ZNALOST A VNÍMÁNÍ OBOROVÝCH SOUTĚŽÍ Zpráva z výzkumu

ZNALOST A VNÍMÁNÍ OBOROVÝCH SOUTĚŽÍ Zpráva z výzkumu 1

OBSAH Východisko Hlavní zjištění a doporučení Výsledky výzkumu B2B 3 4 Znalost oborových soutěží 10 Účast v oborových soutěžích 13 Vnímání oborových soutěží 17 Hodnocení parametrů oborových soutěžích 21 Výsledky výzkumu Agentury Znalost oborových soutěží Účast v oborových soutěžích 31 34 Vnímání oborových soutěží 40 Hodnocení parametrů oborových soutěžích Hodnocení soutěže Louskáček 46 58 Metodika, design výzkumu a respondenti 60 2

VÝCHODISKO Asociace komunikačních agentur AKA poptala u výzkumné agentury MÉDEA RESEARCH výzkum zaměřený na znalost a vnímání oborových soutěží. Cílem výzkumu bylo zjištění názorů na tyto soutěže jak mezi klienty, tak v rámci agentur. Výzkum se proto realizoval mezi lidmi, kterých se tyto soutěže přímo týkají (mohou týkat), tzn. lidé podílející se na rozhodování o marketingových aktivitách ve firmách a v komunikačních agenturách. Výsledky výzkumu jsou předmětem této prezentace. 3

HLAVNÍ ZJIŠTĚNÍ A DOPORUČENÍ 4 4

HLAVNÍ ZJIŠTĚNÍ B2B Znalost oborových soutěží Spontánní znalost oborových soutěží je mezi oslovenými marketéry nízká. Spontánně nejznámější oborovou soutěží je mezi oslovenými marketéry Louskáček, na který si spontánně vzpomnělo 6 % dotázaných. Louskáček je v rámci firem i celkově nejznámější soutěží. Zná jej 60 % oslovených marketérů. Soutěž pod názvem ADC Awards (Art Directors Club Awards) zná pouze 7 % oslovených marketérů. Účast v oborových soutěžích I účast v oborových soutěžích mezi oslovenými firmami je poměrně nízká. Pouze 4 z 82 oslovených firem se účastní nějakých oborových soutěží. Mezi hlavní důvody, proč se oslovení marketéři neúčastní oborových soutěží je, že nemají s čím soutěžit, případně v soutěžení nevidí přínos. Vnímání oborových soutěží Oslovenými marketéry jsou nejlépe vnímány soutěže Lions (Cannes a Young) a Effie, Louskáček byl průměrně hodnocen číslem 6 (z 10 možných). U oslovených marketérů mírně převažuje názor, že úspěchy agentur v oborových soutěžích nemají váhu při jejich rozhodování o jejich výběru. 5

HLAVNÍ ZJIŠTĚNÍ AGENTURY 1/2 Znalost oborových soutěží Spontánní znalost oborových soutěží je mezi oslovenými marketéry vysoká Spontánně nejznámější oborovou soutěží je mezi oslovenými marketéry Effie, na kterou si spontánně vzpomnělo 86 % dotázaných. Následuje Louskáček, na který si spontánně vzpomnělo 60 % oslovených agentur. Effie je v rámci agentur i celkově nejznámější soutěží. Zná ji 98 % oslovených agentur. Louskáčka zná 90 % oslovených agentur. I mezi dotázanými z agentur je název ADC Awards méně známý než Louskáček. Účast v oborových soutěžích Účast v oborových soutěžích mezi oslovenými agenturami je vysoká. Oslovené agentury se nejčastěji účastní Effie (75 %). Většina oslovených agentur se vybraných soutěží účastní pravidelně nebo alespoň občas. Hlavními důvody účasti v soutěžích Louskáček podobně jako v Effie je zejména jejich prestiž a kreativní reputace. 6

HLAVNÍ ZJIŠTĚNÍ AGENTURY 1/2 Vnímání oborových soutěží Oslovenými agenturami jsou nejlépe vnímány obě soutěže Lions (Cannes a Young) a Effie, Louskáček byl průměrně hodnocen číslem 5,6 (z 10 možných). U oslovených agentur převažuje názor, že úspěchy agentur v oborových soutěžích spíše nemají váhu ve výběrových řízeních, kterých se účastní. Většině dotázaných agentur žádná oborová soutěž na domácí scéně nechybí a jako nejprestižnější ocenění vnímá 27 % dotázaných (7 agentur) Louskáčka. Hodnocení soutěže Louskáček Ocenění ze soutěže Louskáček má význam pro 62 % oslovených agentur (kteří soutěž znají a odpověděli na otázku), pro 43 % z nich je to soutěž prestižní a 29 % souhlasí s tvrzením, že Louskáček udává směr kreativní branže. 7

DOPORUČENÍ Vzhledem k tomu, že je soutěž ADC Awards známá hlavně pod jménem Louskáček, doporučujeme tento český název v souvislosti s touto soutěží zmiňovat. Obecně se oborových soutěží účastní velmi málo společností (z námi oslovených), a zároveň pro převládající počet z nich nemají úspěchy v těchto soutěžích váhu při jejich rozhodování o výběru agentury. Pokud je cílem zvýšit počet přihlášek do soutěží, je potřeba zapracovat na propagaci jednotlivých soutěží a také na jejich pozitivnějším vnímání. 8

VÝSLEDKY VÝZKUMU B2B 9 9

Znalost oborových soutěží 10

SPONTÁNNÍ ZNALOST OBOROVÝCH SOUTĚŽÍ SPONTÁNNÍ ZNALOST OBOROVÝCH SOUTĚŽÍ JE MEZI OSLOVENÝMI MARKETÉRY SLABÁ, NEJVYŠŠÍ SPONTÁNNÍ ZNALOSTI DOSAHUJE LOUSKÁČEK Jaké oborové (marketingové, komunikační, reklamní) soutěže znáte? Louskáček Prima Zlatá pecka Effie Česká cena PR 2% Zlatý středník 2% ADC Awards 1% Cannes Lions 1% Jiná odpověď 1 Neznám žádnou 71% Všichni respondenti: N=82 Otázka: Jaké oborové tzn. marketingové, reklamní nebo komunikační soutěže znáte? 11

CELKOVÁ ZNALOST OBOROVÝCH SOUTĚŽÍ CELKOVĚ NEJZNÁMĚJŠÍ SOUTĚŽÍ JE MEZI MARKETÉRY LOUSKÁČEK Jaké oborové (marketingové, komunikační, reklamní) soutěže znáte? + Které z následujících oborových soutěží znáte alespoň podle jména? Louskáček Prima Zlatá pecka EFFIE Piaf Cannes Lions Young Lions Golden Award Eurobest Fle media Awards (FLEMA) ADC Awards (Art Directors Club Awards) Golden Drum IMC Awards EPICA Crystal 2 22% 22% 1 10% 5% 60% Všichni respondenti: N=82 Otázka: Jaké oborové tzn. marketingové, reklamní nebo komunikační soutěže znáte? + Které z následujících oborových soutěží znáte alespoň podle jména? 12

Účast v oborových soutěžích 13

ÚČAST V OBOROVÝCH SOUTĚŽÍCH POUZE 4 Z 82 OSLOVENÝCH FIREM SE ÚČASTNÍ OBOROVÝCH SOUTĚŽÍ Účastníte se některých oborových soutěží se svými značkami/kampaněmi? 5% 95% Ano Ne Všichni respondenti: N=82 Otázka: Účastníte se některých oborových soutěží se svými značkami/kampaněmi? 14

