Karta předmětu prezenční studium Název předmětu: Marketing (MARKE) Číslo předmětu: 545-0235 Garantující institut: Garant předmětu: Institut ekonomiky a systémů řízení prof. Ing. Jaroslav Dvořáček, CSc. Kredity: 6 Povinnost: povinný Úroveň studia: pregraduální Jazyk výuky: čeština Ročník: 2. Semestr: zimní Odkaz na web: Určeno pro fakulty: HGF Určeno pro typ studia: bakalářské Způsob zakončení: záp. + zk. Rozsah výuky: 3 + 2 Prerekvizity: Korekvizity: Vyskytuje se v prerekvizitách: nemá nemá není Výstupy z učení - student prokazuje znalosti: z oblasti vývoje marketingu, základních pojmů v marketingu, využití marketingové komunikace a informací, organizace marketingových činností, - student umí: prokázat teoretické a odborné znalosti z oblasti marketingu, provést marketingový výzkum, sestavit marketingový plán, - student je schopen: využít získaných teoretických znalostí a následných dovedností v této oblasti.
Metody výuky (zastoupení jednotlivých metod je třeba kvantifikovat v %) přednášky 42 % cvičení 28 % samostatná práce 30 % Anotace Cílem předmětu je pochopení základních pojmů z oblasti marketingu, dále seznámení se s vývojem a významem marketingu v moderním pojetí. Další část je věnována jednotlivým prvkům marketingového mixu, segmentaci trhu a tvorbě reklamních kampaní. Povinná literatura KOTLER, Philip a Garry ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada Publishing, 2004. 855 s. ISBN 80-247- 0513-3. VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama : Jak dělat reklamu 2. aktualit. a rozš. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007. 182 s. ISBN 978-80-247-2001-2. MALÝ, Václav. Marketingový výzkum : teorie a praxe. 1. vyd. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 2006.181 s. ISBN 80-245-0761-7. BÁRTOVÁ, Hilda, Vladimír BÁRTA a Jan KOUDELKA. Chování spotřebitele a výzkum trhu. 1. vyd. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 2005. 243 s. ISBN 80-245-0778-1. BLAŽKOVÁ, Martina. Jak využít internet v marketingu : Krok za krokem k vyšší konkurenceschopnosti Praha: Grada Publishing, 2005. 156 s. ISBN 80-247-1095-1. Doporučená literatura KOTLER, Philip. Marketing Management: Analýza, plánování, realizace a kontrola. Praha: Victoria Publishing, 1992. 789 s. ISBN 80-85605-08-2. HORÁKOVÁ, I. Marketing v současné světové praxi. Praha: Grada, 1992. 364 s. ISBN 80-85424-83-5. JANEČKOVÁ, Ludmila a Miroslava VAŠTÍKOVÁ. Marketing služeb. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2001. 179 s. ISBN 80-7169-995-0. VYSEKALOVÁ, J. a R. KOMÁRKOVÁ. Psychologie reklamy. 2. vyd. Praha: Grada Publishing, 2002. 246 s. ISBN 80-247-0402-1. Nároky na zabezpečení výuky - Metody průběžné kontroly znalostí během semestru Znalosti v průběhu semestru jsou kontrolovány pomocí případových studií, projektů a prezentací. Osnova přednášek 1) Historie, vývoj, vliv, význam marketingu. 2) Moderní pojetí marketingu. 3) Trh: poptávka a nabídka, tržní rovnováha, elasticita a její význam v marketingu. 4) Marketingové informace: marketingový informační systém, marketingový výzkum. 5) Prvky marketingového mixu. 6) Segmentace trhu: trh spotřební a průmyslový, kupní chování spotřebitelů a organizací.
