JAK JE DŮLEŽITÉ MÍTI SOUTĚŽE. case study společnosti LOGIK, s.r.o.

Transkript

1 JAK JE DŮLEŽITÉ MÍTI SOUTĚŽE case study společnosti LOGIK, s.r.o.

2 OBSAH CHTĚJTE VÍC OD SVÉ TISKÁRNY KONCEPT - marketingový plán - mechanika PODPORA KAMPANĚ - návrh a výroba POP/POS prvků - ing - tisková reklama DISTRIBUCE VÝHER - on-line - včasná a přesná distribuce - TV a rozhlas - slavnostní předání MOTIVACE 4 NAŠE FILOZOFIE 5 GRAFIKA SPOTŘEBITELSKÁ SOUTĚŽ DR. OETKER RISTORANTE 6 SPOTŘEBITELSKÁ SOUTĚŽ DR. OETKER GUSEPPE 10 PROMOAKCE PRO ZNAČKU MENTOS 14 - key visual - prvky podpory prodeje - obaly - microsite SPRÁVA KAMPANĚ - bezproblémový průběh kampaní SPOTŘEBITELSKÁ SOUTĚŽ AVÈNE PIERRE FABRE 18 - vyhodnocení SPOTŘEBITELSKÁ SOUTĚŽ CHUPA CHUPS 22 SPOTŘEBITELSKÁ SOUTĚŽ REVITAL 26 CHUPA CHUPS DO ŠKOL 30 TAILOR MADE SOUTĚŽ CHUPA CHUPS 34 JAK JE DŮLEŽITÉ MÍTI SOUTĚŽE 38 KONTAKTY 40 SMS + WEB - sms mechaniky - mobilní aplikace - microsites - monitoring akce - ad-hoc aktivity 2 obsah

3 NAŠE FILOZOFIE PODSTATOU JE ODMĚNIT ZÁKAZNÍKY ZA AKCI. Význam spotřebitelských soutěží si ve společnosti LOGIK naplno uvědomujeme. Jsme schopni připravit nejen koncept a mechaniku soutěží, ale i kompletně zastřešit jejich vývoj a realizaci ve všech požadovaných oblastech. Vždy na základě našich zkušeností a úzké spolupráce s klientem vybereme odpovídající nástroje podpory spotřebitelských soutěží. Připravíme kompletní tištěnou podporu prodeje, microsite, mobilní aplikace, ale také správu průběhu soutěže a distribuci výher. Výhodou společnosti LOGIK je koncentrace všech služeb pod jednou střechou, díky které získá klient mnohem víc než v klasické reklamní agentuře. 4 motivace

4 SPOTŘEBITELSKÁ SOUTĚŽ DR. OETKER RISTORANTE SOUTĚŽ O 100 IPAD 3 S PIZZOU RISTORANTE Kompletní vývoj a realizace kampaně na území České a Slovenské republiky pro lídra na trhu v oblasti mrazených pizz. Multikanálová soutěž (web + SMS) založená na výkonností mechanice s cílem podpořit prodej značky v podzimních měsících o více než 20 %. Soutěž byla komunikována na obalech pizzy s umístěním unikátních kódů na rubovou stranu obalu, sekundárně byla pro podporu povědomí použita internetová kampaň, tisková inzerce a POS materiály v síti Tesco, Globus a dalších nadnárodních řetězcích. 6 w w w. l o g. c z spotřebitelská soutěž dr. oetker ristorante

5 STĚŽEJNÍ FAKTA CELKOVÝ VÝSLEDEK > ZVÝŠENÍ PRODEJE V PODZIMNÍCH MĚSÍCÍCH O VÍCE NEŽ 20 % > HLAVNÍ CENA 100 IPAD 3 > MULTIKANÁLOVÁ SOUTĚŽ (WEB + SMS) SOUTĚŽ PATŘÍ MEZI NEJÚSPĚŠNĚJŠÍ KAMPANĚ POSLEDNÍCH LET. Z hlediska počtu účastníků a vložených soutěžních kódů významně překonala cíle zadavatele. > PRIMÁRNÍ KOMUNIKACE PROSTŘEDNICTVÍM SAMOTNÝCH OBALŮ 8 spotřebitelská soutěž dr. oetker ristorante

