Změny v českém pivovarství na přelomu tisíciletí. Vratislav Kozák, Věra Kozáková

Změny v českém pivovarství na přelomu tisíciletí Vratislav Kozák, Věra Kozáková Radim Bačuvčík VeRBuM, 2013

2 Vratislav Kozák, Věra Kozáková KATALOGIZACE V KNIZE NÁRODNÍ KNIHOVNA ČR Kozák, Vratislav Změny v českém pivovarství na přelomu tisíciletí / Vratislav Kozák, Věra Kozáková. 1. vyd. Zlín : VeRBuM, 2013. 102 s. ISBN 978-80-87500-45-3 663.4 * 663.4:005.71 * 338 * (437.3) - pivovarnictví Česko - pivovary Česko - pivo Česko - ekonomická transformace Česko od 1989 - monografie 663 - Průmysl nápojů. Kvasný průmysl. Průmysl pochutin [19] Recenzovali: doc. Ing. Zdeněk Dytrt, CSc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D. Monografii doporučila k publikaci Vědecká redakce nakladatelství VeRBuM doc. Ing. Vratislav Kozák, Ph.D. Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta managementu a ekonomiky, 2013 Mgr. Věra Kozáková, Ph.D. Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně Fakulta humanitních studií, 2013 Radim Bačuvčík VeRBuM, 2013 ISBN 978-80-87500-45-3

Změny v českém pivovarství na přelomu tisíciletí 3 O autorech doc. Ing. Vratislav KOZÁK, Ph.D. V roce 1980 úspěšně ukončil studium na Vysoké škole chemicko-technologické v Praze, Fakultě potravinářské a biochemické technologie, katedře kvasné chemie a bioinženýrství. Následujících šest let pracoval jako technolog výroby piva a sladu v Jihomoravských pivovarech, k.p. Brno. Odtud přešel do progresivního JZD Agrokombinátu Slušovice, kde se zapojil do najíždění biochemického provozu BIO II, který produkoval biopesticidy Bathurin a Moskytur. Později zastával funkci zástupce ředitele MOSYV II Moderní systém výživy. V roce 1990 se vrátil do pivovarství ve funkci ředitele odštěpného závodu. Při této funkci úspěšně vystudoval Mezinárodní čtyřstranné manažerské postgraduální studium na katedře ekonomiky a řízení strojírenské výroby Fakultě strojní Vysokého učení technického v Brně, neboť již v transformačním období (přechod z centrálně řízené ekonomiky na tržní) si uvědomoval význam zákazníka pro úspěšné působení firmy na trhu. Studium probíhalo mimo VUT v Brně i na Univerzitě Mikoláše Koperníka v Toruni, Univerzitě v Kyjevě a Univerzitě v Rize. V roce 1994 se vrátil do akademického prostředí. Na Fakultě managementu a ekonomiky působí již od jejího založení. Je dlouholetým předsedou Akademického senátu této fakulty a působí i v Akademickém senátu Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně. Profesně zabývá se především marketingem s důrazem na CRM a marketingovou komunikací. Je autorem nebo spoluautorem téměř 200 publikací a pěti užitných vzorů. Je členem České marketingové společnosti, kde působí v jejím prezidiu a zároveň je předsedou regionálního klubu ČMS ve Zlíně. Spolupracuje s firmami v oboru marketingových průzkumů, prognózování trhu, účinných forem marketingové komunikace, a především v oblasti budování a rozvíjení vztahů se zákazníky.

4 Vratislav Kozák, Věra Kozáková Mgr. Věra KOZÁKOVÁ, Ph.D. Od roku 1995 působí na Univerzitě Tomáše Bati ve Zlíně (UTB), nejprve jako ředitelka Ústavu jazyků (od roku 2005), aktuálně jako ředitelka Centra jazykového vzdělávání na Fakultě humanitních studií (FHS) Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně. Vyučuje německý a ruský jazyk se zaměřením na profesně orientovanou výuku v nefilologických oborech. Doktorské studium absolvovala v Olomouci v oboru filologie ruského jazyka na katedře slavistiky. Tvůrčí a výzkumnou činnost propojuje s výukou cizích jazyků. Spolupracuje na projektech s ostatními fakultami, podporuje rozvoj mezinárodní spolupráce prostřednictvím projektů: EACEA SprichWort a AKTION. V rámci česko-rakouské spolupráce se zabývala výzkumem kultury, turistikou a gastronomii obou zemí. Je členem Vědecké rady FHS, členkou Akademického senátu FHS i UTB, členkou České pedagogické společnosti (ČPdS), členkou výboru České a slovenské asociace učitelů jazykových center na vysokých školách (CASAJC).

