Téma VI.2.1 Řemeslná živnost v praxi



Podobné dokumenty
Jméno autora: Ing. Juraszková Marcela Datum vytvoření: Ročník: III. Vzdělávací oblast: Obchodní provoz Vzdělávací obor: Obchodník

Bod uzavření firmy. Bod zvratu. Mikroekonomie. Důležité FC, VC, TC (graf) Náklady firmy - důležité. Průběh funkcí nákladů - grafy

FAKULTA EKONOMICKÁ ZČU PLZEŇ. Katedra ekonomie a financí. Mikroekonomie cvičení 5

a, c, d Mikroekonomie Tržní rovnováha Ing. Jaroslav ŠETEK, Ph.D. Katedra ekonomiky, JČU 1. opakování Příklad 1 Řešení Řešení Příklad

Charakteristika a metody stanovení ceny

CELKOVÁ -souhrn všech zamýšlených prodejů, se kterými přichází výrobci na trh

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích. Institute of Technology And Business In České Budějovice

1. Zařazení učiva. Marketing. 2. Kompetence - pracovní

PR5 Poptávka na trhu výrobků a služeb

Mikroekonomie I: Trh a tržní rovnováha

Autor: Tematický celek: Učivo (téma): Stručná charakteristika: Použité zdroje a odkazy: Označení materiálu: VY_32_INOVACE_ZSV_3_43

Základní elementy trhu

1. Vzácnost a užitečnost. 2. Princip nákladů obětované příležitosti a hranice produkčních možností 3. Princip utopených nákladů 4. Efektivnost 5.

Marketing. Struktura učiva

Mikroekonomie Q FC VC Příklad řešení. Kontrolní otázky Příklad opakování zjistěte zbývající údaje

Makroekonomie I. Co je podstatné z Mikroekonomie - co již známe obecně. Nabídka a poptávka mikroekonomické kategorie

Mikroekonomie. Nabídka, poptávka. = c + d.q. P s. Nabídka, poptávka. Téma cvičení č. 2: Téma. Nabídka (supply) S. Obecná rovnice nabídky

PC, POWER POINT, dataprojektor

Mikroekonomie I. Přednáška 3. Trh výrobních faktorů ekonomický koloběh. Podstatné z minulé přednášky. Křivka nabídky (S) Zákon rostoucí nabídky

Mikroekonomie I. Trh výrobních faktorů ekonomický koloběh. Křivka nabídky (S) Přednáška 3. Podstatné z minulé přednášky. Zákon rostoucí nabídky

4. Křivka nabídky monopolní firmy je totožná s částí křivky mezních nákladů.

Mikroekonomie Nabídka, poptávka

Marketingové koncepce

Mikroekonomie I: Cenová elasticita a dokonalá konkurence

Studijní opora. Téma: Rozhodování firmy v podmínkách dokonalé konkurence.

Národní hospodářství poptávka a nabídka

Nabídka, Poptávka, Tržní rovnováha

Konkurence. Konkurence. Konkurence dle subjektů. Konkurence dle subjektů

Seznámení s cenou jako s jedním z prvků marketingového mixu. oblast Cena, charakteristika ceny, metody stanovení ceny, cenová strategie

III/2 Inovace a zkvalitnění výuky prostřednictvím ICT

TRŽNÍ HOSPODÁŘSTVÍ. stát

5. Trh analýza. Poptávka, nabídka, elasticity, užitková a produkční funkce.

JAN BRUNER ZÁKLADNÍ TRŽNÍ VZTAHY.

křivka MFC L roste dvakrát rychleji než AFC L

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

EKONOMIKA Nabídka, poptávka, tržní mechanismus výkladový materiál

= prodané množství výrobků a služeb x cena za jeden výrobek / službu ( T = Q x P)

Gymnázium a Střední odborná škola, Rokycany, Mládežníků 1115

Cena z makroekonomického pohledu

Obsah. Poptávka spotřebitele Petr Voborník

Dokonalá konkurence. Mikroekonomie. Opakování. Řešení. Příklad. Příklad. Řešení Ing. Jaroslav ŠETEK, Ph.D. Katedra ekonomiky, JČU

PC, POWER POINT, dataprojektor

1. Základní ekonomické pojmy Rozdíl mezi mikroekonomií a makroekonomií Základní ekonomické systémy Potřeba, statek, služba, jejich členění Práce,

Podnik je po zjištění tří C Minimální cenu orientační bod cenový strop Určení skutečné pozice administrativním rozhodnutím Segment portfoliu

TRH. Mgr. Hana Grzegorzová

Produkt a jeho charakteristika

OP3BK_FEK. Ekonomika. Jaro / 13:55 15:35 / učebna č.20

MO-ME-N-T MOderní MEtody s Novými Technologiemi

3 Elasticita nabídky. 3.1 Základní pojmy. 3.2 Grafy. 3.3 Příklady

Elasticita poptávky. Obsah. 1.CENOVÁ elasticita poptávky. Elasticita poptávky. Elasticita nabídky. Engelova křivka. Hlavní zásahy státu do trhu

2 Vliv volby výchozího bodu v elementárním redistribučním systému. Současné možnosti využití teorií růstu při analýze vývoje národních ekonomik.

