1
Prezentace výzkumných projektů SPIR - zkrácená verze - Výsledky za červenec (NM) a srpen (AdM) 2012 12. září 2012, Klub cestovatelů 2
1. Výsledky NetMonitor 2. Výsledky AdMonitoring 3. Kontinuální výzkum SEKV 4. Agenda SPIR 3
1. Výsledky NetMonitor Červenec 2012 4
1.08 3.08 5.08 7.08 9.08 11.08 1.09 3.09 5.09 7.09 9.09 11.09 1.10 3.10 5.10 7.10 9.10 11.10 1.11 3.11 5.11 7.11 9.11 11.11 1.12 3.12 5.12 7.12 Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny 5,19 5,56 5,62 5,64 5,65 5,64 5,72 5,74 5,70 5,47 5,68 Miliony RU 5,98 6,01 6,00 6,11 6,08 6,09 5,87 5,82 5,99 6,04 6,28 6,30 6,29 6,36 6,31 6,33 6,29 6,36 6,12 6,11 Vývoj velikosti internetové populace ČR 7 6,5 6 5,5 5 4,5 internetová populace ČR Lineární (internetová populace ČR) 4,64 4,71 4,88 4,82 4,85 4,50 4,39 4,38 4,69 4,87 4,99 4,97 5,00 5,05 5,17 5,21 5,35 5,03 5,05 5,18 5,48 5,74 6,07 6,03 Maximum leden 2012 6,36 mil. RU 4 3,5 3 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2008 Červenec 2012 5
1.07 4.07 7.07 10.07 1.08 4.08 7.08 10.08 1.09 4.09 7.09 10.09 1.10 4.10 7.10 10.10 1.11 4.11 7.11 10.11 1.12 4.12 7.12 Miliony Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Vývoj dalších ukazatelů návštěvnosti českého internetu 9 000 35:00:00 8 000 30:00:00 7 000 6 000 25:00:00 5 000 20:00:00 4 000 PV ČR RU ČR * 10^3 15:00:00 3 000 2 000 prům. počet shlédnutých stránek na 1 návštěvníka PV/RU * 10^6 ATS ČR 10:00:00 1 000 5:00:00 0 0:00:00 Zdroj: NetMonitor - SPIR Zdroj: - Mediaresearch NetMonitor -& SPIR Gemius, - Mediaresearch Leden 2007 & Červenec Gemius, Únor 20122009 6
Muž Žena [10-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] Základní nebo neukončené SŠ bez maturity SŠ s maturitou VOŠ, VŠ 6% 5% 13% 12% 19% 17% 22% 21% 17% 16% 14% 15% 12% 18% 27% 33% 33% 31% 42% 52% 49% 48% 51% Základní sociodemografie návštěvníků 5 internetová populace malá penetrace internetu mezi staršími lidmi běžná populace pohlaví (10+) věk (10+) vzdělání (15+) Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Červenec 2012; ČSÚ 2011 7
TOP 10 serverů podle počtu návštěvníků (RU) Červenec seznam.cz novinky.cz idnes.cz super.cz mapy.cz centrum.cz stream.cz firmy.cz sport.cz heureka.cz 0 1 2 3 4 5 Miliony RU 6 5,02 5,41 3,45 3,75 3,20 3,82 2,79 2,96 2,54 2,68 2,38 RU ČR 2,78* RU total 2,33 2,50 2,04 2,18 2,01 2,16 1,65 1,86 *) nebylo měřeno v souladu s metodikou Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Červenec 2012 8
TOP 10 serverů podle počtu shlédnutých stránek (PV) Červenec seznam.cz idnes.cz centrum.cz lide.cz aukro.cz novinky.cz super.cz bazos.cz blesk.cz csfd.cz 252 263 233 247 182 191 159 169 102 123 89 114 410 441* 350 366 *) nebylo měřeno v souladu s metodikou 0 500 1 000 1 500 2 000 2 500 3 000 Miliony PV 690 791 2 624 2 730 PV ČR PV total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Červenec Gemius, 2012 Únor 2009 9
TOP 10 provozovatelů podle počtu návštěvníků (RU) Červenec Seznam.cz Mediální skupina Mafra AdActive Centrum Holdings ImpressionMedia Allegro AdMarket Goldbach Audience Sanoma Media Praha, s.r.o. CET 21 Mlada fronta 0 1 2 3 4 5 6 7 Miliony RU 5,35 6,02 3,26 3,90 2,88 3,51 2,65 3,13* 2,64 3,18 RU ČR 2,53 2,87 RU total 2,37 2,89 2,36 3,10 2,27 2,88 1,70 2,01 *) nebylo měřeno v souladu s metodikou Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Červenec Gemius, 2012 Únor 2009 10