ÚČAST V OBOROVÝCH SOUTĚŽÍCH - DETAIL POUZE 4 Z OSLOVENÝCH FIREM SE ÚČASTNÍ OBOROVÝCH SOUTĚŽÍ, NÍŽE JSOU VYPSANÉ TYTO SOUTĚŽE A DŮVODY, PROČ SE JICH TYTO FIRMY ÚČASTNÍ Jakých oborových soutěží se se svými značkami/kampaněmi účastníte? Louskáček IDG Král vín AVC VINEA, DEKANTR Stavba roku, Realitní projekt roku, Best of Realty, CIJ Award Jak často se účastníte této soutěže? Občas Pravidelně Pravidelně Pravidelně Jaký je hlavní důvod, proč se účastníte této soutěže? Prestiž agentury, vydařená kampaň, kreativní ztvárnění značky. Zvyšuje renomé značky Má to pro nás význam z hlediska PR,ocenění vína medailí v konkurenci Ocenění práce a celého týmu. Marketingový přesah. Otázka: Jakých oborových soutěží se se svými značkami/kampaněmi účastníte?, Jak často se účastníte této soutěže?, Jaký je hlavní důvod, proč se účastníte této soutěže? 15

DŮVODY NEÚČASTI V OBOROVÝCH SOUTĚŽÍCH MEZI HLAVNÍ DŮVODY, PROČ SE OSLOVENÍ MARKETÉŘI NEÚČASTNÍ OBOROVÝCH SOUTĚŽÍ JE, ŽE NEMAJÍ S ČÍM SOUTĚŽIT, PŘÍPADNĚ V SOUTĚŽENÍ NEVIDÍ PŘÍNOS Jaký je hlavní důvod, proč se oborových soutěží neúčastníte? Nemáme co nabídnout Nevidíme v tom přínos Není to pro nás důležité Neznáme oborové soutěže Jsme lokální firma Marketing si děláme sami Nemáme finanční prostředky Z časových důvodů Nepřemýšleli jsme o tom Nevytváříme kreativu, kampaně Jiná odpověď Nevím 1 12% 10% 9% 9% 12% 9% Ti, kteří se oborových soutěží neúčastní: N=78 Otázka: Jaký je hlavní důvod, proč se oborových soutěží neúčastníte? 16

Vnímání oborových soutěží 17

CELKOVÉ VNÍMÁNÍ OBOROVÝCH SOUTĚŽÍ NEJLÉPE JSOU VNÍMÁNY COUTĚŽE LIONS A EFFIE, LOUSKÁČEK BYL PRŮMĚRNĚ HODNOCEN ČÍSLEM 6 (Z 10 MOŽNÝCH) Young Lions Cannes Lions EFFIE IMC Awards Golden Drum Fle media Awards (FLEMA) Prima Zlatá pecka ADC Awards/Louskáček Piaf EPICA Golden Award Crystal Eurobest Celkové vnímání soutěží 1 3 3 3 4 22% 80% 3 25% 25% 13% 5% 52% 1 1 10% 5% 62% 13% 2% 5 22% 60% 62% 75% 23% 25% 89% 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Průměr 7,4 7,1 7,1 6,6 6,3 6,3 6,2 6,1 6,0 6,0 5,6 5,5 4,8 N= 14 16 18 5 6 8 21 52 18 5 13 4 9 Pozn. Výsledky jsou vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační 1 = velmi negativní 2 3 4 5 6 7 8 9 10 = velmi pozitivní Ti, kteří znají dané soutěže: N=viz.graf Otázka: Jak celkově hodnotíte tuto soutěž? Hodnocení proveďte na škále 1-10, kdy 1 znamená velmi negativně a 10 znamená velmi pozitivně. 18

VÝROKY O OBOROVÝCH SOUTĚŽÍCH NEJVĚTŠÍ POČET DOTÁZANÝCH MARKETÉRŮ SOUHLASÍ S TÍM, ŽE OBOROVÉ SOUTĚŽE ZVYŠUJÍ PRESTIŽ ZNAČKY A TAKÉ, ŽE POMÁHAJÍ V KONKURENČNÍM BOJI Výroky o oborových soutěžích Zvyšuje prestiž značky 22% 4 1% 9% Pomáhá mi v konkurenčním boji 22% 35% 13% 9% 10% Motivuje interní marketingový tým 1 40% 12% 1 Zvyšuje důvěryhodnost značky 45% 13% 1% 12% Motivuje dodavatelskou agenturu 1 3 9% 13% 21% Umožňuje srovnávat výkony agentur a marketingových specialistů 4 9% 1% Prokazuje výkonnost týmu vůči nadřízeným 2% 1 10% 10% 2 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Určitě souhlasím Spíše souhlasím Ani souhlasím ani nesouhlasím Spíše nesouhlasím Určitě nesouhlasím Nevím, nedokážu posoudit Všichni respondenti: N=82 Otázka: Do jaké míry souhlasíte s následujícími výroky o oborových soutěžích? Uveďte, zda s výroky určitě souhlasíte, spíše souhlasíte, ani souhlasíte ani nesouhlasíte, spíše nesouhlasíte, určitě nesouhlasíte nebo nevíte. 19

OBOROVÉ SOUTĚŽE A VÝBĚR AGENTURY U OSLOVENÝCH MARKETÉRŮ MÍRNĚ PŘEVAŽUJE NÁZOR, ŽE ÚSPĚCHY AGENTUR V OBOROVÝCH SOUTĚŽÍCH NEMAJÍ VÁHU PŘI JEJICH ROZHODOVÁNÍ O JEJICH VÝBĚRU Mají úspěchy agentur v oborových soutěžích váhu při Vašem rozhodování o jejich výběru? 100% 80% 2 34 % Určitě ano Spíše ano 60% 2 Ani ano ani ne 40% 1 Spíše ne 38 % Určitě ne 0% Všichni respondenti: N=82 Otázka: Mají úspěchy agentur v oborových soutěžích váhu při Vašem rozhodování o jejich výběru? 20

Hodnocení parametrů oborových soutěží Na následujících slidech jsou uvedeny detailní výsledky za soutěže, které zná velmi malý počet dotázaných respondentů, minimálně však 10. Tyto výsledky jsou tak pouze orientační. Výjimkou je soutěž ADC Awards/Louskáček, kterou zná dostatečný počet respondentů. 21

CELKOVÉ HODNOCENÍ PARAMETRŮ SOUTĚŽÍ V tabulce jsou uvedeny průměry hodnocení 1-10. 1= nejhorší hodnocení, 10 = nejlepší hodnocení. ADC Awards / Louskáček Cannes Lions EFFIE Piaf Golden Award Young Lions Prima Zlatá pecka Složení (kvalita) poroty 6,8 7,5 7,3 7,2 6,4 8 7,1 Hodnotící kritéria 6,3 6,8 7,3 7 5,8 7,3 6,7 Náročnost hodnocení 6,4 7 7 7,2 5,8 7,5 7,3 Soutěžní kategorie 7 6,6 7,1 7,7 5,8 7,1 7,2 Úroveň galavečera 6,8 6,8 7,7 7,7 6 6,8 8 Doprovodné akce 6,7 6 6,9 7,1 6 7 6,8 Komunikace (propagace) akce 6,4 6,9 5,8 6,8 5,6 7,4 6,8 Tradice soutěže 7,4 7,5 7,2 7,8 6,4 7,1 7,7 Prestiž výhry (ocenění) 6,8 7,8 7,1 7,7 6,3 7,8 7,1 Poplatek za účast v soutěži 5,5 6,2 6 6,9 5,3 6,4 6,7 Termín konání 7 6,7 7,1 7,7 6 7,8 7,6 N= 52 16 18 18 13 14 21 Do srovnání byly zařazeny pouze soutěže, které zná 10 dotázaných. Pozn. Výsledky jsou (kromě hodnocení soutěže ADC Awards/ Louskáček) vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační Ti, kteří znají dané soutěže: N=viz.tabulka Otázka: Jak u této soutěže hodnotíte následující parametry? Hodnocení proveďte na škále 1-10, kdy 1 znamená nejhorší hodnocení a 10 znamená nejlepší hodnocení + nevím. 22