6 SPOTŘEBITELSKÁ SOUTĚŽ DR. OETKER GUSEPPE OCHUTNEJ A VYHRAJ S GUSEPPE Ochutnaj pizzu a vyhraj! Vývoj a realizace nízkonákladové kampaně na území České a Slovenské republiky pro novou recepturu pizzy amerického typu. vak Kreativní vícekolová soutěž, ve které v každém kole získávali odměny účastníci s nejlepšími slogany na téma Guseppe. Cílem kampaně bylo podpořit povědomí o značce a jejích benefitech. 10 w w w. l o g. c z spotřebitelská soutěž dr. oetker guseppe nadých Pro soutěž byl připraven atraktivní spořič obrazovky použitý jako základní (garantovaná) výhra. aný sedací Soutěž byla komunikována na obalech pizzy formou doplňkové samolepky. Pro kampaň byla vytvořena atraktivní microsite, kde se mohl účastník inspirovat již navrženými slogany, které se zde zobrazovaly v nekonečné smyčce na post-itu. Spotrebiteľská súťaž prebieha od do

7 STĚŽEJNÍ FAKTA CELKOVÝ VÝSLEDEK > SOUTĚŽNÍ SLOGANY VYTVOŘENÉ VEŘEJNOSTÍ > ŠIROKÁ MOŽNOST VYUŽITÍ V NÁSLEDNÉ KOMUNIKACI ZNAČKY > INTERAKTIVNÍ MICROSITE SE SOUTĚŽNÍMI SLOGANY PROMOAKCE ROZEHRÁLA ZAJÍMAVÝ PŘÍBĚH OKOLO ZNAČKY GUSEPPE a dává zadavateli mimořádnou příležitost se značkou dále pracovat a vytěžit výstupy ze soutěže napříč různými komunikačními nástroji. > NETRADIČNÍ BUDOVÁNÍ POVĚDOMÍ O ZNAČCE A JEJÍCH BENEFITECH 12 spotřebitelská soutěž dr. oetker guseppe

8 PROMOAKCE PRO ZNAČKU MENTOS b z odměn! 5b wobler a6_3.indd 1 další ceny najdeš na našem webu Vývoj a realizace kampaně na území České a Slovenské republiky pro značku Mentos. 8 Soutěž s využitím webového rozhraní (optimalizovaného i pro MT a tablety). 8b 5b :58:21 5 bodů 5 bodů MENTOS_Kaufland_zari_137x100.indd 1 bodů :44:17 Další ceny najdeš na našem webu. Zajímavá výkonnostní mechanika navázaná na kontrolu realizovaných nákupů z účtenky, kterou jsme použili jako první na území ČR a SR. Komunikace prostřednictvím POS materiálů, online kampaně, tiskové inzerce atd. Kup si Mentos, registruj se na a vyber Kupwebu si Mentos, registruj se na webu odměn! z 5000 a vyber si odměn! b KUP SI MENTOS A VYBER SI Z 5000 ODMĚN Soutěž spočívala ve sbírání bodů a jejich výměně za preferovanou odměnu. z 5 b. Další ceny najdeš na našem webu. w w w. l o g. c z promoakce pro značku mentos Kup si Mentos a vyber si 8 b bodů mentos A 6.indd 1 Soutěž probíhá od do :24:

9 STĚŽEJNÍ FAKTA CELKOVÝ VÝSLEDEK > PROPRACOVANÁ MECHANIKA KONTROLY VLOŽENÝCH ÚČTENEK > WEB, OPTIMALIZOVANÝ I NA MOBILNÍ ZAŘÍZENÍ > ÚČINNÁ VÝKONNOSTNÍ MECHANIKA, MOTIVUJÍCÍ K OPAKOVANÝM NÁKUPŮM NA TRHU NOVÝ SOUTĚŽNÍ KONCEPT V OBLASTI VÝKONNOSTNÍ MECHANIKY, kdy není nutné umisťovat kódy na výrobky a přesto zachovat vysokou míru ověření realizovaného nákupu. > MOŽNOST VÝBĚRU PREFEROVANÉ ODMĚNY 16 promoakce pro značku mentos

