Čtení dětem. Závěrečná zpráva. Březen 2015

Transkript

1 Čtení dětem Závěrečná zpráva Březen 15

2 Velikost místa bydliště Vzdělání Kraj Věk Pohlaví Struktura vzorku: reprezentativní vzorek populace ČR 1 až 65 let Muž 4 Hlavní město Praha 11 Žena 52 Středočeský kraj 1-29 let 0-44 let let Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj let 2 Ústecký kraj Základní, vyučen S Maturitou VŠ Liberecký kraj Královéhradecký kraj Pardubický kraj Vysočina 5 do 999 obyv obyv obyv obyv obyv Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj ZÁKLAD: Všichni respondenti, 0%1% n=514[údaje 2% %4% 5% 6%7% % 9% 10% 11% % 1% 14% 15% % 17% 1% 19% % 21% 22% 2% v 24% 25% % grafu 27% 2% 29% 0% 1% 2% % 4% 5% v 6% 7% % %] 9% 40% 41% 42% 4% 44% 45% 46% 47% 4% 49% 50% 51% 52% 5% 54% 55% 0%1%2%%4%5%6%7%%9% 10% 11% % 1% 14% 15% % 17% 1% 19% % 21% 22% 2% 24% 25% % 27% 2% 29% 0% 1% 2% % 4% 5% 6% 7% % 9% 40% 41% 42% 4% 44% 45% 46% 47% 4% 49% 50% 51% 52% 5% 54% 55% Klient - projekt strana 2

3 Vzdělání Pohlaví Frekvenci čtení ovlivňuje gender a vzdělání Vášnivý čtenáři knih jsou hlavně ženy a vysokoškolsky vzdělaní lidé Jak často si čtete knihu nepřerušovaně déle než 15 minut? (Není důležité, zda se jedná o tištěnou nebo elektronickou verzi) Téměř každý den Tak jednou týdně Jednou za měsíc a méně často Téměř nikdy, vůbec Několikrát týdně Tak jednou za 14 dní Knihy čtu nárazově (o dovolené) Celkem Muž Žena Základní, vyučen S Maturitou VŠ %1%2%%4%5%6%7%%9% 10% 11% % 1% 14% 15% % 17% 1% 19% % 21% 22% 2% 24% 25% % 27% 2% 29% 0% 1% 2% % 4% 5% 6% 7% % 9% 40% 41% 42% 4% 44% 45% 46% 47% 4% 49% 50% 51% 52% 5% 54% 55% 56% 57% 5% 59% 60% 61% 62% 6% 64% 65% 66% 67% 6% 69% 70% 71% 72% 7% 74% 75% 76% 77% 7% 79% 0% 1% 2% % 4% 5% 6% 7% % 9% 90% 91% 92% 9% 94% 95% 96% 97% 9% 99% 100% 101% ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=514[údaje v grafu v %] Klient - projekt strana

4 Nečtenáři nemají na knihy dost času, ale hlavně je to vlastně nebaví Proč knihy nečtete častěji? Nemám na čtení dost času 4 Nebaví mě to+preferuji jiné činnosti 57 Jiný důvod 9 Preferuji časopisy 19 ZÁKLAD: Respondenti, kteří čtou méně než jednou měsíčně, n=115 [údaje v grafu v %] Klient - projekt strana 4

5 Na čtení knihy vyhledáváme klid čteme hlavně doma Kde si čteme knihu (klasickou či elektronickou) Doma, v soukromí 9 V dopravních prostředcích 27 1 až 44 let, vysokoškoláci, bezdětní V čekárnách (u lékaře) 14 Na chalupě 10 V práci, zaměstnání V kavárně/restauraci V knihovně 2 do 29 let, bezdětní Jinde 2 0% % 40% 60% 0% 100% ZÁKLAD: Čtenáři (čtou knihu alespoň jednou za 14 dní), n=2 [údaje v grafu v %] Klient - projekt strana 5

6 . v posteli, než jdeme spát, muži navíc ke čtení využívají i čas na toaletě Čtenářské zvyklosti Čtu si před spaním v posteli 64 Čtu si u kávy, u čaje 6 Čtu si na toaletě 1 Muži (2 % vs. % žen) Čtu si při jídle 17 0 až 44 let Čtu si při čekání (ve frontě, jinde) Mám jiný čtenářský zvyk Čtu často u televize Nemám žádný čtenářský zvyk 0% % 40% 60% 0% 100% ZÁKLAD: Čtenáři (čtou knihu alespoň jednou za 14 dní), n=2 [údaje v grafu v %] Klient - projekt strana 6