HODNOCENÍ PARAMETRŮ SOUTĚŽE: ADC AWARDS/LOUSKÁČEK U SOUTĚŽE LOUSKÁČEK JE NEJLÉPE HODNOCENA TRADICE SOUTĚŽE Hodnocení parametrů soutěže Průměr Tradice soutěže 2% 13% 3 7,4 Soutěžní kategorie 21% 25% 4 7,0 Termín konání 60% 7,0 Složení (kvalita) poroty 23% 50% 6,8 Úroveň galavečera 62% 6,8 Prestiž výhry (ocenění) 29% 3 6,8 Doprovodné akce 23% 21% 52% 6,7 Komunikace (propagace) akce 12% 21% 29% 6,4 Náročnost hodnocení 2% 25% 2% 52% 6,4 Hodnotící kritéria 2% 29% 4 6,3 Poplatek za účast v soutěži 29% 2% 5 5,5 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1-4 špatné hodnocení 5-6 neutrální hodnocení 7-8 dobré hodnocení 9-10 výborné hodnocení Nevím Ti, kteří znají danou soutěž: N=52 Otázka: Jak u této soutěže hodnotíte následující parametry? Hodnocení proveďte na škále 1-10, kdy 1 znamená nejhorší hodnocení a 10 znamená nejlepší hodnocení + nevím. 23

HODNOCENÍ PARAMETRŮ SOUTĚŽE: YOUNG LIONS U SOUTĚŽE YOUNG LIONS JE NEJLÉPE HODNOCENO SLOŽENÍ POROTY A NEJHŮŘE POPLATEK ZA ÚČAST Hodnocení parametrů soutěže Průměr Složení (kvalita) poroty 21% 1 5 8,0 Prestiž výhry (ocenění) 5 1 29% 7,8 Termín konání 1 71% 7,8 Náročnost hodnocení 1 1 1 5 7,5 Komunikace (propagace) akce 50% 29% 7,4 Hodnotící kritéria 21% 1 1 50% 7,3 Soutěžní kategorie 1 1 21% 43% 7,1 Tradice soutěže 29% 21% 43% 7,1 Doprovodné akce 21% 71% 7,0 Úroveň galavečera 21% 71% 6,8 Poplatek za účast v soutěži 21% 6 6,4 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1-4 špatné hodnocení 5-6 neutrální hodnocení 7-8 dobré hodnocení 9-10 výborné hodnocení Nevím Pozn. Výsledky jsou vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační Ti, kteří znají danou soutěž: N=14! Otázka: Jak u této soutěže hodnotíte následující parametry? Hodnocení proveďte na škále 1-10, kdy 1 znamená nejhorší hodnocení a 10 znamená nejlepší hodnocení + nevím. 24

HODNOCENÍ PARAMETRŮ SOUTĚŽE: CANNES LIONS U SOUTĚŽE CANNES LIONS JE NEJLÉPE HODNOCENA PRESTIŽ OCENĚNÍ Hodnocení parametrů soutěže Průměr Prestiž výhry (ocenění) 4 7,8 Složení (kvalita) poroty 13% 50% 7,5 Tradice soutěže 50% 25% 7,5 Náročnost hodnocení 50% 7,0 Komunikace (propagace) akce 25% 4 6,9 Hodnotící kritéria 13% 63% 6,8 Úroveň galavečera 63% 6,8 Termín konání 13% 63% 6,7 Soutěžní kategorie 25% 50% 6,6 Poplatek za účast v soutěži 25% 13% 63% 6,2 Doprovodné akce 13% 75% 6,0 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1-4 špatné hodnocení 5-6 neutrální hodnocení 7-8 dobré hodnocení 9-10 výborné hodnocení Nevím Pozn. Výsledky jsou vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační Ti, kteří znají danou soutěž: N=16! Otázka: Jak u této soutěže hodnotíte následující parametry? Hodnocení proveďte na škále 1-10, kdy 1 znamená nejhorší hodnocení a 10 znamená nejlepší hodnocení + nevím. 25

HODNOCENÍ PARAMETRŮ SOUTĚŽE: EFFIE U SOUTĚŽE EFFIE JE NEJLÉPE HODNOCENA ÚROVEŇ GALAVEČERA Hodnocení parametrů soutěže Průměr Úroveň galavečera 22% 61% 7,7 Hodnotící kritéria 50% 7,3 Složení (kvalita) poroty 22% 61% 7,3 Tradice soutěže 22% 39% 7,2 Termín konání 22% 61% 7,1 Soutěžní kategorie 22% 5 7,1 Prestiž výhry (ocenění) 2 22% 7,1 Náročnost hodnocení 2 5 7,0 Doprovodné akce 61% 6,9 Poplatek za účast v soutěži 22% 5 6,0 Komunikace (propagace) akce 22% 2 2 5,8 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1-4 špatné hodnocení 5-6 neutrální hodnocení 7-8 dobré hodnocení 9-10 výborné hodnocení Nevím Pozn. Výsledky jsou vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační Ti, kteří znají danou soutěž: N=18! Otázka: Jak u této soutěže hodnotíte následující parametry? Hodnocení proveďte na škále 1-10, kdy 1 znamená nejhorší hodnocení a 10 znamená nejlepší hodnocení + nevím. 26

HODNOCENÍ PARAMETRŮ SOUTĚŽE: PRIMA ZLATÁ PECKA U SOUTĚŽE ZLATÁ PECKA JE NEJLÉPE HODNOCENA ÚROVEŇ GALAVEČERA Hodnocení parametrů soutěže Průměr Úroveň galavečera 5% 10% 6 8,0 Tradice soutěže 1 2 2 3 7,7 Termín konání 5% 2 52% 7,6 Náročnost hodnocení 1 2 10% 52% 7,3 Soutěžní kategorie 2 1 43% 7,2 Prestiž výhry (ocenění) 2 29% 1 7,1 Složení (kvalita) poroty 2 10% 4 7,1 Doprovodné akce 5% 1 2 5% 52% 6,8 Komunikace (propagace) akce 10% 29% 29% 10% 2 6,8 Poplatek za účast v soutěži 1 6 6,7 Hodnotící kritéria 5% 5% 52% 6,7 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1-4 špatné hodnocení 5-6 neutrální hodnocení 7-8 dobré hodnocení 9-10 výborné hodnocení Nevím Pozn. Výsledky jsou vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační Ti, kteří znají danou soutěž: N=21! Otázka: Jak u této soutěže hodnotíte následující parametry? Hodnocení proveďte na škále 1-10, kdy 1 znamená nejhorší hodnocení a 10 znamená nejlepší hodnocení + nevím. 27