Změny v českém pivovarství na přelomu tisíciletí 5 Obsah Úvod... 9 Metodologie... 10 1. Historie pivovarnictví v ČR... 11 1.1 Spotřeba piva... 13 1.2 Trh piva... 15 1.3 Rozdělení pivovarů podle velikosti... 16 1.3.1 Homebrewer... 17 1.3.2 Minipivovar... 17 1.3.3 Restaurační pivovar... 17 1.3.4 Regionální pivovar... 18 1.3.5 Průmyslový pivovar... 18 1.3.6 České minipivovary... 18 1.3.7 České průmyslové pivovary... 19 2. Výroba piva... 20 2.1 Tradiční výroba piva... 20 2.1.1 Suroviny... 20 2.1.2 Varna... 21 2.1.3 Chlazení mladiny... 21 2.1.4 Hlavní kvašení... 22 2.1.5 Dokvašení... 22 2.1.6 Filtrace... 23 2.1.7 Stáčení a expedice... 23 2.1.8 Europivo... 24 3. Druhy, vlastnosti a označování piv... 26 3.1 Obsah a chuť... 26 3.2 Stupňovitost piva a spotřební daň... 26 3.3 Stupně a procenta... 27 3.4 Jak se dělí piva... 27

6 Vratislav Kozák, Věra Kozáková 4. Transformace českého pivovarského průmyslu... 28 4.1 Historické pozadí... 28 4.1.1 Odbyt piva v centrálně plánované ekonomice... 29 4.1.2 Počátek transformace a liberalizace... 30 4.2 Výsledky transformace... 30 4.2.1 Postavení českého piva ve světě... 30 4.2.2 Způsoby distribuce piva ve světě a v Čechách... 32 4.2.3 Největší vývozci piva na světě... 33 4.2.4 Export piva v České republice... 33 4.2.5 Produkce pivovarů v České republice... 36 4.2.6 Stav zaměstnanců v pivovarech... 40 4.2.7 Vývoj počtu českých pivovarů... 40 4.3 Nejvýznamnější pivovarnické skupiny v ČR... 42 4.3.1 Plzeňský Prazdroj, a. s.... 42 4.3.2 Pivovary Staropramen, a. s.... 44 4.3.3 Heineken Česká republika... 46 4.4 Budoucnost českého pivovarnictví... 47 4.4.1 Očekávaný ekonomický vývoj... 47 4.5 Programy pro veřejnost... 48 5. Zavádění marketingu v transformačním období do roku 1993 (případová studie)... 50 5.1 Marketing jako záchrana... 51 5.2 Zavádění marketingu do života... 51 5.3 Plnění marketingových cílů... 52 5.4 Poprodejní marketing... 52 5.5 Další nedostatky marketingové práce... 53 6. Přístup reklamních agentur k pivovarům (případová studie). 54 6.1 Výběr reklamní agentury... 54 6.2 Přístup reklamní agentury... 55 6.3 Sponzoring... 56 6.4 Výsledky spolupráce... 57

Změny v českém pivovarství na přelomu tisíciletí 7 7. Ochucená piva (mediální rešerše)... 58 7.1 Nástup nového produktu... 58 7.2 Rozvoj trhu... 60 7.3 Obaly... 61 8. Výzkum vnímání ovocných piv... 63 8.1 Odvrátí ochucená piva klesající trend spotřeby piva?... 63 8.1.1 Cíl a metodika... 63 8.1.2 Výsledky... 64 8.1.3 Závěr... 72 8.2 Preference značky piva mezi studenty vysokých škol v České republice a na Slovensku... 73 8.2.1 Cíle a metodika... 73 8.2.2 Výsledky... 74 8.2.3 Závěr... 83 8.3 Trend konzumace piva mezi studenty vysokých škol v České republice... 83 8.3.1 Cíl a metodika... 83 8.3.2 Výsledky... 84 8.3.3 Závěr... 90 Závěr... 91 Summary... 94 Literatura... 97

