Tisková zpráva PRAHA, 21/01/2011 Internet vede jako zdroj informací při nákupu zboží a služeb Internet je vnímán jako nejvhodnější médium pro zpravodajství a pro využití v oblasti nabídky zboží a služeb. I v oblasti zábavy je internet velice vhodný a je vnímán stejně dobře jako televize. Třemi nejvyhledávanějšími kategoriemi informací na internetu jsou zábavná videa, sport a cestování. Více jak polovina respondentů (58%) sleduje zábavná videa na denní bázi. Největší podíl internetových uživatelů je ochotný zaplatit online za produkty a služby z kategorií elektro, spotřební elektronika (60%), cestování (45%) a vybavení kanceláří a domácností (43%). Vyplývá to z druhé vlny doplňkového marketingového výzkumu projektu NetMonitor, který pro Sdružení pro internetovou reklamu zrealizovala výzkumná agentura Mediaresearch. Výzkum je zaměřený na chování, zvyky a postoje uživatelů ve vztahu k používání médií, k e-komerci, internetové reklamě a placenému obsahu na internetu. Internet pro české internetové uživatele představuje nejpoužívanější médium, které na denní bázi používá na 85% z nich, následuje televize (62%) a rádio (52%). Tištěné noviny a časopisy čte pravidelně každý den jen každý pátý uživatel internetu. Z médií na internetu je nejčastěji denně navštěvované online zpravodajství a magazíny (51%), následuje online poslech rádia (12%) a online sledování TV (9%). Internet představuje pro internetové uživatele nejvhodnější zdroj zpravodajství a zdroj informací všeobecně. V oblasti zábavy dominuje internet spolu s televizí. Internet jako velmi vhodný zdroj zábavy uvádí 60% respondentů, následuje televize (54%), rádio (35%) a noviny a časopisy (20%).
Graf 1: Vhodnost jednotlivých médií v oblasti zpravodajství (internetová populace 15+) Graf 2: Vhodnost jednotlivých médií v oblasti zábava (internetová populace 15+)
Z hlediska produktů a služeb je pak internet považován jednoznačně za nejvhodnějšího (96%) zprostředkovatele. Více než dvě třetiny respondentů z tohoto hlediska považují za velmi dobrý zdroj i noviny a časopisy. Naopak podíl televize se pohybuje na hranici 56%. Graf 3: Vhodnost jednotlivých médií v oblasti nabídky zboží a služeb (internetová populace 15+) Stejně jako v případě minulé vlny výzkumu čeští internetoví uživatelé nejčastěji vyhledávají informace o videoklipech, sportu a cestování. Více než polovina respondentů sleduje videoklipy na denní bázi. Zhruba tři ze čtyř internetových uživatelů využili internet také k nákupu zboží a služeb či poslechu internetových rádií. Nejvyhledávanější témata českých internetových uživatelů na denní bázi jsou: kariéra, studium, online hry, erotika a auto-moto. Největší podíl ze všech respondentů by internet jako zdroj informací využil při nákupu zboží a služeb spojených se vzděláním, volným časem a hobby a cestováním. Internet se nejčastěji využívá k realizaci nákupů spotřební elektroniky, zájezdů a domácího či kancelářského vybavení.
Graf 4: Informace a služby vyhledávané na internetu (část) (internetová populace 15+) Graf 5: Využití internetu pro nákup zboží a služeb (část) (internetová populace 15+)
Popis metodiky: Výběrový vzorek respondentů představuje reprezentativní vzorek internetové populace ČR starší 15-ti let. Analýza dat byla uskutečněna na vzorku 2500 respondentů, kteří se po celý říjen 2010 účastnili projektu NetMonitor (pop-up panel) a kteří navštívili některý z internetových serverů zapojených do projektu NetMonitor v období 7. 8. prosince 2010. V tomto období byl uživatelům zapojených serverů do projektu NetMonitor zobrazován dotazník ve formě pop-under oken. Dotazník byl zobrazen maximálně jedenkrát na jednoho člena pop-up panelu. Data sesbíraná ve výzkumu NetMonitor Consumer byla vážena stejným způsobem jako data v hlavním projektu NetMonitor a byla propojena s daty o návštěvnosti z projektu NetMonitor za říjen 2010. SPIR je profesní sdružení působící v oblasti internetové reklamy od roku 2000. V současné době tvoří členská základna sdružení celkem 66 členů. Kromě provozování jednotného, široce respektovaného výzkumu návštěvnosti a sociodemografického profilu návštěvníků internetu NetMonitor, realizuje projekt monitoringu internetové reklamy AdMonitoring a poskytuje globální odhady vývoje internetové inzerce u nás. Pro další informace volejte: Kateřina Hrubešová Výkonná ředitelka SPIR Tel: 224 251 250, 777 306 151 e-mail: katerina.hrubesova@spir.cz Petr Kolář Analytik Tel: 603 749 847 e-mail: petr.kolar@spir.cz