HODNOCENÍ PARAMETRŮ SOUTĚŽE: PIAF U SOUTĚŽE PIAF JE NEJLÉPE HODNOCENA TRADICE SOUTĚŽE Hodnocení parametrů soutěže Průměr Tradice soutěže 22% 50% 7,8 Termín konání 2 61% 7,7 Soutěžní kategorie 50% 7,7 Úroveň galavečera 6 7,7 Prestiž výhry (ocenění) 39% 7,7 Složení (kvalita) poroty 22% 50% 7,2 Náročnost hodnocení 2 50% 7,2 Doprovodné akce 61% 7,1 Hodnotící kritéria 22% 5 7,0 Poplatek za účast v soutěži 22% 61% 6,9 Komunikace (propagace) akce 6,8 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1-4 špatné hodnocení 5-6 neutrální hodnocení 7-8 dobré hodnocení 9-10 výborné hodnocení Nevím Pozn. Výsledky jsou vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační Ti, kteří znají danou soutěž: N=18! Otázka: Jak u této soutěže hodnotíte následující parametry? Hodnocení proveďte na škále 1-10, kdy 1 znamená nejhorší hodnocení a 10 znamená nejlepší hodnocení + nevím. 28

HODNOCENÍ PARAMETRŮ SOUTĚŽE: GOLDEN AWARD U SOUTĚŽE GOLDEN AWARD JE NEJLÉPE HODNOCENO SLOŽENÍ POROTY Hodnocení parametrů soutěže Průměr Složení (kvalita) poroty 23% 62% 6,4 Tradice soutěže 23% 62% 6,4 Prestiž výhry (ocenění) 5 6,3 Úroveň galavečera 23% 69% 6,0 Doprovodné akce 62% 6,0 Termín konání 23% 69% 6,0 Soutěžní kategorie 23% 62% 5,8 Hodnotící kritéria 23% 69% 5,8 Náročnost hodnocení 23% 69% 5,8 Komunikace (propagace) akce 62% 5,6 Poplatek za účast v soutěži 69% 5,3 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1-4 špatné hodnocení 5-6 neutrální hodnocení 7-8 dobré hodnocení 9-10 výborné hodnocení Nevím Pozn. Výsledky jsou vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační Ti, kteří znají danou soutěž: N=13! Otázka: Jak u této soutěže hodnotíte následující parametry? Hodnocení proveďte na škále 1-10, kdy 1 znamená nejhorší hodnocení a 10 znamená nejlepší hodnocení + nevím. 29

VÝSLEDKY VÝZKUMU Agentury 30 30

Znalost oborových soutěží 31

SPONTÁNNÍ ZNALOST OBOROVÝCH SOUTĚŽÍ SPONTÁNNÍ ZNALOST OBOROVÝCH SOUTĚŽÍ JE MEZI OSLOVENÝMI AGENTURAMI SILNÁ, NEJVYŠŠÍ SPONTÁNNÍ ZNALOSTI DOSAHUJE EFFIE Jaké oborové (marketingové, komunikační, reklamní) soutěže znáte? EFFIE 8 Louskáček 60% Piaf Golden Drum Prima Zlatá pecka Cannes Lions IMC Awards 3 29% 29% Zlatý středník ADC Awards Clio Fénix Young Lions Fle media awards 1 10% 2% Pozn. Výsledky jsou vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační Jiná odpověď Neznám žádnou 5 Všichni respondenti: N=40! Otázka: Jaké oborové tzn. marketingové, reklamní nebo komunikační soutěže znáte? 32

CELKOVÁ ZNALOST OBOROVÝCH SOUTĚŽÍ CELKOVĚ NEJZNÁMĚJŠÍ SOUTĚŽÍ JE MEZI OSLOVENÝMI AGENTURAMI EFFIE Jaké oborové (marketingové, komunikační, reklamní) soutěže znáte? + Které z následujících oborových soutěží znáte alespoň podle jména? EFFIE Piaf Cannes Lions Fle media Awards Louskáček Golden Drum Young Lions ADC Awards Prima Zlatá pecka Pozn. Výsledky jsou vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační IMC Awards EPICA Eurobest Golden Award Crystal 9 95% 93% 93% 90% 80% 80% 75% 73% 60% 43% 35% 2 Všichni respondenti: N=40! Otázka: Jaké oborové tzn. marketingové, reklamní nebo komunikační soutěže znáte? + Které z následujících oborových soutěží znáte alespoň podle jména? 33

Účast v oborových soutěžích 34

ÚČAST V OBOROVÝCH SOUTĚŽÍCH VĚTŠINA OSLOVENÝCH AGENTUR SE OBOROVÝCH SOUTĚŽÍ S KAMPANĚMI SVÝCH KLIENTŮ ÚČASTNÍ Účastníte se některých oborových soutěží s kampaněmi/pracemi svých klientů? 10% 82% Ano Ne Nevím Pozn. Výsledky jsou vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační Všichni respondenti: N=40! Otázka: Účastníte se některých oborových soutěží s kampaněmi/pracemi svých klientů? 35

JAKÝCH SOUTĚŽÍ SE ÚČASTNÍ? OSLOVENÉ AGENTURY SE NEJČASTĚJI ÚČASTNÍ SOUTĚŽE EFFIE Jakých oborových soutěží se se svými značkami/kampaněmi účastníte? EFFIE 75% Piaf ADC Awards/Louskáček IMC Awards Golden Drum Young Lions Prima Zlatá pecka Cannes Lions 45% 40% 40% 35% 35% 30% 2 Fle media Awards (FLEMA) EPICA Eurobest Crystal Golden Award Jiná odpověď 5% 3% 3% 0% Pozn. Výsledky jsou vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační Neodpověděla 1 Všichni respondenti: N=40! Otázka: Jakých oborových soutěží se s kampaněmi/pracemi svých klientů účastníte? 36

FREKVENCE ÚČASTI V SOUTĚŽÍCH VĚTŠINA OSLOVENÝCH AGENTUR SE VYBRANÝCH SOUTĚŽÍ ÚČASTNÍ PRAVIDELNĚ NEBO ALESPOŇ OBČAS Jak často se účastníte této soutěže? V grafu jsou zobrazeny pouze soutěže, kterých se účastní 10 dotázaných agentur. N= IMC Awards 73% 2 15! Cannes Lions 6 3 11! ADC Awards/Louskáček 63% 3 16! EFFIE 60% 3 3% 30! Young Lions 4 5 13! Prima Zlatá pecka 5 12! Piaf 1 7 17! Golden Drum 7 13! 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Pravidelně Občas Pouze jednou Pozn. Výsledky jsou vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační Respondenti, kteří se daných soutěží účastní: N=viz.graf Otázka: A jak často se účastníte této soutěže? 37