8 Vratislav Kozák, Věra Kozáková

Změny v českém pivovarství na přelomu tisíciletí 9 Úvod Málokterý obor v České republice se na přelomu tisíciletí tak výrazně proměnil, jako pivovarství. Výrazným zásahem byla transformace národního hospodářství tedy přechod od centrálně řízené ekonomiky na tržní. Snížil se počet činných průmyslových pivovarů téměř na polovinu na současných 44. Významné pivovary se staly (s výjimkou národního podniku Budvar České Budějovice) majetkem nadnárodních skupin. Poněkud slabou útěchou je, že se piva i nadále prodávají pod původními značkami. V této publikaci autoři sumarizují svůj dlouhodobý výzkum tohoto oboru, ve kterém spoluautor po dobu deseti let pracoval a který se pro něj i po návratu na akademickou půdu stal jedním z hlavních směrů jeho dlouhodobé výzkumné činnosti. Spolu se spoluautorkou byli zapojeni do českorakouského programu AKTION Komunikační aktivity jako součást marketingu pro zachování rakouské a české pivní kultury: Cesta z krize. Do tohoto projektu byli zapojeni i studenti UTB ve Zlíně a studenti Wirtschaftsuniversität Wien. Studenti obou univerzit na toto téma zpracovávali diplomové a bakalářské práce, z nichž bylo v této publikaci rovněž čerpáno. Autoři také využili závěry šetření studentů, které vedli v rámci studentské vědecké a odborné činnosti (SVOČ). Výzkum, jehož závěry jsou shrnuty v této monografii, byl primárně zaměřen na transformaci pivovarství, proměny jeho marketingu a vytváření konkurenčního prostředí. Samostatná část knihy je věnována analýze postavení nejvýznamnějších pivovarských skupin. Další část publikace je věnována výzkumu úspěšného vstupu ochucených piv na konzervativní český pivní trh. V poslední části jsou výsledky tři šetření, která byla zaměřena právě na vnímání ochucených piv, věrnost spotřebitelů ke značkám piva a trendu konzumace piva mezi studenty vysokých škol v České republice. Tato monografie by nemohla vzniknout bez spolupráce s řadou studentů, jimž by autoři chtěli tímto poděkovat a zároveň vyjádřit víru, že problematika pivovarství bude i nadále představovat zajímavý výzkumný problém, na jehož řešení bude tato spolupráce pokračovat.

10 Vratislav Kozák, Věra Kozáková Metodologie V monografii bylo použito více výzkumných metod. Úvodní část zabývající se historií pivovarství v České republice, typu pivovarů a technologického postupu výroby piva byla zpracována na základě analýzy a výběru sekundárních zdrojů. V části výzkumu výsledků transformace českého pivovarského průmyslu bylo využito terénní šetření zejména formou pozorování, přičemž spoluautor využil svou desetiletou praxi v pivovarství a následnou spolupráci s několika firmami a odborníky působícími v oboru. Obdobně se postupovalo ve výzkumu změn marketingu v transformačním období. V kapitole zabývající se nejvýznamnějšími pivovarnickými skupinami v ČR a nástupu ochucených piv byly použity jak sekundární zdroje, tak i interview s manažery těchto pivovarů. V případě posledních tří výzkumů bylo použito dotazníkové šetření.

Změny v českém pivovarství na přelomu tisíciletí 11 1. Historie pivovarnictví v ČR Pivo se v našich krajinách vařilo už od pravěku, první písemné zmínky o tom se podle Nováka (2009) objevují roku 993, kdy biskup Vojtěch vysvětil Břevnovský klášter benediktýnů, kde se mimo tradičního vína a medoviny vyrábělo i pivo. To říká též nadační listina datovaná k témuž roku, která uděluje práva ke skladování a vaření piva. V jejím případě se sice jedná o falzifikát ze 13. století, ale to nic nemění na podstatě, že kláštery byly v té době velkými výrobci piva a falzum mělo pouze písemně potvrdit danou tradici. Rozkvět piva u nás se tedy odhaduje na přelom tisíciletí, kdy se v Evropě objevily takové zemědělské nástroje jako pluh, brány, chomout a podkovy, což zefektivnilo polní práce a přineslo větší výnosy obilovin. To byl nutný předpoklad k rozšíření obilných nápojů. A právě z této doby pochází první oficiální písemná zmínka o vaření piva na území dnešní České republiky, jíž je nadační listina vyšehradské kapituly z roku 1088. Tehdy mohl vařit pivo kdokoliv, kdo k tomu měl potřebné prostředky. Až později vznikla první várečná privilegia. Prvním významným privilegiem bylo právo mílové (v okruhu jedné míle od městských bran, nesměl nikdo sladovat ani vařit pivo), udělované královským městům od 13. století. V ostatních městech bez tohoto práva se pivo vařit nesmělo. Brzy ovšem panstvo postřehlo, jak velký je užitek z pivovarnictví, a začalo stavět své vlastní pivovary i v místech zasahujících do výsad měst a práva mílového. Mezi šlechtou a měšťany tím vznikaly konflikty, při kterých tekla i krev. Šlechta z tohoto boje vyšla vítězně a dosáhla ustanovení, kde právo výroby a odbytu piva a lihovin zůstalo vyhrazeno třem stavům: panskému, měšťanskému a duchovnímu. Vařila se piva bílá, kde ječmen byl nahrazen jinou surovinou, většinou pšenicí, a piva ječná zvaná červená (piva vařená na staro), obě na vrchní kvašení. Dle Nováka (2009) se po vaření silného piva ze znovu vylouhovaného mláta vařilo znovu slabé pivo řídké, mladé neboli patoky. Věrtel tohoto piva býval o 3 až 4 groše levnější a sloužil k celodennímu pití, byl to totiž všudypřítomný zdravý nápoj, který nahrazoval nezdravou a zkaženou středověkou vodu. Pili ho lidé při práci, malé děti a studenti ve škole a dalo by se přirovnat k dnešním nealkoholickým pivům, naopak silné pivo bylo určené do šenku. Počet panských pivovarů vzrůstal a důsledkem bylo ekonomické oslabení měst. Počátkem 17. století byl počet pivovarů na hranici tří tisíc, toto množství se zredukovalo sdružováním malých statků a dvorů ve větší celky a panství. Dalším redukčním faktorem byl vývoj městského pivovarnictví,

