Prezentace výzkumných projektů SPIR

Transkript

1 1

2 Prezentace výzkumných projektů SPIR - podrobná verze - Výsledky za říjen , Café Louvre 2

3 1. Výsledky NetMonitor 2. Výsledky AdMonitoring 3. Ceníkové centrum 4. Kontinuální výzkum (SEKV) 5. Stav nové metodiky NetMonitoru 6. Agenda SPIR 3

4 1. Výsledky NetMonitor říjen

5 I.08 II.08 III.08 IV.08 V.08 VI.08 VII.08 VIII.08 IX.08 X.08 XI.08 XII.08 I.09 II.09 III.09 IV.09 V.09 VI.09 VII.09 VIII.09 IX.09 X.09 Miliony RU Vývoj velikosti internetové populace ČR Maximum říjen ,56 mil. RU internetová populace ČR 0 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden Říjen

6 I.07 II.07 III.07 IV.07 V.07 VI.07 VII.07 VIII.07 IX.07 X.07 XI.07 XII.07 I.08 II.08 III.08 IV.08 V.08 VI.08 VII.08 VIII.08 IX.08 X.08 XI.08 XII.08 I.09 II.09 III.09 IV.09 V.09 VI.09 VII.09 VIII.09 IX.09 X.09 Miliony Vývoj ukazatelů návštěvnosti českého internetu Obvyklý sezónní jev + neutěšená politická situace 35:00:00 30:00:00 25:00:00 20:00: PV ČR RU ČR * 1000 ATS ČR roste aktivita 15:00:00 uživatelů počet shlédnutých 10:00:00 stránek na 1 uživatele 5:00:00 0 0:00:00 Zdroj: NetMonitor - SPIR Zdroj: - Mediaresearch NetMonitor - SPIR & Gemius, - Mediaresearch Leden 2007 & -Gemius, Říjen 2009 Únor

7 Muž Žena [10-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] Základní nebo neukončené SŠ bez maturity SŠ s maturitou VOŠ, VŠ 5% 8% 11% 11% 14% 19% 16% 15% 15% 18% 17% 22% 24% 23% 19% 22% 32% 33% 37% 39% 52% 49% 48% 51% Základní sociodemografie návštěvníků 60% 50% 40% internetová populace 10+ běžná populace 10+ Stále malá penetrace internetu mezi staršími lidmi 30% 20% 10% 0% pohlaví věk vzdělání Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Říjen 2009; ČSÚ

8 TOP 10 serverů podle počtu návštěvníků (RU) seznam.cz centrum.cz idnes.cz novinky.cz super.cz firmy.cz mapy.cz blog.cz estranky.cz lide.cz 1,61 1,59 1,87 2,33 2,32 2,18 2,02 1,98 1,97 3,10 2,86 2,98 2,46 2,45 2,30 3,27 3,20 3,53 4,59 4,95 RU total RU ČR Miliony RU Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Říjen

9 TOP 10 serverů podle počtu shlédnutých stránek (PV) seznam.cz lide.cz aukro.cz centrum.cz idnes.cz novinky.cz libimseti.cz PV total PV ČR super.cz spoluzaci.cz stesti.cz Miliony PV Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - -Mediaresearch SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Říjen 2009 Únor

10 TOP 10 serverů podle průměrného stráveného času na 1 RU seznam.cz 17:00:45 17:45:09 stesti.cz 7:51:54 7:48:21 lide.cz 5:24:54 5:21:30 impuls.cz 4:41:13 4:45:48 onlajny.cz 4:14:06 4:11:56 rande.cz livesport.cz 3:56:33 3:42:36 3:50:18 3:41:39 ATS total ATS ČR warforum.cz 3:14:48 3:13:07 libimseti.cz 2:58:47 2:55:34 akcie.cz 2:56:05 2:52:01 0:00:00 5:00:00 10:00:00 15:00:00 20:00:00 Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - -Mediaresearch SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Říjen 2009 Únor