DŮVODY ÚČASTI V SOUTĚŽÍCH 1/2 HLAVNÍMI DŮVODY ÚČASTI V IMC AWARDS, ADC AWARDS/ LOUSKÁČEK NEBO EFFIE JE ZEJMÉNA JEJICH PRESTIŽ A KREATIVITA Jaký je hlavní důvod, proč se účastníte této soutěže? IMC Awards ADC Awards / Louskáček EFFIE Business - Efektivita - Reputace Česká záležitost s možností mezinárodního dopadu Dobře se to reportuje v zahraničí při New Businesu Chytají se i menší kampaně, repre soutěž Kreativita Mezinárodní srovnání a přímý postup do evropského kola soutěže Můžu vyhrát hodně Nějakou dobu jsme IMC Awards neřešili, protože nám přišla zastaralá (i kvůli názvu). Letos jsme se na zkoušku vrátili a líbí se nám. Oborová vhodnost a mezinárodní návaznost Oborově ceněné Prestiž Protože IMC je soutěž s evropským přesahem a vzrůstající prestiží, jako jediná se zabývá dlouhodobě i přímou B2B a B2C komunikací. Dost často vyhráváme. Kreativita Kreativní reputace Kreativnímu týmu v agentuře na tom záleží. Kvůli zaměstnancům Lokální soutěž kreativity Názor ADC/poroty na agenturní kreativitu Největší lokální soutěž Prestiž Pro kreativní průmysl je to měřítko kreativní kvality. V ČR lepší kreativní soutěž není. Bývala to hlavní soutěž poměřující kreativitu agentur (dne tomu již tak bohužel dle mého názoru není, ale účastníme se ze setrvačnosti..) Unikátní kreativa Je to špička české kreativy. Prestiž, nejprestižnější soutěž v ČR Efektivita, důraz na efektivitu kampaní, hodnocení efektivity Česká no. 1 soutěž zaměřená na efektivitu Business - Efektivita - Reputace V ČR lepší soutěž o efektivitě není Vlajková loď v ČR Důležité pro klienty Budování reputace Dobrá příležitost pro prezentaci klienta a agentury. Hodnocení efektivity je klíčové pro hodnocení práce agentury. Tato soutěž mi tedy připadá nejsmysluplnější pro stanovení kvality v oboru. Jediná lokální soutěž efektivity Kvůli zaměstnancům Moc drahé, málo efektivní, hodně efektní Můžu vyhrát Pro reklamní průmysl - zadavatele je to měřítko a důkaz efektivnosti investice do reklamy. Protože máme dobré výsledky a klient je vždy rád, když získá cenu. Skutečné výsledky Dokazuje klientům, že náš obor a naše agentura jim vydělají peníze/roi Obchodní výsledky/prestiž Je to soutěž, kde se v Čechách porotci nejvíce zaměřují na efektivitu. Oceněné práce přináší agentuře pozitivní PR, na které klienti slyší. Potvrzení, že je naše práce efektivní. Respondenti, kteří se daných soutěží účastní: Výpis odpovědí Otázka: Jaký je hlavní důvod, proč se účastníte této soutěže? 38

DŮVODY ÚČASTI V SOUTĚŽÍCH 2/2 ZATÍMCO MEZI HLAVNÍ DŮVODY ÚČASTI V SOUTĚŽÍCH YOUNG LIONS, PRIMA ZLATÁ PECKA NEBO PIAF PATŘÍ KREATIVITA A PRESTIŽ, U SOUTĚŽE GOLDEN DRUM JE DŮVODEM PŘEDEVŠÍM ROZVOJ MLADÝCH TALENTŮ Jaký je hlavní důvod, proč se účastníte této soutěže? Young Lions Prima Zlatá pecka Piaf Golden Drum Kreativa Kreativita Kreativnímu týmu na tom záleží. No, to právě ani nevím. Trochu kvůli PR. Podobně jako u Louskáčku, i když kvalitativně hodnotím Louskáčka jako lepší soutěž. Prestiž To by mne taky zajímalo. Velká šance Podpora našich mladých kreativců Je to pozitivní zkušenost pro mladé kreativce Kvůli motivaci/rozvoji juniorů Srovnání s konkurencí Prestiž Přání klienta Asi jen ze setrvačnosti Hezká soutěž Je to nejbližší mezinárodní festival, protože je v Praze. Kreativní reputace Mezinárodní porota Mezinárodní srovnaní Kreativita Pražská - česká záležitost Prestiž Soutěž, kde cítíme mezinárodní vítr :-) Večírek je fajn Zajímavá a velmi profesionálně vedená soutěž kombinovaná s konferencí, dávající možnost poměřit naše práce se zahraničními Chceme dát prostor naší omladině, aby si zkusila soutěž a podívali se i do Cannes. Letos se zadařilo :-) Inspirace pro mladé Mládí vpřed! Motivace (mladých) talentů Šance pro mladé se podívat do Cannes Umožňuje odhalovat a rozvíjet mladé talenty soutěžní formou. Historicky to byla velmi dobře vnímaná soutěž v rámci CEE (malé Cannes) Kreativní výzva Prestiž Mezinárodní přesah Podle mne je to výzva vyhrát mezinárodní českou soutěž. Respondenti, kteří se daných soutěží účastní: Výpis odpovědí Otázka: Jaký je hlavní důvod, proč se účastníte této soutěže? 39

Vnímání oborových soutěží 40

CELKOVÉ VNÍMÁNÍ OBOROVÝCH SOUTĚŽÍ AGENTURAMI NEJLÉPE VNÍMANÉ SOUTĚŽE JSOU OBĚ LIONS (YOUNG A CANNES) A EFFIE, LOUSKÁČEK BYL PRŮMĚRNĚ HODNOCEN ČÍSLEM 5,6 (Z 10 MOŽNÝCH). Celkové vnímání soutěží Průměr N= Cannes Lions Young Lions EFFIE IMC Awards 3% 3% 3% 1 13% 10% 3% 3% 1 5% 5% 1 9% 9% 39% 3 9% 1 7,8 7,8 7,3 7,3 35 30 36 22 Golden Drum 3% 13% 30% 6,7 30 Golden Award 10% 10% 50% 10% 6,0 10 EPICA 4 1 2 5,9 17 Piaf 3% 3% 2 1 22% 1 5,9 36 ADC Awards/Louskáček 3% 3% 9% 9% 25% 13% 9% 3% 5,6 32 Eurobest 23% 5,5 13 Fle media Awards (FLEMA) 4 22% 5,4 18 Crystal 4,7 3 Prima Zlatá pecka 2 4,6 27 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Pozn. Výsledky jsou vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační 1 = velmi negativní 2 3 4 5 6 7 8 9 10 = velmi pozitivní Ti, kteří znají dané soutěže: N=viz.graf Otázka: Jak celkově hodnotíte tuto soutěž? Hodnocení proveďte na škále 1-10, kdy 1 znamená velmi negativně a 10 znamená velmi pozitivně. 41

VÝROKY O OBOROVÝCH SOUTĚŽÍCH NEJVĚTŠÍ POČET DOTÁZANÝCH AGENTUR SOUHLASÍ S TÍM, ŽE OBOROVÉ SOUTĚŽE ZVYŠUJÍ PRESTIŽ AGENTURY Výroky o oborových soutěžích Zvyšuje prestiž agentury 5 32% 5% 5% 3% Zvyšuje motivaci týmu 41% 43% 5% 5% 5% Zvyšuje důvěryhodnost agentury 35% 35% 1 3% Upevňuje vztah se stávajícím klientem 35% 35% 1 1 3% Pomáhá prokazovat, že i kreativita je efektivní 2 35% 1 1 5% 5% Pomáhá mi v konkurenčním boji 3 2 1 3% 3% Ocenění získává nové klienty 5% 30% 2 2 3% 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Určitě souhlasím Spíše souhlasím Ani souhlasím ani nesouhlasím Spíše nesouhlasím Určitě nesouhlasím Nevím, nedokážu posoudit Pozn. Výsledky jsou vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační Všichni respondenti: N=37! Otázka: Do jaké míry souhlasíte s následujícími výroky o oborových soutěžích? Uveďte, zda s výroky určitě souhlasíte, spíše souhlasíte, ani souhlasíte ani nesouhlasíte, spíše nesouhlasíte, určitě nesouhlasíte nebo nevíte. 42