10 SPOTŘEBITELSKÁ SOUTĚŽ AVÈNE PIERRE FABRE POŠLI KÓD A VYHRAJ IPAD Vývoj a realizace kampaně na území České a Slovenské republiky pro společnost Pierre Fabre a renomovanou kosmetickou značku Avène. Dvoukolová www soutěž s dvoustupňovou úrovní výhry. Garantovaná výhra pro prvních 1000 registrovaných účastníků a hlavní výhra v každém kole napojená na nejpřesnější odpověď na tipovací otázku. V soutěži byl použit systém unikátních kódů umístěných na samolepce pod stírací vrstvou. Nízkonákladová soutěž podporovaná atraktivní sérií POS materiálů v partnerských lékárnách, speciálními límečky a kravatami na výrobcích a koncentrovanou online kampaní. 18 w w w. l o g. c z spotřebitelská soutěž avène pierre fabre

11 STĚŽEJNÍ FAKTA CELKOVÝ VÝSLEDEK > DÍKY SAMOLEPKÁM S KÓDEM ODPADÁ NUTNOST VÝROBY SPECIÁLNÍ SADY OBALŮ > NÍZKÉ NÁKLADY NA REALIZACI SOUTĚŽE > ATRAKTIVNÍ POS MATERIÁLY V SÍTI PARTNERSKÝCH LÉKÁREN NÍZKONÁKLADOVÁ SOUTĚŽ REALIZOVANÁ NA SPECIFICKÉM TRHU LÉKÁREN. Použité unikátní kódy nezatížily vývoj obalu. Výstupem soutěže byla zejména tvorba databáze pro následné využití v rámci O2O komunikace a v současnosti realizovaného věrnostního a bonusového programu. > VYUŽITÍ DAT V NÁSLEDNÉ O2O KOMUNIKACI 20 spotřebitelská soutěž avène pierre fabre

12 soutěž Soutěž probíhá v období od do SPOTŘEBITELSKÁ SOUTĚŽ CHUPA CHUPS TIPNI SI A VYHRAJ SVOJE NINTENDO NEBO JEDNU Z DALŠÍCH 1000 NEBO JEDNU Z DALŠÍCH 1000 ATRAKTIVNÍCH CEN TIPNI SI A VYHRAJ SVOJE NINTENDO ATRAKTIVNÍCH CEN Vývoj a realizace kampaně na území ČeskéKup Chupa Chups v minimální hodnotě 39 Kč, a Slovenské republiky pro portfolio značky registruj účtenku na webu a vyhraj. Chupa Chups. OF ASCA DAG MA GASCA ADA FM SO UIN NG PE rks A nim atio nl.l.c.a ll r i Soutěž o 1000 cen R 2014 DreamWo ts SVOJE NINTENDO Soutěž o 1000 cen INS V rámci komunikace byla plně využita synergie s premiérou filmu Tučňáci z Madagaskaru v českých a slovenských kinech. A VYHRAJ 8:07:04 gh TIPNI SI U NG PE Kombinovaná soutěž (SMS + web) s dvoustupňovou úrovní výhry. Základní (denní) výhry rozdělovány na základě každé x-té přihlášení vyhrává. Hlavní výhry získané Chupachups_soutez_tucnaci_letak_ALBERT_A6.indd na základě nejpřesnějšího tipu na soutěžní otázku. U NG PE INS Soutěž o 1000 cen R 2014 DreamWo rks d. rve se re OF ASCA DAG MA.L.C.A ll r gh i R 2014 DreamWo Ani ma tio nl Kup Chupa Chups v minimální hodnotě 39 Kč, registruj účtenku na webu a vyhraj. Chupa-Chups_tucnaci_soutez_samolepka_53x53.indd :43:48.L.C.A ll r rks A nim atio nl gh ts d. rve se re i d. rve se re w w w. l o g. c z spotřebitelská soutěž chupa chups ts 22 Chupa-Chups_tucnaci_soutez_samolepka_53x53.indd :43:48 NEBO JEDNU Chupa-Chups_tucnaci_soutez_samolepka_53x53.indd :43:48