12 Vratislav Kozák, Věra Kozáková zakládaly se společné pivovary, které rušily malé pivovárky v jednotlivých právovárečných domech (PIVETY 2001 2012). V Českých zemích udělal pro pivovarnictví asi nejvíc František Ondřej Poupě (1753 1805), který jako jeden z prvních na světě začal používat teploměr a také takzvané moštové váhy nebo sacharometr, jimiž zjišťoval obsah extraktu v pivu. Svým odborným německy psaným spisem z roku 1794 Die Kunst des Bierbrauens (Umění vaření piva) předčil všechny doposud vydané pivovarnické publikace. Mimo jiné nabádal k tomu, aby se pivo vařilo podle čistotního zákona a především z ječmene. Jeho největší zásluhou je založení první pivovarské školy u nás, která sídlila v Brně. Vyučovalo se na ní, jak pivo vařit, jak se k němu chovat a co do něho dávat (Nováková a Richter, 2009). První světová válka silně omezila výrobu piva. Všichni bojeschopní pracovníci pivovarů byli povoláni na frontu, pivovary musely armádě dát i koně a voly, čímž byl ochromen rozvoj piva a dovoz surovin. Armáda též rekvírovala pivovarská zařízení z mědi, mosazi a bronzu a začal být nedostatek surovin, piva se vařila z různých náhražek. Během první světové války poklesl počet pivovarů z 648 na 526. Mnohem horší byl však propad v ročním výstavu piva po válce, který klesl z 11 miliónů hektolitrů na necelých 1,5 miliónů hektolitrů (Chládek, 2007). Podle Novákové a Richtera (2009) se pivovarnictví u nás výrazně rozvinulo až po roce 1842. V té době u nás působilo asi 560 pivovarů, přičemž v celém Rakousku-Uhersku jich byla necelá tisícovka. Většina pivovarů byla ale v hrozném stavu, a tak mladá republika, která měla spoustu jiných problémů, neměla prostředky do pivovarů investovat. Vše se zhoršilo po druhé světové válce, kdy spousta pivovarů už ani nespustila výrobu. Politické změny v naší zemi po roce 1989 přinesly změnu i v pivovarnickém průmyslu. V té době fungovalo v českých zemích celkem 71 pivovarů. Od začátku ledna 1990 byl zrušen koncern Pivovary a sladovny, ze kterého vzniklo nejdříve 8 samostatných státních pivovarských podniků. Až na menší výjimky (Budějovický Budvar) byly všechny pivovary zprivatizovány, ty největší z nich se dostaly do rukou zahraničních majitelů. Na druhou stranu díky investicím těchto zahraničních majitelů se většina pivovarů dostala na velmi dobrou technickou úroveň, před rokem 1989 nemyslitelnou, což se jistě odráží i v kvalitě vyráběného piva, rostoucím objemu výroby, exportu a konečně i k faktu, že Česká republika drží rekord ve spotřebě litrů piva na osobu (Chládek, 2007).

