroje jsou software či webové aplikace, které pomáhají identifikovat aktivity, vedoucí ke splnění obchodních cílů. Instant Messaging 6 a 7 Instant messaging / Kecálkové Messages sent between two connections in real time through a Social Media Network or Email platform. Examples of instant messaging exist on Facebook, Google+ and Skype. Interstitial Ad 8 Interstitial Ad A mobile ad unit that appears between two views within a mobile website or mobile app. Inventory 8 Inventory, inventář Available advertising space on all mobile channels, including video, in-application, SMS, audio and mobile web. Online nástroje pro přímou komunikaci v reálném čase prostřednictvím sociálních sítí, e-mailu či jiné platformy. Například Facebook, Google+, Skype, Whatsapp. Mobilní (nejen) reklamní jednotka, která se zobrazuje mezi dvěma stránkami mobilního webu či mobilní aplikace. U webu je to reklamní plocha, která překryje současnou stránku. Dostupný reklamní prostor na (nejen) mobilních kanálech, zahrnující video, in-aplikace, SMS, audio nebo mobilní web.

Keyword 3 a 4 Klíčové slovo / fráze The keywords you choose are the terms or phrases you want to trigger your ad to appear. Slovník 5 Klíčová slova jsou vybraná slova či skupiny slov, po jejichž zadání do prohlížeče se má zobrazit váš inzerát / web na předních místech ve vyhledávačích. Keyword density 2 Hustota klíčových slov The percentage of words on a web page which are keywords. Poměr výskytu konkrétného klíčového slova vůči ostatním klíčovým slovům uvedeným na stránce. Keyword research 2 Analýza klíčových slov The process of determining which keywords are appropriate for targeting. Proces výběru nejhledanějších a nejrelevantnějších slov pro následnou optimalizaci webu. Keyword spam / stuffing 2 Přeoptimalizace webu Inappropriately high keyword density. Nepřirozeně vysoká hustota klíčových slov. Landing page 2 Dopadová stránka / Cílová stránka The page that a user lands on when they click on a link in Stránka webu, na kterou přichází návštěvník po kliknutí a search engine result page. na jeden ze zobrazených výsledků vyhledávání. Link building 2 Link building Process of actively cultivating incoming links to a site. Soubor metod, které mají za cíl zvýšit počet a kvalitu zpětných odkazů / odkazový profil webu. Link popularity 2 Kvalita odkazového profilu A measure of the value of a site based upon the number Počet a kvalita zpětných odkazů na web. and quality of sites that link to it. Listening 7 Naslouchání The act of monitoring keywords, topics, individuals and groups for the purposes of either engagement or research. Monitorování klíčových slov, témat, osob či skupin pro potřeby zjištění jejich zájmů. Location-based advertising 8 Reklama zaměřená na lokalitu Location-based advertising (LBA) is a new form of advertising that integrates mobile advertising with location-based services. The technology is used to pinpoint consumers location and provide location-specific advertisements on their mobile devices. Jde o nový typ reklamy, který integruje mobilní reklamu a geolokační služby. Tato technologie určuje polohu zákazníka a zobrazuje mu v jeho mobilu specifickou reklamu pro danou lokalitu. Meta tags 2 Meta tagy Statements within the HEAD section of an HTML page which furnishes information about the page. Mobile Ad Server 8 Mobilní reklamní server A scalable, high-performance system made up of hardware and software that reliably delivers mobile ad units across all mobile channels. Mobile Marketing 8 Mobilní marketing Mobile Marketing is marketing using mobile devices in order to disseminate promotional or advertising messages to targeted customers through ubiquitous wireless networks. MRAID Ad 8 MRAID Ad An acronym for Mobile Rich Media Ad Interface Definitions, a specification written by the Interactive Advertising Bureau (IAB). Prvky, které rozšiřují informaci o webu a jsou umístěny v části HEAD v HTML kódu stránky. Škálovatelný, vysoce výkonný systém tvořený hardwarem a softwarem, který spolehlivě doručuje mobilní reklamu napříč všemi mobilními kanály. Mobilní marketing je marketing využívající mobilní zařízení připojená přes mobilní sítě s cílem oslovit cílovou skupinu svým reklamním sdělením. Akronym pro Mobile Rich Media Ad Interface Definitions od Interactive Advertising Bureau (IAB). Jde o standard pro zobrazování mobilních reklam v aplikacích. Natural search results 2 Přirozené (organické) výsledky vyhledávání Search engine results which are not sponsored, or paid for in any way. Výsledky vyhledávání, které nejsou sponzorované ani placené. Výsledky se snaží ovlivnit SEO. Near Field Communication (NFC) 8 Bezkontaktní technologie NFC A set of standards for smartphones and other mobile devices that allows them to communicate over short distances (typically less than 4cm or 1 3/4 inches). Standardy pro chytré telefony a další mobilní zařízení, které jim umožňují bezkontaktní komunikaci na krátké vzdálenosti (obvykle na vzdálenost do 4 cm).