7) Produkt: stadia životnosti výrobku, klasifikace výrobků. 8) Distribuce: způsoby distribuce spotřebního a průmyslového zboží, distribuce v MO a VO. 9) Cena produktu: proces stanovení ceny, faktory ovlivňující tvorbu ceny, řízení a přizpůsobivost cen. 10) Reklama: tvorba reklamní kampaně, reklamní strategie, Rada pro reklamu, Kodex reklamy. 11) Předvídání v marketingu. 12) Organizace marketingových činností. 13) Strategický marketing. 14) Ekonomická krize a marketing. Osnova cvičení 1) Případová studie řešení otázek konkurence a uvedení nového produktu na trh za použití nástrojů marketingového mixu. 2) Marketingový výzkum na zadané téma, jeho zpracování v MS PowerPoint a následná prezentace výsledků MV před skupinou. 3) Samostatná práce zpracování reklamní kampaně pro daný produkt. 4) Návrh média plánu. Otázky ke zkoušce 1) Historický vývoj marketingu. 2) Systém marketingu. 3) Tržní rovnováha, poptávka a nabídka na trhu. 4) Elasticita a její význam v marketingu. 5) Marketingový informační systém. 6) Marketingový výzkum. 7) Marketingový mix. 8) Stadia životnosti výrobku. 9) Segmentace trhu. 10) Produkt: klasifikace výrobků. 11) Spotřební a průmyslový trh. 12) Trh služeb. 13) Nákupní chování domácností a organizací. 14) Distribuce spotřebního a průmyslového zboží. 15) Způsoby distribuce v MO a VO. 16) Proces stanovení ceny. 17) Cena a konkurence, faktory ovlivňující tvorbu cen. 18) Reklama a propagace. 19) Média plán. 20) Reklamní kampaň. 21) Reklamní strategie. 22) Marketingová komunikace.
23) Rada pro reklamu, reklamní kodex. 24) Osobní prodej a podpora prodeje. 25) Stanovení tržního potenciálu. 26) Předvídání v marketingu. 27) Organizace marketingových činností. 28) Strategický marketing. 29) Role marketingu v současné době. 30) Vliv ekonomické krize na marketing. Podmínky absolvování předmětu Název úlohy Typ úlohy Max. počet bodů (akt. za podúlohy) Min. počet bodů Zápočet a zkouška Zápočet a zkouška 100 (100) 51 Zápočet Zápočet 33 (33) 17 Prezentace 21 11 Jiný typ úlohy 12 6 Zkouška Zkouška 67 (67) 34 Písemná zkouška Písemná zkouška 0 0 Ústní zkouška Ústní zkouška 67 (67) 34 Údaje o předmětu v cizím jazyce Annotation The aim of this subject is to understand the basic concepts of marketing, as well as familiarization with the development and importance of marketing in the modern concept. Another section is devoted to various elements of the marketing mix, market segmentation and creation of advertising campaigns. Outline of lectures 1) History, development, influence, importance of marketing. 2) Modern concept of marketing. 3) Market: supply and demand, market equilibrium, elasticity and its importance in marketing. 4) Marketing Information: marketing information system, marketing research. 5) Elements of the marketing mix. 6) Market Segmentation: consumer and industrial market, purchasing behaviour of consumers and organizations. 7) Product: stages of the life of the product, product classification. 8) Distribution: ways of distribution of consumer and industrial goods, distribution in retail and wholesale. 9) Product price: the process of pricing, factors influencing price formation, management and adaptability of prices.
10) Advertising: creation of advertising campaigns, advertising strategy, Advertising Council, Code of Advertising. 11) Predicting in marketing. 12) The organization of marketing activities. 13) Strategic marketing. 14) Economic crisis and marketing. Outline of exercises 1) Case study - addressing issues of competition and new product on the market using the tools of the marketing mix. 2) Marketing research on a given topic, its processing in MS PowerPoint and subsequent presentation of the research results in front of the group. 3) Individual work - processing of an advertising campaign for the product. 4) Design of media plan. Exam question topics 1) Historical development of marketing. 2) The system of marketing. 3) Market equilibrium, supply and demand in the market. 4) Elasticity and its importance in marketing. 5) Marketing Information System. 6) Marketing research. 7) Marketing mix. 8) The stages of the product's life. 9) Market segmentation. 10) Product: Product Classification 11) Consumer and industrial markets. 12) The services market. 13) The buying behaviour of households and organizations 14) Distribution of consumer and industrial goods. 15) Distribution methods in retail and wholesale. 16) The price formation process. 17) The price and competition, factors affecting pricing. 18) Advertising and promotion. 19) The media plan. 20) Advertising campaign. 21) Advertising strategy. 22) Marketing communication. 23) The Advertising Council, the Advertising Code. 24) Personal selling and sales promotion. 25) Determination of market potential.
26) Predicting in marketing. 27) The organization of marketing activities. 28) Strategic marketing. 29) Role of marketing today. 30) Impact of economic crisis on marketing.