Změny v českém pivovarství na přelomu tisíciletí 13 1.1 Spotřeba piva Pivovarnictví je bezesporu jedním z nejvýznamnějších a nejpopulárnějších odvětví v rámci národního hospodářství. Český národ je odpradávna považován za národ pivařů, což dokazuje i průměrná spotřeba na jednoho obyvatele, která je i přes klesající tendence posledních let stále celosvětově nejvyšší. Kromě toho jsou česká piva velmi úspěšná také v zahraničí. Pokorný (2008, s. 103) ve své části zprávy pro Ministerstvo zemědělství uvádí: Při mírném poklesu spotřeby, ekonomické problémy světové a domácí ekonomiky v roce 2008 celkovou produkci našich pivovarů výrazně neovlivnily a ta byla trvale nahrazována významným nárůstem exportu. Spotřeba piva v ČR v litrech na obyvatele 170 160 150 140 130 120 110 100 90 80 70 163,5 1950 1955 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2009 Obrázek 1: Vývoj spotřeby piva v ČR v letech 1950 2009. Zdroj: Český statistický úřad, 2012 (vlastní zpracování) V další části zprávy pro ministerstvo Pokorný (2008, s. 104) konstatuje: Nadále si ČR udržuje světové prvenství ve spotřebě piva na obyvatele s výrazným přispěním zahraničních turistů, kteří podle odhadů vypijí v českých restauracích zhruba 15 % uvařeného piva. Na druhé straně také turisté z ČR do určité míry pijí pivo v zahraničí, včetně exportu z ČR. Výrazně také v nárůstu výroby pomáhá propagace národních značek a rozvoj malých a středních regionálních pivovarů, se zaměřením na pestrost produkce. V posledních letech se ukazuje, že řada malých i středních pivovarů i přes složitou ekonomickou situaci a vystavení silné konkurenci velkých pivovarů si nachází svůj okruh zákazníků svými specifickými výrobky. V grafu je nicméně možné si všimnout, že spotřeba piva v České republice v posledních letech pozvolna klesá. Od rekordního roku 2005, kdy každý

14 Vratislav Kozák, Věra Kozáková Čech vypil v průměru téměř 164 litrů piva, se podle dat Českého statistického úřadu spotřeba snížila na necelých 145 litrů v roce 2010. Přitom ještě v letech 2006 a 2007 podle stejného zdroje stagnovala průměrná spotřeba na 159 litrech. V roce 2008 klesla na hodnotu 157 litrů vypitého piva na osobu a o rok později dokonce na 151 litrů. V roce 2009 se pak ukazatel propadl o dalších zhruba 6 litrů, což je nejvyšší tempo poklesu spotřeby piva od roku 1993. Český svaz pivovarů a sladoven na svých stránkách České-pivo.cz (2011) komentuje spotřebu piva takto: Jednoznačně nejčastěji si česká veřejnost všímá zlepšení v nabídce druhů piva na trhu, posunu v kvalitě čepování, zlepšení v kvalitě piva jako takového, chuti piva a jeho společenské prestiže. Naopak nepříznivě hodnotí český konzument růst cen piva. Trend poklesu konzumace piva považujeme za logický důsledek několika jevů. Je to především vliv dlouhodobých změn v životním stylu obyvatel, rostoucí tlak na pracovišti s cílem intenzivněji využívat pracovní dobu a v neposlední řadě rovněž fakt, že generace velkých konzumentů piva postupně odchází. S tím souvisí také intenzivní snaha prezentovat pivo jako nízkoalkoholický nápoj, který je nicméně třeba konzumovat střídmě. Velmi potěšitelný je posun v náhledu na fakt, že konzumenti vnímají jeho zlepšující se kvalitu, rozvíjející se nabídku na trhu a také rostoucí prestiž našeho piva. Pokles tuzemské spotřeby piva potvrzuje také průzkum, který pro Český svaz pivovarů a sladoven provedlo Centrum pro výzkum veřejného mínění. Podle této zprávy průměrný počet vypitých půllitrů za týden klesl v případě českých mužů z 9,5 v roce 2009 na 7,7 v roce následujícím. Podíl lidí, kteří pijí pivo, se přitom v České republice dlouhodobě výrazně nemění. Jak ukazuje obrázek č. 2, u mužů je to hodnota blízká 90 % a mezi ženami kolísá kolem 50 60 %. 100 90 93 93 90 91 89 89 91 88 88 80 70 60 50 60 60 53 60 50 57 54 54 62 Muži Ženy 40 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Obrázek 2: Podíly konzumentů piva mezi muži a ženami v letech 2004 2012. Zdroj: Sociologický ústav AV ČR, v.v.i., 2012

