Cestovní ruch ve Zlínském kraji a na Slovácku Jan Pijáček, člen Rady Zlínského kraje Setkání starostů ORP Uherské Hradiště Boršice, 3. května 2018
Základní koncepční dokumenty pro cestovní ruch Aktualizace Programu rozvoje cestovního ruchu Zlínského kraje na období 2015 2020 (zpracována v r. 2015) Strategie rozvoje venkova ve Zlínském kraji do roku 2020 (zpracována v r. 2016) Zabývá se potenciálem tzv. venkovské turistiky a agroturistiky Řízení cestovního ruchu v kraji Centrála cestovního ruchu Východní Moravy, o. p. s. Spolupracující destinační managementy (oblastní, lokální)
Role obcí v cestovním ruchu Z pohledu rozvoje území obce spoluvytvářejí podmínky pro cestovní ruch budováním infrastruktury (veřejné komunikace, parkoviště, objekty), vymezením území pro podnikatelské subjekty v cestovním ruchu, komunálními službami. V turisticky atraktivních zónách provoz turistických informačních center Obce jsou příjemcem místního poplatku z ubytovací kapacity a rekreačního poplatku Z pohledu řízení cestovního ruchu je role obcí podpůrná, a to v územní působnosti dané obce.
Regionální partnerství a destinace Souvisí s pojmem destinace cestovního ruchu. Obce a podnikatelské a neziskové organizace by měly navazovat partnerství k fungování území obce (resp. několika obcí) jako destinace cestovního ruchu. Destinace cestovního ruchu je přirozené území, v němž jsou generovány a nabízeny produkty cestovního ruchu Příklad 1: Centrum historie a tradic na Slovácku (destinace Modrá a Velehrad jsou základnou komplexního produktu cestovního ruchu, na jehož realizaci se podílejí podnikatelé, místní samospráva (obec), neziskový sektor, MAS, mikroregion. Zapojeny jsou další subjekty, např. Kovozoo Staré Město, Muzeum keramiky v Tupesích,. Příklad 2: Baťův kanál sdružuje zájmy obcí, neziskového sektoru a podnikatelů v celé délce vodní cesty, která je páteřní infrastrukturou produktu, tvořeného nabídkou všech aktérů cestovního ruchu ve třech turistických oblastech a na Slovensku.
Potenciál jednotlivých forem turistiky ve Zlínském kraji Hlavní formy Volnočasová turistika (pěší turistika, cykloturistika, poznávací turistika, lázně, wellness, rekreace) Vzdělávací turistika Kongresová a firemní (korporátní) turistika Eventová turistika (akce kulturní, folklorní, sportovní, gastronomické, aj.) Tematická turistika (specifické zájmy, např. osobnosti, architektura, venkovská turistika vč. ekoturistiky, agroturistiky) V poměru k jiným formám turistiky má v současnosti venkovská turistika (vč. ekoturistiky, agroturistiky) spíše minoritní pozici
Regionální témata a venkovská turistika Pěší turistika, agroturistika, hipoturistika Kraj má jak výborné podmínky pro tyto formy turistiky, tak bohatou historii, zejména v oblasti pěší turistiky V případě agroturistiky a hipoturistiky se současně jedná o podporu venkovského prostoru, péči o krajinu, nepřímou podporu lokálních producentů potravin mj. formou certifikace subjektů agroturistiky dle pravidel Svazu venkovské turistiky a agroturistiky. Zde jde i o přesah do jiných odvětví než je cestovní ruch.
Turistická oblast Slovácko V současnosti ve Zlínském kraji jediná plně fungující destinace s vlastním destinačním managementem (Region Slovácko, sdružení pro cestovní ruch) Dobrá spolupráce s Centrálou cestovního ruchu Východní Moravy Podpora ze strany Zlínského kraje účelová dotace 600 tis. Kč Slovácko má široké spektrum nabídky pro turisty (produkty, formy turistiky) Baťův kanál, historie, tradice, folklor, poutní turistika, eventová turistika, poznávací turistika, gastroturistika.
Návrh témat pro Slovácko 2018 Výtah z Marketingového plánu Centrály cestovního ruchu Východní Moravy I. republika a Buchlovice, příběh Leopolda Berchtolda (kulturní a historické dědictví) I. republika a Baťa Baťův kanál (plavba, cykloturistika, technické památky) Vinařská turistika, tradice, slavnosti a putování za těmito tématy pěšky i na kole Turistika a agroturistika v oblasti Bílých Karpat a Chřibů
Zdroj: m-ark, marketing, reklama Olomouc
Zdroj: m-ark, marketing, reklama Olomouc
Zdroj: m-ark, marketing, reklama Olomouc
Slovácko PŘENOCOVÁNÍ CIZINCI 2012 2017 70 000 60 000 60 114 počet přenocvání 50 000 40 000 30 000 20 000 27 548 33 376 40 107 39 549 40 733 10 000 0 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Zdroj: m-ark, marketing, reklama Olomouc
Fenomén Slovácko Východní Moravy PŘENOCOVÁNÍ index 2017/2012 VÝCHODNÍ MORAVA 2017: 299 097 přenocování 2012: 179 180 přenocování 2. NEJLEPŠÍ RŮST V ČR = +66,9%! JIŽNÍ MORAVA 2017: 343 044 přenocování 2012: 319 112 přenocování RŮST +7,5% = 4. NEJHORŠÍ V ČR Zdroj: m-ark, marketing, reklama Olomouc
Zdroj: m-ark, marketing, reklama Olomouc
TOP atraktivity Zlínského kraje návštěvnost 2017 index 2017/2016 Název návštěvníci 2017 1 Zoo a zámek Zlín-Lešná 630 320 2 Valašské muzeum v přírodě 302 001 3 Archeoskanzen Modrá + Živá Voda 234 400 4 Zámek Kroměříž + zahrady 184 836 5 Muzeum regionu Valašsko 127 518 6 14-15 Baťův institut 116 665 index 2017/2016-5,7% -4,3% +4,8% -11,7% -1,6% -4,1% 7 Zámek Buchlovice 98 611 +0,5% 8 Baťův kanál 90 000 0% 9 KovoZOO 82 000 +4,5% 10 Hrad Buchlov 79 453-2,9% Zdroj: CCRVM, Zlín
Děkuji za pozornost Jan Pijáček Člen Rady Zlínského kraje jan.pijacek@kr-zlinsky.cz Tel.: 577 043 125