13 STĚŽEJNÍ FAKTA CELKOVÝ VÝSLEDEK > SPOJENÍ DVOU MECHANIK: KAŽDÁ X-TÁ VYHRÁVÁ TIPOVACÍ SOUTĚŽ > PROPOJENÍ SMS A WEB KANÁLU > VYUŽITÍ KOMUNIKACE S FILMEM TUČŇÁCI Z MADAGASKARU ATRAKTIVNÍ SOUTĚŽ SE ZAJÍMAVOU PODPOROU NAPŘÍČ VYBRANÝMI KOMUNIKAČNÍMI KANÁLY (POS, tisková inzerce, on-line, kinoreklama, speciální promoaktivity ve vybraných řetězcích a sítích čerpacích stanic). > ATRAKTIVNÍ KAMPAŇ PRO PODPORU SOUTĚŽE NAPŘÍČ RŮZNÝMI KOMUNIKAČNÍMI KANÁLY 24 spotřebitelská soutěž chupa chups

14 Á N A struj nákupy na V I O T Ř N T A AR A ZA G R ověz na soutěžní otázku a vyhraj H! Ý Y V P SPOTŘEBITELSKÁ SOUTĚŽ U K Á ý měsíc jeden zerevital třech tabletů VYHRAJN xy Tab 4 nebo získej originální sek za 3 VYHRAJ registrované nákupy 21 SAMSUNG GALAXY TAB4 ěžních výrobků CZ.indd Kup jakýkoliv výrobek z řady The Simpsons značky Revital Registruj nákupy na Vývoj a realizace nízkonákladové kampaně na území České a Slovenské republiky pro řadu vitamínů Revital Odpověz na soutěžní otázku a vyhraj The Simpsons (společnost Vitar). každý měsíc jeden ze třech tabletů NÁ OVA ŘI T N T A GAR RA ZA H VÝ KUPY! NÁ GalaxyaTab Webová soutěž připravena na základě výstupů case4 nebo získej originální study ze soutěže Mentos 2014, kde se osvědčil přívěseksystém za 3 registrované nákupy ověřování nákupu bez nutnosti umisťovat na produktyvýrobků soutěžních unikátní kód. 8 variant přívěsků Soutěž je rozdělena do devíti měsíčních kol. Za tři ověřené nákupy vitamínů získávají účastníci možnost vybrat si garantovanou odměnu (klíčenku The Simpsons). V každém kole získají tři účastníci s nejpřesnějším tipem hlavní výhru kvalitní tablet Samsung. 8 VYHRAJ 21 variant přívěsků Kup jakýkoliv výrobek z řady Více na The Simpsons značky Revital Více na Registruj nákupy na Soutěž probíhala v lékárnách a dalších specializovaných prodejnách. Podpora pouze přes POS materiály na prodejní ploše. Částečná motivace pracovníků prodejen. REVITAL_Simpsons_soutez_plakat_A3_CZ.indd 1 26 w w w. l o g. c z spotřebitelská soutěž revital :28:33 Odpověz na soutěžní otázku a vyhraj každý měsíc jeden ze třech tabletů Galaxy Tab 4 nebo získej originální přívěsek za 3 registrované nákupy soutěžních výrobků :28:33 Á VAN I O T AN ZA TŘ R A G RA VÝHKUPY! NÁ

15 STĚŽEJNÍ FAKTA CELKOVÝ VÝSLEDEK > GARANTOVANÁ VÝHRA ZA REALIZACI TŘECH NÁKUPŮ > NÍZKONÁKLADOVÁ SOUTĚŽ SE ZAJÍMAVÝM EFEKTEM SPOTŘEBITELSKY ATRAKTIVNÍ NÍZKONÁKLADOVÁ SOUTĚŽ s cílem podpořit povědomí o značce, prodej a vyjednávací pozici ve vztahu k nezávislým lékárnám. > PODPORA ZNAČKY NEJEN U ZÁKAZNÍKŮ, ALE I U PRODEJCŮ > ZVÝŠENÍ POVĚDOMÍ O ZNAČCE > VYUŽITÍ DAT V NÁSLEDNÉ O2O KOMUNIKACI 28 spotřebitelská soutěž revital