Změny v českém pivovarství na přelomu tisíciletí 15 1.2 Trh piva Česká republika se sice řadí svou spotřebou piva na obyvatele na pomyslné první místo celosvětového žebříčku, ovšem z hlediska množství výroby piva rozhodně nepatří mezi největší producenty. Jak uvádí Frantik (2010), roční výstav piva u nás kolísá kolem 19 mil. hektolitrů (např. v Německu je to něco kolem 100 mil. hektolitrů), z čehož zhruba 18 % směřuje na export (nejčastěji do Německa a na Slovensko). Naopak import do ČR nebyl tak významný, ovšem v posledních letech roste dovoz piva ze sousedních států, nejčastěji z Polska. Jak ve svém článku pro Ihned.cz uvádí Petr (2010): O levné pivo mají zájem zejména obchodní řetězce, kterým jde o co nejnižší cenu, ta se dostala pod pět korun a s tím už mnozí čeští dodavatelé nejsou ochotni soutěžit. Během prvních sedmi měsíců roku 2010 bylo z Polska dovezeno 156 tisíc hektolitrů piva za 128,4 milionu korun, z čehož vyplývá, že cena piva se pohybuje někde kolem 4 korun. Internetový deník Finance.cz (2011) ve svém článku uvádí, že import piva se z roku 2009 na rok 2010 ztrojnásobil na jeden milion hektolitrů. Bohužel se zde jedná o levná piva převážně z Polska, Maďarska a Slovenska. 10,7% 8,1% 12,2% 38,6% Polsko Slovensko Maďarsko 7,5% Německo Rakousko 22,9% Ostatní země EU Obrázek 3: Množství piva dovezeného na území ČR z členských států EU roce 2012. Zdroj: Celní správa ČR, 2013, vlastní zpracování V předchozích letech činil import 300 tisíc hektolitrů, přičemž se jednalo převážně o kvalitnější produkty, jakým je například irský Guinness. Bohužel na etiketách levných piv se velmi často objevuje označení ležák, přitom se ale jedná o osmiprocentní pivo (dle podílu extraktu původní mladiny piva). České pivovary mohou toto označení používat pouze pro jedenáctiprocentní nebo dvanáctiprocentní piva, jinak by se jednalo o klamavou reklamu. To ovšem v Polsku neplatí a Česká republika musí podle směrnice o společném trhu akceptovat pojmenování jiných zemí i jejich způsoby výroby. Podle šéfa Českého svazu malých nezávislých pivovarů Jiřího Fuska začal v roce 2010 razantní dovoz levných piv z Polska, Německa, Rakouska, Slovenska a

16 Vratislav Kozák, Věra Kozáková Maďarska vinou toho, že se od ledna 2010 v ČR zvýšila spotřební daň z piva, která se sice vztahuje i na dovoz, ovšem nahrává to výrobcům levných piv. Z Obrázku 3 a následující tabulky je patrné, že největším dovozcem piva do České republiky je bezesporu Polsko, které zastává zhruba polovinu importu. Zhruba třetinu importu obstarává Slovensko s Maďarskem a asi 10 % dovezeného piva je z Německa a Rakouska. Zbylé 3 % importu pak náleží ostatním členským státům EU. Členský stát EU Množství piva (hl) Členský stát EU Množství piva (hl) Belgie 15136,21 Malta 0,00 Bulharsko 150,74 Německo 68115,52 Dánsko 11,79 Nizozemsko 6117,02 Estonsko 3,56 Polsko 521437,21 Finsko 28,65 Portugalsko 0,00 Francie 1871,94 Rakousko 33668,45 Irsko 1859,73 Rumunsko 0,00 Itálie 5252,05 Řecko 190,87 Kypr 0,00 Slovensko 183111,01 Litva 0,00 Slovinsko 0,00 Lotyšsko 0,00 Sp. království 67,07 Lucembursko 119,75 Španělsko 71,50 Maďarsko 161455,23 Švédsko 401,86 Celkem 999070,16 Tabulka 1: Množství piva dopraveného na daňové území České republiky v roce 2010 v členění dle jednotlivých členských států EU. Zdroj: Celní správa ČR 1.3 Rozdělení pivovarů podle velikosti Rozdělení pivovarů lze provádět podle mnoha kritérií, nejčastěji se dělí podle výstavu piva, který udává roční produkci pivovaru. Toto rozdělení není vymezeno zákonem. Zde použitá typologie vychází z Velké encyklopedie piva (2010). Název kategorie Roční Výstav Charakteristika Homebrewer 10 litrů/1 várka vaří si doma pro vlastní potřebu Minipivovar do 10 000 hl dodržuje tradiční postupy Restaurační pivovar do 200 000 hl zákazník vidí, jak se pivo vaří Regionální pivovar do 500 000 hl regionální charakter značka piva Velkopivovar nad 500 000 hl velkovýroba, pivo je trvanlivé Tabulka 2: Rozdělení pivovarů podle velikosti: Zdroj: Verhoef, 2003