11 TOP 10 provozovatelů podle počtu návštěvníků (RU) Seznam.cz 4,79 5,39 Centrum Holdings 3,16 3,61 Mediální skupina Mafra 2,99 3,45 ImpressionMedia 2,74 3,24 ARBOinteractive 2,51 2,98 CET 21 Sanoma Magazines 1,71 2,37 2,12 2,95 RU total RU ČR Visibility 1,39 1,79 Amedia 1,47 1,75 Aukro 1,60 1,72 Miliony RU Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - -Mediaresearch SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Říjen 2009 Únor

12 TOP 10 provozovatelů podle počtu shlédnutých stránek (PV) Seznam.cz Aukro Centrum Holdings Mediální skupina Mafra ImpressionMedia ARBOinteractive Libimseti.cz, a.s. CET 21 Visibility Zasobovani a.s Z toho : 61% na seznam.cz 16% na lide.cz 5% na novinky.cz PV total PV ČR Miliony PV Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - -Mediaresearch SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Říjen 2009 Únor

13 TOP 10 kategorií podle počtu návštěvníků (RU) HP rozcestníků 4,92 5,34 Služby - mapy, , jízdní řády 4,45 5,14 Hry, zábava, hudba, film, kultura, děti 3,31 3,97 Komunitní servery, chaty, seznamky 3,18 3,81 IT servery, web, SW, HW 3,07 3,69 Zpravodajství (domácí+zahraniční) Bulvární zpravodajství, společenské magazíny 3,36 3,11 3,67 3,43 RU total RU ČR Vyhledávače a katalogy 3,11 3,41 Média - tv, rádia 2,71 3,18 Obchod, prodej, inzerce 2,85 3,13 Miliony RU Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - -Mediaresearch SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Říjen 2009 Únor

14 TOP 10 kategorií podle počtu shlédnutých stránek (PV) Služby - mapy, , jízdní řády Komunitní servery, chaty, seznamky HP rozcestníků Obchod, prodej, inzerce Hry, zábava, hudba, film, kultura, děti Bulvární zpravodajství, společenské magazíny Zpravodajství (domácí+zahraniční) PV total PV ČR Sport Auto-moto servery Média - tv, rádia Miliony PV Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - -Mediaresearch SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Říjen 2009 Únor

15 TOP 10 kategorií podle průměrného stráveného času na 1 RU HP rozcestníků Služby - mapy, , jízdní řády Komunitní servery, chaty, seznamky Obchod, prodej, inzerce Hry, zábava, hudba, film, kultura, děti Sport Zpravodajství (domácí+zahraniční) Mobilní komunikace, digi, foto, video Bulvární zpravodajství, společenské Média - tv, rádia 2:15:39 2:23:20 1:32:07 1:31:34 1:29:14 1:29:39 1:22:35 1:23:32 1:17:17 1:20:05 1:08:43 1:10:50 1:02:09 1:05:32 4:48:00 5:14:16 4:18:33 4:53:01 8:18:18 8:42:28 ATS total ATS ČR 0:00:00 5:00:00 10:00:00 15:00:00 20:00:00 Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - -Mediaresearch SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Říjen 2009 Únor

16 Miliony RU Vývoj počtu RU z ČR na jednotlivých serverech ,5 4 3,5 3 2,5 2 1,5 1 0,5 0 Zařazení aicq.cz pod centrum.cz I.09 II.09 III.09 IV.09 V.09 VI.09 VII.09 VIII.09 IX.09 X.09 seznam.cz novinky.cz centrum.cz idnes.cz firmy.cz mapy.cz super.cz lide.cz stream.cz zbozi.cz Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden Říjen

17 Miliony PV Vývoj počtu PV z ČR na jednotlivých serverech seznam.cz lide.cz aukro.cz centrum.cz libimseti.cz idnes.cz novinky.cz spoluzaci.cz super.cz stesti.cz 0 I.09 II.09 III.09 IV.09 V.09 VI.09 VII.09 VIII.09 IX.09 X.09 Zdroj: NetMonitor - SPIR Zdroj: - Mediaresearch NetMonitor - SPIR & Gemius, - Mediaresearch Leden 2009 & -Gemius, Říjen 2009 Únor