Miliony RU Vývoj počtu RU z ČR+zahraničí u TOP10 serverů 6 5 4 3 2 1 seznam.cz idnes.cz novinky.cz super.cz centrum.cz* mapy.cz stream.cz firmy.cz sport.cz heureka.cz 0 1.11 2.11 3.11 4.11 5.11 6.11 7.11 8.11 9.11 10.1111.1112.11 1.12 2.12 3.12 4.12 5.12 6.12 7.12 *) počet zahraničních RU u centrum.cz v období 10/2011-07/2012 nebyl měřen v souladu s metodikou Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2011 Červenec 2012 11
2. Výsledky AdMonitoring Srpen 2012 12
Miliony Kč Vývoj celkových výdajů do internetové display reklamy (1) 500 497 467 450 400 350 300 250 249 356 397 422 365 394 2012 2011 2010 200 150 2009 100 50 2008 0 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2008 Srpen 2012 13
leden 09 březen 09 květen 09 červenec 09 září 09 listopad 09 leden 10 březen 10 květen 10 červenec 10 září 10 listopad 10 leden 11 březen 11 květen 11 červenec 11 září 11 listopad 11 leden 12 březen 12 květen 12 červenec 12 195 224 213 252 267 281 288 293 221 255 235 249 279 291 273 278 271 357 347 333 339 341 328 380 367 387 380 366 356 400 445 445 454 455 440 445 413 397 422 365 394 492 497 467 Miliony Kč Meziroční změny výdajů do internetové display reklamy (Y2Y) 7 5 - - 63% 24% 15% 6% 44% 41% 35% 29% 25% 22% Celkové výdaje v mil. Kč (ceník) 13% 1% 25% 58% 24% 37% 11% 8% 6% 6% 7% 2% 2% -3% Y2Y (meziroční tempo růstu) -16% 13% 6% 3% -1% -4% -3% -7% - 16% 31% 31% 28% 28% 45% 600 500 400 300 200 100 0 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2008 Srpen 2012 14
Provozovatelé podle celkových reklamních výkonů Srpen 2012 0 50 100 150 Miliony Kč 200 Seznam.cz Centrum Holdings MAFRA Mladá fronta Allegro AdMarket CET 21 AdActive.cz Impression Media Ringier Axel Springer Internet Info Economia Finance media Business Media AliaWeb Sanoma Media Praha Nezapojená média 24,5 20,2 13,3 9,9 9,4 7,3 5,6 5,1 2,7 2,0 0,3 0,2 37,5 45,7 67,2 143,1 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, Srpen 2012 15
TOP 10 zadavatelů Srpen 2012 0 4 8 12 16 Miliony Kč 20 Invia.cz Telefónica O2 Czech Republic 18,70 18,12 AAA Auto 13,94 Lidl Česká republika Tchibo 9,63 9,31 T-Mobile Czech Republic Procter & Gamble 8,11 8,08 Internet Retail ING Bank 7,12 6,79 Czc.cz 6,62 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, Srpen 2012 16
3. Kontinuální výzkum (SEKV) Vlna květen červen 2012 (13. fáze) 17
SEKV: Počítače v domácnosti Počet počítačů používaných v domácnosti k připojení na internet 8 7 5 ZÁKLAD: Všechny domácnosti n= 875 (říjen 10), n=861 (únor 11), n=870 (květen 11), n= 885 (říjen 11), n=879 (únor 12) n=862 (květen 12) Říjen 2010 Únor 2011 Květen 2011 Říjen 2011 Únor 2012 Květen 2012 72% 67% 65% 59% 57% 54% 9 8 7 Počet soukromých počítačů používaných v domácnosti k připojení na internet ZÁKLAD: Domácnosti využívajci soukromý počítač k připojení z domova, n=4635 (rok 2008), n=2467 (rok 2009), n=2519 (rok 2010), n=2504 (rok 2011) 82% 83% rok 2008 rok 2009 rok 2010 rok 2011 81% 73% 5 28% 26% 25% 22% 18% 18% 17% 19% 27% 7% 7% 8% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 2% 3% 3% 4% 4% Domácnost nevyužívá počítač k připojení z domova 1 počítač 2 počítače 3 počítače 4 a více počítačů Neuvedeno 1 počítač 2 a více počítačů Od roku 2009 pozorujeme rostoucí trend v zastoupení domácností využívajících k Tuto vlnu připojení došlo k na mírnému internet poklesu jeden počítač v kategorii (60 % 2 a 65 více % počítačů, 67 % nadále 70 % jsou 77 %). však patrné jasné trendy Tento a nárůst tento mírný je způsoben pokles poklesem spíše připisujeme počtu počítačů jemnému přinesených nadhodnocení z práce. v předešlé vlně. 18 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor 2009