Změny v českém pivovarství na přelomu tisíciletí 17 1.3.1 Homebrewer Homebrewer neboli amatérský sládek je označení, kterého užívá Verhoef (2003) a který se vžil i u nás. Pod tímto označením si lze představit kohokoliv, kdo si doma vaří pivo, v hrncích, nebo menším zařízení. Trend homebreweringu se v dnešní době stává velmi populárním a získává si čím dál tím více příznivců. Jedná se o lidi, kteří si vaří pivo pro svou osobní spotřebu, případně pro své známé. Pivo neprodávají. Převážná většina se zaměřuje na svrchně kvašené pivo, jelikož je méně náročné na zchlazování mladiny. Vybavení na vaření piva je dnes dostupné na internetu. Ovšem tato kategorie je velmi důležitá, jelikož mnozí amatérští sládci se později stali zakladateli minipivovarů. 1.3.2 Minipivovar Minipivovar je někde na hranici mezi koníčkem a komerční výrobou. V dnešní době mají minipivovary pevné místo na českém trhu, které si vybudovaly díky speciální nabídce a dodržování tradičních postupů. Vaří převážně piva nefiltrovaná, tedy piva nestabilizovaná a nepasterizovaná, což dodává pivu plnou chuť a takové pivo obsahuje větší množství zdraví prospěšných látek, než piva z průmyslových pivovarů. Oproti těmto pivovarům mají také minipivovary tu výhodu, že díky malému objemu výroby se mohou rychleji přizpůsobovat aktuální poptávce trhu a velmi pružně na ni reagovat, což jim dává konkurenční výhodu. Za tím vším ovšem stojí zkušený sládek, který podle svých zkušeností a znalostí musí vařit pivo, které lidi osloví a bude jim chutnat. 1.3.3 Restaurační pivovar Takový pivovar se pozná tak, že varna je součástí restaurace, což tvoří atmosféru dob, kdy pivo vařil přímo hostinský. Hlavním účelem je nalákat zákazníky, kteří mohou zblízka vidět, jak se pivo vaří. Objem piva je podle pravidla co se uvaří, to se vypije, čili uvařené pivo zásobuje danou hospodu, popřípadě hospody v okolí. Příkladem je Radniční restaurace v Jihlavě nebo pivovar Pegas v Brně. Ve většině případů provozují restaurační pivovary fyzické osoby.

18 Vratislav Kozák, Věra Kozáková 1.3.4 Regionální pivovar V současné době není snadné stanovit hranici mezi regionálním pivovarem a velkovýrobou. Ne všechny regionální pivovary si dokáží dlouhodobě udržet nezávislost. Často se stává, že velký podnik pohltí regionální pivovar, v lepším případě z důvodu zachování místní značky a charakteru daného piva (na tomto principu vznikla třeba skupina Pivovary Lobkowicz), v horším případě proto, aby se zbavila místní konkurence (tento přístup je mnohdy vyčítán Heinekenu). Regionální pivovary mají většinou smluvní hostince, díky kterým se jim daří přežívat, jelikož mají zajištěný stálý odběr. I přes tuto snahu je většina hospod zásobována průmyslovými pivovary, jelikož k dodávanému pivu poskytují široký servis, jako jsou výčepy, lednice, ubrusy, tabule, podtácky a další. A v neposlední řadě přispívají k rozhodování hostinských také finanční dotace. 1.3.5 Průmyslový pivovar Do této kategorie patří tzv. velkopivovary, které se rozvíjí už od dob průmyslové revoluce. Díky technickému rozvoji si mohly pivovary dovolit větší produkci piva. Objev umělého chlazení, rozvoj železnic nebo automobilová doprava umožnila rychlejší přepravu piva na větší vzdálenosti. Průmyslové pivovary mají v České republice velké zastoupení a v současné době se snaží zpestřit nabídku vařením různých speciálů, ovocných piv a dalšími exkluzivními výrobky, aby upozornily na svou značku. Nejdůležitější u těchto pivovarů je však dodržovat výtěžnost a trvanlivost, čímž může utrpět chuť piva. Další výhodou průmyslových pivovarů je možnost velké mediální komunikace z důvodu dostupných finančních prostředků, a podpora prodeje, za kterou dostává odběratel finanční prémii za zakoupení produktu. 1.3.6 České minipivovary Na portálu Lidovky.cz (2012) se píše: Zatímco na počátku 90. let minulého století existoval na českém území jediný minipivovar u Fleků v Praze, nyní je jich kolem 150 a další přibývají. Přesnější číslo udávají na internetových stránkách Pratelepiva.cz (2012), kde se nachází aktualizace k 10. 11. 2012 uvádějící počet 47 průmyslových pivovarů a 147 minipivovarů. Například na Vysočině je to 5 průmyslových pivovarů (jihlavský Ježek, humpolecký Bernard, pelhřimovský Poutník, havlíčkobrodský Rebel a Pivovar Chotěboř) a 7 minipivovarů. Obliba minipivovarů roste. Zatímco začátkem roku 2012 jich bylo v České republice zhruba 130, ke konci stejného roku se jejich počet