18 Miliony RU Vývoj denní návštěvnosti podle počtu RU říjen Maximum 26. října 3,57 3,5 3 2,5 2 1,5 1 RU total RU ČR Nestandardní průběh Státní svátek 28. října 0, Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Říjen

19 Miliony RU Počty RU za měsíc, průměrný týden a průměrný den 8 7 6,91 RU total říjen 2009 RU total říjen ,16 5,62 5 4, ,15 2,80 3,38 3,02 2,57 2, měsíc průměrný týden průměrný den průměrný pracovní den průměrný víkendový den Zdroj: NetMonitor Zdroj: - SPIR NetMonitor - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Říjen & Gemius, 2008, 2009 Únor

20 I.08 II.08 III.08 IV.08 V.08 VI.08 VII.08 VIII.08 IX.08 X.08 XI.08 XII.08 I.09 II.09 III.09 IV.09 V.09 VI.09 VII.09 VIII.09 IX.09 X.09 Miliony RU Kategorizace médií (RU z ČR) Zpravodajství (domácí i zahr.) 3 novinky.cz rubrika Zpravodajstvi 2,5 2 1,5 1 0,5 0 idnes.cz Zpravy idnes centrum.cz Aktualne.cz Zprávy Aktualne.cz nova.cz TN.CZ tn_zprávy denik.cz Zpravodajství Deník ihned.cz Zpravodajství ihned Zprávy meteopress.cz e-pocasi.cz meteocentrum.cz krimidoma.cz Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden Říjen

21 I.08 II.08 III.08 IV.08 V.08 VI.08 VII.08 VIII.08 IX.08 X.08 XI.08 XII.08 I.09 II.09 III.09 IV.09 V.09 VI.09 VII.09 VIII.09 IX.09 X.09 Miliony RU Kategorizace médií (RU z ČR) TOP 10 Sport 1,8 sport.cz 1,6 1,4 1,2 1 0,8 0,6 0,4 0,2 0 idnes.cz Sport idnes centrum.cz Aktualne.cz Sport Aktualne.cz nova.cz TN.CZ tn_nova SPORT blesk.cz Sport denik.cz Sport Deník ct24.cz Sport hokej.cz fotbal.cz lidovky.cz Sport Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden Říjen

22 2. Výsledky AdMonitoring říjen

23 Miliony Kč 444 Vývoj celkových výdajů do internetové display reklamy % +60% +24% +15% +6% +10% +22% +25% +30% +44% Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2008 říjen

24 I.08 II.08 III.08 IV.08 V.08 VI.08 VII.08 VIII.08 IX.08 X.08 XI.08 XII.08 I.09 II.09 III.09 IV.09 V.09 VI.09 VII.09 VIII.09 IX.09 X.09 Miliony Kč Vývoj výdajů do internetové display reklamy skupiny médií Seznam.cz Centrum Holdings MAFRA Nezapojená média Impression Media CET 21 Ringier ČR ARBOinteractive Internet Info Economia AMEDIA media Computer Press AliaWeb AWD ČR (Finance.cz) Neris Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2008 říjen

25 Meziroční změny výdajů do internetové display reklamy Y2Y (meziroční tempo růstu) 70% 65% 63% 60% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 46% 50% 36% 51% 57% 47% 31% 36% 26% 25% 24% 24% 15% 6% 10% 22% 25% 30% 44% 0% Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2007 říjen

26 Skupiny médií podle celkových reklamních výkonů říjen 09 Seznam.cz 182,7 Centrum Holdings 101,4 MAFRA 66,1 Nezapojená média 29,7 CET 21 Economia Ringier ČR AWD ČR (Finance.cz) AliaWeb Internet Info 12,7 8,5 8,4 3,9 2,8 2,3 Miliony Kč Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, říjen

27 TOP 10 zadavatelů říjen 09 T-Mobile Czech Republic Vodafone 17,09 17,08 Aukro 12,70 Allianz Direct 10,73 Tomket Telefónica O2 Czech Republic Česká spořitelna K.D. Marketing Citibank Ford Motor Company 9,59 9,27 8,36 8,16 7,86 7, Miliony Kč 20 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, říjen