16 CHUPA CHUPS DO ŠKOL SHOW MAJKA SPIRI A Vytvor cool plagat k novemu Majkovmu albumu Y a vyhraj koncert pre skolu a uleteny triedny vylet! Vyhraj koncert A E TESIT N Z O M A S RIEDA VITAZNA T koncert celu Skolu Y n a k a m a n pre 1 Majka Spirita dny vylet ie r t a n r u E K ALBUMU Vytvor plakat 2 VYHRAJ KONCERT z obalu Chupa locvicne venie Skolskej te ba vy na r Eu PRO CELOU ŠKOLU.SK ps hu ac Chups a Vyhraj up.ch w Viac na ww A KČ NA TŘÍDNÍ VÝLET koncert BenA Cristovao Netradiční kreativní soutěž pro třídní kolektivy základních a středních škol. Samostatná soutěž s odlišnou grafikou a výhrami pro ČR a SR. pro celou Skolu a super tridni vylet! Kreativní soutěž, ve které jsou soutěžní porotou hodnoceny plakáty z obalů produktů Chupa Chups na vybrané téma. Vítězná třída vyhrává koncert popové hvězdy pro celou školu společně s penězi na vybavení tělocvičny a hodnotný třídní výlet dle vlastní volby. BenA Cristovao pro celou Skolu a super tridni vylet! Soutěž se speciální podporou přímo na školách včetně adresného mailingu na ředitele škol, umístění posterů na školách, online formáty a TV spoty na speciálních školních kanálech atd. 30 w w w. l o g. c z chupa chups do škol MEGAPARTY SHOW MAJKA SPIRI A K ALBUMU Vytvor cool plagat k novemu Majkovmu albumukoncert Y Vyhraj a vyhraj koncert proa celou Skolu pre skolu uleteny a vylet! Kc na tridni vylet triedny NA ZE TESIT O M A S A RIED VITAZNA T 90 ncert u 9 akany kitoa pre celu Skol nam90 ir Chupa ajka Sp 1 M7 t Chups triedny vyle a n Chupa r u lízátko XXL E více druhů, 29 g Viac na Chups vyba Eur na lízátko Melody Pops, 15 g venie Skolskej te MEGAPARTY 7 S BENEM 90 Chupa Chups lízátko Classic více druhů, 12 g 2014 Dereck Hard 3290 Chupa Chups lízátko s překvapením Minnie Mouse, 12 g 1990 Chupa Chups lízátko Funny Mouth, 12 g Soutěž probíhá od do Vice na locvicne Vyhraj koncert pro skolu a Kc na super tridnivyhraj vylet!koncert PRE SKOLU A 1500 EUR NA SUPER TRIEDNY VYLET! Vyhraj koncert pro skolu a Kc na super tridni vylet!

17 STĚŽEJNÍ FAKTA CELKOVÝ VÝSLEDEK > ZAPOJENÍ TŘÍDNÍCH KOLEKTIVŮ, ŽÁKŮ I UČITELŮ > UNIKÁTNÍ TVŮRČÍ MECHANIKA > AKTIVACE PROSTŘEDNICTVÍM CELEBRIT V ČR A SK SOUTĚŽ PRÁVĚ PROBÍHÁ, ale již stávající reakce ze strany studentů i učitelů společně s relativně velkým počtem registrací do soutěže a vysokou mírou návštěvnosti stránek predikují naplnění cílů definovaných zadavatelem. > KOMUNIKACE S ŘEDITELI ŠKOL > UCELENÝ MEDIAMIX PRO PODPORU KAMPANĚ 32 chupa chups do škol