SEKV: Přístup na internet (1) Kde všude využíváte internet? ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet n=2058 (říjen 10), n=2146 (únor 11), n=2077 (květen 11), n=2101 (říjen 11), n=2043 (únor 12), n=2003 (květen 12) Říjen 2010 Únor 2011 Květen 2011 Říjen 2011 Únor 2012 Květen 2012 1 10 8 96 9695 93 Připojení přes prohlížeč v mobilu nadále roste a dosáhlo hodnoty 22%. 10 9 8 7 90 93 95 96 Kde všude využíváte internet? ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=13130 (rok 2008), n=6442 (rok 2009), n=6246 (rok 2010), n=6324 (rok 2011) rok 2008 rok 2009 rok 2010 rok 2011 5 33 32 31 34 Doma na soukr. PC 34 29 33 33 31 V práci 22 20 18 15 18 17 17 17 10 13 3 Kdekoli pomocí prohlížeče v mobilu 8 Doma na soukr. PC V práci Ve škole Kdekoli pomocí 12 13 prohlížeče v mobilu 9 4 5 7 4 5 3 3 3 4 4 4 3 1 1 1 1 3 3 5 4 5 1 1 Ve škole U známých Doma na prac. PC 20 V Doma na Jinde internetové jiném PC kavárně Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor 2009 19 19 17 2 3 2 12
SEKV: Přístup na internet (2) Využívám internet kdekoli pomocí prohlížeče v mobilu Využívám internet kdekoli pomocí prohlížeče v mobilu 35% ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=2003 (květen 12) Total do 14 let 15-24 let 25-34 let 35-44 let 45-54 let 55 let a více 35% 31% 35% Total ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=2003 (květen 12) Základní (i nedokončené) Středoškolské Předškolní děti, žáci ZŠ Vyučení Vysokoškolské 33% Internet v mobilu kdekoliv využívá čtvrtina mužů a 18 % žen. 25% 15% 22% 16% 21% 25% 15% 22% 16% 14% 11% 7% 5% 5% Květen 2012 Květen 2012 Ve věkové kategorii 15-24 let internet v mobilu využívá 35 %, v kategorii 25-34 let je to 31 % (nárůst oproti minulé fázi 9 %). Mezi vysokoškolsky vzdělanými využívá prohlížeč v mobilu třetina internetových uživatelů, u lidí se základním vzděláním (tj. aktuálně studující střední školu), je to 30 %. 20
SEKV: Přístup na internet (3) Frekvence používání internetu ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet n=2058 (říjen 10), n=2146 (únor 11), n=2077 (květen 11), n=2101 (říjen 11), n=2043 (únor 12), n=2003 (květen 12) Říjen 2010 Únor 2011 Květen 2011 Říjen 2011 Únor 2012 Květen 2012 7 5 64% 63% 62% 62% 59% Zastoupení denních uživatelů internetu lehce osciluje kolem hladiny 62 %, v dlouhodobém vývoji tento ukazatel roste. 65% 55% 5 Kde všude využíváte internet? ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=13130 (rok 2008), n=6442 (rok 2009), n=6246 (rok 2010), n=6324 (rok 2011) rok 2008 rok 2009 rok 2010 rok 2011 54% 56% 62% 45% 22% 21% 21% 19% 15% 12% 12% 13% 4% 3% 3% 3% 1% 2% 2% 1% 1% 1% 6-7x týdně 3-5x týdně 1-2x týdně 2-3x měsíčně 1x měsíčně Míň než jednou měsíčně 35% 6-7x týdně 21
SEKV: Vlastnosti počítače (1) Pod jakým operačním systémem pracuje PC, který využíváte nejčastěji k připojení na internet? 5 53% ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet n=2058 (říjen 10), n=2146 (únor 11), n=2077 (květen 11), n=2101 (říjen 11), n=2043 (únor 12), n=2003 (květen 12) 48% 48% 42% Říjen 2010 Únor 2011 Květen 2011 Říjen 2011 Únor 2012 Květen 2012 39% 42% 14% Dlouhodobě stoupá popularita operačního systému Windows 7 na úkor ostatních Windows systémů. 34% 34% 26% 24% 21% 21% 19% 19% 17% 69% 66% 21% 19% 13% Windows XP Windows 7 Windows Vista 8% 5% 5% 4% 4% 5% 5% 3% 3% 3% 13% 12% 9% 5% 5% 3% 4% 2% 22 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor 2009 Windows XP Windows 7 Windows Vista Windows 9x Nevím Linux, MacOS, Solaris a Jiné 8 7 5 53% 47% Pod jakým operačním systémem pracuje PC, který využíváte nejčastěji k připojení na internet? ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=13130(rok 2008), n=6442 (rok 2009), n=6246 (rok 2010), n=6324 (rok 2011) 23% 12% rok 2008 rok 2009 rok 2010 rok 2011 3% 2% 2% 1% Windows 9x Nevím Linux, MacOS, Solaris a Jiné 1% 1% 2% 1% 2%