Gymnázium a Střední odborná škola, Rokycany, Mládežníků 1115

Poptávka. Zákon klesající poptávky

Předmět ekonomie. Tematický okruh (ŠVP) Základní ekonomické pojmy. Tematická oblast Název DUM (téma) 3.ročník Vytvořeno Červenec 2013 Autor materiálu

Základy ekonomie II. Zdroj Robert Holman

FINANCOVÁNÍ PODNIKU. Mgr. Ing. Šárka Dytková

JAN BRUNER ZÁKLADNÍ TRŽNÍ VZTAHY.

FORMOVÁNÍ CEN NA TRZÍCH VÝROBNÍCH FAKTORŮ.

Podstata trhu a Nabídka a poptávka

3. Cena cenová kalkulace, poptávka a nabídka

Dokonale konkurenční odvětví

Podnik, který má... postavení na trhu a může ovládat odvětví, se nazývá monopolní.

8. Dokonalá konkurence

Projekt realizovaný na SPŠ Nové Město nad Metují. s finanční podporou v Operačním programu Vzdělávání pro konkurenceschopnost Královéhradeckého kraje

marketingu Pohled zákaznz Marketingový mix a jeho struktura nový pohled 4 C Value) ) = Product hodnota z hlediska zákaznz Cena

1. HRANICE PRODUKČNÍCH MOŽNOSTÍ SPRÁVNÉ TVRZENÍ

Přebytek spotřebitele

Střední škola sociální péče a služeb, nám. 8. května 2, Zábřeh TÉMATA K MATURITNÍ ZKOUŠCE Z EKONOMIKY

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích. Institute of Technology And Business In České Budějovice

1. Vnitřní faktory. několik cílů najednou. V cenové oblasti lze. Diferenciace výrobků čím více se vlastní výrobek od srovnatelných výrobků konkurence

Základy ekonomie. Petr Musil:

Vedoucí autorského kolektivu: Ing. Jana Soukupová, CSc. Tato publikace vychází s laskavým přispěním společnosti RWE Transgas, a. s.

Zboží, peníze, cena, poptávka, nabídka

Ekonomie 1 Magistři Desátá přednáška Přebytek spotřebitele, výrobce a čistý přebytek

MO-ME-N-T MOderní MEtody s Novými Technologiemi

Kapitálový trh (finanční trh)

Obsah charakteristika volba výstupu firmy v SR a LR Chamberlinův model efektivnost monopolistické konkurence

5 FIRMA A SPOTŘEBITEL

2 POPTÁVKA A JEJÍ DETERMINANTY

Zakladni strategie pokryti trhu -1)Nediferencovany MK N:nizsi hromadne MK vyzkum

Ekonomie 2 Bakaláři Pátá přednáška Devizový (měnový) kurz

Proč slábne spotřeba domácností? Eva Zamrazilová. Členka bankovní rady ČNB. Pesimistický spotřebitel: světlo na konci tunelu

METODY STANOVOVÁNÍ CENY

POPTÁVKA.

Ekonomika je souhrn hospodářských činností na určitém území. Je to tedy hospodaření nějakého subjektu, nebo i státu.

TRH PRÁCE.

Mikroekonomie. 1. Opakování příklad 1. Řešení. Opakování - Příklad 2. Příklad 2 - řešení P = 30 (6Q/5)

Přijímací řízení ak. r. 2010/11 Kompletní znění testových otázek mikroekonomie. Správná odpověď je označena tučně

Centrum služeb pro podnikání s.r.o. MARKETING. Centrum služeb pro podnikání s.r.o. 2017, I. verze ( JT )

TRH A CÍLENÝ MARKETING

Mikroekonomie. Cena. Množství

FAKULTA EKONOMICKÁ ZČU PLZEŇ. Katedra ekonomie a financí. Mikroekonomie cvičení 8

Ceny v ekonomii a v životě

Optimalizace spotřebitele a poptávka

8 NEZAMĚSTNANOST. 8.1 Klíčové pojmy

Nezaměstnaný je ten, kdo nemá práci a aktivně

EKONOMIKA DOPRAVNÍHO PODNIKU Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích. Institute of Technology And Business In České Budějovice

