Evropská unie zdroj finančních prostředků pro podporu marketingu cestovního ruchu v ČR (SROP) - realizace agenturou CzechTourism -
Fondy EU jako zdroj finančních prostředků pro podporu CR v ČR I. ESF Evropský sociální fond - OPRLZ - Operační program Rozvoj lidských zdrojů - CzT administrátor, MMR ČR konečný příjemce - Úspěch ve službách cestovního ruchu? Kvalitní a usměvavý personál, cílená turistická nabídka a pozitivní image regionu II. ERDF Evropský fond regionálního rozvoje - SROP Společný regionální operační program - CzT konečný příjemce dva projekty
ad II) Společný regionální operační program SROP CzT dva projekty: 1. Zvýšení návštěvnosti turistických regionů České republiky zahraničními turisty (rozpočet 238 mil. Kč) 1. 8. 2004 31. 3. 2007 16 podprojektů 2. Mediální podpora domácího cestovního ruchu v ČR (rozpočet 35 mil. Kč), 1. 11. 2005 30. 6. 2007 Vyčerpáno 98 % plánovaných prostředků
Ad1) Zvýšení návštěvnosti turistických regionů ČR zahraničními turisty Co jsme tedy zvládli v období 2004 2007 pokud jde o projekt SROP v 16 podprogramech? 1. Podpora propagace nových turistických produktů v katalozích a na internetu CK (národní produkty + fakultativní výlety) 2. Prezentace ČR formou výstavních expozic (účast celkem na 35 veletrzích včetně doprovodných programů česká hudba, ochutnávky českých specialit, ukázky řemesel apod.)
3. Infoleták pro turisty (3,3 mil. ks 10 jazyků) Základní informace o ČR v malém balení 4. Prospekt o národních produktech Czech Republic Highlights - 87 tis. ks 7 jazyků Mapy Highlights 70 tis. ks - 5 jazyků 5. Prospekty o tématech CzechTourism Hrady, zámky a historická města 100 tis. ks 6 jazyků Církevní památky 50 tis. ks 6 jazyků Lázeňství 79 tis. ks 5 jazyků, Města 110 tis. ks 7 jazyků Dovolená v přírodě 58,5 tis. ks 5 jazyků Česká kuchyně 30 tis. ks 4 jazyky Cykloturistika 10,2 tis. ks 3 jazyky TOP 40 Lyžařská střediska 2006/2007 25 tis. ks 3 verze v jednom
6. Post testy (Sběr dat probíhal na 9 veletrzích CR, hodnotily se propagační materiály, webové stránky, expozice a spot Touch of Magic, Come to Slow Down..) 7. České dny v Číně (šňůra v městech s představením ČR, českých krajových specialit a řemesel) 8. Hrubé filmové záběry 11 krajů ČR (k zapůjčení na 5 druzích nosičů)
9. Analýza motivace zahraničních turistů pro cestování (hlavní cíl výzkumu: důvody, proč turisté ze sousedních zemí cestují, jejich vnímání ČR ) 10. Příjezdový CR počet a výdaje zahraničních návštěvníků (podklad pro satelitní účet ČR dotazování na hranicích při odjezdu, nyní MMR ČR)
11. Reklamní kampaně Polsko, Rakousko, Německo, Slovensko, Nizozemí, Itálie Polsko: Zastavte se u nás! (TV, billboardy, tisk) Rakousko: Mozart navštívil ČR 5x a co Vy? (TV, citylighty, billboardy, prezentace krajů na Am Hof, spoty v kinech) Německo, Slovensko: ČR symfonie zážitků (TV, billboardy, tisk) Nizozemí: Jen 8 hodin jízdy a skvělá dovolená je nadosah (tisk, citylighty) Itálie: ČR moře příležitostí v srdci Evropy (tisk)
12. Analýza motivace kongresových decision makerů (hlavní cíl výzkumu: jaká kritéria rozhodují při výběru decision makers pro místo konání jejich kongresů, seminářů a workshopů se zaměřením na vnímání ČR v této oblasti CR, ve 14 zemích) 13. MICE workshopy a veletrhy (66 veletrhů a konferencí MICE) 14. Fam trip MITM 2005/2006 (workshop a konference, které se konají po celém světě, v roce 2005 v ČR)
15. Nová oficiální webová prezentace ČR jako turistické destinace www.czechtourism.com zcela nová struktura a obsah + nově strukturovaná fotobanka od 20. června 2007
Jednoduchá orientace, rychlé vyhledávání informací o ČR 18 jazykových mutací (včetně češtiny)
www.czechtourism.com
Zaměření na konkrétní skupiny turistů Zaměření na různé druhy dovolené Nabídka pro všechna roční období Komplexní informace o ČR (včetně geografie a map, kurz koruny, počasí )
16. Fotobanka Součást www.czechtourism.com a www.czechtourism.cz Na 2 300 fotografií Čeština a angličtina Snadné vyhledávání podle regionů, klíčových slov Rychlá, jednoduchá orientace
Ad 2) Mediální podpora domácího cestovního ruchu v Česku 2006-2007