SEKV: Vlastnosti počítače (2) Říjen 2010 Únor 2011 Květen 2011 Říjen 2011 Únor 2012 Květen 2012 Nejčastěji používaný webový prohlížeč doma 5 Nejčastěji používaný webový prohlížeč doma ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet doma n=2014 (říjen 10), n=2100 (únor 11), n=2043 (květen 11), n=2062 (říjen 11), n=1979 (únor 12), n=1937(květen 12) 52% 51% 47% 42% 43% 39% Prohlížeč IE má patrný klesající trend. Pozorujeme růst u Chrome: za rok jeho obliba mezi respondenty stoupla o 7% (9% květen 11 16% květen 12). 37% 36% 37% 36% 35% 33% 7 5 64% 55% 46% ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=13130 (rok 2008), n=6442 (rok 2009), n=6246 (rok 2010), n=6324 (rok 2011) 27% 31% rok 2008 rok 2009 rok 2010 rok 2011 37% MS Internet Explorer 3% 5% 9% 13% 16% MS Internet Explorer 7% 8% 5% 6% 5% 3% 6% 6% 5% 5% Mozilla Firefox Chrome Opera Jiný (Netscape, Nevím Zdroj: Safari,...) NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Únor 2009 7% 2% 2% 2% 2% Mozilla Firefox Chrome Opera Jiný (Netscape, Safari,...) 3% 2% 2% 4% 2% 2% 1% 1% 1% 2% 2% 2% 23 Nevím
SEKV: Vybrané aktivity na internetu podle věku 8 7 5 Pravidelné aktivity na internetu (Květen 2012) 74% 72% 73% 7 68% 65% 67% 68% 67% 7 66% 62% 25% 24% ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet n=2003 (květen 12) Total do 14 let 15-24 let 25-34 let 35-44 let 45-54 let 55 let a více 42% 38% 36% 24% 24% 16% 12% 68% 57% 58% 54% 5 43% 27% 41% 18% 33% 25% 21% 17% Nejmladší věková kategorie do 14 let má téměř pro všechny aktivity nejnižší aktivitu. 15 až 24 letí se výrazně nejvíce věnují Instant messagingu a online poslechu rádia, 25 34 letí pak nákupům online a prostřednictvím slevových serverů. Nejstarší věková kategorie se nejvíce věnuje sledováním zpravodajství, novin a časopisů a získáváním informací o produktech a službách. 26% 26% 34% 31% 24% 18% 2% Sledování zpravodajství, novin a časopisů Získávání informací o produktech a službách Instant messaging (ICQ, MSN,...) Nákupy online Online poslech rádia Nakupování prostřednictvím slevových serverů 24
SEKV: Vybrané aktivity na internetu roční porovnání 8 7 5 57 61 66 69 Vybrané pravidelné aktivity na internetu ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=13130 (rok 2008), n=6442 (rok 2009), n=6246 (rok 2010), n=6324 (rok 2011) 41 45 51 50 rok 2008 rok 2009 rok 2010 rok 2011 12 25 43 51 37 41 42 46 42 45 35 V roce 2008 se o získávaní informací o produktech a službách zajímalo 57% uživatelů, v roce 2011 to bylo 69%. Největší nárůst lze pozorovat v účasti v sociálních sítích (2011 polovina uživatelů, rok 2008 desetina). K výraznějšímu poklesu naopak došlo u emailování mimo web, kde je v roce 2011 pokles o. 14 21 30 28 Získávání informací o produktech a službách Nákupy online Účast v sociálních sítích Bankovní služby E-mailovani Online mimo sledování Zdroj: NetMonitor web - SPIR - Mediaresearch TV & Gemius, Únor 2009 25
6. Agenda SPIR 26
Agenda SPIR Start projektu Případy měření v nesouladu s metodikou NM (muvi.cz, tiscali.cz, centrum.cz, média CET21) Samoregulace obsahu Přechod na novou metodiku (SW panel, zrychlený výpočet RU ECprim, filtrace nežádoucího trafficu) Měření mobilních zařízení testy měření bez operátorů 27
Děkujeme Vám za pozornost 28