28 TOP 10 produktových segmentů říjen 09 Peněžní zprostředkování 51,0 Činnosti související s telekomunikační sítí 44,0 Pojištění Motorová vozidla a jejich motory Činnosti související se zpracováním dat a hostingem; činnosti související s webovými portály 29,5 34,2 33,0 Široký sortiment Spotřebiče převážně pro domácnost Ostatní finanční zprostředkování Pryžové výrobky Developerská činnost 18,3 16,6 14,1 12,2 11, Miliony Kč Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, říjen

29 3. Ceníkové centrum 29

30 Ceníkové centrum Nově otevřeno pro veřejnost Ceníkové ceny standardních reklamních formátů a pozic jednotlivých internetových médií Koncentrace ceníků s možností výběru a zobrazení nákupních podmínek napříč médii včetně historie, přehledná forma Aktuálně slouží Ceníkové centrum jako kontrolní nástroj při auditech prováděných mediálními agenturami Do budoucna Centrum umožní sjednocení pojmenování pozic dle přijatých standardů SPIR Vytvořená databáze se bude moci stát aktivním článkem při vytváření mediaplánů kampaní. 30

31 Ceníkové centrum - screenshoty 31

32 Ceníkové centrum - screenshoty 32

33 4. Kontinuální výzkum (SEKV) 4. fáze 33

34 Základní údaje Co je SPIR SEKV Strukturální exkluzivní kontinuální výzkum Kvantitativní výzkum metodou osobního dotazování se standardizovaným dotazníkem. Hlavní cíle Popsat strukturu a chování internet. uživatelů na internetu. Poskytnout data pro kontrolu reprezentativity panelu internetových jednotlivců Metoda - popis Zadavatel - realizátor Reprezentativní vzorek internetových domácností ČR. Velikost vzorku 4. fáze 891 domácností tj internetových uživatelů 10+ (květen červen 2009) Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) Realizátor - společnost Mediaresearch (spolu s GEMIUS, S. A.) Internetovou domácností rozumíme domácnost, ve které se alespoň 1 člen starší 10let (dále 10+) připojuje alespoň jednou měsíčně odkudkoli k internetu 34

35 SEKV: Hlavní trendy ve čtvrté fázi Mírný pokles v konzumaci internetu průměrně o 10 min na 609 min týdně (způsobeno obdobím prázdnin). Pokles potvrzují rovněž měřená data projektu NetMonitor a data z KV ATO. Roste podíl uživatelů, kteří se pravidelně věnují multimediálním aktivitám na internetu. Rostoucí trend v zastoupení pokročilejších uživatelů, kteří se sami starají o bezpečnost PC a mají pod kontrolou chod PC. Nadále roste obliba ve využívání prohlížeče Mozilla Firefox. Zastoupení uživatelů systému Windows Vista má dle očekávání rostoucí trend. Nejčastěji je využíván systém Windows XP. 35

36 SEKV: Čas věnovaný internetu Průměrný čas v minutách týdně věnovaný internetu ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=6536 (fáze 1), n=6594 (fáze 2), n=2153 (fáze 3), n=2237 (fáze 4) fáze 1 fáze 2 fáze 3 fáze Srovnání: měřená data projektu NetMonitor listopad 2008: průměrně 456 minut týdně. únor 2009: průměrně 532 minut týdně. červen 2009: průměrně 475 minut týdně POZNÁMKA: Průměrný čas v minutách Celkem Doma V práci / ve škole Jinde Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor

