Výukový materiál zpracován v rámci operačního projektu EU peníze školám Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0512 Střední škola ekonomiky, obchodu a služeb SČMSD Benešov, s.r.o. Marketing Prostředí marketingu Šablona: V / 2 Číslo materiálu: VY_52_INOVACE_36 Jméno autora: Martina Mašková Datum vytvoření materiálu: 6. 10. 2012
Název školy Registrační číslo projektu Název projektu Střední škola ekonomiky, obchodu a služeb SČMSD Benešov, s.r.o. Benešov, Husova 742 CZ.1.07/1.5.00/34.0512 Jsme moderní! Číslo a název klíčové aktivity V/2 Inovace a zkvalitnění výuky směřující k rozvoji odborných kompetencí žáků středních škol Vazba na podporovanou aktivitu Podpora rozvoje odborných kompetencí Cílová vzdělávací skupina Název předmětu Název vzdělávacího materiálu Autor Obchodní akademie 3. ročník Marketing Prostředí marketingu - prezentace Ing. Martina Mašková Datum vytvoření 6. 10..2012 Datum ověření 12. 10. 2012 Formát přílohy na CD/DVD (PDF nebo PPT) prezentace CD - PDF Počet listů/snímků 15 Číslo v digitálním archívu školy Vzdělávací oblast Tematická oblast Vyučovací předmět Popis způsobu využití, případně metodické pokyny Klíčová slova Druh učebního materiálu Anotace MASKOVA_VY_52_INOVACE_36 Ekonomické vzdělávání Prostředí marketingu Marketing Charakterizuje prostředí marketingu Vnitřní vlivy, vnější vlivy, oddělení marketingu Prezentace
Prostředí marketingu Vlivy vnitřní Vlivy vnější Funkce oddělení marketingu Příklady Řešení Zdroje informací
Podnik je při své činnosti ovlivňován prostředím, ve kterém působí Vlivy: 1. vnitřní 2. vnější a) mezoprostředí, b) makroprostředí
Organizace a řízení Umístění podniku Vybavenost Finanční situace Vnitřní konkurence Technický rozvoj Image firmy Lidské zdroje Mezoprostředí Makroprostředí Vlivy vnitřní Vlivy vnější
Hlavní roli v organizační struktuře má oddělení marketingu Plní tři funkce: 1. komunikační a informační, 2. koordinační, 3. analytickou
Informuje prostřednictvím nástrojů komunikace o výrobku a jeho vlastnostech, o službách a distribuci Při zpětné vazbě získává informace od zákazníků Zpracovává prognózu o budoucí poptávce
Podnikový marketing spolupracuje s ostatními organizačními celky podniku: a) oddělení technického rozvoje, b) finanční oddělení, c) výrobní úsek, d) oddělení zásobování, e) ekonomické oddělení Na základě provedených analýz se firma rozhoduje o cílech, předmětu podnikání a strategii v dalším období
Zvol jednu známou firmu, která má ekonomické potíže a snaž se na ni konkretizovat vnitřní vlivy ovlivňující její aktivity a cesty, které by dle tvých úvah mohly vést ke zlepšení situace
Mladí lidé jsou velmi významným trhem pro výrobce a prodejce spotřebního zboží. Čím se dle tvého názoru odlišuje marketing zaměřený na tuto cílovou skupinu od marketingu zaměřeného na jiné skupiny?
Rozeber vnitřní vlivy školy, kterou studuješ a uveď, jak mohou ovlivňovat její práci
Dle žáků
U mladé generace dochází v masovém měřítku ke snaze o pestré fyzické vyžití a snaze být fit Z hlediska marketingu to vyvolává poptávku po řadě nových výrobků a služeb Zdravé rychlé občerstvení, makrobiotická strava, návštěva fitness Nemají sklon k úsporám Jsou věrni určitým značkám Zkoušejí nové výrobky Ovlivnitelní reklamou ve svých rozhlasových stanicích i v televizi
Např.: Organizace a řízení včele školy ředitel a zástupce, řídí učitele teoretického a praktického vyučování Vybavenost nové lavice a židle, počítačová učebna, interaktivní tabule, šatní skříňky Umístění školy v blízkosti nádraží, nedaleko od centra města Finanční situace výnosy tvoří školné a státní dotace, nejvyšší nákladovou položkou jsou mzdové náklady a energie
SVĚTLÍK, J. Marketing-cesta k trhu, Plzeň: Aleš Čeněk, 2005. ISBN 80-86898-48-2. Kapitola 2, s. 22 25. MAŠKOVÁ, M. Vlastní materiály.