18 Chupa Chups v minimální hodnotě 29 Kč, setři los a vyhraj. Kup výrobky Chupa Chups v minimální hodnotě 39 Kč, TAILOR MADE SOUTĚŽ setři los a vyhraj.* CHUPA CHUPS Vyhrává losů. Kup výrobky os Každý l soutěž! vyhrává 500 x taška Chupa Chups Soutěž probíhá v období od do x 4000 plyšový přívěsek lízátko x Chuck Chupa Chups SETŘI LOS A VYHRAJ Los obdržíte v informačním centru Globus, na základě předložené účtenky. Zde po setření losu získáte i svou výhru. Realizace nízkonákladové soutěže v partnerském řetězci Albert. Akce realizována po dobu 14 dnů v síti 91 hypermarketů. Kup výrobky Chupa Chups v minimální hodnotě 39 Kč, setři los a vyhraj.* Vyhrává losů. Soutěž probíhá od do nebo do vydání losů a výher. Minimální počet losů a výher na každý hypermarket je 180 ks x plyšový přívěsek Chuck Velmi jednoduchá mechanika se stíracími losy, které lze získat po označení účtenky s nákupem produktů Chupa Chups centru. 40v informačním x sluchátka Soutěž s mimořádnou podporou na prodejní Marshall Major ploše partnera a v rámci komunikačního prostoru partnera (vlastní leták, web, partnerské servery). Black Soutěž využívá synergii s hlavní kampaní značky, probíhající ve stejném termínu x lízátko Chupa Chups 40 x sluchátka Marshall Major Black x lízátko Chupa Chups * Los obdržíte v informačním centru hypermarketu na základě předložené účtenky. Zde po setření losu získáte i svou výhru. * Los obdržíte v informačním centru hypermarketu na základě předložené účtenky. Zde po setření losu získáte i svou výhru w w w. l o g. c z tailor made soutěž chupa chups

19 STĚŽEJNÍ FAKTA CELKOVÝ VÝSLEDEK > KOMPLETNÍ PŘÍPRAVA A REALIZACE SOUTĚŽE BĚHEM ČTYŘ TÝDNŮ > JEDNODUCHÁ MECHANIKA SE STÍRACÍMI LOSY JEDNODUCHÁ, NÍZKONÁKLADOVÁ SOUTĚŽ, která byla nasazena včetně vývoje grafiky a tisku v průběhu pouhých čtyř týdnů. Soutěž využívá synergii se souběžností s hlavní kampaní. > ZAPOJENÍ KOMUNIKAČNÍCH KANÁLŮ RETAILERA > V SYNERGII S HLAVNÍ KOMUNIKAČNÍ KAMPANÍ ZNAČKY 36 tailor made soutěž chupa chups

20 JAK JE DŮLEŽITÉ MÍTI SOUTĚŽE SPOTŘEBITELSKÉ SOUTĚŽE V NEJRŮZNĚJŠÍCH PODOBÁCH JSOU DŮLEŽITÝM PRVKEM NEJEN PODPORY PRODEJE. Pomáhají v krátkodobém časovém horizontu zvýšit prodej promovaného produktu, nicméně vhodně soutěž má daleko širší přesah nad rámec prodejního místa. Soutěže jsou nástrojem, který je sám o sobě schopen generovat obsah pro další komunikační kanály. Slouží pro aktivní zapojení spotřebitelů do budování značky, zvyšují její viditelnost na internetu a zejména sociálních sítích. Uživatelsky vytvořený obsah pak má u projektované cílové skupiny mnohem větší dopad, než obsah, vytvořený uměle zadavatelem. VHODNĚ ZVOLENÝ KONCEPT A MECHANIKA SOUTĚŽE jsou jen jedněmi z faktorů, které rozhodují o úspěchu. Synergický efekt získávají spotřebitelské soutěže atraktivní podporou v místě prodeje a krátkodobými reklamními kampaněmi napříč vybranými komunikačními kanály. Zkušenosti společnosti LOGIK s kompletním návrhem a realizací spotřebitelských soutěží na klíč zajišťují naplnění cíle zadavatele jak v oblasti prodejů, tak v oblasti budování značky Jak je důležité míti soutěže

21 PRO DALŠÍ PODROBNOSTI NÁS KONTAKTUJTE: LOGIK, s.r.o. Pod Šancemi Praha tel.: marketing@log.cz IČ: zápis v obchodním rejstříku vedeném u Městského soudu v Praze oddíl C, vl