37 SEKV: Aktivity na internetu Pravidelné aktivity na internetu I ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=6536 (fáze 1), n=6594 (fáze 2), n=2153 (fáze 3), n=2237 (fáze 4) 100% 90% 80% 86% 85% 82% 89% 91% 88% 83% 85% fáze 1 fáze 2 fáze 3 fáze 4 70% 60% 50% 40% 30% 62% 61% 68% 62% 60% 59% 54% 49% 45% 44% 42% 46% 41% 40% 39% 43% 44% 42% 42% 38% 36% 34% 31% 20% 10% 0% ování na domovském webu Využívání služeb vyhledávačů Sledování zpravodajství, novin a časopisů Získávání informací o produktech a službách Stahování/ Hlasová Nákupy online Zasílání poslech hudby komunikace fotografií, videí typu Skype Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor

38 SEKV: Aktivity na internetu Pravidelné aktivity na internetu II ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=6536 (fáze 1), n=6594 (fáze 2), n=2153 (fáze 3), n=2237 (fáze 4) 50% 48% fáze 1 fáze 2 fáze 3 fáze 4 45% 40% 35% 30% 42% 40% 39% 42% 43% 41% 37% 33% 36% 34% 41% 40% 37% 37% 37% 36% 32% 31% 29% 38% 36% 36% 33% 34% 33% 31% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Instant messaging (ICQ, AOL,...) Stahování/ sledování filmů ovani mimo web Zábavná videa Bankovní služby Sledování Vzdělávání se Stahování/ Zdroj: NetMonitor bulváru - SPIR -přes Mediaresearch net & hraní Gemius, her Únor

39 SEKV: Aktivity na internetu - nové otázky od 4. fáze Pravidelné aktivity na internetu (nové proměnné od fáze 4) ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=2237 (fáze 4) Total do 14 let let let let let 55 let a více 60% 53% 50% 40% 38% 33% 30% 28% 29% 27% 20% 10% 0% 20% 11% Účast v komunitních sítích 16% 21% 7% 6% 7% Komentáře k článkům, videím a blogům 16% 19% 12% 11% 10% 10% Účast v diskusních fórech 6% 6% 0% 5% 10% 6% Online sázení 7% 2% Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor

40 SEKV: Vlastnosti počítače Nejčastěji používaný webový prohlížeč doma (od fáze 2) ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet doma, n=6255 (fáze 2), n=2086 (fáze 3), n=2237 (fáze 4) fáze 2 fáze 3 fáze 4 70% 60% 50% 64% 61% 58% Srovnání: zastoupení webových prohlížečů měřené na internetu v květnu % 60% 50% 53% 59% 59% Webové prohlížeče - květen 2009 % cookies % pageviews SEKV fáze 4 40% 33% 40% 30% 38% 34% 34% 30% 20% 27% 28% 20% 10% 0% 6% 5% 6% 2% 1% 0% 1% 1% 1% MSIE Firefox Opera Chrome ostatní * zdroj Gemius SA 10% 0% 5% 6% 5% 2% 2% 3% 3% 0% 0% 0% 1% 2% MS Internet Explorer Mozilla Firefox Opera Chrome (od fáze 3) Jiný (Netscape, Nevím Safari,...) Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor

41 SEKV: Vlastnosti počítače Pod jakým operačním systémem pracuje počítač, který využíváte nejčastěji pro připojení na internet? 80% 70% 70% 68% 69% 66% ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=6536 (fáze 1), n=6594 (fáze 2), n=2153 (fáze 3), n=2237 (fáze 4) fáze 1 fáze 2 fáze 3 fáze 4 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 21% 19% 12% 13% 13% 11% 11% 7% 6% 4% 3% 1% 2% 2% 1% 2% Windows XP Windows vista Windows 9x Linux, MacOS, Solaris a Nevím Jiné Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor

42 SEKV: Znalosti práce s počítačem Kategorizace počítačových uživatelů na základě shlukové analýzy ZÁKLAD: Respondenti používající počítač, n=6683 (fáze 1), n=6685 (fáze 2), n=2184 (fáze 3), n=2278 (fáze 4) 45% 40% 35% 33% 33% 38% fáze 1 fáze 2 fáze 3 fáze 4 Významný nárůst v těchto kategoriích uživatelů souvisí s rostoucím zastoupením uživatelů, kteří na počítači pracují s obrázky, videem a hudbou a mají pod kontrolou chod počítače. 30% 29% 25% 20% 15% 24% 22% 21% 20% 23% 19% 17% 17% 17% 16% 15% 20% 10% 8% 10% 9% 8% 5% 0% Internetově zaměření uživatelé Uživatelé se základními počítačovými znalostmi Mediální uživatelé počítače Pokročilejší uživatelé Profesionální uživatelé Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch počítače & Gemius, Únor

