RTB nová cesta v nákupe digitálnych médií PETER SASÁK, RIADITEĽ RESOLUTION SLOVENSKO Marketing Live, 9.4. 2014
Obsah 1. Vývoj prostredia digitálnych médií 2. Úvod do programatického nákupu (RTB) a Accuenu 3. Stručné predstavenie Accuenu 4. Hlavné výhody Accuenu 5. Ponuka služieb Accuenu 2
Vývoj prostredia digitálnych médií
Tradičné digitálne plánovanie a nákup médií v súčasnom digitálnom prostredí je málo efektívne, neumožňuje dostatočné cielenie 4
Nákup displejových formátov sa mení 1995 Dnes Prvé webstránky Stovky webstránok Tisícky webstránok Miliony webstránok Priame rokovania s Spájanie webstránok na Spájanie webstránok a Agentúrne riešenia na zlepšenie webstránkami zvýšenie efektívnosti zároveň zhoršovanie vizibility a insightov cez RTB / Toto je stránka UAKOMu v Banskej Bystrici. predaja a zlepšenie zásahu prehľadnosti a insightov programatický nákup 5
Úvod do programatického nákupu a Accuenu
Čo je to RTB programatický nákup Automatizovaný mediálny nákup pomocou softvéru Nákup zásahu len tej cieľovej skupiny, ktorú chceme Optimalizovanie nákupu v reálnom čase Využívanie dát na zefektívnenie nákupu Výhody RTB Efektívnosť zásahu Zvýšený zásah a optimálna frekvencia Úspora rozpočtu Znížený odpadový zásah a úspora nákladov Dopad na výsledok Zlepšenie zásahu a zamerania na cieľ 7
Programatický nákup (RTB) vznikol najmä, aby zlepšil cielenie a sprehľadnil nákup online médií v roku 2016 bude programatický nákup predstavovať 28% z celkových výdavkov na displejovú reklamu stále viacej prémiového obsahu sa bude obchodovať automatizovane programatický nákup s 13,9 mld $ bude najrýchlejšie rastúcim segmentom v roku 2016 8
Accuen je naše riešenie pre programatický nákup digiálnych kampaní Technológia Zdroje, priestor Stránky Cieľová skupina D S P Dáta Vlastné know-how pre automatizovaný nákup kampaní v reálnom čase 9
Accuen Slovensko patrí do skupiny komunikačných agentúr Omnicom Media Group Search, SEO Programatický nákup médií Spracovanie dát, reporting, insighty Tvorba komunikačnej stratégie Manažment, know-how, vývoj technológií, spracovanie dát
V súčasnosti má Accuen 35 aktívnych pobočiek po celom svete Amerika Európa a Afrika Asia Pacific New York Chicago San Francisco Los Angeles Kanada Latinská Amerika Veľká Británia Nemecko Francúzsko Holandsko Španielsko Taliansko SAE Belgicko Dánsko Fínsko JAR Švédsko Nórsko Írsko Česko Švajčiarsko Poľsko Rusko Slovensko Maďarsko Portugalsko Grécko Turecko Sydney Peking Hong Kong Auckland Singapur India 11
Hlavné výhody Accuenu - DSP
Umožní nákup cieľových užívateľov namiesto stránok, a tak zlepší cielenie a zníži odpad 2.50 3.10 3.05 2.90 4,50 1.30 1.85 2.10 2.60 2.90 13
Prinesie tiež minimalizáciu prekryvu užívateľov a zvýšenie efektívnosti Azet Centrum Ecopress Mac TV Markiza Perex Petit P. Trend Zoznam Azet 100% 68,2% 18,9% 26,9% 29,8% 48,3% 63,5% 6,7% 75,3% Centrum 89,5% 100% 22,1% 30,3% 33,3% 54,4% 68,5% 17,0% 80,3% Ecopress 94,9% 84,5% 100% 39,7% 42,4% 73,2% 89,2% 10,8% 89,2% Mac TV 95,9% 82,4% 28,3% 100% 54,5% 63,3% 78,5% 20,3% 85,7% Markiza 95,6% 81,3% 27,1% 48,9% 100% 62,7% 79,9% 21,9% 85,9% Perex 93,6% 80,2% 28,3% 34,3% 37,9% 100% 79,4% 22,3% 87,6% Petit Press 89,9% 73,9% 25,2% 78,5% 35,3% 58,1% 100% 19,9% 82,2% Trend 94,9% 83,5% 30,6% 36,6% 43,9% 74,1% 90,5% 100% 90,2% Zoznam 87,9% 71,5% 20,8% 28,0% 31,3% 52,8% 67,7% 16,4% 100% Zdroj: IAB Monitor, január 2014 U kľúčových weobov dochádza k prekryvu užívateľov až do 95,9% 14
Odlišnosti Accuen od priamych nákupov Priame nákupy Accuen Prehľadnosť reklamného priestoru Finančná prehľadnosť Capping frekvencie zásahu globálne Exkluzívne kreatívne formáty Demografické cielenie 1 5 Prvotné cielenie Vlastníctvo a kontrola dát Rozpočtová flexibilita
Nákup cieľovej skupiny in-house umožní zlepšenie analýz, insightov a merateľnosti 16
Príklad úspešnej RTB kampane Cieľ: Maximalizovať počet videní videí a CTR Varianta 1: priamy nákup Formát: Pre-roll CPM: 7.50 (fixná cena) Varianta 2: pomocou Accuen Creative: Pre-roll CPM: 6.35 (dynamická cena)
Budúcnosť RTB Displej Mobil Digitál ne TV Dnes Facebook RTB nákup V budúcnosti Rádio You Tube D- OOH Pre- Roll GRP Video IPTV
Naša ponuka služieb Accuenu
Naša ponuka služieb Accuenu na Slovensku Príprava stratégie Programatický nákup Manažment dát Analýzy a odporúčania Vlastný tím odborníkov Strategické odporúčania na základe analýz cieľových skupín a segmentu klienta Vseobecne systemy Systemy definovane klientom Bezpečnosť dát In-house uchovávanie Uchovávanie historických dát Analýza mediálnych výdavkov Analýzy a skúmania na mieru 20
Otázky a odpovede
Ďakujeme za pozornosť