OBOROVÉ SOUTĚŽE A VÝBĚR AGENTURY U OSLOVENÝCH AGENTUR PŘEVAŽUJE NÁZOR, ŽE ÚSPĚCHY AGENTUR V OBOROVÝCH SOUTĚŽÍCH SPÍŠE NEMAJÍ VÁHU VE VÝBĚROVÝCH ŘÍZENÍCH, KTERÝCH SE ÚČASTNÍ Mají podle Vás úspěchy agentur v oborových soutěžích váhu ve výběrových řízeních, kterých se účastní? 100% 80% 2 31 % Určitě ano Spíše ano 60% 3 Ani ano ani ne 40% Spíše ne 2 35 % 0% Určitě ne Pozn. Výsledky jsou vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační Všichni respondenti: N=26! Otázka: Mají podle Vás úspěchy agentur v oborových soutěžích váhu ve výběrových řízeních, kterých se účastní? 43

CHYBĚJÍCÍ SOUTĚŽ VĚTŠINĚ DOTÁZANÝCH AGENTUR ŽÁDNÁ OBOROVÁ SOUTĚŽ NA DOMÁCÍ SCÉNĚ NECHYBÍ Chybí vám na domácí scéně nějaká oborová soutěž? Hodilo by se mít lokálně prestižní festivalou soutěž s úrovní Golden Drum, Portorože, o Cannes Lions nemluvě. Myslím, že Piaf by mohl mít podobné ambice. ale třeba se objeví něco jiného. Louskáček by měl být vylepšen!!! Agentura roku. Ano 80% Rád bych návrat Zlatých koulí. Ne Kvalitní kreativní soutěž (lepší než ADC, nebo návrat k původním gala Louskáčkům) s MNOHEM profesionálnější porotou, lepšími kritérii a kategoriemi. Pozn. Výsledky jsou vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační Všichni respondenti: N=25! Otázka: Chybí vám na domácí scéně nějaká oborová soutěž? 44

NEJPRESTIŽNĚJŠÍ OCENĚNÍ PRO 27 % DOTÁZANÝCH (7 AGENTUR) JE NEJPRESTIŽNĚJŠÍM OCENĚNÍM LOUSKÁČEK Jaké (české) ocenění je pro Vás v oblasti kreativity nejprestižnější? Louskáček 2 EFFIE Piaf IMC Czech awards 12% Cannes Lions ADC awards Nevím Pozn. Výsledky jsou vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační Všichni respondenti: N=26! Otázka: Jaké (české) ocenění je pro Vás v oblasti kreativity nejprestižnější? 45

Hodnocení parametrů oborových soutěží Na následujících slidech jsou uvedeny detailní výsledky za soutěže, které zná velmi malý počet dotázaných respondentů, minimálně však 10. Tyto výsledky jsou tak pouze orientační. 46

CELKOVÉ HODNOCENÍ PARAMETRŮ SOUTĚŽÍ V tabulce jsou uvedeny průměry hodnocení 1-10. 1= nejhorší hodnocení, 10 = nejlepší hodnocení. ADC Awards /Louská ček Cannes Lions EFFIE Fle media Awards (FLEMA) Piaf IMC Awards EPICA Golden Drum Young Lions Prima Zlatá pecka Složení (kvalita) poroty 5,3 8,5 7,0 5,8 6,5 8,2 6,3 7,3 7,2 4,6 Hodnotící kritéria 5,2 6,8 6,5 5,3 6,4 7,3 6,3 6,7 6,9 5,2 Náročnost hodnocení 5,5 7,7 6,8 5,6 6,4 7,5 6,0 6,9 7,3 4,8 Soutěžní kategorie 5,7 7,1 6,9 5,6 6,2 7,4 6,8 7,0 7,5 5,3 Úroveň galavečera 5,4 7,6 6,7 5,7 6,1 7,0 5,7 7,2 7,3 6,0 Doprovodné akce 4,9 8,1 5,4 5,3 6,8 7,1 6,0 6,9 7,8 4,5 Komunikace (propagace) akce 5,4 7,7 6,3 4,7 6,9 7,0 5,5 6,8 7,5 6,3 Tradice soutěže 7,0 8,4 7,8 4,7 5,6 7,8 6,8 7,8 7,5 5,5 Prestiž výhry (ocenění) 6,2 8,8 7,4 4,6 5,9 7,2 6,8 7,5 8,2 4,8 Poplatek za účast v soutěži 5,2 3,7 5,7 5,2 4,6 6,8 6,0 6,0 5,8 5,7 Termín konání 6,2 8,0 7,2 5,6 6,7 6,7 5,8 6,6 7,5 6,5 N= 25 26 27 13 27 16 13 20 20 18 Do srovnání byly zařazeny pouze soutěže, které zná 10 dotázaných. Pozn. Výsledky jsou vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační Ti, kteří znají dané soutěže: N=viz.tabulka Otázka: Jak u této soutěže hodnotíte následující parametry? Hodnocení proveďte na škále 1-10, kdy 1 znamená nejhorší hodnocení a 10 znamená nejlepší hodnocení + nevím. 47

HODNOCENÍ PARAMETRŮ SOUTĚŽE: ADC AWARDS/LOUSKÁČEK U SOUTĚŽE LOUSKÁČEK JE NEJLÉPE HODNOCENA TRADICE SOUTĚŽE Hodnocení parametrů soutěže Průměr Tradice soutěže 32% 7,0 Termín konání 3 40% 6,2 Prestiž výhry (ocenění) 12% 32% 2 6,2 Soutěžní kategorie 12% 32% 32% 2 5,7 Náročnost hodnocení 40% 40% 5,5 Komunikace (propagace) akce 1 3 1 2 5,4 Úroveň galavečera 2 2 2 5,4 Složení (kvalita) poroty 2 1 3 5,3 Hodnotící kritéria 32% 12% 32% 5,2 Poplatek za účast v soutěži 2 40% 2 5,2 Doprovodné akce 2 40% 4,9 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1-4 špatné hodnocení 5-6 neutrální hodnocení 7-8 dobré hodnocení 9-10 výborné hodnocení Nevím Pozn. Výsledky jsou vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační Ti, kteří znají danou soutěž: N=25! Otázka: Jak u této soutěže hodnotíte následující parametry? Hodnocení proveďte na škále 1-10, kdy 1 znamená nejhorší hodnocení a 10 znamená nejlepší hodnocení + nevím. 48

HODNOCENÍ PARAMETRŮ SOUTĚŽE: CANNES LIONS U SOUTĚŽE CANNES LIONS JE NEJLÉPE HODNOCENA PRESTIŽ OCENĚNÍ Hodnocení parametrů soutěže Průměr Prestiž výhry (ocenění) 5 8,8 Složení (kvalita) poroty 42% 23% 8,5 Tradice soutěže 23% 50% 8,4 Doprovodné akce 12% 12% 42% 8,1 Termín konání 23% 35% 8,0 Komunikace (propagace) akce 3 2 7,7 Náročnost hodnocení 12% 35% 7,7 Úroveň galavečera 12% 2 50% 7,6 Soutěžní kategorie 23% 23% 23% 23% 7,1 Hodnotící kritéria 12% 4 35% 6,8 Poplatek za účast v soutěži 50% 23% 23% 3,7 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1-4 špatné hodnocení 5-6 neutrální hodnocení 7-8 dobré hodnocení 9-10 výborné hodnocení Nevím Pozn. Výsledky jsou vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační Ti, kteří znají danou soutěž: N=26! Otázka: Jak u této soutěže hodnotíte následující parametry? Hodnocení proveďte na škále 1-10, kdy 1 znamená nejhorší hodnocení a 10 znamená nejlepší hodnocení + nevím. 49