6 Slovník Networks 3 Reklamní sítě A system that aggregates ad inventory from publishers and operators to efficiently match the inventory with advertiser demand. / You can choose where on the Internet your ads will appear. Ads can appear on Google s Search Network, Display Network, or both. The Search Network includes Google and other search sites. Ads can appear beside or above search results for keywords that you choose. The Display Network includes a collection of websites that have partnered with Google Systém, který sdružuje reklamní prostory (inventory) publisherů a operátorů, pro efektivní spojení reklamního prostoru s poptávkou inzerenta. / U PPC reklamy je možné určit, ve které reklamní síti se budou inzeráty zobrazovat. U Google jde o Search network vyhledávací síť a Display Network obsahová síť (GDN). U Seznamu je to obdobné. Vyhledávací síť zahrnuje Google a další weby, kde se zobrazuje jejich vyhledávání. Zde se reklama zobrazuje vedle či nad výsledky (display partners), YouTube and specific Google properties vyhledávání. Obsahová síť obsahuje soubor tisíců webů, that display AdWords ads. které jsou zapojeny jako partneři Google (display partners), Youtube a speciální místa Google. V této síti se zobrazují obvykle bannery. Nofollow 2 Nofollow A command found in either the HEAD section of a web page or within individual link code, which instructs robots not to follow either any links on the page or the specific link. Instrukce pro roboty vyhledávače, aby nenásledovaly jednotlivý odkaz či všechny odkazy na stránce (pokud je to uvedeno v HEAD). Page Application by Facebook 7 Aplikace pro tvorbu stránek na Facebooku Describes an application that is loaded up in the context of a Facebook Business page. Such applications provide more functionality to the Facebook page. Applications can include competitions, enquiry forms, storefronts, embedded websites and more. Page applications sit underneath the cover photo. Aplikace je načtena v rámci Facebook Business page. Tato aplikace rozšiřuje funkcionalitu o soutěže, formuláře, vložení webové stránky. Page Impression 4 Zobrazení stránky A request for a page of a site s content made by a User of that site in the period being measured. Page Views 9 Shlédnutí stránky The total number of pages viewed. Repeated views of a single page are counted. Pages / Visit 9 Počet stránek za návštěvu The average number of pages viewed during a visit to your site. Repeated views of a single page are counted. Paid search 3 Placené výsledky vyhledávání Search engine results which are sponsored, or paid for in some way. Permission-based Marketing 5 Permission-based Marketing Permission-based Marketing refers to any marketing efforts where the recipient of the marketing has opted in or given their permission to the marketer to send them information. Plan of Action 5 Akční plán A Plan of Action is a clear road map for carrying out all the tactics necessary for your email strategy. It specifies whom, when, for how long, and what budget or other resources are required for each tactic. It also coordinates them in chronological order where necessary. Zobrazení stránky návštěvníkem webu uskutečněné v měřeném období. Platforms / Channels 7 Platformy / Kanály For the purposes of this module, a platform or channel is a term used to describe an individual social network. For example, Facebook is a platform or channel where businesses can connect with fans via a Business page. Quality Score 3 Skóre kvality Quality Score is a measure of relevance for your ad, keyword, or webpage. Celkový počet shlédnutí stránky. Opakovaná shlédnutí jedné stránky se sčítají. Průměrný počet shlédnutých stránek v rámci jedné návštěvy webu. Opakovaná shlédnutí jedné stránky se sčítají. Výsledky vyhledávání, kde se platí za umístění a věnuje se mu PPC reklama. Marketing se souhlasem / dovolením příjemce. Jakákoliv činnost, kde spotřebitel / příjemce / zákazník dal souhlas (opt-in) se zasíláním marketingových / komerčních informací. Akční plán je jasný seznam kroků, které zahrnují všechny vybrané taktiky (nejen) e-mailingové strategie. V plánu je specifikováno kdo, kde, za jak dlouho a s jakými náklady a zdroji má danou činnost vykonat. Také určuje postup jednotlivých prací. V rámci toho modulu je myšlen například Facebook, který je platformou či kanálem, kde může firma kontaktovat své fanoušky prostřednictvím Business stránky. Skóre kvality je metrika PPC reklamy, která udává kvalitu a relevanci reklamního sdělení, klíčového slova a cílové stránky.

