Marketingová partnerství a efektivita destinačních kampaní. Jan Herget

Transkript

1 Marketingová partnerství a efektivita destinačních kampaní Jan Herget

2 Obsah 1. Rychlebské cyklostezky 2. Location placement v pohádce Vánoční hvězda 3. TV kampaň v LATAM

3

4 Historie a současnost rychlebských stezek Jedinečný terén masívu Sokolího vrchu Hledání starých stezek podle staré německé mapy z roku 1938 Rekonstrukce starých loveckých chodníků Inspirace ve Walesu Po 5 letech svépomocného budování areál v hodnotě 30 mil Kč - traily na dva dny ježdění, výuková plocha, unikátní Superflow trail

5 Role CzechTourism Zařazení do ankety DestinaCZe 2013 Zařazení do kampaně Česko země příběhů jako jedna z 8 lokalit z celé republiky, které budou propagovány v rámci hlavní kampaně Czechtourismu v roce 2014, u nás i v zahraničí.!

6 Vítězství v anketě DestinaCZE

7 Spot

8 Úspěchy RS IMBA riding centre čerstvě zařazení mezi dvanáct nejlepších světových lokalit pro horská kola IMBA školení první středoevropské školení o stavbě trailů 45 účastníků z celé Evropy, školitelé z USA a UK. LČR v roce 2014 zainvestují novou trasu Rychlebských stezek - Trasa LČR 2014 a to ve výši 3,5 mil. Kč Vítězství ankety 7 divů Olomouckého kraje

9

10 Čísla dříve a dnes Dříve šedá rozbořená sudetská obec! V roce 2010 celkem 150 lůžek v 5 nejbližších obcích a jedna špatně fungující hospoda. Dnes 550 lůžek, neustále vznikají nové ubytovací kapacity ( i na zelené louce), 6 restaurací a jedna cukrárna. Díky budování nových ubytovacích kapacit má práci mnoho stavebních firem a živnostníků z okolí.! Rychlebské stezky mají v tuto chvíli přes dvacet zaměstnanců. Návštěvnost v roce 2013 se vyšplhala na tis. člověkodní. Konzervativní odhad průměrné denní útraty Kč za den

11 Cesta za vánoční hvězdou Asistence při location scoutingu Microsite na motivy pohádky Presstrip Cross marketing v kombinaci se soutěží

12 Microsite během kampaně běžela i destinační kampaň grafika kampaně i microsite na motivy pohádky propagační spot proklik na soutěž

13 Soutěž soutěž o VIP pobyt v pohádkové ČR pro celou rodinu (tematické spojení s příběhem) cross promo ve spolupráci s firmou Fjordland (výrobce tradiční kaše, která je populární v Norsku hlavně o Vánocích) promo k soutěži běželo na obalech kaše + na stránkách výrobce využití kostýmů a partnerství s filmovou produkcí (výherci si vyzkoušeli kostýmy z pohádky a navštívili místo natáčení)

14

15

16

17 Finanční náklady Náklady spojené s podporou filmové produkce. včetně DPH VIP výlet pro výherce soutěže včetně DPH FAM trip DPH Grafické práce, inzerce v inflight magazínu Reportáže, mix trailer Kč Kč Kč včetně Kč včetně DPH Kč včetně DPH Celkové náklady = ,- Kč

18 Marketingové výsledky Stránka se soutěží měla unikátních návštěv. Počet prokliků k informacím o VIP výletě do pohádkové ČR byl O VIP výlet soutěžilo 23 tisíc Norů! Přesné číslo obalů od kaše, na kterých soutěž běžela bohužel nemáme, ale byly to další desítky tisíc.

19 Dopad na cestovní ruch Počet hostů Průměrná Počet Index počet doba pobytu přenocování hostů Švédsko , ,8% Norsko , ,0% Finsko , ,1% Zdroj: ČSÚ / Source: Czech Statistical Office

20

21 Základní info ke kampani Termín: srpna 2013 Cíle: získání databáze (předpoklad kontaktů) získání fanoušků na socialních sítích (Facebook a Twitter, předpoklad ) ve formě hry poskytnout veřejnosti více informací o ČR a zlákat je k návštěvě naší země při své cestě do Evropy Partneři: hotely Intercontinental, Kempinski, Barcelo Praha Five a Jalta. letecká společnost Lufthansa Ceny: letecký zájezd do ČR a další atraktivní ceny ve spolupráci s partnery kampaně

22

23

24 Princip soutěže Samotná soutěž byla rozdělena na dvě etapy: 1. etapa: možnost získávat body ve formě pozvání přátel do soutěže, a to dvěma způsoby: zasláním u na konkrétní adresy nebo hromadným pozváním všech přátel z Facebooku. Každý registrovaný kontakt na základě pozvání garantoval zisk 50 bodů.! 2. etapa: každý den publikovány max. 3 otázky. Celkem 60 otázek s různou obtížností. Nejdříve se soutěžící dozvěděl, jak obtížná je otázka a rozhodl se o kolik bodů chce hrát (tři možnosti). Poté se objevila otázka a časový limit na její zodpovězení, který byl kratší u lehké a delší u tězké otázky. Kladna odpověď = zisk vsazených bodů. Špatná odpověď = ztráta bodů.! - v polovině soutěže bylo publikováno průběžné pořadí na Facebooku a rozeslán s informací na všechny registrované uživatele (včetně banneru parterů).!

25 Popis kampaně Komunikace prostřednictvím vlastních kanálů! vytvoření microsite se soutěží soyfan.czechtourism.com ing na databázi kontaktů (newsletter + tisková zpráva) tisková zpráva byla publikována v hlavních denících v Peru (El Comercio), Argentině (La Nacion, Clarin), Mexiku (Reforma) a Chile (La Tercera) informace o soutěži na na vlastních profilech na sociálních sítí posty motivující k zapojení se do hry, např. klikni na uvedený link a Lufthansa ti věnuje 100 bodů. Link byla webová stránka nebo sociální síť partnera

26 Popis kampaně Online inzerce PPC kampaně na Facebooku a Googlu Bannery na webech a Posty na Facebooku a Twitteru E! Entertainment a Discovery Channel! Inzerce TV: Odkaz na soutěž v rámci TV kampaně vysilanych na 11 TV kanálech. Celkový počet spotů 5452! Mediální partnersví Mediální partnerství na soutěži s televizemi E! Entertainment, Discovery Channel a Travel and Laisure Channel (TLC). Celkem bylo odvysílano 730 partnerských spotů na E! Entertainment, 252 na Discovery Channel a 168 na TLC.

27 Výsledky kampaně Celkem registrovaných soutěžících = získaná databáze kontaktů : adres. Top 10 zemí: Argentina (12.563), Peru (12.503), Mexiko (9.863), Kolumbie (6.876), Brazílie (6.479), Kostarika (2.707), Chile (1.849), Uruguay (1.533), Venezuela (1.393), Salvador (1.016)! Facebook: od 1.8. do počet fanoušků vzrostl o na španělské a na portugalské verzi. Celkem narůst během kampaně: (+339%). Celkem jsme k registrovali fanoušků z LATAM.! Twitter: během kampaně vzrostl počet fanoušků o 2917 (+108%). Celkem jsme k registrovali fanoušků z LATAM.

28