7 Věk Pohlaví Čteme pro zábavu, jako povinnost vnímá čtení spíše mladší generace (i když i pro ni je čtení hlavně zábava) Je pro vás čtení knih spíše zábava nebo spíše povinnost? Do které kategorie čtenářů byste se zařadil/a? Čtení je pro mě spíše povinnost. Čtu hlavně proto, že to potřebuji kvůli práci/zaměstnání/studiu. Čtení je pro mě spíše zábava. Čtu, protože mě to prostě baví, chci se sám o něčem poučit. Celkem 7 9 Muž 11 9 Žena let let let let %1%2%%4%5%6%7%%9% 10% 11% % 1% 14% 15% % 17% 1% 19% % 21% 22% 2% 24% 25% % 27% 2% 29% 0% 1% 2% % 4% 5% 6% 7% % 9% 40% 41% 42% 4% 44% 45% 46% 47% 4% 49% 50% 51% 52% 5% 54% 55% 56% 57% 5% 59% 60% 61% 62% 6% 64% 65% 66% 67% 6% 69% 70% 71% 72% 7% 74% 75% 76% 77% 7% 79% 0% 1% 2% % 4% 5% 6% 7% % 9% 90% 91% 92% 9% 94% 95% 96% 97% 9% 99% 100% 101% ZÁKLAD: Čtenáři (čtou knihu alespoň jednou za 14 dní), n=2 [údaje v grafu v %] Klient - projekt strana 7

8 Typ čtenáře Vzdělání Čtenářství se v rodině předává již v dětství vášnivým čtenářům (i těm běžným) v dětství pravidelně četli, naopak nečtenáři tuto zkušenost častěji postrádají Vzpomenete si, jak často Vám vaši rodiče (nebo jiní příbuzní) v dětství četli knihy? Celkem Četli mi pravidelně Četli mi ale nebylo to moc často Četli mi ale bylo to spíš výjimečné, např. o prázdninách, při nemoci Nepamatuji si, že by mi kdy četli 7 21 Čtenář - vášnivý Čtenář - běžný Nárazový čtenář 24 2 Nečtenář 1 0 Základní, vyučen S Maturitou VŠ %1%2%%4%5%6%7%%9% 10% 11% % 1% 14% 15% % 17% 1% 19% % 21% 22% 2% 24% 25% % 27% 2% 29% 0% 1% 2% % 4% 5% 6% 7% % 9% 40% 41% 42% 4% 44% 45% 46% 47% 4% 49% 50% 51% 52% 5% 54% 55% 56% 57% 5% 59% 60% 61% 62% 6% 64% 65% 66% 67% 6% 69% 70% 71% 72% 7% 74% 75% 76% 77% 7% 79% 0% 1% 2% % 4% 5% 6% 7% % 9% 90% 91% 92% 9% 94% 95% 96% 97% 9% 99% 100% 101% ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=514 [údaje v grafu v %] Klient - projekt strana

9 Frekvence čtení vlastním dětem Čtenářství se v rodině předává nejen z generace prarodičů na současné rodiče, ale z nich dále na jejich děti: 40 % rodičů, kteří čtou svým dětem každý den, jejich rodiče také pravidelně četli Vzpomenete si, jak často Vám vaši rodiče (nebo jiní příbuzní) v dětství četli knihy? Četli mi pravidelně Četli mi ale nebylo to moc často Četli mi ale bylo to spíš výjimečné, např. o prázdninách, při nemoci Nepamatuji si, že by mi kdy četli Celkem 7 21 Čtou/četli dětem téměř denně Čtou/četli dětem zhruba jednou týdně Čtou/četli dětem nárazově Nečtou/nečetli dětem téměř vůbec %1%2%%4%5%6%7%%9% 10% 11% % 1% 14% 15% % 17% 1% 19% % 21% 22% 2% 24% 25% % 27% 2% 29% 0% 1% 2% % 4% 5% 6% 7% % 9% 40% 41% 42% 4% 44% 45% 46% 47% 4% 49% 50% 51% 52% 5% 54% 55% 56% 57% 5% 59% 60% 61% 62% 6% 64% 65% 66% 67% 6% 69% 70% 71% 72% 7% 74% 75% 76% 77% 7% 79% 0% 1% 2% % 4% 5% 6% 7% % 9% 90% 91% 92% 9% 94% 95% 96% 97% 9% 99% 100% 101% ZÁKLAD: Respondenti, kteří mají děti, n=75 [údaje v grafu v %] Klient - projekt strana 9

10 Věk Čtení dětem je třeba vnímat i v historickém kontextu téměř polovina (47 %) mladých lidí (1 až 29 let) tvrdí, že jim doma četli pravidelně, u starších ročníků (60 až 65 let) je to jen o něco více než ¼ (2 %) Vzpomenete si, jak často Vám vaši rodiče (nebo jiní příbuzní) v dětství četli knihy? Četli mi pravidelně Četli mi ale nebylo to moc často Četli mi ale bylo to spíš výjimečné, např. o prázdninách, při nemoci Nepamatuji si, že by mi kdy četli Celkem let let let let %1%2%%4%5%6%7%%9% 10% 11% % 1% 14% 15% % 17% 1% 19% % 21% 22% 2% 24% 25% % 27% 2% 29% 0% 1% 2% % 4% 5% 6% 7% % 9% 40% 41% 42% 4% 44% 45% 46% 47% 4% 49% 50% 51% 52% 5% 54% 55% 56% 57% 5% 59% 60% 61% 62% 6% 64% 65% 66% 67% 6% 69% 70% 71% 72% 7% 74% 75% 76% 77% 7% 79% 0% 1% 2% % 4% 5% 6% 7% % 9% 90% 91% 92% 9% 94% 95% 96% 97% 9% 99% 100% 101% ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=514 [údaje v grafu v %] Klient - projekt strana 10