Slovník 7 Real Time Bidding 4 Real Time Bidding (RTB) Technology that allows advertisers to bid on each ad impression as it is served. Serving is based on behavioral Real time bidding je technologie, která umožňuje nákup impresí displejové reklamy v aukci, která probíhá v reálném targeting via cookies. Advertisers are buying an audience, čase tedy při zobrazení každé jednotlivé imprese. Zobrazí se not a placement. Ad placements are auctioned to the marketplace. The highest bidder s ad will be shown. ta reklama, která nabídla nejvyšší cenu. Zobrazování reklamy je určeno behaviorálním cílením přes cookies. Inzerent si kupuje publikum, nikoliv konkrétní reklamní prostor. Reciprocal link 2 Reciproční odkaz A link allowing two sites to link to each other. Oba weby na sebe vzájemně odkazují. Re-marketing 8 Remarketing či retargeting A system that allows you to continue to show ads to people who have visited your mobile website. Remnant Inventory 8 Remnant Inventory Advertising space that a publisher or operator is unable to sell directly through its sales force. It is typically sold at a discounted price through mediation. Rich Media 4 a 8 Rich Media Interactive media normally refers to products and services on digital computer-based systems which respond to the user s actions by presenting content such as text, graphics, animation, video, expandable banners, embedded audio etc. Systém, který umožnuje opakované zobrazování reklamy těm návštěvníkům, kteří navštívili danou reklamu na mobilním či běžném webu inzerenta. Jde o reklamní prostor, který publisher není schopen prodat. Obvykle je pak nabízen za sníženou cenu. Interaktivní média, která odkazují na produkty / služby, které reagují na aktivitu uživatelů zobrazením obsahu, jako je text, grafika, animace, zvětšující se bannery, vložené audio. Robots.txt 2 Robots.txt A file in the root directory of a website used to restrict and control the behavior of search engine spiders. Search Engine Marketing 3 Marketing ve vyhledávačích PPC Advertising on a search engine in a bid to drive traffic to a website, only paying when someone clicks on your ad. Segmentation 5 Segmentace Segmentation is distinguishing between different groups of subscribers based on what we know (demographics: age, gender) or what we learn about them (interests, preferences). Soubor v základním adresáři webu, který povoluje / zakazuje robotu vyhledávače procházet / indexovat web. Reklama ve vyhledávačích, jejímž cílem je získat návštěvnost pro určitý web. V případě PPC se v rámci této reklamy platí za proklik (až po konkrétním prokliku na web). Segmentace je rozdělení cílové skupiny na specifické podskupiny (např. návštěvníci, registrovaní do newsletteru) na základě toho, co o nich víme (demografie věk, pohlaví) nebo co jsme se o nich naučili (zájmy, preference) či podle akcí, které uskutečnili (zaregistrovali se, nakoupili). SEO 2 SEO (Optimalizace pro vyhledávače) SEO (Search Engine Optimization) is the process of improving the visibility of a website or a web page in a search engine s natural, or unpaid ( organic ) search results. Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je proces, který zvyšuje viditelnost webu či webové stránky v části přirozených (neplacených) výsledků vyhledávání. Scheduling 7 Plánování The act of pre-scheduling your activity on a social media channel. Actions on Facebook, Twitter & LinkedIn can be scheduled in advance in order to save time. Site map 2 Mapa webu A page or structured group of pages which link to every user-accessible page on a website. Sitemap.xml 2 Sitemap.xml A list of pages of a website that are accessible to crawlers or users. Smartphone 8 Chytrý telefon A smartphone is a mobile phone built on a mobile computing platform, with more advanced computing ability and connectivity than a feature phone. Functions include mobile phone, camera phone, portable media players, low-end compact digital cameras, pocket video cameras and GPS navigation units. Na sociálních sítích (nejen) lze dopředu naplánovat publikování reklamního sdělení, například na Facebook, Twitter či LinkedIn. Mapa webu: speciální stránka s odkazy na všechny stránky webu, sloužící pro snazší indexaci webu vyhledávačem. Seznam stránek webu, které jsou dostupné pro roboty vyhledávačů a návštěvníky. Specifický soubor na webu. Skupina mobilních telefonů, které se svými funkcemi blíží počítačům. Obsahují webový prohlížeč, přehrávač audia a videa, fotoaparát, kameru, GPS.