HODNOCENÍ PARAMETRŮ SOUTĚŽE: EFFIE U SOUTĚŽE EFFIE JE NEJLÉPE HODNOCENA TRADICE SOUTĚŽE Hodnocení parametrů soutěže Průměr Tradice soutěže 3 7,8 Prestiž výhry (ocenění) 2 2 30% 7,4 Termín konání 22% 41% 7,2 Složení (kvalita) poroty 2 41% 7,0 Soutěžní kategorie 2 3 6,9 Náročnost hodnocení 30% 41% 6,8 Úroveň galavečera 41% 6,7 Hodnotící kritéria 2 3 6,5 Komunikace (propagace) akce 3 22% 6,3 Poplatek za účast v soutěži 4 30% 5,7 Doprovodné akce 22% 3 5,4 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1-4 špatné hodnocení 5-6 neutrální hodnocení 7-8 dobré hodnocení 9-10 výborné hodnocení Nevím Pozn. Výsledky jsou vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační Ti, kteří znají danou soutěž: N=27! Otázka: Jak u této soutěže hodnotíte následující parametry? Hodnocení proveďte na škále 1-10, kdy 1 znamená nejhorší hodnocení a 10 znamená nejlepší hodnocení + nevím. 50

HODNOCENÍ PARAMETRŮ SOUTĚŽE: FLE MEDIA AWARDS (FLEMA) U SOUTĚŽE FLEMA JE NEJLÉPE HODNOCENO SLOŽENÍ POROTY Hodnocení parametrů soutěže Průměr Složení (kvalita) poroty 5 5,8 Úroveň galavečera 3 5 5,7 Náročnost hodnocení 23% 62% 5,6 Soutěžní kategorie 23% 4 5,6 Termín konání 4 4 5,6 Doprovodné akce 5 5,3 Hodnotící kritéria 3 4 5,3 Poplatek za účast v soutěži 23% 5 5,2 Komunikace (propagace) akce 23% 4 4,7 Tradice soutěže 5 4,7 Prestiž výhry (ocenění) 3 3 4,6 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1-4 špatné hodnocení 5-6 neutrální hodnocení 7-8 dobré hodnocení 9-10 výborné hodnocení Nevím Pozn. Výsledky jsou vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační Ti, kteří znají danou soutěž: N=13! Otázka: Jak u této soutěže hodnotíte následující parametry? Hodnocení proveďte na škále 1-10, kdy 1 znamená nejhorší hodnocení a 10 znamená nejlepší hodnocení + nevím. 51

HODNOCENÍ PARAMETRŮ SOUTĚŽE: PIAF U SOUTĚŽE PIAF JE NEJLÉPE HODNOCENA PROPAGACE AKCE Hodnocení parametrů soutěže Průměr Komunikace (propagace) akce 22% 30% 30% 6,9 Doprovodné akce 6,8 Termín konání 6,7 Složení (kvalita) poroty 3 6,5 Hodnotící kritéria 22% 30% 41% 6,4 Náročnost hodnocení 30% 3 6,4 Soutěžní kategorie 22% 2 6,2 Úroveň galavečera 22% 41% 6,1 Prestiž výhry (ocenění) 30% 2 30% 5,9 Tradice soutěže 3 5,6 Poplatek za účast v soutěži 2 4,6 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1-4 špatné hodnocení 5-6 neutrální hodnocení 7-8 dobré hodnocení 9-10 výborné hodnocení Nevím Pozn. Výsledky jsou vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační Ti, kteří znají danou soutěž: N=27! Otázka: Jak u této soutěže hodnotíte následující parametry? Hodnocení proveďte na škále 1-10, kdy 1 znamená nejhorší hodnocení a 10 znamená nejlepší hodnocení + nevím. 52

HODNOCENÍ PARAMETRŮ SOUTĚŽE: IMC AWARDS U SOUTĚŽE IMC AWARDS JE NEJLÉPE HODNOCENO SLOŽENÍ POROTY Hodnocení parametrů soutěže Průměr Složení (kvalita) poroty 8,2 Tradice soutěže 13% 3 7,8 Náročnost hodnocení 25% 25% 7,5 Soutěžní kategorie 3 25% 7,4 Hodnotící kritéria 13% 25% 25% 7,3 Prestiž výhry (ocenění) 7,2 Doprovodné akce 25% 25% 4 7,1 Úroveň galavečera 7,0 Komunikace (propagace) akce 25% 7,0 Poplatek za účast v soutěži 3 6,8 Termín konání 25% 25% 25% 6,7 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1-4 špatné hodnocení 5-6 neutrální hodnocení 7-8 dobré hodnocení 9-10 výborné hodnocení Nevím Pozn. Výsledky jsou vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační Ti, kteří znají danou soutěž: N=16! Otázka: Jak u této soutěže hodnotíte následující parametry? Hodnocení proveďte na škále 1-10, kdy 1 znamená nejhorší hodnocení a 10 znamená nejlepší hodnocení + nevím. 53

HODNOCENÍ PARAMETRŮ SOUTĚŽE: EPICA U SOUTĚŽE EPICA JSOU NEJLÉPE HODNOCENY SOUTĚŽNÍ KATEGORIE, TRADICE SOUTĚŽE A PRESTIŽ VÝHRY Hodnocení parametrů soutěže Průměr Prestiž výhry (ocenění) 23% 5 6,8 Soutěžní kategorie 23% 62% 6,8 Tradice soutěže 23% 62% 6,8 Hodnotící kritéria 69% 6,3 Složení (kvalita) poroty 23% 69% 6,3 Náročnost hodnocení 7 6,0 Doprovodné akce 69% 6,0 Poplatek za účast v soutěži 69% 6,0 Termín konání 62% 5,8 Úroveň galavečera 7 5,7 Komunikace (propagace) akce 69% 5,5 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1-4 špatné hodnocení 5-6 neutrální hodnocení 7-8 dobré hodnocení 9-10 výborné hodnocení Nevím Pozn. Výsledky jsou vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační Ti, kteří znají danou soutěž: N=13! Otázka: Jak u této soutěže hodnotíte následující parametry? Hodnocení proveďte na škále 1-10, kdy 1 znamená nejhorší hodnocení a 10 znamená nejlepší hodnocení + nevím. 54

HODNOCENÍ PARAMETRŮ SOUTĚŽE: GOLDEN DRUM U SOUTĚŽE GOLDEN DRUM JE NEJLÉPE HODNOCENA TRADICE SOUTĚŽE Hodnocení parametrů soutěže Průměr Tradice soutěže 25% 40% 7,8 Prestiž výhry (ocenění) 30% 35% 7,5 Složení (kvalita) poroty 25% 10% 45% 7,3 Úroveň galavečera 30% 5% 50% 7,2 Soutěžní kategorie 35% 5% 45% 7,0 Náročnost hodnocení 35% 5% 45% 6,9 Doprovodné akce 25% 10% 45% 6,9 Komunikace (propagace) akce 25% 30% 5% 40% 6,8 Hodnotící kritéria 5% 55% 6,7 Termín konání 5% 30% 5% 45% 6,6 Poplatek za účast v soutěži 40% 40% 6,0 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1-4 špatné hodnocení 5-6 neutrální hodnocení 7-8 dobré hodnocení 9-10 výborné hodnocení Nevím Pozn. Výsledky jsou vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační Ti, kteří znají danou soutěž: N=20! Otázka: Jak u této soutěže hodnotíte následující parametry? Hodnocení proveďte na škále 1-10, kdy 1 znamená nejhorší hodnocení a 10 znamená nejlepší hodnocení + nevím. 55