Formování cen na trzích výrobních faktorů

2. Chování spotřebitele: užitečnost a poptávka

Vyšší odborná škola a Střední průmyslová škola elektrotechnická Plzeň, Koterovská 85

Transkript:

Téma VI.2.1 Řemeslná živnost v praxi 10. Metody stanovení ceny

Metody určují konkrétní způsob výpočtu ceny a závisí na záměrech firmy nebo podnikatele Mezi základní metody patří: 1. Metoda nákladově orientovaná 2. Metoda orientovaná na konkurenci 3. Metoda orientovaná na poptávku 4. Metoda podle hodnoty vnímání zákazníkem

Metoda nákladově orientovaná Velmi používaná metoda Sečtou se celkové náklady na výrobu + určitá míra zisku (určité % z nákladů v běžné praxi se pohybuje mezi 15-30 %) Výhody: 1. zaručuje firmě dosahovat určitou míru zisku 2. jednoduchost výpočtu 3. snížení ceny při snížení výrobních nákladů a ponechání zisku

Metoda nákladově orientovaná Nevýhody : 1. Neodráží reálnou situaci na trhu nemůžeme vědět, jakou finanční částku jsou spotřebitelé ochotni zaplatit a nebere ohled na konkurenci (ceny můžeme mít příliš vysoké) 2. Do ceny se nepromítá skutečný průběh životního cyklu v období zavádění a růstu se ceny zvyšují. V období poklesu je vhodné ceny snížit (musíme však snížit náklady) 3. Nutnost prodat dané množství zboží abychom zjistili kalkulaci na 1 výrobek

Metoda orientovaná na konkurenci Velmi jednoduchá metoda, u které se nic nepočítá Sestavují se ceny vyšší, nižší nebo stejné jako má konkurence Metoda se používá např. u benzínu firma si chce udržet své dominantní postavení na trhu a přilákat více zákazníků Výhody jsou minimální: jedná se o jednoduchou metodu Nevýhody: 1. Náklady nemusí pokrýt výnosy 2. Snižování cen vede k cenovým válkám popř. může vést ke krachu

Metoda orientovaná na poptávku Metoda vychází z cenové elasticity poptávky a je zaměřena na maximalizaci zisku Vychází z teorie nabídky a poptávky Nabídka: ochota prodat nebo nabízet dané množství výrobků za danou cenu Poptávka: ochota koupit dané množství za danou cenu Elasticita je poměr mezi % změnou poptávaného množství a % změnou ceny zboží Cenově elastická poptávka: poptávané množství se procentuálně změní více než cena (při zvýšení ceny o 70 % povede ke snížení popt. množství o 100 % - substituty) Cenově neelastická poptávka: poptávané množství se procentuálně změní méně než cena (zvýšení ceny o 70 % povede ke snížení popt. Množství o 30 % - voda, léky, bydlení)

Metoda orientovaná na poptávku Výhody: 1. V praxi zajišťuje velký zisk 2. Odráží skutečný zájem zákazníku o zboží Nevýhody: 1. Složitost metody

Metoda podle hodnoty vnímané zákazníkem Jedna z nejlepších metod, která vychází z názorů spotřebitele Sám zákazník cenově ohodnocuje zboží nebo službu Provádí se marketingovým průzkumem Z údajů se pak vychází při stanovení ceny Výhody: 1. Reálnost nejlépe vyjadřuje potřeby a přání spotřebitele Nevýhody: 1. Finanční a časové náklady provádí se terénní průzkum mezi spotřebiteli 2. Výrobní náklady nemusí pokrýt výnosy

Ceny trochu jinak 1. Cena zaváděcí Cena při zahájení podnikání nebo při uvedení nového výrobku na trh Zaváděcí cena je zákazníky vnímána jako dočasná V průběhu podnikání se může snižovat nebo zvyšovat, podle toho, jak živnost prosperuje Pozor! Při zavedení příliš nízké ceny se mohou zákazníci domnívat, že produkt nebo služba je nízké kvality!

Ceny trochu jinak 2. Zdražování V současné ekonomické situaci je zdražování nevyhnutelné Je vhodné zvyšovat ceny postupně, neuvádět pevné ceny na dlouhou dobu Osvědčuje se také uvádět ceny k danému období např. Cenový sazebník pro rok 2012. Je zřejmé, že ceny v roce 2013 se mohou vlivem inflace nebo změny DPH měnit. Pozor! Při zavedení příliš nízké ceny se mohou zákazníci domnívat, že produkt nebo služba je také nízké kvality!

Použitá literatura Grosová, S.: Marketing: principy, postupy, metody 1. vydání, Vysoká škola chemicko-technologická v Praze Praha 2002. ISBN 80-7080-505-6 Macáková M.: Mikroekonomie. Melandrium. Slaný 1994 www.vsfs.cz