8 Slovník Social bookmark 2 Social bookmark (záložky) A form of Social Media where user s bookmarks are aggregated for public access. Social bookmarking je metoda pro ukládání záložek (bookmarks) webových stránek. Social Media 6 a 7 Sociální média Social media is a catch-all term used to describe the tools and technologies that facilitate social interaction Souhrnné pojmenování pro nástroje, technologie, služby, které zajišťují komunikaci lidí na internetu. over the Internet. Social Media Marketing 6 a 7 Marketing na sociálních sítích The process of gaining traffic or attention through engagement on social media sites. Social Network 6 a 7 Sociální sítě A web-based platform which allows users to construct a personal or professional profile from which to share news and data and connect and communicate with other users. Marketingová aktivita na sociálních sítích, která má získat návštěvnost pro určitý web či získat pozornost uživatelů. Webová služba, která umožňuje tvorbu osobních či firemních profilů, na nichž lze sdílet novinky a informace, kontaktovat ostatní uživatele a komunikovat s nimi. Spider 2 Spider (pavouk, bot, robot) (Bot, crawler) A specialized bot used by search engines to find and add web pages to their indexes. Strategies 5 Strategie Strategies are the general approach you will take to achieve an objective. (Example: Increase widget sales through sales calls, direct mail campaign, and sales incentives. ) Tactics 5 Taktiky Tactics are the specific actions, decisions, and resources required to implement pre-defined strategies. Targeting 5 a 8 Cílení The ability to aggregate inventory by demographic, contextual and behavioral traits in order to reach a particular group of prospects. / Involves channeling marketing efforts and resources to specific market segments that have the highest payoff potential. Text link 2 Textový odkaz A plain HTML link that does not involve graphic or special code such as flash or java script. Tweet 6 Tweet Tweets come from the Twitter micro-blogging service that enables users to send and read text-based messages of up to 140 characters. Unique User 4 Unikátní uživatel A unique device (e.g. a computer or mobile phone) that has made requests for content to the site in the period being measured. Specializovaný program vyhledávače, který má za cíl najít všechny stránky webu a zaindexovat je. Strategie je obecný přístup, jak dosáhnout stanovených cílů. Například zvýšení prodejů widgetu přes telefonní hovory, e-mailové kampaně a prodejní pobídky. Taktiky jsou konkrétní akce, rozhodnutí a zdroje, kterými naplňujeme strategii. Schopnost vybrat z reklamního prostoru (inventory) jen ta místa, kde se pohybuje vybraná cílová skupina. Cílení lze definovat podle demografie, kontextu, způsobu chování. Klasický textový odkaz v plain HTML. Neobsahuje obrázky, flash, java script. Jednotlivá zpráva na Twitteru, omezená 140 znaky, s možností přidání dalších informací (obrázek, video, místo, hashtag, apod.) Unique Visitors 9 Unikátní návštěvníci The number of unduplicated (counted only once) visitors to your website over the course of a specified time period. URL 2 URL, adresa webu Uniform Resource Locator or Web Address. Webová adresa Video Interstitial 8 Video Interstitial A video interstitial is an interstitial mobile ad unit that displays a video between views within a mobile app or between pages within a mobile website. Visit 4 a 9 Návštěva The total number of times that a User (a device) has engaged in a single burst of activity with less than 30 minutes between requests for content. A new visit occurs when the gap between requests for content is at least 30 minutes. Unikátní zařízení (počítač, tablet, mobil), které požádá o zobrazení obsahu na webové stránce během měřeného časově ohraničeného období. V daném období započteno pouze jednou. Počet neduplicitních (započtených pouze jednou) návštěvníků vašeho webu v průběhu měřeného období. Video Interstitial je mobilní reklamní jednotka, která zobrazuje video při přechodu mezi dvěma zobrazeními v reklamní aplikaci či mezi dvěma stránkami u mobilním webu. Zobrazení obsahu webu během určitého časového období (obvykle do 30 minut). Po vypršení této doby se započítává další návštěva.