Změny v českém pivovarství na přelomu tisíciletí 19 blížil ke 150. Prakticky každý měsíc se někde otevře nový minipivovar. Takovýmto tempem by do tří let mohlo v zemi působit až 220 malých pivovarů. I přes takto velký nárůst nepředstavují minipivovary hrozbu pro průmyslové giganty, jelikož minipivovary dohromady vyrobí asi jedno procento celkové republikové produkce. Obliba spíše souvisí se zájmem lidí o takzvanou zážitkovou gastronomii a jiné pivo, než vaří velké pivovarské firmy. Navíc se zde do jisté míry jedná o obnovení tradice. Kdysi každá vesnice či městečko mělo své pivo. I když malé restaurační a minipivovary nemohou konkurovat velkým pivovarům z hlediska množství vyrobeného piva a ceny, mohou své zákazníky lákat na jiné pivo než je v Česku a celosvětově rozšířený český ležák. Díky malým výrobním objemům mohou experimentovat a vařit různé pivní speciály a ochucená piva. Lidé si tak na stále více místech mohou ochutnat dříve netypická silná, ovocná či svrchně kvašená piva. 1.3.7 České průmyslové pivovary České průmyslové pivovary by bylo možno dělit dle výstavu, exportu, nebo vlastnictví. Novotný (2010) ve své knize rozděluje český trh na několik částí. Největší část, zhruba polovinu českého trhu, ovládá nadnárodní skupina SABMiller prostřednictvím Plzeňského Prazdroje, pod který spadají Pivovar Plzeň (Gambrinus, Pilsner Urquell), Pivovar Velké Popovice (Velkopopovický Kozel) a Pivovar Radegast (Radegast). Na druhém místě je americká skupina StarBEV, která vlastní Pivovary Staropramen a.s. (Staropramen, Braník, Měšťan, Ostravar a Vratislav), které zabírají zhruba 15 % českého trhu. Třetí místo obsadila skupina Heineken se zhruba 12 % českého trhu, která vlastní pivovary Starobrno, Krušovice, Krásné Březno a Velké Březno. V ČR tuto společnost zastupují značky Krušovice, Starobrno, Zlatopramen, Březňák, Zlatý Bažant, Hostan, Dačice a Louny. Zhruba 5 % ovládá skupina Moravskoslezské pivovary, která vlastní pivovary Holba, Zubr a Litovel. A na dalším místě je jediný skutečně český pivovar vlastněný státem, Budějovický Budvar. O zbytek trhu, tedy asi 12 %, se dělí menší pivovary patřící skupině K Brewery Group (využívá obchodní název Pivovary Lobkowicz), kterou reprezentují značky jako Černá Hora, Ježek, Rychtář, Lobkowicz, Platan, Uherský Brod (dříve Janáček) a další. Další český holding LIF spravuje pivovary Svijany, Malý Rohozec a Náchod, reprezentované značkami Primátor, Skalák a Svijany. Zbytek trhu patří regionálním pivovarům v Českých Budějovicích, Nymburce a Třeboni, menším průmyslovým pivovarům.

Toto je pouze náhled elektronické knihy. Zakoupení její plné verze je možné v elektronickém obchodě společnosti ereading.