HODNOCENÍ PARAMETRŮ SOUTĚŽE: YOUNG LIONS U SOUTĚŽE YOUNG LIONS JE NEJLÉPE HODNOCENA PRESTIŽ VÝHRY Hodnocení parametrů soutěže Průměr Prestiž výhry (ocenění) 5% 30% 30% 35% 8,2 Doprovodné akce 10% 10% 60% 7,8 Soutěžní kategorie 10% 25% 45% 7,5 Komunikace (propagace) akce 5% 35% 45% 7,5 Termín konání 45% 7,5 Tradice soutěže 30% 10% 45% 7,5 Úroveň galavečera 10% 10% 65% 7,3 Náročnost hodnocení 30% 10% 45% 7,3 Složení (kvalita) poroty 50% 7,2 Hodnotící kritéria 5% 10% 50% 6,9 Poplatek za účast v soutěži 5% 30% 5% 40% 5,8 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1-4 špatné hodnocení 5-6 neutrální hodnocení 7-8 dobré hodnocení 9-10 výborné hodnocení Nevím Pozn. Výsledky jsou vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační Ti, kteří znají danou soutěž: N=20! Otázka: Jak u této soutěže hodnotíte následující parametry? Hodnocení proveďte na škále 1-10, kdy 1 znamená nejhorší hodnocení a 10 znamená nejlepší hodnocení + nevím. 56

HODNOCENÍ PARAMETRŮ SOUTĚŽE: PRIMA ZLATÁ PECKA U SOUTĚŽE PRIMA ZLATÁ PECKA JE NEJLÉPE HODNOCEN TERMÍN KONÁNÍ Hodnocení parametrů soutěže Průměr Termín konání 2 39% 6,5 Komunikace (propagace) akce 2 22% 6,3 Úroveň galavečera 22% 5 6,0 Poplatek za účast v soutěži 4 39% 5,7 Tradice soutěže 39% 5,5 Soutěžní kategorie 39% 5,3 Hodnotící kritéria 50% 5,2 Náročnost hodnocení 50% 4,8 Prestiž výhry (ocenění) 2 4,8 Složení (kvalita) poroty 22% 4 4,6 Doprovodné akce 6 4,5 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1-4 špatné hodnocení 5-6 neutrální hodnocení 7-8 dobré hodnocení 9-10 výborné hodnocení Nevím Pozn. Výsledky jsou vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační Ti, kteří znají danou soutěž: N=18! Otázka: Jak u této soutěže hodnotíte následující parametry? Hodnocení proveďte na škále 1-10, kdy 1 znamená nejhorší hodnocení a 10 znamená nejlepší hodnocení + nevím. 57

Hodnocení soutěže Louskáček 58

VÝROKY O SOUTĚŽI LOUSKÁČEK OCENĚNÍ ZE SOUTĚŽE LOUSKÁČEK MÁ VÝZNAM PRO 62 % OSLOVENÝCH AGENTUR (KTEŘÍ SOUTĚŽ ZNAJÍ A ODPOVĚDĚLI NA OTÁZKU), PRO 43 % Z NICH JE TO SOUTĚŽ PRESTIŽNÍ A 29 % SOUHLASÍ S TVRZENÍM, ŽE LOUSKÁČEK UDÁVÁ SMĚR KREATIVNÍ BRANŽE Výroky o soutěži Louskáček 62 % Ocenění z této soutěže má pro mě/moji organizaci význam 43% 2 5% 5% 43 % Je prestižní soutěž 2 3 9% 5% 5% 29 % Udává směr/benchmark kreativní branže 10% 3 9% 5% 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Určitě souhlasím Spíše souhlasím Ani souhlasím ani nesouhlasím Spíše nesouhlasím Určitě nesouhlasím Nevím, nedokážu posoudit Pozn. Výsledky jsou vzhledem k nízkému počtu respondentů pouze orientační Respondenti, kteří znají soutěž Louskáček: N=21! Otázka: Do jaké míry souhlasíte s následujícími výroky o oborových soutěžích? Uveďte, zda s výroky určitě souhlasíte, spíše souhlasíte, ani souhlasíte ani nesouhlasíte, spíše nesouhlasíte, určitě nesouhlasíte nebo nevíte. 59

METODIKA, DESIGN VÝZKUMU A RESPONDENTI 60 60

ZÁKLADNÍ METODIKA Období sběru dat: Projekt B2B: 17. - 21. 8. 2017 Projekt AGENTURY: 28. 30.8. 2017 Sběr dat projektu B2B probíhal formou telefonického dotazování se zápisem odpovědí do PC (Computer Assisted Telephone Interview CATI). Dotazování bylo provedeno v telefonickém dotazovacím centru společnosti MÉDEA RESEARCH Sběr dat projektu AGENTURY probíhal formou online dotazování za pomoci respondenty samostatně vyplněného online dotazníku (metoda CAWI Computer Assisted Web Interviewing). Definice cílové skupiny: Projekt B2B: Lidé podílející se na rozhodování o marketingových aktivitách ve firmách Projekt AGENTURY: Kontakty AKA z komunikačních agentur Vzorek respondentů: Projekt B2B: N=82 Projekt AGENTURY: N=25 (40 nekompletně vyplněných dotazníků) Délka dotazníku: Projekt B2B: T= 8 minut Projekt AGENTURY: T = 10 minut 61

OKRUHY DOTAZOVÁNÍ Spontánní znalost oborových soutěží Navozená znalost oborových soutěží Účast na oborových soutěžích Důvody účasti/ neúčasti na oborových soutěžích Celkové hodnocení oborových soutěžích Hodnocení oborových soutěžích z hlediska různých parametrů (složení poroty, kvalita poroty, hodnotící kritéria, soutěžní kategorie, úroveň galavečera, doprovodné akce, propagace akce, tradice, cena, případně další) Vliv úspěchů v oborových soutěžích na výběr agentury Hodnocení ADC Awards - Louskáček (dotaz jen na agentury) 62

CHARAKTERISTIKA RESPONDENTŮ CHARAKTERISTIKY RESPONDENTŮ PROJEKTU B2B Region Segment Morava 2 Praha 4 Informační a komunikační činnosti Produkce potravin, nápojů, oděvů, elektorniky, nábytku atd. Čechy bez Prahy 2 Velkoobchod a maloobchod Cestovní ruch, hotelnictví, pohostinství 10% 1 Velikost firmy Nemovitosti, stavebnictví 72% Doprava Peněžnictví a pojišťovnictví 5% 2% 21% Ostatní 1-99 zaměstnanců 100-499 zaměstnanců 500 a více zaměstnanců 63

Děkujeme za pozornost. MÉDEA RESEARCH, k.s. Mikuleckého 1311/8 147 00 Praha 4 Tel.: +420 241 004 500 www.médea.cz 64