43 SEKV: Přístup na internet Frekvence používání internetu ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=6536 (fáze 1), n=6594 (fáze 2), n=2153 (fáze 3), n=2237 (fáze 4) Srovnání: Podle výsledků 4. fáze i výsledků KV ATO přistupuje 94 % uživatelů alespoň jednou týdně na internet. 70% fáze 1 fáze 2 fáze 3 fáze 4 Frekvence přístupu na internet z KV ATO 60% 50% 54% 56% 58% 70% 60% 63% 62% ZÁKLAD: Respondenti 10+ s přístupem na internet září-listopad 2008, n=2780 leden-březen 2009, n=3126 duben-červen 2009, n=3193 Zdroj: Kontinuální výzkum TVM projektu realizovaného pro ATO 50% 40% 30% 20% 22% 23% 22% 16% 14% 40% 30% 20% 10% 0% Denně, téměř denně 25% 24% 22% 8% 7% 8% 3% 3% 3% Několikrát za týden Asi jednou týdně Několikrát za měsíc Asi jednou za měsíc 2% 1% 2% 2% 2% 2% Méně než jednou za měsíc 10% 0% 5% 4% 2% 2% 1% 0% 1% 0% 6-7x týdně 3-5x týdně 1-2x týdně 2-3x měsíčně 1x měsíčně Míň než jednou Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch měsíčně & Gemius, Únor

44 SEKV: Přístup na internet Přístup k internetu z domu a z práce / ze školy (fáze 4) ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=2153 (fáze 4) Přístup k internetu doma Přístup k internetu v práci / ve škole 120% 100% 97% 98% 94% 98% 98% 99% 80% 81% 67% 60% 50% 49% 50% 40% 23% 20% 0% Total Internetově zaměření uživatelé Uživatelé se základními počítačovými znalostmi Mediální uživatelé Pokročilejší uživatelé Profesionální uživatelé počítače počítače Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor

45 SEKV: Závěr 4. fáze Výsledky 4. fáze poskytují velmi široký aktualizovaný přehled o struktuře internetových domácností a uživatelů internetu starších 10 let. Srovnání výsledků s minulými fázemi výzkumu opět umožňuje sledovat kontinuálně vývoj charakteristik internetových uživatelů v čase. Posuny pozorovatelné v porovnání 4. fáze s předchozími fázemi odpovídají reálnému trendu v oblasti využívání internetu. U kontinuálně sledovaných charakteristik nedochází k žádným dramatickým posunům. Kromě popisu chování internetových uživatelů na internetu získáváme také kvalitní datový zdroj pro analýzu faktorů ovlivňujících návštěvnost internetu. Výsledky ze tří fází realizovaných v roce 2009 budou analyzovány CH.A.I.D. analýzou po skončení 5. fáze SEKV. Data jsou využívána pro kontrolu reprezentativity panelu internetových jednotlivců. V současnosti je připravována další zpráva o aktualizaci norem. 45

46 5. Přechod na novou metodiku NetMonitoru, streaming, mobilní zařízení 46

47 Co přináší nová metodika? Nové podpůrné výzkumy Změna podkladové studie pro stanovení univerza a struktury internetových uživatelů v ČR Přechod na populaci 10+ Mediaprojekt Kontinuální výzkum TV metrového projektu realizovaný pro ATO Strukturální kontinuální výzkum realizovaný pro SPIR Nový způsob konstrukce panelu Kombinace softwarového a popup panelu Nová sledovaná a kontrolovaná hlediska pro jeho zprávu Vyšší reprezentativita panelu Nová uživatelská rozhraní nové online rozhraní (OLA) nové rozhraní gemiustraffic nový odlehčený formát měsíčních výsledků Technické parametry Čekání na cookies 15 dní Doménový filtr Přesnější stanovení univerza a struktury. Přechod na populaci 10+ znamená nárůst RU (přibližně 4 %). Vyšší přesnost odhadů sociodemografie na internetu. Vyšší komfort pro uživatele. 47