11 Většina rodičů čte dětem knihy před spaním (6 %) Čtete/Četli jste vy nebo někdo jiný z rodiny dítěti/dětem knihu před spaním? Ano, pravidelně 52 Nevzpomínám si 1 Ne, četl jsem jindy Ano, občas 6 Ano, ale jen výjimečně ZÁKLAD: Respondenti, kteří mají děti a alespoň někdy jim četli/čtou, n=46 [údaje v grafu v %] Klient - projekt strana 11

12 Většinou čte dětem máma (69 %), táta se také podílí, ale v mnohem menší míře ( %) Kdo z vaší rodiny četl/čte vašemu dítě/vašim dětem knihy nejčastěji? Nevzpomínám si 2 Někdo jiný 1 Starší sourozenec Máma 69 Dědeček 1 Babička Táta ZÁKLAD: Respondenti, kteří mají děti a alespoň někdy jim četli/čtou, n=46 [údaje v grafu v %] Klient - projekt strana

13 Čteme dětem, protože to rozvíjí jejich dovednosti, a protože chceme aby měly rády knihy, a také proto, že to děti baví! Proč čteme dětem? Rozvoj slovní zásoby a řeči mého dítěte 55 Aby se dítě naučilo mít rádo knihy 55 Upevnění vztahu s mým dítětem 44 Vytvoření uspávacího rituálu Aby se mé dítě naučilo písmenka Jiný důvod Nevím, nedokážu odpovědět 4 6 Je to radost pro všechny zúčastněné! Děti si to přály, baví je to Vzpomínky, jak to bylo příjemné, když mi četla babička Rozvíjení představivosti Proto, aby si odpočinuly od tabletů a televize 0% % 40% 60% 0% 100% ZÁKLAD: Respondenti, kteří mají děti a alespoň někdy jim četli/čtou, n=46 [údaje v grafu v %] Klient - projekt strana 1

14 Myslíme si, že čtení dětem je důležité, že to není přežitek, ale kniha v konkurenci jiných možností obstojí jen stěží, proto jsou akce pro podporu čtenářství důležité Dnešní doba nabízí spoustu zajímavějších činností, než aby děti trávily svůj čas u knihy. Určitě ne 27 Určitě ano 1 Čtení dětem je přežitek, stejně pro ně v životě budou důležitější jiné schopnosti. Určitě ano Spíše ano 9 Spíše ano 29 Určitě ne 59 Spíše ne 29 Spíše ne 0 ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=514 [údaje v grafu v %] ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=514 [údaje v grafu v %] Klient - projekt strana 14

15 Věk Věk Hlavně mladí lidé (56 %), na rozdíl od starší generace (9 %), si myslí, že jsou dnes dostupné zajímavější věci než knihy a jejich četní Rozhodně ano Spíše ano Spíše ne Rozhodně ne Dnešní doba nabízí spoustu zajímavějších činností, než aby děti trávily svůj čas u knihy. Celkem let let let let Čtení dětem je přežitek, stejně pro ně v životě budou důležitější jiné schopnosti. Celkem let let let let %1%2%%4%5%6%7%%9% 10% 11% % 1% 14% 15% % 17% 1% 19% % 21% 22% 2% 24% 25% % 27% 2% 29% 0% 1% 2% % 4% 5% 6% 7% % 9% 40% 41% 42% 4% 44% 45% 46% 47% 4% 49% 50% 51% 52% 5% 54% 55% 56% 57% 5% 59% 60% 61% 62% 6% 64% 65% 66% 67% 6% 69% 70% 71% 72% 7% 74% 75% 76% 77% 7% 79% 0% 1% 2% % 4% 5% 6% 7% % 9% 90% 91% 92% 9% 94% 95% 96% 97% 9% 99% 100% 101% ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=514[údaje v grafu v %] Klient - projekt strana 15

16 Realizátor projektu Sídlo firmy: Chlumčanského 497/5, 10 00, Praha Telefon: Fax: slideshare.net/stemmark twitter.com/stemmark Pomáháme našim zákazníkům správně porozumět výsledkům výzkumu a zvolit optimální marketingovou strategii, vedoucí k úspěchu a k dosažení jejich cílů. Tím pomáháme jejich růstu a zlepšování pozice na trhu. Už několik let budujeme otevřenou firmu. Naši zaměstnanci přistupují ke své práci zodpovědně a dostávají úměrný prostor k sebevyjádření. Práce nás baví a vždy se při ní snažíme o řemeslnou poctivost. Jsme členy profesních sdružení: Lucie Žáčková Analyst zackova@stemmark.cz Klient - projekt strana