Cíl mediální kampaně pro DCR Představit tuzemské veřejnosti nové příležitosti pro jejich dovolenou a pro víkendy v ČR Oslovit všechny zdejší aktivní cílové skupiny
Na projektu se aktivně podílelo : 40 pracovních marketingových skupin ze všech turistických oblastí ČR 630 členů pracovních marketingových skupin v turistických oblastech a pracovníci turistických informačních center
Co jsme v projektu společně udělali Stanovili nejdůležitější argumenty pro návštěvu místních jedinečností Spojili zajímavé obrázky a text do jednotného celku Naplánovali inzertní kampaň (termíny zveřejnění)
Vznikla jednotná řada reklamních materiálů za každou turistickou oblast Inzeráty Redakční články Reklamní letáky Internetové bannery Rozhlasové spoty Publikace Výletní mapy e-katalog Kudy z nudy
Rozsah reklamy pro každou turistickou oblast 5 inzerátů (celkem 200) 5 milionů přečtení 2 tématické redakční články (celkem 80) 19 milionů přečtení
Reklama v denících a magazínech
Redakční reklamní články pro každou turistickou oblast
Rozsah další reklamy pro každou oblast Reklama v tramvajích Praha (tramvaj + metro), tramvaje v Brně, Ostravě, Olomouci, Plzni, Liberci 1 milión shlédnutí Propagační akce v obchodních centrech v nákupních centrech velkých měst : Praha, Brno, Ostrava, Olomouc, Plzeň, Liberec 27.000 ks osobně rozdaných letáčků 5. 000 ks rozdaných publikací Výletní mapy
Propagační akce v nákupních centrech velkých měst
Reklamní letáky při propagačních akcích v nákupních centrech velkých měst
Reklama v prostředcích veřejné dopravy velkých měst
Image reklama 9.576 odvysílaných rozhlasových spotů na 57 rozhlasových stanicích v ČR 12,5 milionů impresí na serverech: Atlas/cestování - Zájezdy - Ihned/cestování, idnes/cestování idnes.zprávy Lidovky Ihned Novinky, Aktuálně Centrum
Reklama v prostředí internetu
e-katalog na internetu Kudy z nudy
Návštěvnost e-katalogu
Předcházející kampaň tisková (CzT) a venkovní reklama (MMR) 2005-6
Současné kampaně - nové stránky www.kudyznudy.cz - kampaň My vám ukážeme.
Podmínky pro udělování grantů Dosáhnout rozvoje stanoveným směrem Dosáhnout jednotného vizuálního oslovení turistů. V současnosti jsou podmínky velmi volné a nedochází k jednoznačnému dosahování potřebných směrů
Počty žádostí o přidělení grantu a z toho počet vybraných projektů kolo počet žádostí o grant celkem počet vítězných grantů I. kolo 134 10 II. kolo 75 13 III. kolo 75 13 IV. kolo 57 13 V. kolo 57 13 VI. kolo 47 12 VII. kolo 33 6 VIII. kolo 23 5 Celkem 501 85 140 134 120 100 80 75 75 počet žádostí o grant celkem 60 40 20 10 13 13 57 13 57 13 47 12 33 6 23 5 počet v ítězných grantů 0 I. kolo II. kolo III. kolo IV. kolo V. kolo VI. kolo VII. kolo VIII. kolo
Přehled finančních nákladů (v Kč) na realizované projekty a podíl ČCCR na jejich podporu formou grantu kolo celkové náklady na projekty žadatelů požadovaný příspěvek žadatelů od ČCCR v Kč přidělený příspěvek žadatelům od ČCCR v Kč 9 000 000 I. kolo 8 277 920 2 437 905 2 229 500 II. kolo 8 038 770 3 578 000 2 863 000 III. kolo 8 629 061 3 619 800 2 711 000 IV.kolo 6 794 745 3 015 808 2 556 100 V. kolo 7 832 380 3 082 500 2 562 500 VI. kolo 5 632 300 2 441 650 2 191 650 VII. kolo 3 634 300 1 567 950 1 375 700 VIII. kolo 2 941 000 1 080 000 1 015 000 C e l k e m 51 780 476 20 823 613 17 504 450 8 000 000 7 000 000 6 000 000 5 000 000 4 000 000 3 000 000 2 000 000 1 000 000 8 277 920 2 437 905 2 229 500 8 038 770 3 578 000 2 863 000 8 629 061 3 619 800 2 711 000 6 794 745 3 015 808 2 556 100 7 832 380 6 3 082 500 2 562 500 5 632 300 2 441 650 2 191 650 3 634 300 1 567 950 1 375 700 2 941 000 1 080 000 1 015 000 celkové náklady na projekty žadatelů požadovaný příspěvek žadatelů od ČCCR v Kč přidělený příspěvek žadatelům od ČCCR v Kč 0 I. kolo II. kolo III. kolo IV.kolo V. kolo VI. kolo VII. kolo VIII. kolo
Závěry z grantů a popř. státního programu Poskytuje podpory i v nižší výši (stovky tisíc Kč) Motivuje ke sdružování prostředků v regionech Finance mohou získat subjekty, které systematicky rozvíjejí CR v regionech
Děkuji za pozornost Ing. Petr Kratochvíl kratochvil@czechtourism.cz tel.: 221 580 407 www.czechtourism.cz www.czechtourism.com www.kudyznudy.cz www.turistevitani.cz