48 Hlavní dopady změn na kvalitu výzkumu Nová metodika zkvalitňuje dosavadní projekt měření v těchto oblastech: Nově konstruovaný reprezentativní a stabilnější panel Kvalitnější odhady sociodemografického profilu uživatelů internetových serverů Navýšení počtu Reálných uživatelů o věkovou skupinu 10+, namísto původní skupiny let Díky hlídané reprezentativitě a nové správě panelu měříme sociodemografii na kvalitnějším panelu internetových uživatelů Aplikací kontinuálních výzkumů máme možnost kvalitně podchytit vývoj struktury a velikosti internetové populace Nová uživatelská rozhraní a odlehčený formát měsíčních výsledků zvyšují uživatelský komfort 48

49 Měření streamovaného videa SPIR: Výsledky Výzkumu streamované video jsou výsledky získané realizátorem a obsahující informace o aktivitách uživatelů sledujících v rámci jednotlivých Médií streamovaný obsah. Měřený obsah: Video on Demand, Live streaming, Lineární streamovaný obsah, hry; v budoucnu plánujeme měřit reklamu a audio-obsah Zapojená média: idnes.cz, Stream.cz, Novinky.cz, Česká Televize, Geewa.cz Plánují se zapojit: Nova.cz, Centrum.cz 49

50 Měření streamovaného videa aktuální stav Výsledky měření reportovány SPIR a aktuálně zapojeným subjektům, kteří mají jednotlivě přístup i do online rozhraní gemiusstream (analogie gemiustraffic pro měření streamovaného videa). Podoba prvního veřejného reportu založeného na cookies byla představena MK SPIR. V první fázi není měřena videoreklama. Je připravována kategorizace streamovaného obsahu. Jsou připravovány testovací výsledky za reálné uživatele streamovaného obsahu. Metodika pro výpočet RU byla navržena a několik dalších měsíců bude testována. Probíhá zkušební testování ukazatelů typu Rating, GRP, ATS, ATSrelativ,, které by měly umožnit srovnatelnost s televizními výsledky. Snaha a zajištění srovnatelnosti ukazatelů a reportů mezi výsledky streamingu a televizními výsledky. 50

51 Měření návštěvnosti z mobilních zařízení: Sběr dat probíhá dvěma způsoby: 1. Běžné stránky jsou měřeny sběrnými skripty NetMonitoru 2. Stránky pro mobilní zařízení jsou měřeny odlehčeným skriptem na bázi blank pixelu. Tímto skriptem měříme i službu VIERA Cast, kam dodává obsah CET21 Zvlášť je reportována návštěvnost mobilních médií a přístupy mobilů na běžné stránky. Díky spolupráci s mobilními operátory získáme snadnější a spolehlivější nástroj pro identifikaci uživatele např. MSISDN. Podmínkou je reportovat návštěvnost z mobilů souhrnně (tedy nejen ze stránek určených pro mobilní zařízení). S operátory se dojednává rámec spolupráce (reálné nasazení předávání identifikace snad v průběhu ledna). Testují se možnosti rozšíření skriptu NetMonitoru, aby lépe předcházel problémům s měřením mobilních zařízení (např. neschopnost interpretovat JavaScript). 51

52 6. Agenda SPIR 52

53 Agenda SPIR Kooptace Petra Nešpůrka do Výkonného výboru RPR Dovolba 1 místa do metokomise P. Krbec (CET 21) Kategorizační komise ukončila činnost, volba nové v prosinci Nová pravidla pro kategorizaci médií od Příprava inzertních odhadů celkového výkonu internetové reklamy (display, katalog, search, PPC) Nástup projekt manažera Pavla Ševery 53

54 Děkujeme Vám za pozornost 54